品牌推广案例分析，品牌塑造的六个步骤

品牌之于企业而言，可以简单理解为“品质+牌子”。品牌推广是一个复杂而庞大的系统工程。当然，如果“一把手”特别重视，并亲自代言，其效果也可以立竿见影。比如，近期沸沸扬扬的“老周事件”，就堪称“史诗级”的品牌推广“成功案例”。

老周不愧为“传媒大亨”，深谙品牌推广之道。至少，他懂得最近发生的大事“它山之石，可以攻玉。”或许，当年老周看到董小姐一出镜，“好空调，格力造”家喻户晓。这一次，他也坐不住了，跃跃欲试，决定自导自演，拍摄一部宣传大片，让“我这少年少年祖国的春天歌词里”也能声名大振。

老周果真是说干就干的“好领导”，他对企业品牌工作的给力程度，只能用倾情演绎、极尽所能来形容。于是，一部前无古人，后无来者的旷世之作诞生了——19秒视频+7句“经典”台词。

尽管，视频拍摄质量很业余，台词内容又极其荒谬。但是，此视频一经在网络流出，犹如炸响的原子弹，瞬间令神洲大地为之震动！老周炮制的这一现象级的舆论事件，至少吸引上亿人的关注。人们从此记住了老周，更记住了老周的“我这里”，原来是某企业集团。在广告的江湖里，“有争议的广告，就是好广告。”看来，老周的表演似乎“成功”了。

老周推广品牌之所以成功，在同济大学建筑系于他精通《品牌推广十二法则》。他依照这个法则，精准地“选定一个人群”，即5700万退役和数百万现役，这一特殊群体。更厉害的是，老周可以让无数自媒体和朋友圈，“心甘情愿”地免费为其撰文推广，口口相传，让“我这里”的品牌升级，知名度提高。

人们由此了解老周的仕途履历，甚至高额年薪，也知道“我这里”有“图书出版、教育培训、影视及文化创意等六大业务板块。而此前，《战狼》也只让人们记住了吴京，记住了撤侨，又有谁if怎么用知道这部电影是“我这里”投资拍摄的呢？当初“我这里”的官网，外人又有谁会主动去看那些莺歌燕舞的企业新闻呢？而这次却至少获得千万级的点击量。

“天下没有免费的午餐。”任何品牌推广都需要费用。过去，欲让上亿人记住企业的名称，必须花费大量银子。现在，老周“0成本”就树立了品牌推广的“里程碑”。我们没必要羡慕老周的“高明”，“0成本”或许就是个假象。烧鸡块因为，近日网传老周被免职了。诚如是，这代价还小吗？

再说，企业品牌除了知名度，还有更重要的美誉度。这样的老周，表演这样的“烂片”，他给“我这里”带来的负面影响，就绝非偶等屌丝所能评估的了。