的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克"Justdoit";海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如IBM公司的"Think",都是非常简练的。
正是应了那句乎颂话:"浓缩的都是精华!"广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂,国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏,姿碰使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了",仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的"岁册郑妈妈我要喝"等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。
既宣传了产品又便于流传。
广告语要流畅,朗朗上口,适当
zgrbkr首先要对广告、广告语要有一个明确的界定,以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的,品牌形象(或品牌的市场形象)需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播,最后在受众的需求键侍百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。
所以诸多形象的广告语是不同的,相同的只是品牌的核心价值。
一、什么是广告语?中肯地讲,我认为广告语就是品牌标语,他不是别的什么东东,亦即品牌Slogan,是该品牌的主张或承诺。
学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案,统统称为广告语,事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已,就这件事大师们有失严谨,误人误己!品牌Slogan在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7 --10个字左右,诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语,各伺其职,相得益彰,在整合营销传播中互为奇正,遥相呼应。
1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,敬哗有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语,而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
2、品类广告语,就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下,企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语,是主品牌的延伸,致而形成互补格局。
3、产品广告语,大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值,一般都以专业承诺的形式出现。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的,在一定程度上是为主品牌背书,有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
事实上,在实际作业中不一定非要如此操亮亮行作,但我相信方法比知识更重要,灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙营销就是传播。
所以,品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。
品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样,品牌、产品、企业、服务都是有生命的,有性格的,他们在导入市场的时间不一样,那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务,也就有不同的诉求重点及方向,固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。
品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求,因为价值理念性诉求具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。
表现形式短小精干,发音响亮,容易传播,容易识别,朗朗上口,应用起来尤其方便。
如果客户不朝三暮四,坚定不移地去传播的话,日久天长必定会形成理想的理念积累效果。
我所知道的一家南方某知名媒体,就连自己给自己的推广也像新闻一样,追求一年更换一次广告语,这么频繁的更换像是在变脸,谈何积累啊!短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关,和老总的眼光有关,和所处的社会情绪有关。
只有事前功课做扎实,多沟通,多了解,创作时才会少走弯路。
2、品类广告语的创作。
品类广告语的创作,基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在,或该品类其他颇具优势的相关事物。
3、产品广告语的创作。
产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。
而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。
表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。
而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。
(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题,但有可能是主题,是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。
)4、服务广告语的创作。
服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值东西,诉求上一定是利益的承诺。
表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音最好是降调。
popabcd1顺稿察风车,顺心路,圆游子回家梦。
顺风车誉颂,情暖回家键虚茄路。
让身旁的空座成为他人回家的希望。
公益顺风车,温暖中国年。
爱溢顺风车,情满回家路。
平安顺风车,和谐中国年。
顺风车载你我他,温暖春节靠大家。
春节连着你我他,顺风车行动靠大家。
搭顺风车,过顺心年。
顺风车承载归心,回家路溢满关爱。
用户6980098883527广告词文案?1、有些旅行无法言传。
(LV)
2、太空时代的饮品。
(果珍)
3、质量至上有夏普。
(夏普)
4、农夫果园:喝前摇一摇。
5、摩托罗拉:沟通无极限。
6、柯达:串起生活每一刻。
7、海尔电器:真诚到永远。
8、淘果客,只为健康生活。
9、淘果客,我在树上等你。
10、金立:金品质,立天下。
11、电商e时代,唐人街精彩。
12、飞利浦:让我们做得更好!
13、从更大到更好。
(长虹电器)
14、万家乐:万家乐,乐万家。
15、小天鹅:全新全意小天鹅。
16、心与农特动,情与电商融。
17、珍爱网:相亲快,找珍爱。
18、生态好水果,甄选淘果客。
19、省时又省钱,生活更简单。
20、致富奔小康,电商架桥梁。
21、香飘飘:奶茶就要香飘飘。
22、鲜果直通车,原香淘果客。
23、麦当劳:你理应休息一天。
24、好空调,格力造。
(格力空调)
25、幸福女人,钻石人生。
(钻石)
26、要来就来真的。
(维他柠檬茶)
27、丸美:弹弹弹,弹走鱼尾纹。
28、奥迪:突破科技,启迪未来。
29、波力海苔:海的味道我知道。
30、溜溜梅:没事儿就吃溜溜梅。
31、香奈尔香水:分享这份梦幻。
32、万家乐,乐万家。
(万家乐电器)
33、何以解忧,唯有杜康。
(杜康酒)
34、在线精彩,生活更精彩。
(腾讯)
35、撇开酒量,只谈雅量。
(水井坊)
36、手里有蓝星,到那办公都省心。
37、拉芳洗发水:爱生活,爱拉芳。
38、电商时代,让鼠标来改变生活。
39、精彩美丽校园,刷新美好生活。
40、飞利浦电器:让我们做得更好。
41、一直很贵,除了今天。
5折秒杀。
42、有些旅行本身就是一个传奇。
(LV)
43、蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!
44、孔府家酒,叫人想家。
(孔府家酒)
45、开开衬衫,领袖风采。
(开开衬衫)
46、清清爽爽每一天。
(娇爽卫生护垫)
47、娃哈哈纯净水:我的眼里只有你。
48、娇爽卫生护垫:清清爽爽每一天。
49、山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏。
50、沙宣:我们的光彩来自你的风采。
51、海澜之家:一年来两次海澜之家。
52、王老吉凉茶:怕上火,喝王老吉。
53、维维豆奶:维维豆奶,欢乐开怀。
54、蒙牛:每天一斤奶,强壮中国人。
55、雅芳:雅芳,比女人更了解女
生活类答题小能手广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话,广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受,要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。
广告词示例凯莱露喜,魅力源自内涵!(意大利男装广告词)魅力空间,创意无限。
(时尚创意节目广告词)一生追随,无怨无悔。
(企业广告词)亩让自始至衷,有你感动。
(“情感”节目广告词)美好滋味,自己体会。
(“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。
(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。
(“运动鞋”产品广告词)朋友一齐干杯,知己为我而醉。
(酒企业广告词)做广告录音还是魅力造音。
(魅力造音网广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。
(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松,独领中国风。
(“迎客松”香烟广告词)我动故我在。
(“运动系列产品”广告词)
扩展资料广告为营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、或岁反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特迅团局点。
热心多的友广告词文案?1、为梦想创造可能
2. 天然天地,共享伊利
3. 自然健康更出色
4. 德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 好牛,好奶!好伊利
5. 伊利纯牛奶,纯粹好牛奶。
6. 稠稠如琼浆,伊利人奉献。
7. 酸的才好喝
8. 蒙牛自然给你更多
9. 擦亮心灵,从心做起.光明牛
10. 光明人的承诺:"不让光明再
塞可RV吸引人的广告语有:1、精彩不断,优惠连连。
2、精美商品不裂备举断滚拿上架,优惠活动天天上演。
3、新货不断上架,商品天天降价。
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7、新品行货上市,优惠每天不变。
8、打折期间,优惠多多,低价秒杀,欲购从速。
9、正品打折,欲购从速。
10、商家让肆碧利,巨大优惠,欲购从速。
t9876g想起和你一起弯空的日子 空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜 手心里捧着我们的约定 等埋岩瞎待你的枣扒归来 我永远是你的优乐美 奶茶广告
肥宅奥特曼广告词怎么写?广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话,广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受,要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。
拓展资料:广告词是一个产品走向市场的桥梁,很多商人都清楚这个道理。
好的广告词未必是多么优美的句子,但一定会很贴心,消费者看到这句话就会和产品产生共鸣。
写出好的广告词确实不容易,太长别人记不住,说不到点子上又不能引起别人注意你的产品。
好的广告词首先要简短,如果超过十二个字消费者基本记不住,这是澳大利亚广告学家赫斯总结的经验,这也是广告界的赫斯定律。
广告词要凸显产品,说到底咱们就是为了买产品。
你的广告词要高度概括出你产品质量足够的好。
怕上火喝王老吉,看看这广告词写的多到位,看着就凉快,马上就能让你感受到凉茶的魅力。
而且你会觉得王老吉肯定有中药调理作用可以治疗上火,喝其他饮料糖份多发胖,还不如喝可以防止上火的王老吉。
一定要现在消费者角度考虑问题,如果你的广告就是为了推销产品,让消费者感受不到你是为他服务的,那么就没有办法刺激他的购买欲望。
好的广告词就是为了刺激消费者的购买欲望,让消费者知道你是为他服务的。
比如男人的衣柜海澜之家,一个商务男士想买一件衣服,可能因为这句广告想都不想就到男人的衣柜挑选衣服。
本文发布于:2023-02-28 03:26:11,感谢您对本站的认可!
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