15家校外培训机构被罚款3650万元（市场监管总局结果）

关于校外培训机构整顿的步伐，如今越来越密集。

据人民日报客户端消息，监管部门近期对作业随意的反义词帮、新东方、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等15家校外培训机构进行了重点检查。

检查发现，15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，有13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

此外，根据上海市场监管局消息，针对群众反映强烈的校外培训机构乱象，哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育四家校外培训机构被依法从重处罚，罚款合计1000万元。

这已经不是教培机构第一次被处罚了。这样的整顿，自2022年2月份以来，愈发密集。

而整顿的核心，可以概括为三个关键词：“虚构、夸大、诱导”。具体来说，比如虚构有关月的诗句教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。

有机构就曾说自己是某官方合作品牌，还有的机构在课程的划线价上故意夸大，比如原价“999”折后“99”等。

教培机构从前这样的宣传，大多出自引流的目的，通过低价体验课、夸大宣传圣诞寄语简短，诱导家长为学生买单。

教培春天的校园机构曾闹出过一个笑话是四家教培机构同时聘请了一个“演员”去扮演四家机构不同科目的老师，来吹捧机构的教学质量。事件被曝光后，直接扯开了教培行业的一块遮羞布。

有教育行业从业者表示，事实上，这样的投放很常见，之所以出现四薛之谦认真的雪家教培机构同时聘请一个“演员”的原因在于，这个“演员”的数据最好，只有她的视频播放量是最高的，所以很多机构愿意用她。

披着老师的外衣，去做“广告演员”，忽视了教育的本质。

整顿之下，各家教育机构在流量投放上已经有所收敛。据了解，高途集团已经停止信息流广告的投放。

显然，从这一波整顿来看，通过投放带来巨大的流量增长的套路，已经不再适用于教培行业，教培行业的重心需要向新的方向转移。