策划案怎么写?

更新时间:2023-02-28 05:45:33 阅读: 评论:0

策划案的基本格式

一、标题

多用文章标题法,其中有一个标题和正副标题之分。

通常为策划方案名称。

要求清楚、明确、具体。

二、策划者资料介绍。

包括姓各、单位和职务等。

三、完成方案的时间。

按实际完成方案日期填写年/月/日。

四、正文:

1、前言

2、策划目标:包括策划的起因、背景,并用准确的数据表达清楚目标是什么

3、概况分析:可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点(即契机)和问题点是什么等,可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析

例如:

(1)市场概况:包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。

(2)消费者分析:包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。

(3)竞争分析:包括该企业在同业中的地位、该企业(产品)给消费大众的印象、该企业(产品)的竞争优势与劣势、该产品在公司里的地位。

或有针对性的、选择性的阐明现有竞争、替换产品 / 服务 、SWOT(强势/弱势/机会/威胁分析)、竞争优势、进入壁垒

(4)机会点与问题点

4、策略分析:可着重说明市场机会、创意关键等

5、实施细则:即具体的方案策划,包括方案的实施、人员的情况介绍和安排、检查评估

6、预算和进度细表:资金的安排(包括资金需求量、估值和理由、资金用途等),预计收益和损失、人力投入、组织构建和进度安排等。

7、方案的效果预测。

根据资料情报预测策划方案实施的量化效果。

8、方案参考的资料。

列出制定策划方案所参考的文献资料,增加方案的可信度和可行性。

9、其他备案的说明。

对多个备选的方案,进行必要的补充说明。

10、注意事项

营销策划的格式

(1)营销机会分析。

包括:整个商品或消费品市场的数量和金额分析;

各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析;

各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析;

各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析;

顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析;

各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析;

各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析;

各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析;

各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析;

各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析;

各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析;

各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析;

各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析;

企业的利润结构和费用情况分析。

(2)目标市场定位。

包括:确定目标市场和商品定位;

经营目标;

价格策略;

分销策略;

广告形式和投资预算;

促销活动的重点和原则;

公关活动的重点和原则。

(3)促销活动规划。

包括:明确促销的目标;

选择促销的形式和内容。

(4)分销活动计划。

包括:价格策略;

分销的渠道;

店铺的陈列;

服务的质量。

(5)销售管理计划。

包括:主管的职责权限;

销售目标计划;

人员的挑选和培训;

推销人员的薪金标准;

推销人员的奖励措施。

(6)市场反馈和调整。

包括:市场销售信息的反馈方式;

市场销售信息的反馈整理;

经营目标的核算;

经营行为的调整。

雨芳说趣事

策划案怎么写?

1、策划案名称:将活动或者事件的具体名称写出来。

2、活动背景:包括基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响。

3、活动的资源情况:包括所需人力资源,物力资源,使用地方。

4、活动开展情况:人员的组织配置,活动对象,相应权责及时间地点和活动中的细节问题。

5、活动经费:活动各项费用要经过具体预算后,明确地列出来。

6、活动负责人和参与者:注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位。

战斗鸡呀

策划案怎么写?策划案,也称策划书,即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

但是你知道如何写好一份策划案吗?其实很简单,首先你要明白你这次策划的主题是什么?你想通过这个策划案得到什么?这个策划案该如何落地?其实也就是我们最常说的三大点:是什么?为什么?怎么做?1、是什么?其实最简单的理解就是这个项目是什么?将项目的介绍写出来,不一定要很详细,但是一点要简单明了,让大家看得懂。

2、为什么?其实就是为什么要做这个项目?这个项目的好处、可以给我们带来什么价值。

3、怎么做?可以理解成这个项目怎么去落地,落地过程中需要什么?会面临什么问题?如何解决这些问题?

体苑综述

策划案的书写结构为——封面、正文、附录1、策划案封面四种内容构成:策划案的名称:将策划主题体现出来,让使用者一目了然。

策划案姓名:策划小组名称及成员姓名列示出来。

策划案制作时间:年、月、日。

策划案的编号。

2、 策划案的正文摘要:策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言:策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工:时间、人员、费用、操作等。

策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节,策划实施中应注意的事项。

3、 策划案的附录供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案,列出其概要其他与策划内容相关的事宜

扩展资料:策划案,也称策划书,即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

策划案一般分为商业策划案、创业策划案、广告策划案,活动策划案,营销策划案,网站策划案,项目策划案,公关策划案、婚礼策划案等。

浪子_回头99

主要内容:1、策划的目标;2、策划的依据;3、为谁策划(策划的对象)以及谁来策划(策划的有关人员);4、在何处策划(策划的场所);5、什么时候进行策划以及策划的日程安排;6、策划的方法;7、策划的步骤和表现形式;8、策划涉及的预算情况。

策划案写法:策划书的结构——封面、正文、附录一、 策划书封面四种内容构成:策划书的名称:将策划主题体现出来,让使用者一目了然。

策划者姓名:策划小组名称及成员姓名列示出来。

策划书制作时间:年、月、日。

策划书的编号。

二、 策划书的正文摘要:策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言:策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工:时间、人员、费用、操作等。

策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节,策划实施中应注意的事项。

三、 策划书的附录供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案,列出其概要其他与策划内容相关的事宜

扩展资料:

策划案,也称策划书,即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。

内容是吸引用户的关键点,只有做好内容策划,才能吸引更多用户的眼光,那么内容策划的功法又是什么呢?其实内容策划功法就是三要诀:精、简、深。

1、“精”字决;2、“简”字决;3、“深”字决;

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