电商壹周｜视频号支持分销，微信电商生态闭环？

重点资讯：

1、视频号能分销了 支持直播和链接两种带货模式

2、南极电商股份回购计划完成 累计耗资约7亿元

3、苏宁易购确定云网万店独立发展战略 探讨其独立上市

1月26日消息，微信小商店分销能力再升级，导购分销功能已与视频号场景打通，导购分销员可将自己的视频号与商家的小商店关联，支持直播间带货、扩展链接跳转商品购买两种场景计佣。同时，小商店还新增到店自提、同城配送等发货模式，用户可在视频号直播下单后可自主选择。

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视频号本质上还是在拉低创业的门槛，同时增强了创业持续性。因为创业者如果能靠持续拍摄短视频的形式坚持下来，那么非常重要的一个因素就是商业化动机，也就是交易带来的收入。所以视频号支持分销，是大利好。

相比于抖音，视频号的优势在于将私域流量to all，这种基于信任的破圈能力，使商家和用户的关系更稳定，由熟人关系扩展的交易资源也更丰富。更多分析我们在《视频号电商，必将超越抖音》文章里写了，欢迎阅读。

当然，抖音的卖货能力也不容小觑。据了解，近期抖音卖货日gmv高峰可达20亿，其中服装品类贡献了大部分gmv。

1月25日消息，小红书品牌合作平台升级为“小红书蒲公英”，向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易业务。升级后的平台将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“直播带货”、“笔记合作”和“好物体验”三种方式。原有平台的产品结构、功能模块、域名地址、视觉设计等都统一进行了调整和升级。

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基于平台上超过 3000 万分享者和浓厚的“种草”氛围，小红书形成了独有的b2k2c模式。在b2k2c的闭环链路中，品牌通过koc(关键意见消费者)的真实体验和分享在社区树立口碑，以此影响更多用户的消费行为，用户也能通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地运用数据寻找最合适的koc，再通过koc的分享来触达和建党100周年书法作品影响有消费意愿的用户。

1月27日消息，the information援引知情人士报道称，字节跳动2020年的收入增长了一倍多，达到约370亿美元，同时去年的营业利润也超过70亿美元。字节跳动已告知部分投资者，最早可能于今年进行ipo。

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字节跳动近年来的营收增速非常迅速：该公司2016年营收达60亿，2017年营收达160亿，2018年营收达500亿，每年基本上都有近200%的增长率。字节跳动去年收入翻倍是因为其中国应用程序的广告销售强劲增长，抵消了印度禁止tiktok和美国威胁的影响。

截至2020年8月，包含抖音火山版此外的近义词在内，抖音日活跃用户已超过6亿，平均在5.5-5.6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。而字节跳动的部分业务，在今年也有望上市。

1月26日消息，南极电商公告称，截至2021年1月25日，公司通过股票回购专用证券账户以集中竞价交易方式，累计回购公司股份数量7249万股，占公司总股本的2.95%，购买的最高成交价为10.62元/股，购买的最低成交价为8.93元/股，支付总金额约7亿元（不含交易费用）。公司本次股份回购股份方案实施完毕。

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受舆论影响，南极电商身陷“造假”风波，资本市场对其态度逐渐悲观，今年一月以来股价累计下跌超过30%，最受伤的是投资人。而回购股份的操作可以维持股票价格，维护中小股东的利益，更是在回击谣言。就在回购计划发出后，1月27日南极电商再迎涨停。

事实上，南极电商一直以来在各个电商平台的销售状况都很稳定，媒体和投资圈的人拿不出实锤的证据，并不存在所谓的造假行为。这点已经在《南极人应该怎么造假？》这篇文章里分析的很清楚了。

1月30日消息，苏宁易购在2020年度业绩预告中表示，公司进一步确定云网万店独立发展战略，全面对标头部互联网零售平台，对线上业务进行整合并引入战略投资，计划加大员工股权激励，探讨独立上市。

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公开资料显示，云网万店成立于2020年双十一，是苏宁易购旗下新设子公司。此次引进战略投资人，除深创投以外，还有深圳市罗湖引导基金和商汤等。

这家新设子公司的核心业务，主要包括面向用户和商户提供电商和本地互联网等全场景融合交易服务，面向零售商和供应商提供供应链、物流、售后和各业态的零售云服务，与核心业务配套整合构建相关研发和运营管理团队。

本轮融资将为苏宁易购和云网万店都带来业务发展的新动能。云网万店将获得更多资金和战略合作伙伴的资源，进一步加大品牌心智、商品丰富、用户体验、零售云赋能等方面的市场投入和研发投入，快速提升平台用户规模和交易规模。对于苏宁易购的供应链和物流等长期投入打造的零售基础设施来说，随着前台交易规模的持续扩大，商品采购和物流运营都将迎来规模效应的凸显。

1月25日消息，日前，电欢度国庆节手抄报商数据公司兴趣班marketplace发布的一份年度报告对亚马逊等平台2020年各方面的表现进行了盘点和解析。根据该报告，2020年，亚马逊全球gmv的62％来自于第三方卖家，这一占比高于2019年的60％和2018年的58％。具体而来，36万多个卖家贡献了平台90％的gmv，其中，850个大卖家贡献了亚马逊10%的gmv，38000多个中小卖家贡献了50％的gmv。

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去年跨境出口有非常多的中国品牌，在国外大放光彩。疫情之下，整个欧洲的线上渗透率都有突破，像美国在线零售渗透率就突破20%。另一方面也看到欧舒丹这种大牌在美国申请破产，还有英国时尚零售巨头arcadia也顶不住破产了，而且很有可能被shein收购。

今年2021年，会出现更多这种情况。欧美大牌如果能快速调整，就能转型成功，像耐克就转成dtc（direct-to-consumer）品牌。而调整失败的，一定会被洗牌掉。这也是中国跨境出口品牌的机会。

融资（国内）

福迪宝是一家微波速冻食品品牌，以微波速冻水饺切入市场，未来将会拓展微波海鲜、微波包子、微波杂粮等品类，产品已在每日优鲜、微信公众号上线，近日还将上线京东、天猫和抖音。福迪宝的目标用户以白领为主，年龄在25-35岁之间，价格带以20-30元为主区间。近日获得千万级人民币天使轮融资，由远镜创投独家投资。本轮融资将用于品牌打造、团队建设、私域和渠道建设等。

硬库是一个五金机电建材在线交易平台，平台包含紧固件、手工具、电动工具、测量仪器、电气产品、家用建材、五金日杂等种类商品，旨在为用户提供全面化的产品服务。近日获得pre-a轮投资。

帕拓逊是一家跨境电商知名公司，旗下产品涵盖音频类、智能家居类、户外运动类、五金产品及键鼠等领域，拥有mpow、victsing、victec等多个自营品牌，其音频产品位列跨境电商行业第一梯队，旗下品牌mpow 是amazon北美音频产品第一品牌。此前该公司被跨境通收购100%股权，日前跨境通发布公告，公司拟出售帕拓逊不低于60%的股权，并与创始团队、小米、顺为美元基金、顺为人民币基金、厦门汉瑞投资、纵腾网络、周敏、鼎晖基金、嘉隽诺融、北京知点投资、深圳帕友签署《框架协议》。

领猫scm隶属于上海柚凡信息科技有限公司，结合对服装供应链和客户需求的深刻认识，「领猫scm」帮助服装品牌实现从企划、设计、研发到面辅料采购、大货生产以及供应商结算与管理的整个产业链的业务协同和数据协同，构建全业务周期的服装供应链系统。近日完成数千万元pre-a轮融资，本轮由炼金术资本领投，复琢资本跟投，氧气资本担任财务顾问。本轮融资将进一步用于优化公司核心产品和技术架构、快速拓展市场渠道以及团队建设等方面。

theyknow是一个新锐首饰配饰设计品牌，通过提供自由、多元的穿戴方式，让用户将实穿的美学应用到日常生活。theyknow首个春夏系列于2020年5月正式上线，到目前为止已拥有超过140个sku，上线半年内，月销售额突破百万元。近日完成千万级人民币天使轮融资，由壹叁资本独家投资，追光资本担任独家财务顾问。theyknow品牌 ceo donald kng表示，本轮融资将主要用于团队扩充、产品研发和品牌建设三个方面。

融资（海外）

samcart是一家电商平台服务商，旨在促进直接面向消费者的品牌发展。它通过帮助企业家和品牌创建展示产品，将访客转化为客户并增加每次购买价值的网站而无需营销专业知识，从而为企业家和品牌提供了成功所需的工具或每月49美元的大型店面。近日完成1000万美元a轮融资，投资方为george kair family foundation， fin venture capital， ttv capital。

ula是一个印尼b2b电商平台，通过移动平台为小型零售商提供价格实惠、品类丰富、交货及时的在线货源采购服务，并提供灵活的付款方式，从而提高小零售商的收入。旨在帮助小型零售商解决他们在供应链、库存和运营资金方面面临的低效问题。近日完成2000万美元a轮融资，投资方为quona capital、b capital group领投，quoia capital india、lightspeed india partners跟投。

myntra是一个印度服饰电商平台，产品涉及时装、鞋类、配饰、生活用品等品类，品牌包含forever 21、goggles、lehengas、jewellery等，同时为用户提供30天免费退货服务。近日获得17.05亿卢比战略投资，投资方为flipkart。

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【创投合作】知微资本成立于2019年，专注大消费方向，消费品牌、电商、零售连锁等领域。主要为a-pre ipo轮的企业提供财务顾问、战略咨询等专业服务，已成功服务数家行业头部企业完成早期及成长期融资，融资总额近10亿人民币。

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