网站推广策划案

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网站推广策划书〔一〕

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网站推广策划书范文〔一〕

一、酒吧网络推广的平台搭建

有一个好的平台，才干更好留存和转化用户.

基于酒吧的具体情况，主要以酒吧网络推广方案中的公众号开辟

和运营为核心.

通过线上导流和线下引流，以及店面的日常经营，引导客户关注

公众号，方便后续的持续营销、会员体系搭建、优惠活动推送、活动

策划触达等.

有酒吧公众号这样的平台去沉淀用户，意味着我们可以节约大量

的付费推广的成本，好的本地客户都在我们的公众号，这是最珍贵的

资源.

【需协助__团队整理服务资料、酒吧介绍、服务场景图片等】

二、酒吧网络推广的朋友圈推广

1、酒吧网络推广的品牌定位：

__酒吧，个性、格调、优雅、魅惑、真我.

今夜，让我们释放出心中的__！

【需要__通过酒吧网络推广凸显酒吧的品牌特性，打造酒吧服务

的区隔度，酒吧的服务、装修、沟通语言、营销体系、活动策划等等

都会环绕这个统一的风格和品牌定位，并基于此举行酒吧推广.

例如，在做酒吧网络推广的店内外活动时，环绕品牌（__）说一

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句标志性的话】

2、酒吧网络推广的用户定位：

22-48岁，男性居多（普通超82%），但是女性客户需重点照应，

可以带动人群、提高消费金额、塑造酒吧卖点.

酒吧用户普遍更喜娱乐化、追求个性出彩.

3、酒吧网络推广的地域定位：

__酒吧周边4公里，市区.

4、酒吧网络推广的活动要求：

新鲜，才有吸引力；

出格，才干凸显特色、激发记忆特征、塑造话题和热度、引导尝

试和分享；

简单，内容简洁，流程清楚，执行简单；

优惠，酒吧网络推广的前期需有脚够力度，激发参与热情；

转化，转化路径尽可能短，如基于手机端在目标消费者考虑去哪

个酒吧时推送广告；

留存，通过酒吧网络推广引导客户关注公众号，方便二次营销，

引导长期消费，打造酒吧会员生态；

最终达致高效盈利的目的.

5、酒吧网络推广的推广文案：（初步建议）

没节日怎么庆祝？不，跟你在一起的日子都值得庆贺！

__酒吧为爱而狂，爱情、友情、亲情，一吻证情！你表白！我买

单！

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【文案突出情感触动，情感最能动人；

俏皮中带着魅惑和温馨，符合品牌调性和定位；

为塑造话题、达到传播效果，加入了小小出格的内容，譬如对亲

吻的理解可以是男女暗恋、告白或情侣秀恩爱，也可以是女女闺蜜、

男女闺蜜或男男朋友，受众广泛又有话题性，能更好激发传播欲望，

引导参与或到场围观；

通过酒吧网络推广文案中“你表白”这种行动语和“我买单”

这种优惠露出，激发进一步点击查看的欲望.】

6、酒吧网络推广的活动简介：

普通酒吧日常消费高峰期在周五、周六19：00-24：00，为节约

预算，提高酒吧网络推广性价比，我们会精选周五、周六的16：00-22：

00举行6个小时的推广，向来持续到下周同一时光，并把活动时光

放在第二周的周五、周六的18：00-24：00.

这样做的好处是通过一周的持续推广和互动，酒吧的知名度将会

有可观提升，也可以吊脚消费者胃口，让他们的期待发酵，同时留有

时光段来举行话题塑造和社交传播.

酒吧推广的限时活动也更显宝贵，人们更情愿重视.

固然，这也是为了确保酒吧网络推广活动当场消费人数，保证活

动效果.

酒吧团队也需为酒吧推广活动做好周全筹备.

7、酒吧网络推广的资源支持：

7.1酒吧网络推广的活动现场嘴对嘴亲吻，即送两瓶酒（预算在

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60-100间，不能少于60），并赠送银牌会员，以后消费一律9折，与

以后其他优惠同享.

7.2活动宣传及实施期间（周五16：00-下周六24：00），转发

朋友圈广告，累计点赞达66个，并截图发送酒吧官方公众号，送两

瓶酒（预算在60-100间，不能少于60），并赠送银牌会员，以后消

费一律9折，与以后其他优惠同享.

7.3尽可能发动本地的朋友转发，推广的一周里一天一条（切忌

不可超过2条/天），以期形成叠加效应.

7.4依据酒吧能容纳和同时服务人数的实际情况，以及到店的情

况，酒吧网络推广的前期可以与要好的朋友沟通，尽可能让活动期间

的两晚酒吧满员.

但不要爆满，幸免影响实际服务和体验.

另外，考虑到第一个参与“亲吻”的客户会有迟疑，最好能邀两

位要好的女性朋友，在第一次参与的时候假如超过1分钟没人上场，

暗中安排让她们主动领先参与，确保活动的万无一失.

7.5团队筹备：

7.5.1物料：

奖品，也就是酒，估算时宜多不宜少（30对参与活动2瓶2晚

=120瓶作为奖品的酒；酒吧推广中转发参与的奖品发放另计）（无数

只会围观，不会亲吻领奖）；

辅助物料，譬如心形发光装置，荧光棒等；

店外标识，__酒吧门前空地的价值利用，用小彩灯在地上举行装

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饰，性价比很高，特殊是转弯__的指路发光标识必须要有，更好引导

到店（最好两处转弯都有，从大马路进入和从小马路转向酒吧门口）.

7.5.2活动核心部分的顺利实施：

前期规划好如何组织现场的亲吻、标准推断、奖品发放等，还有

其他的跨桌活动，确保酒吧网络推广的两天的6个小时的活跃度和酒

吧气氛.

7.5.3各工作的负责人和实施者安排.

8、酒吧网络推广的效果预期：

预计这2天酒吧推广的活动时光段，每天最少会有近60人，多

至180人到场消费；活动过后，相比酒吧推广前3周的平均消费人数

和消费金额，将平均增长1倍到2倍.

【注：依据酒吧能容纳和同时服务人数的实际情况，以及到店的

情况，前期可以与要好的朋友沟通，尽可能让活动期间的两晚酒吧满

员.不要爆满，幸免影响实际服务和体验】

9、酒吧网络推广的团队工作：

重点是预备酒吧网络推广的这两晚的内部活动，主动组织，塑造

气氛；

同时熟悉整个流程，完整实施和主导整个酒吧的活动内容，包括

评判亲吻标准、准确发放奖励等.

另外做好酒吧网络推广方案实施的工作分工.

三、酒吧网络推广的服务内容

1、公众号开辟：

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文章系统（公布、展示、分类、筛选、查寻、关联推举等）；

服务或商品系统（公布、展示、分类、筛选、查寻、关联推举等）；

会员系统（注册、会员数据收集、会员统计等）；

商机系统（留言、沟通及互动）；

预约及预订系统（酒吧到店服务时光和座位预约，营造档次，提

供便捷性）；

手机地图导航（到店消费引导）；

一键拨号预约或咨询（客服系统，便捷性）.

2、公众号及平台内容处理，包括服务整理、公布，酒吧网络推

广的朋友圈推广活动的预热和详细内容公布.

3、酒吧网络推广的朋友圈账号申请、设置，人群定位和按条件

筛选，推广活动策划，广告创意制作，协助酒吧推广活动的实施，协

助酒吧内部服务和治理优化.

四、酒吧网络推广的治理及服务体系（推广能带来客户，但是留

住客户的还是服务本身）

1、酒吧服务清单（客户消费方式）整理和优化.

2、酒吧的优惠政策、店内活动、线上推广的衔接和配合.

3、酒吧的公众号的日常运作和推广.

4、酒吧的各人员的分工、责任和激励.

（简单说，整个酒吧需要一位治理统筹，一位负责服务内容优化

和创新，一位负责公众号运营，一位负责营销推广及对接，其他人配

合其工作）

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五、酒吧网络推广的后期运营建议

1、酒吧日常经营中，在结账或离店时引导新客关注公众号，关

注我们后期的优惠活动.

2、以周为单位发送日常优惠信息、会员或客户故事、活动策划

的重要内容及客户感兴趣的各种内容.

（依据团队精力，最多一天一篇，最少一周一篇，必须言之有物，

不必凑数）

（另，只要酒吧还在与我们合作，我们会协助内容运营，后期如

有需要可做付费内容运营.）

3、前期的酒吧推广的朋友圈付费广告，强烈建议至少延续做三

期（3600一个周期），每月一期，之后大致3个月一期，或依重要时

光节点举行活动策划和推广（主要是适合去酒吧消费的节日，包括策

划自己的会员日等）.

4、酒吧服务内容的不断优化，包括酒吧服务的丰富、酒吧内部

的固定化活动和新奇活动推出.

5、确保酒吧治理和内部人员的细化分工和运营，发挥每个人的

价值，承担各自责任，享有相应激励.

六、酒吧网络推广的预算

1、2600.

公众号开辟，包括手机站和电脑站，共3个全网平台.

（因微信开辟本就会涉及到系统、程序、功能、设计等开辟工作，

也需要服务器和域名，同步开辟网站性价比是非常高的，所以一起开

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辟3个平台的费用是很低的.）

2、3600.

朋友圈广告，一期3600，用完续费.

其中600服务费，包括广告账号治理、广告创意及素材制作、广

告效果数据及分析报告、推广方案策划.

3000广告预存，每完整展现1000次花费30多元.

七、注：

1、后续涉及朋友圈广告之外的酒吧推广的活动策划，需另外收

费；

2、以上所提酒吧推广的服务优化和治理优化，只是为了朋友圈

广告的效果和降地，作为合作伙伴友情协助和建议，与付费的“服务

优化”、“治理优化”不同；

3、关于酒吧推广的线下广告的建议：

3.1不建议做，酒吧业态实在不适合，相对可以尝试的是办公区、

办公楼的电梯广告，但是集中办公区很少见，没有合适客群集聚区；

3.2户外广告，根据我们的实践和各方权威数据统计，更适合彰

显身份的商品，如房、车、珠宝、家具、装修等.

从消费心理学上讲，远距离空间拉远了心理距离，人们更关注额

外收益，如是否能彰显身份.

电梯海报等近距离广告会拉近心理距离，人们更倾向于省钱、省

心、便捷的服务.

3.3电台广告，作为传统广告形式，不可幸免有许多缺陷，如人

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群无法定位；无法确定和跟踪谁听到了广告，听到广告做出何反应；

超过83%的人开车听歌基本不听电台，在30岁以下这个比例近96%；

出租车例外，接近68%间或会听，但是坐出租和去酒吧的人群没有任

何关联.

3.4线下广告传播的信息量有限，转化链条长，数据和效果无法

统计，酒吧推广的方案优化没有根据，方案调整极不灵便，方案调整

成本高.

3.5人们开着车外出，看到酒吧的招牌会改变原有目的地直接去

酒吧？不可能！等他想去酒吧的时候能记住曾经在车上看到的__酒吧

招牌？不现实！

即使记得酒吧名字，但是吸引他到店的内容如何简洁展示，如何

在车飞驰而过的1秒让其看清相关内容？很难！

而电台广告会有更多问题，譬如声音传递信息的损失，听到名字

了，他还能听清并记住地址、具体优惠、时光等等？记住了是不是几

秒就忘了？出租车上的乘客都有特定目的地，等他做完事情还会记得

这个酒吧名字吗？为什么要记住这个名字？

3.6酒吧推广的户外广告一点都不廉价，往往更贵，性价比更要

低得多，所以会占用大量珍贵预算，影响其他渠道和方式的酒吧推广.

营销链条越长、越容易断，转化就越艰苦！

总结：不建议做户外广告.