云台冰菊

文化创新推动乡村振兴

作者：杨秋意

来源：《农村农业农民A版》2018年第12期

中国人讲究文化，文化在中国几千年的发展史上起着举足轻重的作用。在中原大地，提到

魔术，人们想到的应该是平顶山市宝丰县活跃在全国各地的魔术队伍；提到菊花，人们会想到

焦作四大怀药里的怀菊花。在燕赵大地，提到杂技，人们会想到吴桥；提到中药材，人们会想

到安国。魔术与杂技是我国珍贵的传统技艺，中药与中医更是中华民族的文化精髓。如今，在

乡村振兴背景下，传统文化正成为不可忽视的重要生产力。

宝丰魔术走天下

11月10日至11日，宝丰第七届魔术文化节暨第二届图书博览会在宝丰县隆重举行，各路

大咖云集宝丰。赵庄镇大黄村是宝丰魔术的发源地，走进大黄村，只见大小商铺井然有序，广

场上一个个魔术雕像妙趣横生，特别是演播厅里精彩而神秘的魔术表演，让所有人啧啧称赞：

大黄村真会玩儿，能把魔术产业延伸到图书与小商品批销上，了不起！而最了不起的，是大黄

村的当家人马豹子，是他带领着大黄村村民利用在全国各地玩魔术的空当，开始了卖图书、卖

小商品，进而形成了产业，实现了质的飞跃。马豹子带领下的大黄村委更是让来访的嘉宾赞

叹，“产业兴旺看魔术，基层党建看大黄”，名不虚传。

“听起来神出鬼没，演起来偷梁换柱，看起来捧腹大笑，点破了恍然大悟”，这就是宝丰魔

术的魅力所在。宝丰农民登舞台点石成金，下田间能犁会耙，不少人靠玩魔术发家致富。特别

是近年来，宝丰民间演艺事业的蓬勃发展，带动了当地服装、道具、音响、大篷、运输和广告

设计等10多个相关产业的发展，形成了全国唯一成规模的民间魔术、道具、表演服装市场。

据了解，宝丰的魔术产业已涉及赵庄、肖旗、石桥、大营、张八桥、前营等7个乡镇。全

县拥有1400多个民间表演团体，从业人员5.5万余人，表演团体总数和从业人员数均占全国

的一半，全县民间团体年创演出收入达10.7亿元。他们农忙务农，农闲从艺，足迹遍及祖国

大江南北，有的还走出国门，到越南、缅甸、俄罗斯演出，形成了颇具规模的民间文化产业。

魔术产业的蓬勃发展带动了相关文化产业的发展，衍生出不少新的文化产品和文化服务。

现在，从事魔术道具、歌舞服装、音响、灯光、教育培训等产业的农户有100多家，年创收入

4.22亿元。同时，有不少魔术产业领物致富后又回乡创业，发展高效农业、畜牧业和加工

业，组织文化剧社或投资公益事业发展新农村。在宝丰形成了农民创造文化、文化造福农民，

农民以非物质生产方式分流农村剩余劳动力的良性发展态势，这种创业致富奔小康、发展先进

文化、构建和谐社会的文化现象，2005年被中宣部、文化部称为“宝丰现象”。

如今，这些创造了“宝丰现象”的新型文化农民——宝丰魔术艺人，在实践活动中再次创造

了一种新型的文化经营模式，即“拓展魔术+”图书批发文化新业态。

位于赵庄镇大黄村的宝丰图书批发市场，总投资2756万元，建筑面积2.7万平方米，是

全国最大的农村图书批发市场。该市场拥有图书批发商23户，拥有销售车辆6000多辆，年创

收入6亿元，批发销售各类书籍2000万（套）本，与北京市22家出版社实时对接，销售网络

覆盖全国各地。每天，图书批发商铺里人流如潮，进货、送货车辆来来往往、川流不息，俨然

一个“小义乌”。

“宝丰现象”在新形势下的拓展和延伸，真正实现了文化搭台、经济唱戏。实践证明，这种

“拓展魔术+”的新兴文化业态拓宽了产品销售渠道，创新了文化业态融合模式。

吴桥的杂技，安国的中药

2018年，河北沧州吴桥县总投资65亿元的30多个旅游项目精彩亮相，“吃住行游购娱”产

业体系构建成型，该县也叫响了“杂技之乡、欢乐吴桥”的口号，开创了全域旅游的崭新格局。

党的十九大报告中首次提出，实施乡村振兴战略，要求坚持农业农村优先发展，加快推进

农业农村现代化。在乡村振兴道路上，农业发展质量提升、乡村绿色发展、农民收入增加、清炖鸡汤的做法 乡

村文化繁荣兴盛，这些使命都需要培育新的载体来完成。11月13日至14日，来自全国各地的

18家媒体踏上了探访沧州市吴桥县乡村振兴好样板之旅。在酒章文创园，赏一台传统杂技，

品一品纯粮美酒，畅游精彩纷呈的酒器博物馆，吴大学新生电影 桥的文化便不自觉地浸入心里。

“老板一天给俺50块钱，一个月能给家里挣1500块嘞！”在吴桥杂技山水田园综合体，60

岁的看门人林志霞非常满意现在的生活。她家里有10亩地，全部流转了，每亩地的流转费为

1200元。“年纪大了，种不了地了，如今把地流转出去，自己白天在综合体看大门，晚上还能

和周边村里一起上班的老姐妹们在园子里跳广场舞，闻着花香，日子美着嘞。”林志霞说。

吴桥杂技山水田园综合體项目负责人崔冉冉介绍，该项目总投资18.5亿元，流转了大辛

村1200亩土地，解决了周边200多名村民就业，是以吴桥杂技文化旅游、农业休闲观光游和

大运河文化资源挖掘相结合的田园综合体。

“草到安国方成药，药经祁州始生香”。安国市旧称祁州，隶属河北省，素有“千年药都”之

称，早在明代，这里就是全国最大的中药材交易市场。近年来，安国市依托传统中药材优势资

源，深入实施中药产业创新升级、新型城镇化建设、健康养生文化提升三大战略，打造国家级

重要产业聚集之都，形成了种植、加工、销售一条龙和科技、工商、贸易一体化的新格局。安

国市是享誉华夏的“千年药都”，自20世纪80年代以来，这里每年都要召开盛大的药交会，市

场交易额逐年上升。进入世纪之交，随着交易方式的转变以字成语 和信息化的高速发展，安国市把“高

品质”“无污染”“诚信经营”等作为每年药交会的重要内容。走进安国市，我们会发现整个城市

都沉浸在浓郁的药文化氛围之中，大街小巷药味扑鼻，药花药草药树飘香，沿街门店牌匾统一

印制“药”字符型，并配以“药戳子”“药葫芦”等元素，且倡导公平交易、诚信经营。

在安国中药材交易大厅，上午9点多钟正是交易最繁忙的时候，一位经营了近30年的李

大姐却唉声叹气地说：“我们快要下岗没饭吃了，客户都被那些大企业拉走了。”在信息化时

代，这种一家一户的种植经营模式，受到很大冲击。陪同记者参观采访的安国市农业局农技中

心主任李树强介绍，如果想要一睹安国中药材什么是spa 产业发展的现代新颜，需到数字中药都和安国现

代中药工业园区看一看。安国市按照大健康、大旅游、大养生、大休闲的指导思想，创新探索

“中医药+”模式，集展览展示、求医问诊、养生休闲、健康养老等为一体的特色小镇和田园综

合体不断涌现。占地面积约3000亩的安国市药博园，以健康养生、旅游、观光为特色，集科

研、教育、实习于一体，正在创建京津冀地区中药农业典型示范区。以传播中药文化、引领中

药标准化种植为主题的药苑小镇正在建设，预计建成后聚集人口将达3万多人。

作为四大怀药之一的怀菊花，也被北茄子土豆 方的安国中药材市场所看重。在安国中药数字馆里，

药都国医馆的东家宋大勇说，他们选菊花首选河南焦作道地菊花。河北圣山药业的杨江华说，

他们公司也选用焦作的怀菊花，并表示安国当地菊花药效不如怀菊花。

修武的菊花遍地开

深秋，在焦作修武县郇封镇雁门村，记者赴了一场念念不忘的菊花约会。

未到雁门村，远远地就看到一大片黄色，当走进村里发现这里家家户户门前都零散地种有

几丛菊花时，一种很美的朝圣般的心情油然而生。再往里走，看到村街上塞满了大巴，豫A

的车牌，呵，这郑州的旅游团已早一步到达了。

不是所有的菊花都可以叫怀菊花的，作为药用，以产于河南焦作（怀庆府）一带的菊花最

为有名，是四大怀药之一。怀菊花不仅让人悦目，采摘后还可制成保健茶。每年10月底，菊

花茂盛而开，让人赏心悦目。《本草纲目》对菊花茶的药效有详细记载：性甘、味寒，具有散

风热、平肝明目之效。《神农本草经》中说“菊服之轻身耐老”。当然，菊花还有许多益处，这

里就不一一赘述了。

云台冰菊是怀菊花的极品，其良好的种植现状，得益于一个人的坚守。这个人叫宋晓龙，

被称为“菊花之父”，现为焦作云台农业科技有限公司董事长。见到他时，他正安安静静地坐在

一角品着茶，悄无声色地看着来往游人，是那么安静，那么享受。

在雁门村1000多亩土地上，宋晓龙亲手培育的菊花正黄艳艳地精致地盛开着，吸引着八

方游客。

雁门村，是大文豪韩愈的故乡。据传，韩愈少时屡考不中，火急攻心一病不起，遍寻良方

名医也无法医治。返乡后，其嫂用雁门冰菊泡水一日三次饮用，韩愈很快病愈。其间，好友贾

岛来访，品尝冰菊水后拍手稱赞，随即赋诗一首：“韩门冰菊沸水载，三朵两朵碗中开。生津

止渴祛百病，延年益寿乐开怀。”雁门冰菊从此走出修武，为世人熟知，成为当地的特色产

品，被后人称为“云台冰菊”。

如今，村里借助这个产业开始建设冰菊小镇，带动乡村旅游发展，引进焦作云台农业科技

有限公司开发种植冰菊。每年秋季，平平常常的一个中原小村，因为这遍地盛开的菊花，吸引

着郑州、洛阳等地无数游客前来赏花。这样一来，原本安静的小村热闹了起来，村街也显得拥

挤起来，各家各户门前种植的菊花，也争着开放。随着游人的增多，村里的农家餐馆个个生意

兴隆，特色小吃也摆上街头，深受人们喜爱。令宋晓龙兴奋的是，许多游客临走时都要购买他

加工的冰菊。此外，因菊花的独特性，采摘时必须一朵一朵地摘，需要大量工人，这又给附近

村民提供了就业机会。

无论是宝丰的魔术，还是吴桥的杂技，都是中国传统文化技艺的重阳的诗句 一脉，它们在政府的引导

下，通过民间能人的带动，产业越做越大，从而形成放大效应，带动其他产业的发展。安国的

药材与修武的冰菊，也是传统文化的一种，从公司化生产加工到数当然英文 字化、信息化交易市场的演

变，可以看出时代的发展进步，传统文化正产生蝶变效应，释放出更加绚丽的能量和魅力。