宣传片策划方案

公司形象方面：

企业目标、宗旨、精神、管理、理念

技术优势

人才优势

营销网络

售后效劳

企业荣誉

企业文化

开展战略

产品介绍方面

产品风格

产品特色〔原料、成模、上色、描色……〕

产品卖点

产品理念

产品开发

六、片名初拟

湖南天翼装饰正在演绎一个神话

七、创意思路

全片章节清晰，让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和开展状况，并且一

直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述：

本片在开篇、结尾和中心相关局部运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，

同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以表达“速度、科技、动感〞的企业内质与创

作意图。

本片的中心局部阐述，开展路程中，成就了美好的素影。“市场领跑者，客户代言人〞

这句话鼓励着天翼的每位职员的人文精神，在湖南天翼装饰公司得到了弘扬广阔。顺着人们

生活水平提高的大潮，响应，将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生

态环境美，效劳一流，充分展示了“城市名片〞和“传世工作〞的世纪工程。本宣传片制作巧

妙的与公司的创业、开展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情

感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表

现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。

九、解决方案

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访

谈来解说和行文表达来实现湖南天翼装饰独特企业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业

特色的艺术风格来装饰点缀本片。

·实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工

团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……表达企业的综合实力和企

业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

·电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映湖

南天翼装饰的蓬勃生机。

·行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思

维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南天翼

装饰系列优势，展示湖南天翼装饰形象以及产品工艺。

·高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的

解说、客户总监的效劳及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计

蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来

施工工艺走向解说。

2、艺术风格：

·语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；

·画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

·音乐主旨表现冲动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的，艺术的；

·全片风格轻松、活泼、视觉强，符合天翼装饰的特色和目标市场的需求特点。

十、影片根本架构及表现形式

第一局部：对湖南天翼装饰进行精粹介绍，如：

·公司全景展示

·分公司介绍

·家具定制厂呈现

·营销网络遍布长沙、娄底等等

公司面面积1680平方米

工厂占地面积就达13000平方米

装备了数百台高科技先进设备

……形式：采用语音的形式，穿插湖南天翼装饰办公室、车间等镜头，显赫工厂的规模。

1分钟左右

第二局部：公司高层解说。

·总经理精彩的企业文化将解说。

·运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。

·客户总监的效劳及全程跟踪解说。

·市场总监的市场宏观分析将解说。

·设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。

·企划总监天翼品牌市场影响力解说。

·工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

除了高层的解说，在该局部将从其他角度展现湖南天翼装饰的高层会议、部门会议、人

员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，介绍整个高层。

画面采用实景拍摄。6分钟左右

第三局部：对湖南天翼装饰设计风格及案例介绍，如：

·设计师的制图实景。

·设计团队对设计图纸的探讨。

·设计作品的展示。

·设计各大风格展示。

……

除了表达设计团队对设计的关注，对设计作品的创意和负责，在该局部我们将从其他角

度展现湖南天翼装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。

画面既有实景，又有案例展示。

·目的：帮助市场目标群体充分了解F湖南天翼装饰设计团队，对其设计团队实力和设计

流程给予高度肯定，从而树立公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。5分钟左右

第四局部：对湖南天翼装饰施工工艺介绍及流程分解。如：

·施工流程介绍。

·施工现场。

·在建公司展示。

·施工工艺。

公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺

进行系统的呈现出来。在该局部充分表达湖南天翼装饰的整个施工过程、施工团队团队的风

貌和素质等环节。

画面已实景和三维的科技手段表达。

·目的：帮助市场目标群体充分了解湖南天翼装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工

艺及流程给予高度肯定，从而树立公司形象、工艺的高水准的信念，产生信赖。5分钟

左右

第五局部：对湖南天翼装饰进行总结和未来展望。如：

高度概括一两句公司战略定位；

对未来市场和技术合开展进行阐述。形式：旁白的形式总结发言。

画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。

目的：加深市场目标群体对湖南天翼装饰的印象，同时帮助他们对湖南天翼装饰的前途充满

信心。20秒左右

十一、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求：

拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。

动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，

旷达中不失细腻，柔性中略带坚强。

2、专业配音

中文解说〔男声〕要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在

实景拍摄中适当运用黄色调，形成比照，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，

追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起衬托作用，

从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，

契合场景一张一合引人入胜。

5、表现手法

70%拍摄和资料；25%三维动画；5%二维

十二、资源介绍

软件资源

摄影师：

导演：

筹划人员：

配音人员：

后期剪片：

动画设计：

硬件资源

摄像机：

摄影棚：

灯光架：

十三、费用预算