珠海御温泉度假村

温泉旅游中的温泉文化

一、温泉旅游与温泉文化

旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。温泉旅游是一

种以体验温泉、感悟温泉母猪难产 沐浴文化为主题，实现养生、休闲、度假为目的的旅游

活动。温泉文化则是指人们在认识、利用、开发和保护温泉旅游资源过程中所创

造的一切文化的综合体。

从市场运作来看，旅游行业之间的竞争第一个层次是价格竞争，然后是质量

竞争，最后是文化竞争。随着旅游者消费观念日趋成熟，在选择旅游目的地时，

除了考虑距离、交通、时间、旅行成本等等一般因素外，还越来越重视目的地形

象及文化品位。在新的市场环境下，中国温泉资源开发和温泉旅游消费正在进入

新的阶段，未来温泉旅游行业将从规模发展阶段走向文化发展阶段。具有特色的

温泉文化将成为温泉旅游发展的内在动力，如何塑造具备特色的温泉文化成为温

泉旅游行业的重要议题。

纵观温泉旅游的发展历史，国外以日本为典范，形成了国民温一株紫丁香 泉文化；国内

则有以企业为主体，进行跨区域开发合作的温泉品牌文化，其中又以御温泉为代

表。通过认识、分析、把握这两类温泉文化的形态、文化现象及其物化的体现，

为我们思考温泉文化的塑造、温泉项目的开发双子座和摩羯座配吗 提供新的思路。

二、日本温泉文化

日本是是世界上屈指可数的“温泉王国”之一；有“风吕民族”的称誉，对

于日本人来说泡温泉相当于旅行，日本温泉在日本旅游中占据极为重要的角色。

大大小小数千个温泉旅馆，成为日本人生活中必不可少的一部分；同时以其日式

传统文化和建筑特色吸引着众多境外法律大全 游客。

（一）日本温泉文化的发展

日本温泉文化的发展经历了五个时期。一、史

前时期，温泉主要作沐浴和生活所用；二、奈良时

代(710～794年)—平安时代(794～1192年)，温

泉洗浴成为佛教活动；三、进入镰仓时代(1192年～

1333年)以后，民间的浴场慢慢地成为一种具有游

兴意味的场所；四、平民温泉旅游始于江户时代(1603～1867)，在明治时代（1868

－1911）得到加强；江户时代医学还不是十分发达，温泉的医疗效果备受重视，

从而得到了很大程度的开发；“汤治”（温泉理疗）这一习俗开始在民间流传。五、

平成年代，日本经济的衰退，温泉地经营困难。“故乡创生”政策促使人们相信

开发温泉和建旅游设施可以振兴地方经济，各地掀起了挖掘温泉的热潮，霎时间

“一村一泉”迎来了温泉开发和旅游的新时代。随着旅游形式多样化的发展，兴

建主题博物馆，举办各种民俗活动，利用区内各种组织（旅馆协作、旅游协会）

统一价格，提高服务质量，并结合各种农业观光资源进行温泉地的再开发。温泉

旅游在现代生活中定型，成为大众化休闲娱乐项目，向现代化观光形式发展。

（二）日本温泉文化的表现

一、重视温泉的医疗效果提出的同义词 。温泉自身根据不同的泉色、功能、疗效分成若干

类型：1.治疗皮肤病的泥汤；2.治疗神经痛的冷泉；3.治疗关节痛的箱式温泉；

4.治疗肩周痛的击打温泉；5.治疗风湿的砂浴温泉。日本的温泉也因显著医疗效

果名扬天下。

二、丰富的泡温泉形式。1.红叶时节泡温泉；2.雪中泡温泉；3.初春赏新绿

泡温泉；4.群山中泡温泉；5.海边泡温泉；6.山涧溪流旁泡温泉。

三、地域温泉各有特色。日本境内历史悠久、著名的温泉众多，各具特色。

如草津温泉有木板筑成的景观--人工渠、揉水舞、温泉特产温泉花等等。

四、温泉与宗教密切联系。温泉地附近建有寺院和神社，旅游者泡完温泉一

般会去游览寺院。

五、民族特色浓郁。1.日式温泉建筑大多采用和式：木质结构，直线型设计，

房间设置榻榻米与幛子、色彩柔和，配以枯山水庭院，显得清新素雅、宁静怡人。

2.各类温泉节庆活动。

六、善于利用温泉制作美味佳肴，开发独特的温泉商品。日本开发出各类温

泉商品，从精心设计的温泉化妆包、温泉旅行包等筒骨汤的做法大全 温泉装备，到温泉玻璃这类工

艺品，还有温泉粉、入浴剂等温泉用品，在著名的温泉乡基本是都有温泉街，贩

卖着上述商品。

用助残 温泉水调制后利用温泉蒸汽蒸出来的豆沙馅甜点，加了碳酸温泉水后烤出

来的薄饼干，用酸性热泥浆蒸煮出来的黑鸡蛋等等美食，充满着趣味。

三、中国温泉文化

（一）中国温泉文化的变迁

中国作为世界上温泉最多的国家之一，也是温泉利用最早的国家之一。中国

温泉文化从帝王开始。帝王泡温泉的最早记载，要数黄帝，传说轩辕黄帝在安徽

的黄山温泉沐浴七七四十九日羽化升天；与帝王渊源最深的，是陕西的华清池。

华清池是国内有文字记载开发利用最早的温泉，秦始皇、唐太宗、唐玄宗等杰出

帝王，都与之结下不解之缘，素有“天下第一温泉”之称。

中国温泉文化经历了四代变迁：远古时期人们尚未意识到温泉的疗养价值，

对发现的温泉资源只是做为皇家御用沐浴或一般的大众浴池来开发，其表现出来

的文化特征是“洗浴文化”。随着社会的进步和对温泉的研究，人们开始意识到

温泉的医疗价值的，这一阶段形成了“温泉疗养文化”，温泉的开发除温泉的沐

浴功能外，加入了疗养的成分。进入大众旅游时代后，温泉项目的开发加入了许

多游乐项目，以“休闲文化”为主要特征，但缺乏自身文化特色。随着国内温泉

旅游进入养生时代，温泉文化也进入第四代——“特色文化”阶段。

（二）国内温泉文化的代表——御温泉

珠海御温泉位于珠海市斗门黄杨山西麓，是国内一家代天麻炖乌鸡 表性的温泉度假村，

通过温泉沐浴，把休闲、度假、健体、养生有机结合，对产品进行分类、包装、

提升和创新，加上热情、周到、温柔、细腻的家庭式服务，形成了丰富的温泉沐

浴文化，开创了中国温泉旅游产业，带动了温泉投资的热潮。

具体说来，御温泉的温泉文化体现在以下几个方面：

沐浴文化

御温泉开创了造型各异的露天、半露天、室内、半室内的各类温泉池，并结

合我国中医药理论、养生理念，赋予天然温泉水深刻独特的文化内涵，创造了独

具特色的“六福汤N次方”“中华御泉道”，形成了较为完整的温泉沐浴文化体

系。

健康养生文化

养生是温泉旅游的一大诉求点，御温泉将健康养生文化融于温泉旅游产品和

服务中，几十种温泉池配与齐全的健康调养设施与养生项目形成御温泉温泉养生

系统。独创的“温泉健康调养”体系，结合温泉泡浴、药茶、药酒、食谱，对每

一个客人进行个性化的健康调养。

视觉文化

御温泉独具盛唐新风，设计者独具匠心，在建筑、泡池、服饰等方面以唐为

体，以泉为意，将一个充满着诗情画意的山野田园展现在游客面前。柴门木屋，

假山飞瀑，小桥流水，处处显露着恬淡宁静的度假氛围。

服务文化

御温泉标志着眼于“御”字，御字有几层含义：代表着中国古代的皇族，以及由

此衍生的服务理念，即以“御”为精粹，以客为尊，并且御温泉还把中国文化中

所重视的“情感”元素融入到服务之中，“顾客不是上帝而是皇帝”的经营理念

使得服务更加尊贵。在御式服务的基础之上，还注重细节上的个性化、多元化，

使得服务更显高雅品位。

餐饮文化

御温泉迎合都市人追求天然、绿色、营养、风味和独特的饮食需求，创造绿

色餐饮文化，以无公害的“山野菜”为主体，营造具备斗门特色的田园风味菜谱，

为游客创造新鲜、美好的感受。

近年来，御温泉以独有的温泉品牌文化为先导，不断创新，积极探索，开创

中国温泉旅游跨地域发展新模式，将御温泉“御”式服务理念及管理和露天温泉

品牌引向全国。

四、玫瑰花的种类 如何塑造温泉文化

（一）温泉文化的内涵

温泉文化包含四个层面的含义：（1）人是温泉文化的主体；（2）温泉地社会

文化是温泉旅游文化之源；（3）温泉地环境是温泉文化的载体；（4）可持续发展

是温泉文化建设的目标。

温泉旅游的核心是温泉文化，温泉文化是温泉旅游的灵魂。从日本温泉产业

的发展及御温泉的成功经验我们可以看到，系统、特色的温泉文化对于温泉旅游

发展及单个温泉项目经营的重要性。那么该如何塑造温泉文化？

（二）温泉文化的塑造

（1）温泉规划是温泉文化形成的前提

温泉项目应有一个长远的总体规划。在规划之初，就为后续的发展提供空

间。新时期的温泉旅游倡导人与人、人与自然，人与社会之间的和谐。温泉的资

源的开发应注重旅游者的身心感受，以自然为理念，通过倡导“回归自然”的生

活态度，将温泉从资源和产品延伸到对于个体的关怀，以独特的感受将促进旅游

者的多次消费。

（2）地方文脉是温泉文化开发的基调

温泉设计开发时应将地方传统文化融入到作品中，提炼、完善地方传统文化元素、

文化符号，在建筑风格、园林景观、功能产品、产品命名等方面展示地方文化符

号，强调产品的的文化性，这样才能塑造具备差异化的温泉文化。

（3）注重外在氛围的营造

借助主体表现力强、富有人性关怀的旅游景观设计，营造生态和谐，自然清

新的大环境，能够加深温泉项目的文化底蕴、提升文化价值，引发游客的共鸣。

（4）品牌是温泉文化的具体体现

品牌是一种无形资产，承载着消费者对品牌商产品及服务的认可，能够帮助

企业培养顾客忠诚度、知名度、美誉度。温泉项目通过系统的品牌建设，包括品

牌视觉体系、品牌文化内涵、品牌服务战略，不止能在消费者心目中形成质量保

证，还能进行跨区域连锁发展，为企业开辟新市场，创造更多效益。

（5）软、硬件的不断更新

温泉旅游业是一个不断创新的产业，需要一直推陈出新。引入国外先进硬件设施

设备，对从业人员的服务理念及质量进一步规范与提升，这些都是保持温泉文化

具备活力、从而实现可持续发展目标的重要方法。