小米四

四⼤⼿机⼚商应⽤商店竞品分析

去年双⼗⼀给爸妈分别买了⼀台⼩⽶和华为⼿机，再加上⾃⼰⼀直使⽤的是OPPO和VIVO，就想写⼀篇⼿机⼚商的应⽤

商店竞品分析，纯属练笔，部分资料来源于⽹络。

背景：2019年Q3中国线上智能⼿机市场主要品牌市场份额统计显⽰，苹果⼿机仅占背景色 9%，⽽SensorTower的数据显⽰，AppStore2018年全

年在中国区营收达到110亿美元，由AppStore分发的应⽤带来巨⼤的红利让越来越多的⼿机⼚商越来越重视OS建设，尤其是建⽴应⽤商店的⽣

态体系。

近⼏年随着华为、⼩⽶、OV等品牌⼿机的市场打开和出海，第三⽅应⽤市场所带来的新体验与⼿机⾃带应⽤商店之间的旧体验差别越来越⼩，因

此，消费者对于⼿机⾃带应⽤商店也就慢慢接受了。⽽第三⽅应⽤商店⽇益呈现出“游戏中⼼”的商业丑态，内容和应⽤分发价值在降低，发展趋

于平缓。

华为公布的数据显⽰，截⾄2019年7⽉，华为应⽤市场覆盖超过170个国家或地区，⽉活⽤户达3.7亿，华为应⽤市场累计应⽤下载达3500亿。

⼩⽶2019开发者⼤会上，⼩⽶应⽤商店也公布了⾃⼰的数据，覆盖全球5个国家，活跃⽤户数突破1.5亿，累计分发量超过2800亿。⼩⽶应⽤商

店在⼩⽶⼿机上的安装占⽐超过91%。

截⽌到2019年6⽉OPPO软件商店⽇分发量达到6.8亿，软件商店⽉活2.18亿。在此我选择了⼩⽶应⽤商城、VIVO应⽤商城、华为应⽤市场和

OPPO软件商城做竞品分析。

⼀、基础功能差异

1、主页⾯结构：四个应⽤商店的主界⾯结构基本⼀致，都采⽤顶部搜索框和底部导航栏的⽅式，在banner的下⽅也有顶部导航栏；只有⼩⽶商

店在搜索栏下⾯还有⼀栏tab，在滑动banner的时候会不⼩⼼滑到其他类⽬，很影响⽤户操作，因此其他三家商店都取消搜索下tab标签。

2、页⾯布局：OPPO、VIVO和⼩⽶三家应⽤商店都是以瀑布流的形式呈现⾸屏应⽤，虽然只能展⽰5-6个，但是星级、安装⼈次、容量⼤⼩和副

标题介绍等附加因素的补充更符合⽤户⼼理和视觉感受，增加⽤户停留时间，有效刺激KA⼴告主的流量需黄片gif 求；华为应⽤商店采⽤陈列馆布局，虽

能容纳更多的应⽤，但左右滑动以及简单的应⽤名试用期总结报告 字和图标，确实很难吸引⽤户的转化下载。

3、分发内容：四家应⽤商店的共同点是，游戏分发占⽐最⼤，都有单独的模块、banner、⾸屏应⽤位和专题卡⽚，以前⾯三屏和近3天banner

位的统计，游戏应⽤分发⼴告位占⽐由⼤致⼩依次是：OPPO＞华为＞⼩⽶＞VIVO；

不同点是，⼩⽶商店⼩⽶商店的“红包”⼊⼝和“每⽇福利专区”的banner位更关住⽤户的留存和活跃；前⾯位置基本给到是单个APP，⾸页专题太多位

置靠后，应⽤太多，导致滑动时加载⽐较慢。且只有⼀个集合专区“⾦⽶奖”，内容分发减弱；

华为商店：华为商店：⾸页“活动”模块和“本周亮点”专区收纳了下载激活礼包，精选APP的抽奖、免费抢、优惠购等营销活动；节点热点专题等，从

APP的内容和玩法刺激到⽤户的痛点，从⽽拉动⽤户下载体验；

VIVO商店：VIVO商店：四家应⽤商店⾥“领积分”和“福利”位置最为显眼，关注到⽤户成长体系；另外主打明星效应和品牌情怀；但专题和专区的位置太

靠后，且排版过时；

OPPO商店：OPPO商店：尽管发家致富好项目 游戏分发占⽐最⼤，但是第⼆屏的“应⽤时刻”，弥补了内容缺⼝，“今⽇APP”类似于AppStore的“today”，每⽇推荐

⼀款提升⽣活品质感的应⽤；“学点新东西”⼜弥补了应⽤商城的社交短板，⼀个话题下，让⽤户们⾃⼰推荐好玩的应⽤，⽐评论更有说服⼒和同

理⼼

4、下载页⾯对⽐：

A.四个下载详情页在页⾯上⽅⽤Tab的形式将详情、评论和推荐（精选）将相关内容分开，便于⽤户快速触达；华为和⼩⽶应⽤市场把软件⼤⼩放

在最显眼的安装button上，注意到了⽤户对节省⼿机空间的诉求点。

B.点击下载后，4家应⽤商店都会跳转到推荐上，引导⽤户下载更多的应⽤；

C.在下载进度条的设计上，只有华为商城直接在下载条左侧点击取消下载，⽽其他的下载进度条都只能通过点击进度条实现暂停下载，⽽VIVO商

店已暂停的应⽤还会显⽰在桌⾯上，额外多了⼀步删除的路径。

5、下载管理对⽐：

下载管理⼊⼝，华为应⽤商店把下载管理功能作为⼀个Tab独⽴出来，有且只有⼀个，⽐较简单粗暴，稍微弱化了商业化，减少了⽤户软件更新下

载的路径，更体现出⼯具的特点；OV和⼩⽶商店虽然有三个⼊⼝，但是⼊⼝较深，指⽰符号⽐较⼩，容易被忽视。

⼆、特殊产品功能

（1）OPPO⼆楼短视频：时下最⽕的短视频应⽤到软件商店，让⽣硬的APP“说话”，尽情展⽰⾃⼰，⼏秒钟告诉未下载的⽤户它的价南开翔宇 值和功能

所在，缺点就是视频太少了，竟经商必看书籍 然能刷到底。

（2）⼩⽶快游戏和华为快应⽤：⼩⽶和华为应⽤商城banner下有⼀个tab分别是“快游戏”和“快应⽤”，⽤户⽆需下载，直接体验即可，类似

于⼩程序。这种应⽤通常是短暂、低频的应⽤。⼩⽶的快游戏需要⽤⼩⽶账号登录，退出时⽤户会很容易钻⼊“圈套”，在桌⾯上创建了“快游

戏”的图标；

华为的快应⽤范围更⼴，涵盖了各类⽬下的应⽤，尤其适合⽣活⼯具类。缺点是快应⽤只⽀持部分功能，部分内容，要真正体验某些功能还是要下

载应⽤。我理解的是快应⽤先让⽤户形成使⽤意识，进⽽推动下载使成为真正的需求⽤户。例如：芒果TV快应⽤免⼴告。对于剧荒者快速浏览找

到匹配的剧集再适合不过，然⽽想要看⾼清版和快速播放的还是要去APP场景下。

OPPO应⽤商城没有快应⽤的⼊⼝，但通过搜索也能找到，这⼀点还是不太利于这个功能的推可爱网名女生超萌清新 ⼴。快应⽤作为⼿机⼚商的产品矩阵中⼀员，对于控

制分流到第三⽅应⽤商城有⼀定的正向作⽤。

（3）VIVO隐藏的导航栏：是唯⼀⼀个⾸页拉动时能出现隐藏导航栏的做家务日记 应⽤商店，对于推荐的超多APP，⽤户能按照分类，快速寻找到⽬标对

象。

三、逻辑分析

（⼀）推荐逻辑

（⼆）下拉刷新逻辑

我所理解的下拉刷新相当于去请求⼀次⼴告，⼴告可以⼀次检索出成千上万条，进⾏⼀个粗排，选出⼏百条，然后去重和过滤掉历史访问信息，根

据某个算法进⾏排序做⼀个精排，排序得出排名，然后返回给⽤户，同时将过滤出来的应⽤实时的写⼊⽤户访问历史的KV数据库中，以便下次过

滤。

有意思的是，如果四家应⽤市场的APP装在同⼀部⼿机的话，下拉刷新都是⼤同⼩异的，基本是热门应⽤池⾥的应⽤排列组合进⾏展⽰，从监测

的3天banner位⼴告内容来看语法英语 ，游戏⼴告主会寻求多种流量渠道⽤不同的展现形式去推⼴同⼀款游戏。

这⼀部分，由于不是很了解，不做过多赘述了……