故宫也卖化妆品！故宫淘宝是怎么做到今天这一步的？

前段时间，“故宫联名款”红遍美妆圈，tomford、chanel、dior，ysl、givenchy等一众国际大牌纷纷推出与故宫的联名款，包装上是浓郁的中国风，或清新素雅、或镶金描银，风靡万千少女，各路小仙女纷纷表示“砸锅卖铁也要入”。

然而……

这个联名款只是一个乌龙。

原来，这些口红、香水等美妆并不是品牌与故宫联合的产物，而是小仙女们用故宫胶带自己diy而成。

不过，虽然没有与那些品牌联合，但12月9日晚间，故宫淘宝官方微博发布了一条内容：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”。

12月11日，故宫淘宝再次上新。

果然，在故宫淘宝店中，上新了几款真正的机关党建工作总结来自故宫的美妆。

黑色简约金色大气，图案也是仙鹤、螺钿、海水纹等满满的中国元素，让人挪不开眼。

说到跨界，那笔者不得不来吹一波故宫淘宝。用网友的话来说就是：“明明是个历史景点，偏偏成了我们买买买的圣地。”

从“制式”到“活泼”，故宫淘宝的发展史

2012年前后，故宫大部分的周边产品还只是平常的明信片、徽章等常见的纪念品，在诸多纪念品中几乎无新意可言。

2013年，故宫开通了官方微信，但当时的故宫淘宝走的还是传统路线，推送的内容也大多以科普、介绍知识为主。

真正的转型是在2014年，从那个时候起，故宫淘宝的官方微博与微信的风格开始有了变化，开始增加一些轻松活泼的内容与产品，搞怪的文创产品。

2014年8月1日，故宫淘宝官方微信推送了一条内容，题目为《雍正：感觉自己萌萌哒》，凭借这一条推送，故宫淘宝官方微信竟突破10万+的阅读量。

此时的故宫淘宝终于明白年轻人喜欢什么，也就是从这时开始，故宫淘宝走上了“卖萌耍贱”的不归路。

2015年，故宫淘宝发布了一篇名为《朕有个好爸爸》的内容，打开之后，众人才知道，原来是在推广以雍正帝《胤禛耕织图》为蓝本设计的记事本。

2015年，故宫淘宝正式在开通了卖文创周边产品的故宫淘宝店，一小时内，1500个手机座全部售罄，日成交量1.6万单。

也就是从这个时候开始，网友们开始走上了在故宫淘宝买买买的不归路。

从“无人问津”到“销售一空”，故宫淘宝是如何做的？

1.卖萌真的有用

比起冷冰冰的制式内容，和高高在上的语气，网友们当然是更加喜欢活泼的语气与有趣的内容。尤其是在大家眼中一向严肃的故宫竟然如此可爱，这种反差萌更是让故宫淘宝吸了一波粉。

2.抢占年轻人市场

据微指数资料显示，在故宫淘宝用户中，25-34岁用户占比最高，排在第二位的是19-24岁，潜力巨大。这两个年龄段的西游记降魔篇年轻人正是伴随着互联网发展而起来的年轻人，对新鲜事物的接受能力更高，同时也已经有了消费能力。

不得不说，故宫淘宝的跨界能力是非常强的。

但对于此次推出化妆品，依然有人有不同的想法，毕竟之前所推出的产品都是胶带、服装、笔记本、挂件之类，而突然售卖化妆品，总会让人产生质量上的怀疑。

与此同时，中国传媒大学文化发展研究院书记兼副院长卜希霆认为，故宫产品层出不穷的过程中，也应该保持品证书编号网上查询牌的调性与质量。

可见，对于推出化妆品这一步，总有人心存疑虑。

笔者认为，故宫作为历史文化景点，同时也是我国文化招牌之一，可以将化妆品作印度支那联邦为新国货来重点推出，在有颜值的标准上提高质量，才是最有意义的事情。

不过具体如何，我们还是要看到第一批买家的反馈才知道，希望在美丽的外表下，同样有着不会让我们失望的质量。

文章来源：a5创业网，作者：a5初浅，a5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。