策划案怎么做

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宣传策划方案怎么写

【篇一：宣传策划书格式与方案】

宣传策划书格式与方案

一、策划书名称

二、活动背景：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；

具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、

活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的

环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、时机及威胁等因素，

对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项

因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测

制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以

补充。

三、活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈

述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的

意义〔经济效益、社会利益、媒体效应等〕都应该明确写出。活动

目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活

动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表

述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此

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部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对

策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表

有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地

点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考

虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助

方式、合同协议、媒体支持、校园宣传教师资格证考试内容与科目 、广告制作、主持、领导讲

话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、

技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、

活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行

调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰

明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可防止的会给方案的执行带来一些不确定性因

素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造

成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者、嘉宾、单位〔如果是小组策划应注明小组名

称、负责人〕。

注意：

1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策

划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行

包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

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3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有假设干子策划书。

附：进行一次大学活动的基本步骤：

一、活动假设办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划

是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；

获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成

功。

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明

白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你

们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外

联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应

急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰

头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；

四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，

最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；

注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让

晚会failing！

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个rpg

游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职

责。

七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；

八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方九江好玩的地方 式。比方

短信，纸条或手势。

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九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。

想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向

那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的

缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧

这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！

活动策划是广告活动中很重要的一个工伤的认定标准 部分，良好的活动策划对公司

品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强

的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很

重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内

容。

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率

的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可

操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美

誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场

策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整

体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动

策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够

使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整

体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会

〔发布会〕、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种

方案，针对于不同的企业情

况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产

品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广

告策划中的一个重要组成部分。

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对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们

在书写活动策划案的时候往往很难到达预期的效果，甚至是一些从

事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写客服面试 出

一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1.主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题〔包括企业活

动的时间、地点、预期投入的费用等〕和市场分析的情况〔包括竞

争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、

产品特点分析、等〕做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，

扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，

而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有

把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不遵守交通规则图片

为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才

能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达

的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买

冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益

点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果

是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产

品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消

费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只

有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容

易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似

乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业

的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之

后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围

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观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了

公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题

不符合，所以很难到达预期效果，在目前的市场策划活动中，有一

些活动既热闹，同时又能到达良好的效果，就是因为活动都是仅仅

围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，

如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导

致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行

不力，最终导致案子的失败。

【篇二：公司宣传策划方案范文】

公司宣传策划方案范文

一．前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业

进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保

等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网

络，电视媒体，实体广告，和四方面进行，从而到达增加

公司知名度，扩展业务等目标。

二．市场分析

〔一〕企业经营状况分析

通过公司领导和职工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资

产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣

传品牌，增强企业的知名度。

〔二〕产品分析

公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、

清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少

〔可写具体数字〕因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场

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中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发

展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企

业竞争力的一个越来越重要的因素。

〔三〕市场分析

近年来，我县的中小春节英语作文 企业数量不断增加，〔此处可加具体数据〕，

并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过

程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

〔四〕消费者研究

中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小

企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会

有市场。

?服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

?长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。

?广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

?把握时机，灵活变通

〔一〕网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信

息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业

关注的各大论坛推广。

〔二〕电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，

循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

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③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公

司的业务及企业文化。

〔三〕纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

〔四〕实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企

业。

彩页的设计一定要表达公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，

能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

〔五〕

。联系平台，如163平台，给各公司负

责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

〔根据实际情况填写〕

可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修

正广告策划方案。

【篇三：活动宣传策划方案范例】

暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案

一、活动背景

随着中许阳阳 国经济的日益强大，国人的消费水平也不断提高，在解决了

基本的生活需求后，对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的

要求，从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备

受关注的话题。由国基企业集团于2005年11月投资组建山东国基

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食品，是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、济南等中心城

市设立营销公司，全面进军方便食品市场，力争占领全国非油炸方

便食品市场。

公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“omybb”、“自由调”、“孟婆”众

多品牌，“在路上”是公司针对为了工作学习等原因，出门在外的消

费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。该品牌产品的目标消费

人群是，远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人

员、驴友以及所有行走在路上旅途中人。

二、活动目的

1.宣传推广，以到达引起市场〔即山东师范大学〕内目标消费群体

对“在路上”的注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知名度。

2.通过该活动和相关的宣传推广，扩大国基食品在市场〔即山东师

范大学〕中的知名度，树立良好的企业形象。

3.通过该活动举办和相关宣传，将“在路上”产品的品牌知名度更为

有效的转化成产品的市场占有率。

三、活动对象

山东师范大学在校生

四、活动主题

本活动主要由三个环节组成：

本活动主题是一次公益助学计划，通过此次活动的举办和阳光计划

的实施，促使“在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生的视

线和生活，使其认识“在路上”感知

“在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学的影响力，提

高产品知名度，与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好形象。

此次活动虽然是一次关注教育，关心贫困大学生的慈善捐助活动，

但本质上还是一次“在路上”非油炸方便食品的商业宣传推广活动。

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五、活动方式

由于本活动的活动对象是山东师范大学的在校学生，同时活动地点

也在是在山

活动内容：

活动时间：2007年11月24日起――2007年12月16日

活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅〔暂定〕

活动简述：在山东师范大学校园内举行有奖征文

==征文要求==

的一次际遇，可以是求学路上的酸甜苦辣，亦可是人生征程上的喜

怒哀

乐??

2.体裁不限，各种文体皆可。

3.文章内容必须为原创，不得转载或抄袭他人作品。

〔院系班级及〕，以便我们联系。

==活动日期==

2007年11月24日起――2007年12月8日截止。

==参赛方式==

==评审方法：==

==奖项设置==

一等奖：获奖者1名，奖金3000元。

二等奖：获奖者2名，奖金1000元。

三等奖：获奖者5名，奖金500元。

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==获奖公布==

学颁发证书和奖金，请届时密切留意。

活动时间：2007年12月14日――2007年12月16日〔周五、周

六、周日〕

活动地点：山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅前、

山东师范

大学3号教学楼报告厅〔暂定〕

活动简述：在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产品的

现场品尝

活动时间：2007年12月17日开始——

活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅〔暂定〕

日开始，山东国基食品将在山东师范大学建立“在路上?阳光随行”梦

想呵护助学基金。山东国基食品，将会从山东师范大学各销售网点

售

梦想呵护助学基金，此基金将定期捐赠于由山东师范大学校方筛选

出30名最需

要帮助的贫困大学生。

六、工作流程及广告配合方式

〔一〕2007年11月14日前，安排校方接洽人员与山东师范大学负

责部门〔校团委、学生会、勤工助学中心等部门〕取得联系，并确

认校方是否同意我们举行活动，确认校方是否能够给予我们预期的

配合和支持。

确定校方联系人和负责人，最好是学校领导、部门负责人。

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携式电脑〔或mp3〕及音响〔低音炮即可〕，电源查排，台式饮水

机及饮用水，一次性蛋糕盘子及叉子，获奖证书，资助证书，红包。

〔三〕安排渠道建设人员，与山东师范大学校区内各食品销售门市

及校外周边超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈，确保2007年

11月24日前打通此市场的销售渠道，进行提前售卖，并确定宣传海

报的张贴。

〔四〕2007年11月20日招聘〔或培训〕活开工作人员，并确保

2007年11月24日之前能够人员完备。

〔五〕2007年11月24日

1、安排校园电台的软性广告的投放。

3、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报的张贴。

5、安排校内第一次dm选出传单的散发和投递〔人流集中的时间和

地点或宿舍投递〕。

〔六〕2007年11月25日至2007年12月8日

1、安排专人收集整理稿件，转给评委嘉宾并协助评委顺利完成评选

工作。〔注意做好与评委的沟通和关系的维护〕

2、安排渠道建设人员密切注意销售情况和收集学生对“在路上”的反

馈信息〔包装、口味、分量、价格等〕，及时上报。

3、安排校内第二次dm选出传单的散发和投递〔人流集中的时间和

地点或宿舍投递〕。

〔七〕2007年12月13日

将其与义卖产品一同提前转移到活动现场。

〔八〕2007年12月14日至2007年12月16日

3、安排活动现场宣传单的发放。

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4、安排“在路上”产品的现场品尝。

5、安排“在路上”的产品的现场售卖及礼品赠送。

6、一次性购买一定数量的产品赠送棒球帽一顶。(数量待定)

7、清点及安排每天活动结束好的物料及产品的存放保管，核算销售

额。

8、本活动的重点是在人流集中的用餐时间。

10、核算整个义卖环节的销售额及销售利润。

〔九〕2007年12月15日

填写

〔十〕2007年12月16日

1、清点活动所需物料，并将其运至活动现场。