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淘宝网女装店名语言特征分析

作者：王红霞

来源：《读与写教育教学版》2015年第12期

摘要：本文通过对淘宝网女装店铺名称的调查，主要从语音、词汇、语法等三个方面进

行分析，以探究淘宝网女装店铺名称的语言特征。

关键词：网络店铺名称语音词汇语法

中图分类号：H030文献标识码：A文章编号：1672-1578（2015）12-0061-02

随着计算机和电子商务的迅猛发展，网络购物作为一股不可逆转的潮流，成为了人们日常

生活中不可缺少的购物方式。在此情境下，网络商店的数量与日俱增，迅猛发展。店名的好坏

是市场营销中的一个重要环节，直接会影响到成交量的多少和利润的高低。店名是一种特殊的

语言符号，它不仅能起到识别和传递商业信息的作用，同时也是一个时代、一个社会的剪影。

商家在激烈的竞争中，为使自己立于不败之地，在店名的选取上也会下一番功夫。网络环境中

的店名和传统店名一样，既具有语言的一般性质，也有着自身的独特之处。本文选取网购最具

代表性的淘宝网，来研究其女装店铺名称，从语音、词汇、语法等三方面入手，分析探讨其语

言特征。

1语音方面

“语音是由人类器官发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能

够用耳朵感知的语言的听觉形式。”[1]店名作为传递买卖双方信息的桥梁，对于店名大阪景点 语音方面

的探讨还是很有必要的。为了便于分析，我们只讨论由纯汉字命名的店名。在以汉字命名的店

名中，音律美是店铺命名的首要条件，一个好的店名不仅要以意取胜，更为重要的是读起来朗

朗上口，有节奏，给人以舒适的感觉。在音节分布适当的前提下，只有充分发挥汉语语音平仄

交替、节奏感强的特长，才能给人赏心悦目的感觉，并最终引起人们的注意。

根据调查结果显示，淘宝网女装店铺名称的音节数跨度很大。服装店铺名称的音节数分布

于两个到十九个音节之间，偶有更多音节的。单音节的店铺名称没有发现，音节数主要分布在

四到九音节之间。其中，七音节的店名数量最多，其次是四音节的店名。相比之下，网络店铺

名称和传统店名一样，在两端的音节数所占比例都很低，但网络店名的音节数量普遍比传统店

名要多。

双音节的店铺名称表现出简洁、明了的特征。例如：“左弯”、“音儿”、“凤树”等，看后给

人一互联网金融模式 目了然的感觉，且便于记忆。但因其音节过少，承载的信息量较少，因而在整个店铺名称

中所占比例比较少。三音节的店铺名称较双音节的店铺名称多，例如：“小窝家”、“馨嫣语”、

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“沐与花”、“衣泉阁”等，店名也比较简单，但比双音节店名更富有韵律感，且承载的信息量也

相对大一些。

四音节的店铺名称在二、三、四、五、六音节的店名中，数量相对较多。吕叔湘先生曾指

出：“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落，最早的诗集《诗经》里的诗以四

音为主，启蒙课本《千字文》《百家姓》《李氏蒙求》《龙文鞭影》等等都是四音，亭台楼阁

常有四言的横额，流传最广的成语也是四言为多回答英语 。”[2]网络店铺名称中使用四音节的店名相对

较多，主要原因在于：第一，四音节的店铺名称更富有语言魅力，音节分布适当，读起来朗朗

上口，也便于人们识记，例如“大唐夫人”、“浓情漫宇”、“苏杭布衣”等。第二，四音节的店名

承载的信息量较前两者都大，能传递较为全面的信息。如“红人服饰”不仅包含店名的属名，而

且表明了经营的商品种类，便于人们识别，可以节省消费者的时间，提高购物效率。

五、六音节的店铺名称较四音节少，但比二、三音节的店名多得多，其原因在于五、六音

节的店名信息承载量大，也不累赘。如：五音节的店名“初语旗舰店”、“小妞的一家”；六音节

的店名“韩装风尚服饰”、“欧韩独家定制”等。

七音节的店名，如：“娃娃家实拍女装”、“西瓜家日韩女装”等；八音节的店名，如：“优

衣库官方旗舰店”、“西西小可潮品女装”等；九音节的店名，如：“玖姿女装官方直销店”、“白

金天使日系女子风”等；十音节的店名，如：“小银子欧美范潮流女装”、“沐乃衣快时尚潮流女

装”；十一音节的店名，如：“闲时光原单针织毛衣批发”、“时尚麻豆家低价优质女装”；十二

音节的店名，如：“八爪娘娘日韩时尚潮流女装”、“天使之城外贸原单女装批发”；十三音节的

店名，如：“最前线服饰批发韩版日系女装”；十四音节的店名，如：“糯米糯米你不开花清新

文艺女装”、“韩国衣馆优衣库沐乃衣原创设计”；十八音节的店名，如：“自然洱然棉麻文艺

女装和天然珍宝集合店”；十九音节的店名，如：“兔兔的外单韩衣舍日本单森女清新女装批

发”。

据统计，网店店名的音节数和传统店名一样，在两端的音节数所占比例都相对低，网店店

名中七、八、九音节的店名所占比例最多，占到所有店名的百分之五十以上。其次是四、五、

六音节的店名，占百分之四十左右。十音节以上的店名所占比例逐渐减少，十五、十六、十七

音节的店名缺失。调查中发现一个有二十六个音节的店名“秋冬气质女装衣柜韩都衣舍毛菇小

象淘金币米折网清仓女装”。上述统计说明，音节数太少的店名无法承载一定的信息内容，且

视觉上也过于单薄；音节数过多的店名会给人繁琐、杂乱的感觉，读起来不顺口，也不利于记

忆。这两种形式的店名都不符合人们的审美需求，因此多数店家会选择音节数较为居中的名称

作为其店铺名称。

2词汇方面

传统店铺名称通常都是由汉字组成的，偶尔有极少数使用英文或者汉语拼音的，如：

NumberOne、OneByOne等。网络店铺名称词汇的使用比较复杂，经常使用的有汉语、英

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语、拼音、数字等。有的网络店铺名称还用了其他外文符号或者一些特殊符号，具体分为以下

几类：

2.1纯汉字店名

根据调查结果显示，淘宝女装店铺名称中，有80%以上的店名是由纯汉字构成的。这在所

有店名中占有绝对的优势。例如：“花花的梦想总店”、“尚依女装衣橱”、“心款衣舍大码女装”

等。

2.2纯字母店名

这类店名由外文单词或者其缩写形式构成，纯字母店名约占总店名数的5%。由于英文的

国际通用性，这类型的店名大部分是以英文命名。英语的普及对店名命名文化有一定的影响，

同时中外文化的交流也是影响要素之一。外国的商品不断涌入中国，一些中国人开始产生崇洋

心理，为了满足消费者的心理需求英文店名便应用而生，如：“NAAN”、“HBCBG”、

“DuangE”。通常情况下，纯字母构成的店名会使用一些口语词或是日常生活中最容易接触到

的英文，如“honeygirl”、“MONEYSHOP”，这种简单英文单词的使用，不仅满足了人们追求

时尚的心理，而且也符合大众的英文接受水平。

2.3符号店名

传统商店命名一般不使用符号，但网络店铺名称中各种符号的使用相当普遍，可以说这是

网络店铺名称的一大特色。其中符号的使用可分为两种情况：标点符号的使用和特殊符号的使

用。

标点符号是辅助文字记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，用来表示停顿、语气或

词语的性质和作用。在所调查的网络商店名称中，标点符号的使用非常广泛。有的店名中带有

感叹号；有的店名中带有冒号；有的有破折号、括号、省略号、连接号、句号等等。如：“颜

色的店原创女装品牌！”、“复古工作室：潮流服饰”、“邂逅——MISSMASH时尚混搭女装尽

在邂逅”、“蜜儿恋品牌旗舰店一时尚女装的领导者（每周日准时上新品）”、“小恒。”、“宠儿

衣家～平价店～”。当然，有的网店标点符号的使用不是单一的，一个店名中可能含有几个或

几种符号，都是比较正常的。

特殊符号是指那些相对于传统或常用的符号外，使用频率较少且难以直接输入的符号，比

如数学符号、制表符、单位符号、特殊标点符号等。特殊符号在网络店铺名称中也经常使用，

如：“★不可思议的遇见★沫夕mortion韩版时尚大码女装品牌形象店”、“♂♂1981♀♀好去

处”、“非常新鲜★兔八妹★”等。

2.4混合店名

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这类店名也比较普遍。通常由汉字、数字、字母、符号等多种元素混合而成，组合形式多

种多样。具体如下：

第一，“字母+汉字”，如：“JERRY韩版女装”；第二，“数字+汉字”，如“印象服饰168”；

第三，“汉字+符号”，如：“【韩版靓丽衣橱】全场免邮/折扣店”；第四，“字母+数字”，如：

“c5shop”；第五，“汉字+符号+数字”，如：“♂♂1981♀♀好去处”；第六，“汉字+字母+数字”，

如：“Sunny33小超人”；第七，“汉字+字母+符号”，如：“李琳家*./_Angel欧美外贸大码女

装”；第八，“字母+符号+数字”，如高铁简笔画 ：“u[2060526800]”；第九，“汉字+数字+字母+符号”，如：

“清劳佳依！金熹女装折扣店冲2皇冠”等。

上述“字母”通常是英文字母，偶见混合着其他外文符号的店名，如：“のDoor逛一逛韩国

のMIss”。总之，这种混合式红烧鹅的做法 的店名以其独特的组合方式，彰显个性的服装风格来吸引顾客。

当然，有极少数店家对店铺名称并无要求，只是随机命名以求注册之需。

另外，还有个别纯数字的店名。数字在网络店名中应用很多，但纯数字的店名却很少见。

在我们搜集的所有店名中，仅有一例“1981”。

3语法方面

店名就其内部结构而言，一般由属名、业名和通名三部分组成。[3]其中，属名是店名结

构中起区别性特征的部分，是店名结构中的核心部分；业名通常显示经营的业务类型、性质

等；通名一般在店名的最后，是店名的商业性标记。网络店铺名称也是商店名称的一种，其语

法结构和传统店名较为相似。这些店铺名称通常也是由“属名+业名+通名”三部分构成，有的店

名会出现其中一部分或两部分缺失的现象。如：“衣品天成女装旗舰店”的属名是“衣品天成”，

业名是“女装”，通名是“旗舰店”；“乔斯派女装”的属名是“乔斯派”，业名是“女装”，通名缺

失；“Rena小铺”，属名是“Rena”，通名是“小铺”，业名缺失；“布衣天使”，属名是“布衣天

使”，业名和通名缺失等等。

从语法结构看，网络店铺名称的结构和传统店铺名称一样，偏正式结构的店名居多，同时

还有其他结构类型。

3.1偏正短语占绝对优势

据调查，偏正式结构的网络店铺名称占总店名数的百分之九十以上。偏正式结构的店铺名

称一般由修饰性词语和中心语两部分组成。如：“千江月韩范学生装”，这个店名的中心语是

“装”；“千江月”、“韩范”、“学生”都是修饰语，对中心语起修饰限制作用。偏正式结构的店名

以定中结构居多，状中结构的比较少，如“私奔自助购物”、“廉价直销”等。

3.2其它短语同时并存

除偏正式结构外，有少部分店名是并列式、主谓式、动宾式等结构。

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主谓式结构，如：“吾家有衣民族风”、“我是可清”、“大妮回来了”、“人生不要花开半

夏”、“鱼没放”等，这类店名加上一定的语气语调就变成了一个完整的句子；并列式结构，

如：“魅典幻境”、“韩都衣舍—哚啦女装”、“高品质高品位”、“灵动秀雅”、“火萤光光麦花甜

甜”；动宾式结构，如：“淘淘衣裳”、“够百姓”等。

另外，有些结构较为特殊的店名，无法归于上述两类，在此一一列出。有的店名属重叠式

结构，如：“徐妞儿徐妞儿”、“暖暖”；有的店名看似一个词，却加了标点符号，如：“渔。”、

“小恒。”；有的店名是紧缩复句，如：“天约而至”、“常来我会爱上你”等。这些情况的店名都

比较少见，其原有的语法属性基本上淡化，成为了具有特殊意义的新词。与传统店名相比，网

络店铺名称的结构更加多样化复杂化。

综上所述，好的店名能给人留下深刻的印象，同时能给店铺带来一些商机。因而，一个好

的店名，一个具有特色的店名，对于淘宝服装店的商家来说还是很看重的。由于淘宝网女装类

店铺开设门槛较低，无论你的店铺宏大还是小巧，高雅亦或普通，都可以开设存在。因此，淘

宝网女装店铺五花八门，店名亦令人眼花缭乱，有的求新求异，有的趋于传统，有的字号俗

气，有的寓意高雅等等。不管怎样，商家都希望自己的店名在激烈的市场竞争中能够脱颖而

出，以一种特殊的方式吸引顾客的到来。

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作者简介：王红霞（1981年-），女，山西中阳人，宝鸡文理学院讲师，硕士，主要从事

语言学研究。

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