18年的内涵段子，19年的咪蒙 内容创业者切忌铤而走险

这两年内容创业掀起一番热潮。

由于内容创业在互联网领域被视为低门槛、易成功的创业形态，吸引很多跃跃欲试的创业者。

然而随着环境的影响，不少内容平台相继遇冷，其中也包括人们熟知的内容平台和公众号。

他们，究竟如何把自己活活“作”死的呢？

再也不见的“段友出征”

2018年4月11号，内涵段子永久关停。

内涵段子发布声明称：

根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉，并请大家做好自己的资料备份。双创周

广大段友没有了聚集地，就连“段友出征、寸草不生”的口号也在关停的责令中逐渐消没。

甚至网上还传出“车上贴‘内涵段子’扣三分罚200元。”的谣言，尽管已经辟谣，但也不难看出内涵段子确实已经“凉凉”。

2012年3月，张一鸣创立北京字节跳动科技有限公司，之后内涵段子应运而生。

2017年，内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区。

用户过亿的社区说倒就倒，究竟是什么原因？

据悉，2018年4月10日，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该“内涵段子”客户端和公众号存在导向不正、格调低俗等问题。于是广播电视总局为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网视听环境，要求其公司举一反三，全面清理相关内容。

毫无疑问，内涵段子倒在了自己的内容上。

由于内容缺少正向的价值观，并且考虑到用户众多，影响范围广，最终不得不面临关停的情况。

就连张一鸣在致歉信中也表示，只注重增长和规模，没能及时强化质量和责任，从而忽视引导用户获取正能量信息。

当然，2018年倒下的内容平台并不是只有“内涵段子”一个，监管部门对网络内容平台进行了集中整治，其中还包括b站、直播答题。

2018年对于做内容平台的创业者和企业来说，可谓是如履薄冰的一年。

被自己坑了的“生物学专业咪蒙”

2019年初，自媒体界就出了一个大新闻七一建党节活动主题：

咪蒙微信公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停。

一切的起因来源于咪蒙旗下的子公众号“才华有限青年”发表的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》。

咪蒙能将公众号做到几乎偏偏10w+，手里还是有两把刷子的。

能够准确抓到用户痛点，话题制造矛盾，能够激发读者焦虑，犀利的语言和文字能够清晰马云创业经历地表达出读者们心里所想的内容，从而获得一片共鸣和粉丝。

《一个出身寒门的状元之死》，从标题上看，“寒门”、“状元”、“死”，每一个字眼都能准确地击中用户的心。

果然，这篇文章很咪蒙，无论从文章标题、立意，还是情绪、故事，都太精准了。

这也导致该文章也能够在各大朋友圈中进行转发，阅读量轻松破10w+。

然而，很快，这篇文章被扒出存在胡乱编造、逻辑不对等问题，就连人民日报、江苏网警也纷纷点名咪蒙。

墙倒众人推，咪蒙过去的一些劣迹也被网友们扒出，而网友们也呼吁咪蒙式“毒鸡汤”能够停止，不要再毒害用户。

尽管很多人看透了咪蒙的“毒鸡汤”，但仍有不少人乐意它，为什么呢？

很简单，咪蒙知道用户希望看到什么，利用夸张的标题党、看似所谓身边人的故事、犀利的语言来煽动用户情绪，引发共鸣，带领舆论导向。

因此，也有不少公众号纷纷模仿咪蒙，走“毒鸡汤”式内容路线，目的只是为了能够获取更多用户，殊不知毒鸡汤里扭曲的价值观也在逐渐改变着用户。

最后，因为《一个出身寒门的状元之死》，咪蒙终于消停了，也给那些模仿咪蒙的内容创业者们，敲响了警钟：

内容创业者不能为了数据和流量的增长，盲目做一些违心内容，直到有关部门一声棒喝，到时候后悔也来不及。

内容创业，切忌铤而走险

内容创业其实也有跟风的趋势，什么内容能够吸引用户，无论内容如何，为了关于雷锋的小故事能够获取高关注度，不惜铤而走险。直到遭到监管后，才知道开始如履薄冰。

因此在内容创业这条路上，内容创业者需要先给内容一个正确的社会主义核心价值观，能够在符合规定的情况下维护内容，尊重公序良俗，引导用户树立起正确价值观。

尽管制造矛盾和噱头可以吸引目光，但若方向不对，枪打出头鸟，最终依然会一败涂地。

成也内容、败也内容，在当今互联网市场，内容和用户数量都快速膨胀的过程中，内容的价值观成为内容创业中最为关注的问题。

如何对平台内容进行严格监管，如何创造出正确价值观的爆款文章，也是每个创业者需要思考的问题。

想在内容上铤而走险，从目前来看，不可取。