节庆布置

ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ

作为社会活动的重要组成部分，旅

游与节庆活动之间紧密联系，相互促进。

如何将旅游与节庆活动完美结合，将节

庆活动进行市场运作，使社会效益与经

济效益兼顾？这都是值得探讨和研究的

问题。下面以上海国际花卉节为例进行

分析和研究。

案例：上海国际花卉节

经上海市人民政府批准

，从１９９８年

开始

，上海市每两年一次在普陀区长风

公园举办上海国际花卉节。第一届上海

国际花卉节，由上海市旅游委、园林局、

农林局和普陀区人民政府主办和承办。

花卉节期间

，参观和游览人数突破百万，

场内外共设置了展览和交易摊位３７１

个，除国内大批参展商外，还有来自荷

兰、美国、以色列、比利时、韩国、香港等

共４０个国家和地区的商家参展，展会期

间共成交和协议成交２５００万元。

第二届上海国际花卉节于２０００年

４月７日隆重开幕。该花卉节，除了主

办、协办单位外

，还有上海市花卉协会、

盆景协会、根雕协会等专业协会参加。

该届花卉节首次采用市场运作的方法筹

集资金

，采取“冠名权”的方式调动企业

的参展积极性，落实经费来源。第三届上

海国际花卉节于２００２年４月５—１５日

举行

，短短１０天，花海人潮，盛况空前。

参观和交易的人次总数超过１００万，交

易成交额２０００多万元。

第四届上海国际花卉节于２００４年

４月９—１８日举行。活动策划推出了系

列活动

：社区文艺天天演、花卉摄影邀请

展、养花知识咨询、咏花诗词书画展、花船

游湖等活动。花卉节还探索了诸多节庆活

动新思路，如冠名权的成功拍卖，尝试花

卉保险花期预报

，鼓励企业投资参与花卉

节景点制作、展出等等。新民晚报、解放日

报、文汇报等相继刊发了大幅文字和彩色

图片报道，取得了可观的社会和经济效

益。花卉交易额突破２５００万元。

第五届上海国际花卉节于２００６年

４月７—１６日举行。主办方联手文广新

闻传媒集团举办“走到一起来”大型综艺

晚会。邀请众多国内国际演艺界明星现

场演出。奥运会冠军刘翔参加开幕式，并

题写美好祝愿。同时，本届花卉节吸引了

上海移动等４３家大型企业的赞助，从

１５０万元获取冠名权，２７０万元认购日本

盆景

，３００万元赞助开幕式大型演唱会，

到２０万至５０万不等买入景点甚至长风

公园周边主要路段的广告旗幅以及门票

背面的广告发布等。总投资１５００万元的

花卉节１０天共接待游客４１万人，仅门

票收入就达１２００万元；而花卉交易额则

突破２０００万元，均创出历届新纪录。

分析上海国际花卉节成功运作的原因

１、采用了市场化方式运做，筹集社

会资金花卉节采取“冠名权”的方式调

动企业的参展积极性

，如展区内景点“冠

名权”

，花卉节画册、节报、礼品等都采用

了“冠名”的方式落实经费来源。上海移

动通信公司出资２００万元，成为第五届

上海国际花卉节的冠名单位。

２、活动策划推陈出新上海国际花

卉节采取了“冠名权”的方式

；并尝试花

卉保险，探索花期预报；花卉摄影，花谜

竞猜

，插花比赛，根雕、奇石、盆景展等一

系列以花文化为主题的活动

，太空花卉

蔬果也来亮相花卉节

，使上海国际花卉

节内容丰富

，魅力倍增。

３、注重协调社会各方的力量花卉节

理顺和强化内外协调的关系

，更多是整合

社会、市场资源

，主办方增加了企业和中

间机构的组织支持力度

，从而形成了真正

的市场化运作机制。花卉节除了６个主办

单位

，３个协办单位，３１个委员单位外，还

有上海市花卉协会、盆景协会、根雕协会、

插花协会、奇石协会等专业协会参加。

４、打造上海国际花卉节的国际品牌

花卉节的包装形式和办节理念突出国际

化

，主办者坚持走品牌化的道路，不断挖

掘花卉节主题内涵，深化、张扬、延伸节

庆的主题思想，围绕展示、活动、交易三

大板块，体现了“展示是核心，活动是延

伸，交易是衬托”的思路。

５、关注民众的参与性，做到雅俗共

赏花卉节凸现了观赏性、教益性、科普

性、趣味性和国际性，注重民众的参与，

使花卉节真正办成雅俗共赏，人民大众

的节庆。主办方利用花卉节

，向市民推荐

对生活有美化、警示作用的花卉

，采撷世

界各国的美、艳、奇、名、稀、香、食类花卉；

并展示一批不宜家庭养植的花草；向市民

公开征询，对主题花卉献计献策；设立了

有游客的互动活动

，设立家庭花卉展区，

对有特点、个性的花卉请专家和市民进行

联袂评选；利用花卉节向市民作科普宣

传。另外，花卉节期间，上海普陀区收藏协

会与中国工艺美术学会联合承办的“民俗

文化工艺展示街”

，民间陶艺工艺大师、灯

彩艺术大师、电烙画大师、龙凤字大师等

全国近百名民间艺人

，在现场进行６０多

种民间技艺表演

，博得阵阵喝彩。

６、工作细致、组织到位第五届上海

国际花卉节

，组织到位，措施扎实，到长

风公园的游客

，无随意采摘花叶、无乱抛

纸屑果皮，形成良好风尚，保持了公园的

优美环境。尤其是开幕式暨“响亮２００６・

相约长风”大型演唱会让人感受到文明

观摩的和谐气氛。没有串场，没有哄闹，

观众每人都带着马夹袋，用来装饮料瓶

和食品包装纸。散场后，８０００多名观众

在２０分内通过３个出口迅速离场。现场

不见空瓶、纸屑

，烟蒂也难以见得。

成功运作带给我们的启示

一个举办了五届、以花为媒的节庆

活动，为何能吸引百万来宾？总体来说，

从运作模式、到花卉采购布置、景点设计

制作

，活动的策划组织，均采用国际性花

卉展庆通用的手法

，观念创新、市场运

作、资源整合、雅俗共赏是上海国际花卉

节历久弥新的秘诀。

旅游与节庆活动案例研究

———以“上海国际花卉节”为例

新疆喀什财贸学校陈莉

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