看步

看了那么多春装上新的⽂案，最喜欢的还是“步履不停”。

最近，各个服装品牌，应该都在陆续上新春装。

⽽在众多春装上新的⽂案中，我个⼈最喜欢的，依然还是⼥装品牌“步履不停”。

⾸先，步履不停在微博发布了⼀⽀充满了春⽇阳光、暖意与慵懒的⼀⽀⼴告短⽚《明天是另外⼀天》。

⽽这个短⽚中的⽂案，有着步履不停⼀贯的清淡和考究。

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⽂案：明天是另外⼀天

回到⽣活⾥去

回到空⽩的时间

⼀天就像⼀天那样长

回到⽔的温度

阳光的颜⾊

空⽓的味道

回到字与字之间

像树⼀样⽣长

回到春天

1、步履不停⼀贯的风格

就像前⾯说的，这段视频⽂案具有步履不停⽂案的⼀贯风格，也具有步履不停⼀贯的⽂案⽔平。

⽽我最喜欢的⼀句，便是“回到空⽩的时间，⼀天就像⼀天那样长”，因为这句⽂案，与禅家的“此时、此地、此刻”意境颇

有⼏分相似。

另外，⼀般生化危机6终章 来说偏⽂艺的品牌或者产品，⽂案都会写的⽐较好看，也会⽐较考究。

像前段时间徕卡相机的⼀则⽂案，也是⾮常好看：

“⼀阵风，吹乱了四季/我看见树叶飘落，芦苇起伏/指尖的风声，掠过⽥野和路⼈，提醒我，按下快门/风踮起脚尖，

从⾝旁悄悄经过/只有飞鸟，站在风的肩膀上/隐隐约约看穿，风的形状/”

我在之前的⽂章中讨论过，“在⽂案中，何谓准确的⽂字”，其中最关键的⼀条，就是要符合品牌调性，以及消费者是否

喜欢。

⽽步履不停，就是⽤⽂案来不断加固和传达品牌调性的⾼⼿。

⽐如在⼀些具体的产品⽂案上，步履也可以做到⽤⾮常具有风格的⽂字，去描述产品的特征。

⽽其他的很多品牌，⽆论品牌⽂案上具有多么鲜明的⽂案风格，可是放到产品⽂案上却⼜回到冷冰冰的官⽅语⽓。

⽽步履不停，可以做到始终保持⼀致。

像这款春季上新的波点印花衬衫，步履就以⾮常清新的“⾬”的意象，去解析产品上的护照几天能办下来 波点小太阳鹦鹉 。

⽣性敏感的⼈，

⾬滴落在⾝上就有这么⼤。

还有这件“⽵纤维衬衫”，也是⼀样的运⽤⾮常⽂艺考究的语⾔，去诠释产品的利益点。

⽵纤维做的衬衫，

静得听见⽵⼦⽣长的声⾳。

⽽在描述⼀件T恤的具体利益点时，也是使⽤的⽬标消费者所喜爱的语⾔。

在以下所举的春装上新案例中，我们都会看到这个特点的存在。

⼀件全能T恤，

像你⼀样毫不逊⾊。

2、极致的品牌风格

如果说很多品牌都在不断去追求⼤众化，去追求击破圈层，获得更多⼈的认可。

那么步履仿佛就在反向⽽⾏，它对于“⼤众化”仿佛没有兴趣，甚⾄在⼀直的拒绝⼤众化。

换句话说满分作文600字初中 ，就是步履不停⼀直都在追求极致的品牌风格。

⽆论是它的视觉、服装还是像这样的上新⽂案，这么多年来步履⼀直都在使⽤⾮常独特的风格以及语调，去营造⼀个⽂

艺、鲜明、极致的品牌风格。

当然，这种鲜明的⽂艺风格，可以很好的被识别以及吸引⽬标消费群体。

但是也由于其风格太过于“鲜明”，⽽难于被更多⼈所接受。

所以这也就造就了“喜欢的⼈，真喜欢；⽆感的⼈，真⽆感”的两极评价。

我们同样可以在步履不停的上新⽂案上，看到这⼀点。

觉得怎么都好，

是这件⼤T恤的⼼情。

春天是⼀只南⽅飞的鸟，

春天是⼀只南⽅飞的鸟，

落在你的新卫⾐上。

镭射这个冷冰冰的技术，

还能做在⽜仔外套上画⾬的浪漫事。

我看见飞回的鸟，

我知道⼀切会变好。

3、精巧的创意

在之前的⽂章中，我分享过叶明桂先⽣⾮常经典的，关于创意的⼀段话。

“⼀个是遇到了⼀个bigidea（伟⼤的创意），便好好珍惜，持续保有；另⼀个则是找到⼀个smallidea（精巧的创意）

好好培养，使它成为⼀个bigidea。”

也就是说，好的创意⼀般会有两条成长路径：

第⼀，某个天赋异禀的⽂案，灵感迸发，感受到“⽂案之神”握着他的⼿唰唰唰写下⼏⾏字，于是⼀个⼤创意就此形成，

从⽽品牌也⼀炮⽽红。

这⼀个成长路径是天才式的，并不适合⼤多数⼈。

第⼆，就是某天碰巧发现了⼀个⾮常精巧的创意趋向，于是他悉⼼呵护这个创意的“星星之⽕”，逐渐的使它完美，最终

成长为⼀个⼤创意。

⽽更多的品牌，⽐如江⼩⽩、杜蕾斯甚⾄更为知名的品牌，都是属于第⼆种的，当然也包括步履不停。

我们回头看步履不停，虽然早期也会有⼀些流传度⽐较⼴的⽂案，但其实都不属于那种⽯破天惊的⼤创意。

⽽步履不停之所以被⽬标消费者所喜爱，基本都是通过像上新⽂案这样的精巧创意，也就关于梅花的诗词 是smallidea，去不断培养出

来的。

当然在使⽤smallidea建⽴品牌的过程中，最难的便是去长时间的保持⼀致的⽂案风格，因为不断的变换风格，只能让

前⾯所有的积累毁于⼀旦。

⽽这⼀点上，步履不停却做到⾮常好。

顺滑亲肤包容各种⾝形，

像春天的脾⽓。

想拿什么来形容“喜欢”，

想到会发光的雪。

绿格纹夹克，

像⼀⾸⽼歌。

步履不停STILLWALKING（品牌微博、微信）/《如何把产品打造成有⽣命的品牌》叶明桂

1、淘宝第⼀⽂案「步履不停」，⽂案到底⽜在哪⾥，我们可以学到什么？

⽂字创意⼈、营销⼈

于极

深度思考⽂案营销问维修合同 题

⽂案⼈于极

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