玩具公司

2016年中国玩具十大品牌企业排名【图】

2016年04月28日15:43

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。

玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理

解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可

以叫玩具。

玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

序

列

公司名称基本情况介绍

1

美泰Matte

美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司，始于1959年，美

国品牌玩具公司，旗下拥有芭比娃娃/风火轮/狮子王/火

影忍者/辛普森一家等著名产品。

美泰玩具公司（MattelInc.，NYSE:MAT），又名美泰公司，

是美国品牌玩具公司，以收入计算，是最大的玩具企业。

著名产品:风火轮、Matchbox、芭比娃娃、棋盘游戏、狮

子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等。

1945年，露丝汉德勒（ndler）与丈夫奥特汉

德勒（ElliotHandler）、HaroldMatson三人在一间车房

创办了美泰（Mattel）公司，总部设于美国南加州的

ElSegundo，Mattel一名即是由Matt与El两个字首所组

成。第一个产品是PictureFrames，后来Elliot将产品转

向玩偶之家。

2

乐高

乐高贸易（北京）有限公司，玩具十大品牌，始创于1932

年丹麦，世界500强企业，全球玩具市场知名品牌，世界

上较大的玩具生产商，享誉世界的知名玩具制造商，在业

界享有“世纪玩具”的美誉。

乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它元宵节作文结尾 是家族企业，

在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150

名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往

130多个国家。

但开始时，公司只是一个小型家族企业。它成立于1932

年，由奥利柯克克里斯琴森（OleKirkChristiann）

在丹麦的比隆创建。

3

孩之宝

孩之宝美国公司，孩之宝商贸（中国）有限公司，玩具十

大品牌，始建于1923年美国，世界玩具市场知名品牌，

全球较大的玩具制造商之一，享有“变形金刚之父”的称

号，全球领先的儿童和家庭休闲娱乐企业。

孩之宝是HenryHasnfeld和HelalHasnfeld兄弟于

1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小

办公室里创立的。公司最初叫HasnfeldBrothers，最

初销售纺织品边角料，但很快就转去生产铅笔盒和教学耗

材。

1928年，儿乐宝在密尔沃基(M辞职信英语 ilwaukee)成立，该公司在

80年代成为孩之宝大家庭的一分子。两位退休老师有个想

法，那就是在学龄前儿童上学之前，提前在家里学习会让

他们受益匪浅，这就是儿乐宝这个名称的由来。

4

奥迪AULDEY

奥飞娱乐股份有限公司，奥迪AULDEY，婴幼儿玩具知名品

牌，广东省著名商标，上市公司，国内领先的泛娱乐产业

平台，中国较大的动漫及娱乐文化产业集团。

奥迪AULDEY是广东奥飞动漫文化股份有限公司旗下的婴

幼儿品牌，公司创立于1993年，是目前中国最大的动漫

及娱乐文化产业集团之一。自创立以来，奥飞动漫一直秉

承“为世界创造快乐、智慧与梦想”的企业理念，不断超

越自我，实践创新发展。2009年9月10日，奥飞动漫在

深圳证券交易所公开上市（股票代码：002292）。

5

骅威

骅威科技股份有限公司，玩具十大品牌，始于1979年，

广东省著名商标，广东名牌，高新技术企业，集玩具创意、

动漫影视、终端连锁、高新科技为一体的上市公司。

骅威科技股份有限公司成立于1997年，位于汕头市澄海

区，注册资本14080万元人民币，公teacher 司早期主要从事塑胶

玩具、智能模型、工艺礼品等的研发、生产和销售，现公

司主要致力于动漫影片的创作、推广和相关衍生产品和各

类玩具产品的设计研发、生产和销售。

6中国骑兵

万代

BANDAI株式会社，万代玩具（深圳）有限公司，始于1950

年日本，世界玩具市场知名品牌，日本大型综合性娱乐公

司，世界知名的玩具公司。

万代(Bandai)是日本最大的玩具制造商，也是全日本最大

的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品

及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，

品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM（大陆译

音“敢达”，香港译音“高达”，台湾译音“钢弹”）系

列莫属。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国

家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全

球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体新生儿怎么拍奶嗝 、音乐、电影长片、

自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

7

迪士尼Disney

美国华特迪士尼公司，华特迪士尼（上海）有限公司，创

于1926年，全球领先的跨媒体综合娱乐公司，世界500

强企业，中国消费品零售授权广泛的公司。

全球闻名遐迩的迪士尼，全称为TheWaltDisney

Company，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美

国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，

主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业

了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱

包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品

等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片

长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费

者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

8

FisherPrice

美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司，Fisher-Price费雪，天猫推广

著名婴幼儿玩具品牌，始于1930年美国，全球领先的宝

宝玩具制造商，以生产品质优良的益智玩具著称。

FisherPrice，美国著名的儿童玩具制造商。和日本皇室、

中国内地美斯达组成玩具行业三大品牌，以生产品质优良

的益智玩具著称。产品遍布世界各地。为成千上万的宝宝

带来了欢乐和美好的童年记忆。

Fisher-Price美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公

司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，

纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公

司旗下的全资子公司。

9

多美

多美玩具贸易（上海）有限公司，多美TAKARATOMY，玩具

十大品牌，隶属于日本TOMYCompany,Ltd，日本著名玩

具品牌，世界较大的玩具公司之一，大型跨国上市公司，

全球著名玩具制造商，中国玩具市场不可缺少的领先玩具

品牌。

多美玩具贸易（上海）有限公司隶属于有80年历史的玩

具品牌商日本TOMYCompany,Ltd。公司本着“制造优质

玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品

牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以

活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，

分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲

生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场

占有率。

10

星辉

星辉互动娱乐股份有限公司，玩具-遥控玩具十大品牌，

广东省著名商标，广东省名牌，高新技术企业，大型汽车

模型上市公司，其婴童车模和儿童自行车等模型享负盛

名。

星辉互动娱乐股份有限公司是一家致力于打造以优质文

化内容为核心，线上与线下相结合，硬件与软件互补，营

销与产品互动的高科技互动娱乐产业跨界平台公司，将

“玩具+娱乐”的泛娱乐文化概念，植入移动互联网思维，

整体推动玩具与互动娱乐行业的全面发展。

全球市场需求稳步增长，新兴市场增长强劲。我国玩具产业是出口导向型产业，

大部分玩具产品出口外销，2010年中国玩具产品出口额统计为100.87亿美元，

2011年为108.27亿美元，2012年为114.50亿美元，2013年为123.81亿美元，

2014年为14.92亿美元。同期全球玩具市场零售额也在稳步增长，2010年全球

玩具市场零售额达到764.38亿美元，2011年达到82财务决算 4.74亿美元，2012年为

832.53亿美元，2013年达到896.78亿美元。

2010-2015年中国玩具出口量及增速

数据来源：国家统计局，中国产业信息网整理

2015年10月中国玩具制造出口交货值8,997,463.00千元，同比增长1.59%；

2015年1-10月中国玩具制造出口交货值75,539,697.00千元，同比增长1.92%。

2015年1-10月中国玩具制造出口交货值统计表

月份

出口交货值_本月

(千元)

出口交货值

同比增长_

本月(%)

出口交货值(千元)

出口交货值

同比增长

(%)

1-2月——10,926,837.003.8

1-3月6,470,723.004.3117,571,123.003.64

1-4月6,662,029.00-2.3824,306,348.00-0.12

1-5月7,086,269.004.6431,549,321.001.14

1-6月8,339,432.005.9939,823,936.001.46

1-7月8,560,459.003.9446,961,659.001.52

1-8月9,439,283.007.1656,375,200.002.02

1-9月10,241,712.002.7666,651,515.002.15

1-10月8,997,463.001.5975,539,697.001.92

玩具行业发展趋势

（1）行业集中度逐渐提升

根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越

容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，

单个企业的市场占有率较低，但随着行业洗牌的加速进行，行业集中度将不断提

升。根据国家统计局的数据，2010年底中国规模以上的玩具企业有1,905家，

2014年底这一数字为1,410家，减少了25.98%。规模以上企业数目的减少，

说明行业集中度有所提升。

受众多因素的影响，未来我国玩具行业集中度将进一步提升。我国玩具行

业历来以出口为主，近年国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内出口企业的

检测成本，成本上升对利润空间微薄的小型加工制造企业造成了严重的冲击。另

一方面，以出口为主的企业同时面临国内原材料和劳动力成本上涨的压力。内外

交困使部分风险承受能力较弱的中小企业面临出局的困境。尽管国内市场具备多

种有利因素，发展前景良好，但多年以出口为主造成行业大多数企业国内渠道建

设基础较差，加上国内消费者对玩具品牌较为敏感，国内市场被大型品牌所占据，

许多中小企业并不具备渠道和品牌两大在国内市场十分重要的竞争要素。因此，

随着市场竞争的加剧，这部分企业将被淘汰，行业集中度由此提升。

（2）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具

行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润

空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为

玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的

附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在

美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家

最主要玩具产品类别之一。

近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行

业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、

网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中

的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收

购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业

的举动，主要收购情况如下表所示：

在授权方面，我国授权玩具零售额近年呈快速增长的态势。根据

Euromonitor数据，2008年我国授权玩具零售额仅为32.80亿元，至2013年，

该数据已增长至74.35亿元，年均复合增长率高达17.78%。

（3）注重发展自主品牌

品牌是玩具行业的核心竞争要素。国内玩具企业主要以贴牌生产为主，品

牌效应不明显、销售手段单一，赚取少量的纯加工制造收入，竞争力不足。鉴于

贴牌模式的局限性和依赖性，行业内的一些领先企业开始重视自主品牌的建设，

通过自主研发玩具产品、加大品牌建设投入、优化渠道销售布局和引入文化创意

内涵等手段摆脱贴牌生产经营模式，形成自身品牌优势，实现自主经营。随着行

业把目光转向国内市场，品牌对艾叶水洗澡的功效 于企业经营显得更为重要，行业竞争日益表现为

品牌的竞争。

目前国内玩具行业自主品牌的建设已取得一定的成果。2013年1-12月我

国一般贸易出口56.20亿美元，占我国玩具出口总额的45.39%，同比增长

14.09%；加工贸易出口51.43亿美元，占我国玩具出口总额的41.54%，同比增

长1.77%，其中，来料加工装配贸易出口13.83亿美元，同比下降15.39%，进

料加工贸易出口37.60亿美元，同比增长9.97%。加工贸易出口增长放缓的同

时，一般贸易出口实现增长，说明我国玩具行业正经历升级转型期，随着国内规

模较大的企业逐渐摆脱贴牌模式，预期国际市场将有更多中国自主品牌产品。

2012年至2013年我国玩具贸易出口变化情况如下表所示：

（4）玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨

2014年5月6日，国家质检总局、国家标准委发布了GB6675-2014《玩

具安全第1部分：基本规范》、《玩具安全第2部分：机械与物理性能》、

《玩具安全第3部分：易燃性能》、《玩具安全第４部分：特定元素的迁移》

4项强制性国家标准。该4项标准由GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》

修订而来，计划于2016年1月1日起实施。新标准体现出以下特点：

一是新标准对儿童的保护更为全面严格。新版“玩具安全”系列国家标准

以安全为核心目标，扩大了标准适用范围，既适用于设计或预定供14岁以下儿

童玩耍时使用的玩具及材料，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的

供14岁以下儿童使用的产品。新标准同时加严了对声响、机械部件、燃烧性能

等安全指标的要求。对于公众关注的增塑剂，新标准也将邻苯二甲酸二丁酯（DBP）

等6种增塑剂列为限用物质，限量要求跟欧盟相同。

二是标准修订体现了国际接轨、广泛参与的原则。新标准在立足我国国情

的基础上，参考了《国际玩具安全标准》（ISO8124），并借鉴了欧盟的相关指

令和标准，主要技术指标跟国际标准一致。

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