百度CEO李彦宏，在7月3日的AI开发者大会上，被一名男子按着手臂，从头上浇了一整瓶怡宝矿泉水。

李彦宏先生先是“what’s your problem？”，随后爆出金句“AI前进的道路上有各种各样意想不到的事情发生，但我们前行的决心不会改变”，获得一片掌声。随后泼水者被公安机关带走，并曝出处以5日拘留的处罚。

寻衅滋事暂告一个段落，但“宏颜获水”的周边经济才刚刚开始。以“宏颜获水”为导火索，一系列衍生商品便随之而来，这种衍生经济的营销模式再次进入大众视野。

什么是衍生经济？

衍生经济是指,从原生事物中派生出来的事物的一系列经济活动。

以此次李彦宏先生被泼水事件为例，衍生出了一系列的经济活动。

1.“宏颜获水”后，衍生经济疯狂刷屏

许多商品都开始蹭“宏颜获水”的热点，短袖上印上了“宏颜获水”的轮廓图，网友也大开脑洞“宏颜获水”“what’s your problem”“水掉哥头”“提壶灌顶”“矿湿奇才”扑面而来。

据不完全统计，48小时内这一系列的短袖、手机壳，成交近50万元人民币。

这种经济现象，究其根本是营销模式的一种，蹭热点代言的名人背书。是一些抓了营销市场管理漏洞，小众的投机取巧举动。

真正的大品牌，一定不会做这种有损形象的事情。这次“宏颜获水”苏宁和怡宝也蹭了一波热度，但很快就被官方确认只是员工的个人行为。

这种衍生经济的模式，在营销上能获得了巨大的成功，其中的内在逻辑却是非常严密的。真正的大品牌营销，都会主动创造原生热点，营销衍生品。

2.迪士蜗牛慢递尼的衍生产业链到底有多长

迪士尼专卖店在全球的总数近900家，分布在十多个不同的国家和地区。

每年光顾迪士尼专卖店的孩子与家长多达3亿人次，迪士尼品牌的产品种类现在已达2800多种。

2018年迪士尼消费品的收入约34.5亿美元，占迪士尼集团总收入的10%左右。其中营业收入约4亿美元，约占迪士尼集团总营业收入的14%，成为迪士尼价值链中不可忽视的一个组成部分。

过去迪士尼的品牌产品主要是玩具、卧具、文具、服装和儿童出版物，目前迪士尼还发展了各种电子产品、电脑软件，还以迪士尼的品牌与厂商合作，发展了手机等各种高科技产品。

正因为对于已有的迪士尼粉丝用户的把控，迪士尼一个游乐场，背后就有了一个强大的衍生经济小乌龟怎么养产业链。

3.《熊出没》背后不讲道理的熊产品

截止2019年初，熊出没系列的累计票房已超过26亿，成为国内最赚钱的国产系列动画电影。

此前熊出没系列的票房分别为：

《熊出没：变形记》（2018）的票房为6.05亿，《熊出没：奇幻空间》（2017）的票房为5.21亿，《熊出没之熊心归来》（2016）票房为2.87亿，《熊出没之雪岭熊风》（2015）票房为2.94亿，《熊出没之夺宝奇熊兵》（2014）为2.47亿。

“熊出没”效应所带来的深远影响远不及此，2019春节档电影票房达58.4亿元，其中动画电影票房5.33亿，占比9.1%，对比2018年的6.4%增长了2.7%。春节档票房排名第四的《熊出没·原始时代》是拉动动画电影份额上升的火车头。

“熊出没”后期不仅靠播放量，还可以靠衍生品赚钱。《熊出没之夺宝奇熊兵》成2014年度投资回报率最高的电影之一。据悉总共投入了1000多万元的成本，却创造了2.47亿元的高回报。

回顾“熊出没”系列的历程，讲求商业化，为投资人和股东负责，并成功卖到了海外市场。对于非洲市场而言，“从玩偶服装，到文具食品，进行衍生品开发合作”，是一个更好的切入点。

动画产业衍生经济的快速发展，动画工业化基础的搭建，反过头来反哺了内容创作。随着电影票房的7亿大关，相信熊出没的未来一定会带来更多商业惊喜。

4.小黄人笑声中余音绕梁的商业链

《神偷奶爸》于2010年7月9日在美国上映。到目前为止，票房已经冲破10亿人民币，如果平均30元人民币一张影票，也就是有3000万人次去看了这部电影。

一开头就听到迈克尔杰克逊的经典歌曲《Bad》在影院轰响，这也意味着，有3000万人去影院听了MJ的歌。

这只是《神偷奶爸》系列衍生经济的一小部分，甚至中国银行也推出了《神偷奶爸》系列信用卡，卡面上的JCB标识同样为其增色不少，涵盖旅、购、食、美的优惠活动可丰富境外出行体验。

《神偷奶爸》系列总票房达到35.28亿美元，超过《怪物史莱克》系列的35.1亿美元，成为有史以来票房最高的动画系列片。

中国观众更是“小黄人”的忠实拥趸，《神偷奶爸》并未在中国内地上映，但续集《神偷奶爸2》在中国上映之后仍旧获得3.22亿人民币的票房。《神偷奶爸3》目前在中国票房已经超过10亿人民币。

商场和网店到处都充斥着小黄人的影子，小黄人魔性的笑声也一度风靡。一部电影带动一个产业链的商业效应，衍生经济模式已经开始影响我们的生活了。

5.衍生经济下的营销模式

无论是“宏颜获水”背后的小众营销，还是迪士尼、熊出没、《神偷奶爸》背后上百亿的衍生经济效应，回归到根本的商业模式里面，就是营销中的抓潜引无机物流，然后服务追销。

受众一旦喜欢了光头强，那么光头强的玩偶、光头强的枪、光头强的衣服、光头强的spss论文车他们都会喜欢，甚至于把光头强印在T恤上也能增加销量。

当《熊出没》拥有了一大批的粉丝时，那附加上《熊出没》标签的所有商品，都会成为粉丝们的首选。

这就是衍生经济的厉害之处，衍生经济的思维+粉丝营销模式。

善于抓住热点事件的即时性，以速度致胜的快捷营销；制造原生爆品项目，快速抓潜粉丝；做系列产品不断更新，不断刺激市场需求；连接经典唤醒激情，一石二鸟收获两波客户群。

新的互联网背景下，传统营销方法已经失灵，学会这四种衍生经济下的营销模式，让营销不再困难。