2023年3月23日发(作者：培训的意义)广告词，您的营销告白
text/何少军
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。而标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，美国一项广告词调查显示，平均看标题的人是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。
本刊的上一期营销栏目写的是《体育营销》，文中小编列举了几种体育营销的手段，其中属于广告营销方式的不在少数。走在大街小巷中，会发现我们的现实生活里，广告无所不在，如影随形。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
广告是艺术和科学的融合体，而广告词是广告的灵魂，是点睛之笔。企业、商家做广告，是希望通过广告唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，从而达到扩张经济效益的目的。做个好玩的比喻，广告好比企业、商家们向世人的告白芭乐的热量
，而广告词就是告白之语，虽说告白语不一定能让告白成功，但是好的告白语能成为告白成功的关键点。同理，打动人心的广告语或许能为企业、商家们的“表白”加分，从而促成“恋情配对”。于是小编决定，在这期营销栏目里给大家列举一些创意表现类型的广告语。
直率型
所谓直率，就是开门见山，直接了当地表现自我或者表达目的。这是一位忠厚实在的告白者，不是婉转含蓄地用一些华丽的修饰语句，而是直白坦率地表白。
如中国陶瓷城的“给百家名企，汇千样精品”、威玛卫浴的 “幸福的家要追求零点缺陷的威玛卫浴”河南习俗
、浪鲸卫浴的“轻松生活从浪鲸开始”等，广告语的效果就如简单一句“我喜欢你，请与保证在
我恋爱”、“与我恋爱，我会让你幸福的”的表白，单刀直入地切入正题，目的性很强。
暗示型
暗示，就是不直接坦述，用间接语婉转暗示。暗示通常是从心理层面上入手，使对方无意中理解甚女生职业
至接受向其发出的信息，并做出相应的反应。这类型的告白较为含蓄，或者是为了婉转地展示自身内涵的一种表达方式，但可以肯定的是，这是一位有智谋的告白者。
吉事多：“精心带动精致生活”；英陶洁具：“英明之选”；英皇卫浴：“至尊享受”等，一听之下，首先大脑反应的是，选择了其产品，会给自己带来精致的生活；是英明的选择；拥有至尊的沐浴享受……然后反问自己：这
我能错过吗？
双关型
双关，顾名思义就是相互关联，是利用语意相关或语音相似的特点，使语句具有双重意义，营造言在此而意在彼的效果。一语双关，既展示产品和品牌，又别有深意，使语意含蓄，也使语言幽默诙谐。如“告白”成功，促成“恋爱”，那这位告白者将是一个相当有内涵的“情人”。
如地中海洁具：“与海共舞无穷欢畅”；和成卫浴：“爱上生活每一天”；回力美卫浴：“回归自然活力至美”；阿波罗洁具：“自由空间随心所‘浴’”等。促销广告语也是较为频繁运用双关型，如“五一大放‘价’”等等。
建议型
以具有一语中的作用的词语提示消费者，使其产生意想不到的惊奇。从消费者立场发出建议性“表白”，让消费者引起注意的同时，更让其感觉贴心温情，从而产生好感。
钻石洁具说：“好品质在乎天长地久”。建议大家选择产品的方向应该是能长久的好品质，如此贴近大家心声的“告白”当然能得到好的印象，真是位体贴的“情人”人选。而这句广告词更是很自然的让我们想到一句经典流传的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”
比喻型
用比喻来对某某事物的特征进行描绘和渲染，可使事物生动形象立体可感，并引发联想和想象；以某种情趣为比喻更能产生亲切感。
金海浪洁具：“最高处最愉快”；美标洁具：“沐浴在海风和阳光里天天都像度蜜月”，如此具有浪漫情趣的“告白”，当对方也有意思时，“恋情”不就水到渠成了？
反语型小学科学教案
利用反语，巧妙地展现产品特色，往往给人更加深刻的印象。反语也叫倒反，就是说反话，使用同本语相反的词语来表达本意。运历史人物故事有哪些
用反语手法，能更好地包含深刻的思想和激昂的感情。
派拉素卫浴：“都市清洁卫士谁敢离开她”，霸道却不失温柔的“告白”。卫浴的特性让广告语更好地发挥反语型的作用，如“‘浴’ 罢不能”、“无‘浴’无求”等等。
感情型
情感是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。以缠绵轻松的词语，向对方内心倾诉，从而三年级语文下册教学计划
打动对方，不失为一种“告白”战略。
听听，丰乐卫浴：“为您写意生活”；理想卫浴：“你的微笑是我们的理想”；伊莎贝尔洁具：“浪漫写意心心相依”等等。固然只是淡淡的一句，却是说出了很多人内心的渴望，能触动很多人的心。
韵律型
“韵律”是诗词创作最为重视的艺术性之一，要讲究字词的搭配、音调的和谐。当广告语如诗歌一般的韵律时，更易读好记。当韵律运用得好、运用得自
然，可以使广告词增强音乐感，呈现韵律美。
如美嘉乐卫浴：“美嘉乐 乐每家”；格尼斯：“与众不同 大众认同”；高格洁具：“谱写生活之乐章 七里香的花语
凝聚洁具之经典”；奥美康：“安得豪宅千万间 舒适怡情奥美康”等。听起来如此动听自然，富有语言艺术的告白，能不得人心吗？
幽默型
幽默，有趣或可笑而意味深长。滑稽只逗人笑，而幽默则是让你笑了以后想出许多道理来。用诙谐、幽默的句子做广告，会让人们看了之后会心一笑，而开心地接受产品。
不知是小编孤陋寡闻，还是卫浴行业的幽默细胞不多，小编暂时还没发现幽默型的广告语。卫浴企业不妨也幽默一下，如五金水暖企业可以说：“拥有了我，就等于拥有龙头老大的身份”；浴缸产品为主的企业：“累了吧，对我投怀送抱吧”等。
