日本网购

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日本已经小青瓜 成为仅次于美国、中

国的世界第三大电商市场，高速发

展的日本电商市场对中国卖家具

有巨大吸引力。预计到2022年，日

本的电商市场价值将达到1130亿

美元，同时，日本国土面积小、人

口密度大、通信设施完备、物流网

络发达、网购行为普及，如此诱人

的日本电商市场获得了全球卖家

的青睐和追捧。但中国卖家打入

日本电商市场也并非易事，只有对

日本电商格局有较为深入的了解，

才能在与日本本土及其他国家卖

家的竞争中赢得商机。

一、把握日本国内电商格

局及发展动向

据日本经济产业省商务情报

政策局开展的日本电子商务市场

调查显示：2017年日本B2C电商

市场规模达到16兆5054亿日元，

同比增长9.1%；C2C电商市场规模

测算为1兆1200亿日元，同比增

长3.2%；B2B电商市场规模317兆

2110亿日元，同比增长9.0%。同时

值得注意的是，中美两国对日跨境

电商出口额分别为243亿日元和

2327亿日元，二者有近十倍的差

距，这反映出中国在对日跨境出

口电商方面还有巨大的空间。尽

管日本电商市场巨大，但电商童年的趣事作文 环

境较为封闭，近年来鲜少有新的

外国电商企业进入。作为外国企

业的日本雅虎于1999年开始提供

服务，而亚马逊日本站则是在一

年后上线。目前基本形成了乐天、

亚马逊以及雅虎拍卖“三足鼎立”

之态势。日本NielnDigital公其它部门

司目前发布的调查显示：2018年4

月，日本智能手机用户访问最多

的3个电商网站分别是“乐天”

(57%)、“亚马逊”(56%)、“雅虎拍

卖”(36%)。同时诸如专面相女 注于时尚

品类的ZOZOTOWN，以及日本二手

物品交易平台Mercari等后起之

秀也在持续发力。

二、日本三大电商平台对

比分析

（一）日本乐天市场

乐七下地理书 天市场创立于1997年，隶

属于日本乐天株式会社。经过20

年的发展，已经在29个国家和地

区拥有超过15000名员工，45000

间店铺和9870万会员，销售超过

9500万件商品，交易额超过7000

亿美元。尤其在服装、食品和家居

饰品领域，皆超过35%的市场占有

率，远超亚马逊日本站。乐天通过

互联网帮助缺乏技术支持的中小

零售商实现创业梦想。乐天公司

将旗下乐天市场的商业模式定位

在介于Ebay和亚马逊之间的

B2B2C模式，可以看作是网络商城

模式。乐天之所以能发展成为日

本电商市场的“巨无霸”，主要是

靠一套多年磨练的独家组合拳，

如后台管理系统RMS、ECC电商务

顾问和乐天大学等。

（二）雅虎日本购物

雅虎日本购物是雅虎日本旗

下的一个购物网站，从广义来说，

[基金项目]本文系福建省教育厅本科高校教育教学改革研究项目：“一带一路”背景下跨境电子商务就业创业一体化人才培养路径研究（基金编号：FB-

JG20170196）。

[作者简介]林炜莉（1984—），女，莆田学院讲师；研究方向：日语教育、跨境文化交际、跨境电子商务。

■

林

炜卷心菜的营养价值

莉

莆

田

学

院

摘要

院

高速发展的日本电商市场对中国卖家极具吸引力。从平台入驻

条件、收费标准、运作推广、卖家后台及物流体系等方面，比较分析日本乐天、

雅虎腿法 日本购物和亚马逊日本站三大电商平台的特点，为中国卖家择优选择平

台提供借鉴，并就进入日本电商市场提出若干建议。

关键词

院

对日跨境电商出口；平台选择；运营策略

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