美的电风扇

电风扇的组成：电风扇主体可大致分为：扇身，扇叶，底座。扇身用来支撑扇叶，电机，

按钮开关，电源线。底座用来支撑整个扇身，固定等作用。电风扇的材料：外壳类一塑

料和金属两种材料构成。传动机和固定机械类一般由塑料、橡胶、金属三种材料般由。电风扇的零件很多，

因此材料也各异。如电机、电抗器、定时器以及各种开光元件

电风扇基本结构图：扇叶、底座、网罩、控制部分、扇头

电风扇的主要部件是：交流电动机。其工作原理是：通电线圈在磁场中受力而转动。

能量的转化形式是：电能主要转化为机械能，同时由于线圈有电阻，所以不可避免的有一部

分电能要转化为热能。

电风扇散热原理通俗解释：电风扇工作时（假设房间与外界没有热传递）室内的温度不

仅没有降低，反而会升高。让我们一块来分析一下温度升高的原因：电风扇工作时，由于有

电流通过电风扇的线圈，导线是有电阻的，所以会不可避免的产生热量向外放热，故温度会

升高。但人们为什么会感觉到凉爽呢？因为人体的体表有大量的汗液，当电风扇工作起来以

后，室内的空气会流动起来，所以就能够促进汗液的急速蒸发，结合“蒸发需要吸收大量

的热量”，故人们会感觉到凉爽。

电风扇的工作原理--------是用电动机的转子带动风叶旋转来堆动空气流通。

电动机的工作原理-------是通过经过特定顺序绕制的线包作为电机定子；然后通电产生一

个旋转的磁场来带动转子转动。主要是利用电动机带动风扇转动,通过提高减弱电阻来控制

电流的大小,来控制电动机转速,从而控制风速,电动机是要2块磁铁,和一定数量的电磁铁,如

果不知道构造是什么样的，可以买个玩具小汽车,那里的电机的原理和电扇是一样的~!

电风扇散热原理专业解释：电风扇的风叶在高速转动时能把空气快速的移动，就形成了

风，风从我们身上掠过时会把带走人体或物体上的热量，那么就到这里我想你一定会问，风

从我们身上吹过为什么能从我们身上带走热量呢？下面就简单的说一下：

学过物理的人都知道，物体是由原子或分子构成的，这些原子或分子在不运动着，在一定的

温度下它的运动速度是一定的，不变的，当把某一物体的温度升高时，构成这些物的分子或

原子的运动速度就会加快，温度越高，原子的运动速度就越快，那么反过来我们强迫空气流

动时，就等于加强了构成空气的分子原子的运动速度，上面我们已说过，当温度升高时原子

分的运动速度会加快，现在你强迫空气流动，就让构成空气的分子和原子加快了运动，这些

分子原子的运动速度加快，就必需从外吸收热量，当风从我们身上吹过时，就一定会从我们

身上吸楷书春联 走一定的热量让我们感到凉爽，这就是电风扇的风，从我们身上吹过时我们觉得凉爽

的原因。

电风扇的分类：按用途分类可分为：家用电风扇和工业用排风扇。

⑴家用电风扇：有吊扇、台扇、落地扇、壁扇、顶扇、换气扇、转页扇、空调扇（即冷

风扇）等；台扇中又有摇头的和不摇头之分，也有的转页扇；落地扇中有摇头、转页的。还

有一种微风小电扇，是专门吊在蚊帐里的，夏日晚上睡觉，一开它顿时就微风习习，可以安

稳地睡上一觉，还不会生病。

⑵工业用排风扇：主要用于强迫空气对流之用。电风扇用久以后，扇叶的下面很容易沾

上很多灰尘。这是电风扇在工作时，由于扇叶和空气相互摩擦而使扇叶带上了静电，带电的

物体能够吸引轻小物体的性质，从而能够吸收室内飘浮的细小灰尘造

电风扇的选购：1、看随机文件每台电风扇的随机文件包括使用说明书、产品合格证、

电气线路图和装箱单，购买时要按照装箱单清查、核对零部件的数量和质量。

2、看网罩和扇叶是否有明显变形在装配好的电风扇网罩上，用一支笔指向一个扇叶最高点，

缓缓移动扇叶，其他几个扇叶相对应点与笔尖之距离应十分相近，再转动扇叶，注意观察转

动是否轻快灵活，并且可以在任一位置停下。3、看控制机构是否灵活控制机构包括调速

开关、定时旋钮、摇头开关、照明灯开关等，这些控制机构应该操作灵活、接触可靠。对调

速挡，不允许有两挡同时接通或一挡按不下去的现象。按下停止键，各速度挡键应正常复位。

4、看活动部分性能电风扇扇头俯、仰各角度运转灵活，锁紧牢靠，调整到最大俯角或摇头

到最终位置，网罩均不得与风扇支柱相碰。风扇运转时，稳定性要好，不能倾倒，摇头角度

不应低于６０—８０度。

5、看启动性能启动性能优劣是电风扇一项重要的质量指标。检验时，应调在慢速

挡，并在电源额定电压８５％时，即用调压器将２２０伏电压降至１８７伏时启动电风扇，

电凤扇应该能从静止启动，并且正常运转，一台电风扇从启动到正常运转所需时间越短，风

扇电机的启动性能越好。

6、看运转及调速性能通电后将摇头开关往复转动数次，检查是否失灵或装配过紧，

在这一过程中，风扇机械传动部分不应该有异常噪声。电风扇在高、中、低速运转时，电机

和电风扇

扇叶都应平稳、震动小、噪声较低。风扇摇头、停摆应敏捷，无间歇、停滞和抖动现象，

各挡转速差别应明显，送风角度越大越好。在电扇停转时，转轴轴向间隙不超过０．５厘米，

间隙过大，运转时会引起轴向窜动并有撞击声。

7生活需要 、看是否漏电电风扇通电后，如果手触碰有强烈麻电感，用试电笔测试，试电笔

也会发光显示，可判定外壳漏电，不可选用。

8、看电风扇连续运转性能电风扇连续运转２小时后，如果机头外壳表面烫手，说

明温度过高，不能选用。正常情况下，机头外壳表面温度在５０℃以下，不会有十分烫手的

感觉。

电风扇的使用保养：1、使用前应详细阅读使用说明书，充分掌握电风扇的结构、性能

及安装、使用和保养方法及注意事项。

2、台式、落地式电风扇必须使用有安全接地线的三芯插头与插座；吊扇应安装在

顶棚较高的位置，可以不装接地线。

3、电风扇的风叶是重要部件，不论在安装、拆卸、擦洗或使用时，必须加强保护，

以防变形。

4、操作各项功能开关、按键、旋钮时，动作不能过猛、过快，也不能同时按两个

按键。

5、吊扇调速旋钮应缓慢顺序旋转，不应旋在档间位置，否则容易使吊扇发热、烧

机。

6、电风扇的油污或积灰，应及时清除。不能用汽油或强碱液擦拭，以免损伤表面

油漆部件的功能。

7、电风扇在使用过程中如出现烫手，异常焦味，摇头不灵，转速变慢等故障时，

不要继续使用，应及时切断电源检修。

电风扇

8、收藏电扇前应彻底清除表面油污、积灰，并用干软布擦净，然后用牛皮纸或干净布

包裹好。存放的地点应干燥通风避免挤压。

收藏

天气转凉时，使用了一夏的电风扇就该收藏起来了。收藏电风扇之前应注意如下事

项。

按照电扇线路图纸要求正确拆卸零件。操作时先打开网罩夹，拧松风叶套筒上的紧

固螺栓，卸下风叶；拧下固定后网罩的4只螺丝帽，取下垫片和后网罩，将螺帽垫片复原。

做好镀件保养。先用软布将镀件上的尘土污点和水汽擦拭干净，然后涂上一层薄薄

的机油，以利于保护电风扇。

请注意，上油前一定要擦拭干净，否则上油以后水分不易蒸发，可能造成腐蚀尘点，反

而引起镀件生锈。

做好对油漆件的保养。用软布擦净，假如上面的污点不易擦掉，可用含碱量较少的

肥皂水擦洗，或用少量煤油抹擦，随即清洗干净并擦干。拆卸风叶后用软纸包好，放在前后

网罩之间，以免风叶角度变形。

对其他部分的保养。电源线不能接触有害气体，比如蚊香、煤气等，否则就会改变

颜色甚至出现事故。电机轴承是含油铜轴承，为使其不致失油，可在注油孔中注入适量机油。

摇头旋钮开头放在摇头位置上，以免压簧处于非压缩状态。

此外，在扇头放入塑料袋和纸箱之前，最好空载运转十几分钟，等到扇头完全冷却

后再进行包装，这样可电风扇使电机在过冬时处于干燥状态。

新意电风扇：时控电风扇

[1]只需要设置好电扇工作的时间，它就会根据你的设置、按时开、按时关。

声控电风扇

美国通用电器公司研制出的这种用声控电风扇装有微型电子接收器，只需在不超过

3米的地方连续拍手2次，电风扇就会自动运转；若再连续拍手3次，电风扇又会自动停转。

冷气风电风扇

欧洲市场上推出了一种风扇与冰箱相结合的新型电风扇，其风扇有一个制冷机芯，

机芯的中心圆筒中有混合液体，将此机芯置于冰箱中3个小时后取出配用，即可吹出冷风，

给人以有冷气吹来的感觉。

无噪声电风扇

日本三菱公司开发的这种几乎没有噪声的电风扇，装有特制的鸟翅状叶片，可产生

一股涡动气流，且采用直流电机，不加防护罩，很适合有微机、文字处理机、复印机的场所

使用。

灯头电风扇

美国发明的这种可安装在灯泡灯头上的电风扇，小巧玲珑，只要有安装灯泡的灯头

就可使用，不仅安装简便，而且能节省能源。

四季电风扇

德国生产出的这种四季都能用的电风扇，配有远红外线加热器和负离子发生器，能

夏季送凉风、冬季送热风，一年四季送负离子风，具有送凉取暖，净化空气，防病保健功效。

火柴盒电风扇

法国开发出的这种微型风扇，体积只有火柴盒大小，厚度为14毫米，长度为62

毫米，重量仅为45克，使用12至24伏的直流电，两瓦功率，连续使用寿命可达1万小时。

模糊微控电风扇

日本东芝公司推出的这种高级电风扇，设有强、普通、弱等7级风量，可根据传感

器测定的温度和湿度，自动选择最佳送风。如果有人碰到网罩，还会自动停止转动。

防伤手指电风扇

美国罗伯逊工业公司推出两种新型风扇，只要人的手指一碰到这种电扇的外罩，就

会给其控制系统传递一个电脉冲信号，使电扇停止转动，以免手指受伤。

小型电风扇

适用于夏季外出或是身边没有纳凉工具的时候，这种风扇又有很多，有用电池的，

充电的，USB接口的，在夏天也是一种好工具

金属风扇

金属风扇，亦称金属扇，金属电风扇，是指电风扇的制造材料是金属，比如，铁和

铜。在欧美发达国家，金属风扇凭着她独特的艺术韵味和金属质感，已成为高级家居装饰品，

受到广大消费者的欢迎和喜爱。现在，这股潮流已经由康宜居带到了中国，正在窗户用英语怎么说 影响越来越

多的家庭。

节电方式

首走姿礼仪 先，在选购时要选择质量过硬的产品。由于风扇行业技术门槛低，市场上产品参

差不齐，所以一定要选择知名品牌的产品，这样能够保证质量。

其次，由于风扇能直接将电能转化为动能，耗电量非常低，最高功率仅60W，相

当于普通照明的台灯所耗的电量，因此从节约能源的角度来说，盛夏季节使用风扇无疑是最

佳的选择。而将风扇搭配空调一起使用，空调温度设定在26℃～28℃，则省电又省钱。

第三，就风扇本身的使用来说，一般扇叶大的风扇电功率就大，消耗的电能也多，

电风扇的耗电量与扇叶的转速成正比，如400毫米的电扇，用快挡时耗电量为60W，使用

慢挡，只有40W，同一台电风扇的最快挡与最慢挡的耗电量相差40％，因此，平时先开快

挡，凉下来后多用慢挡，就可以减少电风扇的耗电。在风量满足使用要求的情况下，尽量使

用中挡或慢挡。

第四，在使用时，风扇最好放置在门、窗旁边，便于空气流通，提高降温效果，缩

短使用时间，减少耗电量。

最后，平时注意风扇的维护，保持它的良好性能，避免风叶变形、震动等情况发生，

这样，在一定程度上也有利于电能的节省。

未来风扇

如政贵有恒 今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求个性化，而

电脑控制、自然风、睡眠风、负离子功能等这些本属于空调器的功能，也被众多的电风扇厂

家采用，并增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。这些外观不拘一格并且功能多样的产品，

预示了整个电风扇行业的发展趋势。

在追求个性时尚以及精致化的时代，消费者似乎对娇小可爱的家电产品情有独钟，

于是扮相可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生。这些电风扇的

外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经

推出便十分走俏。

近年来，电风扇增设了各种新功能，既彰显了个性，也在无形中提高了档次。如开

发较早且比较实用的遥控功能，使操作摆脱了一定的空间限制，再加上液晶屏幕的动态显示，

操作起来一目了然。随着消费者对健康的日益关注，厂家围绕着提高空气质量做起了文章，

于是便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能。

此外，驱蚊风扇可通过电加热使驱蚊物质挥发，并借助风力快速把驱蚊物质送到房

间各个地方；带有“飘香”功能的小风扇在扇片中间的旋转轴内含有香片，随着扇片的转动，

悠悠花香也随之飘出，并且香片可随意更换；带有照明功能的吊扇集照明与风扇功能于一体，

他们都是凭借了某一项独特的功能而吸引了消费者的目光。

目前国际能源短缺，国内近年来电荒也频频发生，节能功能将是一个不可忽视的发

展方向。定位于空调和风扇之间的空调扇以水为介质，利用物质的相变吸热规律及水的蒸发

潜能原理工作，可送出低于室温的冷风，而内置的常规电热源可送出温暖湿润的风。此外，

带蓄电池风扇或者利用太阳能作为能源的节能环保风扇也将在未来得到较大力度的推广和

应用。

电风扇市场发展趋势调研分析报告

据调研显示，电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。电风扇

企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和功能上下些功夫，不失为快速提高

市场份额的好方法。

随着市场的发展、消费者审美习惯的转移以及健康节能观念的不断深入等，电风扇在功

能和外观上的适时变换也是大势所趋。

一胆囊炎什么症状 、功能上：便捷、健康、新奇、节能

从最近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认

识到了产品功能上的差异化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的

空调扇等个性鲜明、功能独特的电风扇，都具有很好的市场占有率。

调研结果显示：电风扇的便捷、健康、新奇、节能四项功能指标占调查结果的前四位。

1.便捷性

在目前市场上，开发较早且比较实用的电风扇首推走红2005年夏季的遥控电风扇。由

此可见，在如今工作节奏日益加快的工业化时代，生活上的便捷性成为了现代都市人的时尚

选择。具体来说，便捷性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，而且加上液晶屏幕的动态

显示，操作起来一目了然。

2.健康性

近年来，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，于是电风扇便增添了负离子、氧

吧、紫外线杀菌等健康功能。如美的的紫外线杀菌电风扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而

提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不断提升。随着生活水平的不断提高，消

费者对健康也日益关注，所以消费者对健康产品的需求将逐步增强。

3.新奇性

新奇，顾名思义是奇怪、奇特的意思，我们也可以理解为差异化。比如带有“飘香”功

能的小风扇、带有照明功能的吊扇等产品在产品技术同质化现象相当严重的电风扇行业中，

无一不得到消费者的青睐，所以功能上的新奇性在以后几年的市场上仍然将继续是厂家制胜

的重要法宝。

4.节能性

基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情况，节能型将是电风扇一个

不可忽视的发展方向。比如近年市场上出现的带蓄电池风扇利用太阳能作为能源的节能环保

风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品在未来几年都将得到社会较大力度的推广和

应用。

二、外观上：轻巧、靓丽

轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者追求个性时

尚以及精致化的时代，据调研，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约

有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。

电风扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和重量

上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，

这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩

和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的几年，这种轻巧、靓丽的产品

设计理念还将继续为各厂家所应用。

从前几年开始，电风扇行业就出现了功能差异化、外观时尚化的高潮，如今，这股高

潮还在继续。正所谓“万变不离其宗”，透过当今千姿百态的电风扇市场，我们可以预言：

今后几年的电风扇市场一定会继续吹着这股差异风和时尚风。

中国电风扇市场四大阵营竞争力浅析

通过对11个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器等53家卖场进行调

研，发现中国电风扇行业的竞争格局己经形成，中国电风扇市场大致可分为四大阵营：

第一阵营代表品牌：艾美特、美的。

1、产品竞争力：系列全、型号多；产品型号有鸿运扇（转页扇）、台扇、立扇、立式遥

控、气流扇（又称塔式扇）五大系列。在消费者心目中，目前认为气流扇是最高档的电风扇；

拥有气流扇产品的企业是大品牌企业。从产品工艺来讲，第一阵营的产品用料好，做工精美

讲究。从技术上来看，技术先进，科技含量高，比如气流扇。从产品外观上来说，其产品新

颖、时尚、注重工业设计，艾美特、美的都有自己的工业设计部门，专门针对产品的外观进

行个性化的设计和创新。

2、价格竞争力：艾美特、美的电风扇市场销售价格以高、中高为特点。因为艾美特、

美的风扇在中国市场已全面竞争，我们对两大品牌的市场价格进行了个梯度的比较：

a、个人价格梯度：鸿运扇在90元左右，均不超过100元。

b、普惠价格梯度：台式扇在150元以内，在这个价格梯度内，艾美特、美的风扇市场

销售价格不分上下。

c、竞争价格梯度：立扇在230元~260元之间，在这个价格梯度内，艾美特的市场销售

价格比美的还低20元～30元。

d、撇脂价格梯度：立式遥控扇在350元~460元之间，在这个价格梯度内，艾美特的市

场销售价格比美的略低。

e、威望价格梯度：气流扇，目前艾美特、美的气流风扇都有三款：美的的市场价格分

别为550元、650元、760元左右，而艾美特的气流风扇每一款定价均高出美的气流风扇100

余元，分别为680元、770元、880元左右。

从第一阵营品牌风扇的价格竞争看出：美的在中端产品阵营加大了对销售利润的追求，

而艾美特在中端加大了对销售量的追求，但艾美特在高端产品阵营并不放弃对销售利润的追

求。

3、市场表现：第一阵营企业主要通过品牌驱动市场，主要通过品牌事件来新闻造势、

现场促销活动传播，另外在终端，企业还比较注重终端陈列的丰富度、资料齐全度，还注重

对导购员讲解水平的培训等。

第二阵营代表品牌：格力、先锋、富士宝、德通等。

1、产品竞争力：系列较全、型号多，但型号还有所欠缺。在产品工艺上，不如第一阵

营企业的产品精美，技术上，较为先进，在外观上，相对新颖、时尚。

2、价格竞争力：第二阵营品牌电风扇市场销售价格以中档为特点。

3、市场表现：主要通过产品驱动市场，第二阵营品牌风扇市场价格比第一阵营品牌略

低15%～20%，借此吸引一定的消费者，但缺乏品牌意识，偶尔也有一些品牌事件新闻造势

宣传和终端现场促销活动。在苏宁等卖场可以看到，二线阵营的品牌所陈列的资料比较少，

所配备的导购员的讲解水平也很一般。

第三阵营代表品牌：由长城、钻石、半球、万宝等老品牌组成，以及科龙、神州、万

家乐等其它家电著名品牌。

此阵营品牌综合竞争力一般，主要靠品牌老本起作用，比如长城等行业知名的老品牌，

由于缺乏一定的品牌传播意识，品牌价值逐渐下降，科龙、神州等一些家电品牌，由于品牌

的专业性不强，所以综合竞争力也一般。

1、产品竞争力：系列较全、型号多。主要产品有台扇，但没有气流扇，产品工艺也比

较精美，在技术上，由于老品牌电风扇企业居多，技术相对比较陈旧，但这些企业却十分注

重在产品外观上的设计‘

2，价格竞争力：第二阵营品牌风扇市场销售价格以中档为特点。

3、市场表现：主要通过品牌已有的“稀缺价值”去驱动市场，第三阵营品牌风扇市场

价格比第一阵营品牌略低15%～20%，和第二阵营品牌风扇市场销售价格接近，可吸引一定

的消费者。在品牌传播方面，很少进行事件新闻造势宣传，偶尔也有一些现场促销活动，在

终端陈列的资料较少，档次也一般，在卖场也几乎都配有导购员，但讲解水平一般。

第四阵营代表品牌：众多区域小品牌。

1、产品竞争力：产品竞争力综合为很弱。在产品系列上比较单一、型号少，仅限于—

两款台扇或立式扇。产品工艺上，外观工艺较差，粗糙，多用较次原料生产。技术上采用

OEM方式生产，技术一般。外观上，因为采用OEM方式生产，外观相对陈旧过时。

2、价格竞争力：第四阵营品牌风扇市场销售价格以低档、超低档为特点，纯粹为价格

驱动。

3、市场表现：市场竞争力表现极弱，主要通过产品的“低价格”去驱动市场，第四阵

营品牌风扇市场价格比第一阵营品牌略低25%～40%，可吸引一些消费者，没有品牌事件新

闻造势宣传，也没有现场促销活动，终端陈列很差、没有资料，卖场不配导购员，纯为自然

销售，在以上卖场销量极小。

中国电风扇市场行业消费浅析

近几年来，随着空调行业的迅速发展，空调价格的大幅度“跳水”，电风扇行业曾被普

遍被认为是“夕阳产业”。然而电风扇却在2005年真正显示了其巨大的市场潜力。从外销的

情况来看，2005年电风扇的出口金额达到了15亿美元，同比增长率达到了21.3%，占整个

家电出口的11.36%。面临空调的普及和流行，电风扇却没有随之而淡出市场，近两年来反

而出现了市场销售反弹的态势，在内销市场上，销量也突破了5500万台。

一、功能外观因素主导电风扇的销售

针对目前消费者对电风扇和空调的选择态度，在2006年4月~5月间，极品策略传播机

构在上海、南京、无锡、武汉、西安、长沙、天津、常州、广州、深圳、郑州11个大中城

市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53个卖场对不同消费者进行

了走访分析。

调研结果显示，选择电风扇的部分消费者是基于价格因素才购买的；电风扇的功能和外

观因素占到了主导消费者购买因素的51.5%，起到了较大决定作用。

二、市场容量尚未饱和

按照通常的观点，电风扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空调的制约，尽管如此，

电风扇的市场容量却远远还没有饱和。极品策略传播机构对11个大中城市的不同消费者购

买风扇调查结果表明：

第一、电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，由于空调主要是“降温”，

而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有

着固定的用户群。

第二、近几年来，电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍

的超过了空调，在2005年的电风扇市场增长速度超过了20%，科龙、格力等大家电企业也

扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的10倍，尤其在近几年电风

扇的销量大幅上升。

第三、由于“城市夏季电力紧张”的问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调

则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说，电风扇市场仍会具有巨大的市场潜力。

第四、中国三级市场、农村容量大，由于电风扇市场主要针对农村市场，有资料表明，

目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%，所以，农村市场仍然是以后电风扇市场的主要

市场。

第五、中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，

尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇仍然存在着巨大的市场。

总的来说，电风扇市场呈现了增长性极快的发展态势，国内电风扇市场因其具有区别于

空调的明显自身优势，所以仍然存在着可观的发展潜力。

中国电风扇市场竞争力健康状况调查与诊断

一、产品竞争健康指数：★★★☆☆

说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：

核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。（见图六）

问题：从调查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍然处

在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严重，核心技术拥有率较低。

诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要因素来自于自身对产

品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产

品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为整式练习题 工艺设计、功能操作、噪音污染

等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判

断出产品的某些部件的优劣，尤其是流感治疗 外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可

视性部件的质量，让自己的产品在第一时间内赢得消费者。

二、品牌竞争力健康指数：★★☆☆☆

说明：“品牌竞争健康指数”关注企业的市场生存寿命。我们分两个指标对其进行分析：

品牌影响力、品牌建设力、品牌满意度等。(见图七)

问题：电风扇市场品牌的消费者接受率较低，除了艾美特、美的等知名品牌，中小电风

扇企业知名度甚低，一些老品牌如长城等，却仍然拥有着一定的知名度。

诊断意见:中小电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设，将低价值竞争

转向终端的品牌竞争，具体来说，厂家可以在终端市场积极实行品牌营销策略，从而提高企

业的品牌竞争指数。终端的竞争力度表现有三：一是产品陈列、型号要全；二是宣传资料要

有，让消费者了解你的品牌；三是导购员的培训；导购员作为厂家重要的终端营销要素之一，

其身份远远不仅止于营业员，而是企业品牌的代言人、市场调研员、品牌维护员。因为导购

是处在市场的第一线，直接与市场与消费者接触，消费者进店后，首先接触到的是导购，导

购给消费者提供的服务，留下的印象可直接折射出品牌的文化、内涵、实力。

另外，二线品牌也可通过公关活动来促进品牌的快速提升。针对目前电风扇行业的格

局，二线品牌在策划公关活动时可以侧重于软文的传播，重点传播自身所独有的稀缺价值，

从而通过传播进行价值放大，获得更多目标消费者的认同，最终拥有自己稳定的用户群，为

企业赢得高额的市场利润。

三、价格竞争力健康指数：★★★★☆

说明：中国中小电风扇企业众多，仍以低成本、低价格引领国际市场竞争优势。(见图八)

问题：虽然低成本，低价格引领国际市场竞争优势，但利润很低，台扇出口利润仅有1

元钱。如遇质量不稳、汇率变动、交货周期不准就亏损。

诊断意见:目前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元~800元之间，以台式扇、

落地扇、升降扇、气流扇、空调扇等机型为主。艾美特、美的等一线品牌的电风扇产品在市

场上分布都比较齐全。相对于一线品牌而言，二线品牌的企业在产品的分布上就或多或少的

存在着“隐形空间”，诸如富士宝偏重于空调扇产品的研发与推广。要想在艾美特、美的主

导的市场上分一杯羹，产品型号的完善分布是不可忽缺的重要环节。电风扇企业可从两方面

着手：1、从做价格产品向做产品价格过渡：做产品价格意味做有核心技术、有竞争力的产

品，可以提高产品售价；2、从做产品价格再向做品牌产品过渡：做品牌产品意味做有自主

品牌、自主知识产权的产品，可以获得持续的产品销售溢价。