牡丹花会

前言

素有“天姿国色”之称的牡丹花，以其花繁、娇艳、富贵而成为中国国花，

中华民族历来把牡丹花视为民族兴旺发达，美好幸福的象征，并有“盛世如花”

的称颂。

“花开时节动蓉城，四月彭州看牡丹”，1985年牡丹成为彭州市市花，已成

为国家级龙门山风景名胜区丹景山景区重要的资源来开发建设，这是全国风景名

胜区中唯一把牡丹作为景区特色的风景区。1999年送展昆明世博会的天彭牡丹

获得了国际奖项之后，更是名声大震。彭州牡丹花会已成为全国最大、最有影响

的四大牡丹花会（洛阳牡丹花会、菏泽国际牡丹花会、江苏常熟牡丹花会、彭州

山地牡丹花会）之一。每年春日会期，李江雁 彭州牡丹漫山遍野、千姿百态，野趣盎然，

游人如潮，纷沓而来，为中外游人所赞美，国际树木协会副主席GL奥斯蒂

博士上山考察天彭牡丹，欣然题词赞誉这里为“人间天堂”。

牡丹花会是彭州传统的年度品牌节气活动，是成都彭州打造城市名片的最具

代表性的品牌载体。彭州牡丹花会历经27届，系集文化旅游和经贸互动为一体

的传统节会。2012成都（彭州）国际牡丹花会，是我市举办的第二十八届花会。

为做好花会的筹备和实施工作，把本届花会办成隆重、热烈、求实、创新的旅游

节庆盛会。

组织机构

主办单位：成都市人民政府

承办单位：彭州市人民政府

成都市博览局

成都市商务局

成都市旅游局

协办单位：彭州市委宣传部

彭州市商务局

彭州市旅游办

丹景山镇人民政府

四川龙门山旅游发展有限公司

运营机构：四川专红广告有限公司

为加青蛙的英语怎么说 强对成都市第28届（彭州）国际牡丹花筹备工作的组织领导，确保花

会顺利进行，成立成都市第28届（彭州）国际牡丹花领导小组，领导小组名单

如下：

组长：王忠林成都市人民政府副市长

常务副组长：白国欣龙门山开发办主任、成都市旅游局局长

陈林成都市博览局局长

郭启舟成都市商务局局长

杜浒彭州市人民政府市长

副组长：曹建春彭州市委常委、宣传部部长

郑自强彭州市人民政府副市长

领导小组下设办公室，办公室设在彭州市人民政府办公室，办公室由杜浒同

志兼任。同时间，领导小组设五个工作组：宣传组、执法组、安全组、综合组和

外联组，领导小组办公室及各工作组具体职责如下。

（一）领导小组办公室

主任：杜浒

副主任：曹建春郑自强杨军綦湘容段毅

孙东宁顺轩贺小山

成员单位：市委办公室、市政府办公室、市委宣传部、市委市政府目督办、

市旅游局、市商务局、市农发局、供销联社、彭州电视台、彭州市公众信息服务

中心、市城管局、市交通局、市公安局、市卫生局、市物价局、彭州工商局、市

民宗局、市安监炔诺酮片的功效与作用 局、市气象局、市民政局、市林业园林局、消防大队、丹景山镇、

龙门山旅游发展有限公司、移动彭州分公司、人民银行彭州支行、市房管局、工

业开发区、市工商联。

职责：承办花会开幕式和日常具体工作，提出花会工作建议和方案，抓好各

项活动落实，协调、掌握各组、各部门和各镇的工作情况，做好牵头和综合服务

工作。

（二）宣传组

组长：曹建春

副组长：刘渝繁

成员单位：市委宣传部、市旅游局、彭州市电视台、彭党的节日 州市公众信息服务中

心、四川龙门山旅游发展有限公司。

职责：负责花会对外宣传工作方案的审定，组织好花会宣传促销工作，组织花会

各项活动宣传报道等活动。

重点在四川电视台、成都电视台、成都经济台、《成都日报》、《成都商报》、

《今日彭州》等报台上进行专题报道。

（三）安保组

组长：周国军

副组长：吴建辉、丁伍林、段毅

成员单位：市交通局、市城管局、市卫生局、市公安局、彭州工商局、市安

监局、市旅游局、彭州消防大队、天彭镇、丹景山镇、隆丰镇

职责：抓好彭关公路沿线美化、绿化、纠正一切有损花会的现象和行为。重

点整治天彭镇市区、旅游沿线各镇容镇貌、交通秩序和旅游食品卫生。在花会前

夕、花会期间、“五一”各开展一次旅游沿线及景区综合整治和卫生大检查工作，

并每天有专职人员巡视检查，驻天彭镇所在各单位、旅游沿线及镇辖区要张灯结

彩，摆设以牡丹为主的花草，营造花会节日气氛，花会创造一个良好的旅游环境，

树立美好的彭州形象。负责花会安全保卫工作，维护治安秩序、交通秩序，开展

消防安全检查并制定防范措施，制定花会的安全保卫方案和应急预案，审查花会

各项活动安全保卫方案和应急预案。

（四）综合组

组长：曹建春

副组长：向方敏、綦湘容

成员单位：市委办公室、市政府办公室、市人大办公室、市政协办公室、市

机关事务管理局

职责：负责客人的邀请，接待成都市级以上领导。总的原则是“谁邀请、谁

接待”。

（五）外联组

组长：贺小山

副组长：曾赴辽、杨洁兵

责任单位：

职责：负责牡丹花会活动的总体宣传策划、营销和执行发面包子怎么发面 ；主动联络企业，积

极吸引品牌企业参与牡丹花会活动，扩大企业品牌和牡丹花会影响力。

七、要求

各镇、相关责任单位一定要高度重视，牢固树立“一盘棋、办花会”的大局

意识，团结一心，密切配合，切实把花会各项工作抓紧抓实。

目的及意义

以花为媒，广交国内外经贸工商、旅游文化等务界朋友，扩大对外交流，招

商引资，城市品牌推广，促进彭州地区物质文明和精神文明建设，进一步宣传彭

州，推广彭州，热爱彭州，建设彭州。

活动主题及安排

花会主题：盛世牡丹、休闲湔江

花会时间：2012年3月30日——2012年5月10日

花会地点：彭州市关口镇丹景山景区

活动内容：

为将本届花会办成提升彭州牡丹知名度、影响力梦见办酒席 和国际化水平，推动旅游产

业灾后复苏和发展，实现区域互动、旅游产业互动、文化交流互动的盛会，花会

特设六大主题活动：花会开幕式、中国牡丹花卉大联展、感恩--祈福大型活动、

主题游、吃在成都--特色在彭州美食狂欢节、品中华茶道。（具体见附件）

活动宣传

A、媒体安排

发布时间：3月起一直延续到花会结束，重点在开幕式前后，每周主题活动进行

报道，重点宣传为期1个月。（电视宣传500分钟，在国内各类报刊杂志上发表

新闻稿件1000篇）

媒体名称版面（时段）规格发布内容次数刊播日期

中央电视台

四川新闻网

凤凰卫视

大公报

中国商报

四川电视台文

化旅游频道

上午7：30-下午17：

30之间滚动播出

活动内容/

信息/进程/

活动广告

中央电视台网

络电视旅游频

道

四川频道全球24

小时同步播出

活动精彩报

道

新闻资讯频道《新闻现场》栏目新闻报道

成都都市生活

频道

平安成都新闻报道

成都公共频道《新闻全接触》栏

目

新闻

华西都市报旅游版新闻

成都日报要闻版或郊县版新闻

成都商报旅游版新闻

天府早报旅游版信息或新闻

绵阳地区报新闻版或相关版新闻

山城报新闻或相关版新闻

重庆

雅安地区报新闻或相关版新闻

新华社四川分

社

新闻或内参活动报道

四川经济广播

电台

罗晓刚节目花会活动宣

传

境外媒体

今日彭州报新闻或相关版新闻

B、网络宣传

网络名称版面（时段）规格发布内容次数刊播日期

彭州公众信息

网

网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

拉卡网网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

腾讯旅游网网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

百度网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

搜狐网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

阿里巴巴网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

迅雷网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

风行网站播出活动内容/

信息/进程/

活动广告

C、其他相关宣传

一、短信广告500000条

二、海报印刷（成都各大社区张贴）覆盖成都社区100个，大小小区1000家，

共50000张

三、门坊宣传（丹景山门口）

四、活动公告牌（丹景山景区内门口）

五、升空气球相关宣传约40个左右

六、高速路出口大看板2个、汉彭路棕树林1个、升华台1个、彭职中路口1

个、关渠堰桥头1个、关口大桥、成绵高速广告牌、都汶高速广告牌、公交

站台15个（高速路口、石化大道、川西旅游环线）、道旗（行政中心周围、

二环路、隆丰镇、丹景山镇、景区内外）。

七、社区、单位预先售票，团购，会前终端宣传。

八、小区宣传广告100个小区

九、车身车内广告50辆车

十、车牌广告20个点

花会开幕式

时间：2012年3月30日上午10：00

地点：丹景山风景区

活动内容：邀请各相关单位及媒体参与，发放此次牡丹花会资料，举

办精彩而简短的文艺表演进行造势，全面启动成都市第28届（彭州）

国际牡丹花会媒体宣传热怎样做肉松 点，掀起第一轮牡丹热。

邀请媒体：四川电视台、成都电视台、四川经视、成都经视、彭州电

视台及周边县市电视台;华西都市报、成都商报、天府早报、今日彭

州。

氛围营造：搭建舞台、摆放鲜花、宣传看板、升空气球、拱门

活动流程：

签到„„„„„„„„„„„„„„„„„（10：00—10:30）

主持人介绍领导、嘉宾„„„„„„„„„（10：30—10:35）

成都市领导致辞„„„„„„„„„„„„（10:35—10:45）

彭州市领导致辞„„„„„„„„„„„„（10:45—10:55）

节目演出„„„„„„„„„„„„„„„（10:55—11:30）

开幕式节目演出邀请：巴蜀笑星、邓小平扮演者吴奇等。

广告宣传语：

1、热烈祝贺成都.彭州第28届牡丹花会隆重开幕

2、热烈祝贺成都.彭州第28届牡丹花会圆满成功

3、展示牡丹文化底蕴、加快乡村旅游发展；

4、天府天彭神话境、蜀都蜀国牡丹乡；

5、展牡丹国色英姿、愿百姓生活富贵；

6、花舞丹景缘聚彭州、牡丹竞舞醉美春风；

7、览彭州美景、心灵捕手影评 享人生温馨；

8、凝心聚力加快发展、携手共建美丽彭州；

9、花样心情、花样年华、花样生活、花样世界；

10、彭州牡丹名扬天下、花愿花愿花姿人间；

11、邀您尽享生态之旅、牡丹传情爱在花间；

12、盛世牡丹情、生态田园城；

牡丹花会开幕式文艺演唱会和庆典文艺专场的安全保卫工作，市

公安局负责安排布置，并制定安全保卫工作方案。

附件二：

中国牡丹花卉大联展

1、中国牡丹大联展

时间：2012年3月30日——2012年5月10日

地点：丹景山景区内

活动内容：以丹景山牡丹为主，汇集全国各地牡丹名品，展示彭州花

会的影响力，提升花会知名度。

活动负责：丹景山景区落实。

2、“盛世牡丹--这里最美”书画摄影名家绘彭州。

时间：2012年4月5日——2012年5月5日

地点：丹景山景区牡丹研究所

活动内容：大型牡丹摄影图片展、牡丹摄影论坛、牡丹采风活动。充

分发挥牡丹花会文化内涵，全面提升花会品质。

活动负责：彭州市文化局、丹城书画院。

附件三：

感恩——祈福大型活动

时间：2012年4月4日（清明节）——2012年4月10日

地点：丹景山景区金华寺

活动内容：全面、充分展示彭州“五教合一”、“道教圣地”独特旅游

资源。充分表达各界对彭州的美好祝愿和彭州人民的感恩回报之心。

活动负责：彭州市民宗局。

附件四：

主题游

时间：2012年3月30日——2012年5月10日

地点：丹景山景区、古街海窝子、白鹿中法传统风情小镇

活动内容：借牡丹花寓意“宜居成都、休闲在彭州”，组织游客体验、

参观彭州独特的自然风光和集中安置点，地震遗址景点及乡村旅游景

点。

活动负责：彭州市旅游局、丹景山人民政府、新兴镇人民政府、白鹿

镇人民政府。

附件五：

吃在成都--特色在彭州美食狂欢节

时间：2012年3月30日——2012年5月10日

地点：丹景山镇湔江老街、丹景山镇牡丹园钟三鳝鱼农家乐、彭州又

一村。

活动内容：精选组织50-60家，其中本土特色小吃10家，港澳台美

食15家，境外特色名优小吃15家，省外特色旅游产品20家。统一

装潢，高档次高品位独具风格牡丹花车作为展销展位。活动期间再配

以美食特技表演，本届牡丹美食文化节将国内外美食齐汇彭州，作为

招商引资美食文化交流的一大平台，铸就本届花会一大亮点。景区内

设有花车专卖副食。

活动负责：彭州市商务局

附件六：

品中华给男朋友写的情书 茶道

时间：2012年4月10日——2012年5月5日

地点：丹景山景区舞台对面

活动内容：彭州茶为中国唐宋时期名茶，为蜀中第一，这是茶圣陆羽

评职业形象 定的。彭州茶主要产于丹景山、三昧水、堋口，而且彭州茶道文化

极其丰富。现今茶旅游已在全国时兴，花会期间正是春茶上市之时，

开展茶旅游正是最好时期。

活动负责：彭州市商务局、泰和茶坊、彭人古茶。