微信怎么转发

万物皆可社交，于是肉眼可见的很多产品都加上了互动系统——在人与

人的互动下，他们通常是这几个功能，“赞、评论、收藏、转发。”

原本想写一篇搞清楚互动系统，结果从思考转发功能开始，就陷入了迷

茫：

•为什么QQ有转发？

•为什么微信没有转发？

•为什拌饭的做法 么微博有转发？

•为什么小红书没有转发？

以下是我断断续续的一些思考。全文啰嗦，拉至页尾有简单总结。

一、两个概念

在谈转发功能前，需要首先搞清几个概念：

1.转发≠分享

直接看图，微博列表卡片下方，有四个功能，分别为“赞、评论、转发、

分享“。

所以，转发≠分享。

转发是转发到我的信息流里，而分享多为分享到站外。

如何区分，再举一个微信公众号的例子。公众号的文章转发到朋友圈，

那叫“分享”行为，而“转发”是指：把你公众号的文章转载到我的公

众号上，为“转发”。

2.内容≠动态

顾名思义，动态是指用户发布的短内容，内容灵活、强互动性，突出用

户而不是内容，强依赖关注体系来分发。

动态是一种内容。但在多数平台下还有其他主要的内容形式，有其他重

要的分发形式。

比如b站，内容主要是长视频，主要通过推荐页和频道来分发。动态页

单独出来更新up主们发的内容。

二、内容形式影响转发功能

以上两点可能有表述不清或者还有疑惑，没关系，下面开始举例。

基于内容与动态之间的关系，我们可以把常见的产品分为这样三种类

型：

1）主要内容即为动态：

•QQ空间，有转发

•微信朋友圈，无转发

•soul瞬间，无转发

•微博，有转发

•即刻，有转发

2）主要内容不是动态：

•b站，视频内容无转发，可分享至动态，动态可转发

•知乎，问答问题无转发，可分享至想法，想法可转发

•小红书，无转发

•快手，无转发

•抖音，有转发

如上，我们可以从结果来推测原因：

1.除了动态的图文短内容，其他内容类型不方便做转发。

2.所有动态内容皆可做转发，但是否做取决于更多的因素。

3.抖音是个特例，暂时无法解释。

那为什么，其他内容类型不方便做转发呢？

b站的视频、和知乎的问答都是偏重的原创内容，对于内容本身而言，

转发的复制是没有意义的。

同时，对于强推荐的算法分发策略来讲，没有什么帮助。只有通过动态

附加内容方式，才方便作扩散。

那么，为什么快手和小红书也不做动态功能呢？

首先要明确的是，转发只是动态页的一个小功能。是否使用“动态页”

取代“关注页”，要进行价值对比。

对于重内容的产品来说，大部分用户来这里就是为了消费内容，“关注

页”足够。

而动态功能通过用户的轻内容生产，可以更方便的同用户进行互动交

流。（思考为什么快手、小红书不做动态，而知乎的啜泣的近义词 想法从底部第二个

tab并入了关注流。）

其次，转发功能也非必需功能，如果仅仅为了转发功能做动态页是不合

理的。

三、为什么要做转发功能

1.“转发”功能有何利弊

对内容生产者来说：

•是一种对内容的认可，对于获取数据的成就感；

•传播，强曝光，获取流量。

对内容转发者来说：

•工具属性，收藏或扩散；

•表达态度，建立人设；

•一种轻度的内容输出，在我不知道说什么的时候通过转发引进一

个话题。

对平台来说：

•加强内容流动，传播更快更广；

•注定会造成中心化，说话越好听的人的声音会传播的越来越远，

且声音越来越大，乃至压缩其他的发声人。

从以上几点来看，转发功能有这么几个特点：

1）强依赖关注体系进行内容分发

在关注体系弱或者其他分发体系太强的情况下，用户很少会通过关注体

系获取内容，那么转发的效果会大打折扣；

2）内容的丰富度是转发的基础

极端举例，全平台的所有内容都是“小姐姐求扩列”，这个内容还有必

要转发么？用户越丰富也意味着用户可以在这里找到更多用于建立人

设的内容。

三、回答几个问题

1.为什么微博需要转发？

在微博的产品架构下，除热点内容，大多内容只能通过关注体系分发。

而转发，是其中一个非常重要的内容扩散手段。同时转发功能也反哺微

博，使微博拥有了最重的媒体属性，内容中心化，信息传播很快。（好

坏自行判断）

2.为什么小红书没有转发？

首先，是内容形式不适合做转发，但这个是可以克服的。

其次，是内容类型单一，干货分享居多，收藏价值远大于传播价值。

最重要的一点是：产品有自己的价值观，如何衡量长期价值，是选择是

否做一个功能的关键。

对于小红书来说，他们关注每一个普通人的声音，我猜测是为了去中心

化，不做转发功能的思路。

3.那为什么QQ空间有转发，而微信朋友圈没有转发？

这是两个附在IM之上的两个社交工具。无法给出比较好的原因，暂做

推论如下。

仔细观察QQ空间的转发内容，多为转发锦鲤啦，新闻啦，话题回复之

类的内容，并不具备建立人设的要求，比较像是媒体行为，全民传播，

娱乐性>社交性。

同时，QQ和微信都是熟人圈子，发布的内容强人格化，对于其他人来

说没有转发的需求。且微信是封闭平台，传播价值较小。

所以，微信不做，QQ可做可不做。

4.话题讨论

在谈转发功能对消费者的价值中，讲到了建立人设和轻度的内容输出。

而“话题讨论”正是一种典型的场景。

当有人发布了一条有争议的内容，通常会展开激烈的讨论。转发是一个

实现空间置换的功能，从客场作战，转化为主场作战，气氛完全不一样

了。常见于话语权相对对等的两人之间。

四、怎么做转发功能？

单次转发逻辑清晰，不用讲。

在处理多次转发时，有两个选择：

1.无论后续多少次转发，都展示首条原创内容；

2.展示上次转发用户的内容。

方案1把流量集中到了原创内容，而方案2则注重单次的内容讨论，并

展示传播路径。

举例，A/B/C/D三个人的依次转发链条，主要的内容讨冬天的雪怎么形容 论会集中在A

的评论区，部分散落在B。

现在E通过D的转发参与进了这个讨论，在两种不同的转发方案下，

用户体感是不同的：

方案1：E看到的是D直接评论A的内容，并可直接跳转至A的讨论

区；

方案2：E看到的是D评论C的内容，并可跳转至C的讨论区讨论问

题，也可持续点击直至到A的页面。

所以，优缺点很明显：

方案1：讨论内容很集中，基本都在A的各楼层评论区，可以快速获取

整体印象，但好友的意见在这里弱化；

方案2：注重了好友的意见和态度，和好友的互动会加强，并可以看到

单一链接的讨论过程。因为转发把讨论分散开，不会出现信息爆炸。但

同时因为信息的不完整，无法看到信息全貌，如果转发链条过长，很难

看到信息源头。

微博使用了方案1，并把转发链条上的讨论放进内容编辑区。可在一定

程度上达到方案2的效果。

五、简要总结

1.要不要做转发功能？

•产品的价值观，中心化or去中心化；

•产品的分发机制，除了关注体系，是否有强力的内容分发能力；

•产品的主要内容形式，是否需要借助动态功能；

•主要的内容类型有哪些，是否足够多样化帮助转发者完善自身画

像；

•同理心，站在用户的角度看一下，如果你的产品加了转发功能，

你会使用么，频次如何。

2简单好喝的家常汤 .怎么做多次转发功能？

•获取整体信息重要，还是讨论氛围重要；

•原po重要，还是好友重要；

•可以尝试其他形式，解决两个方案的劣势。

留一个没有解决的问题做一个灯笼 ：为什么抖音要做转发呢？单纯为了做传播么。

全文有些啰嗦，还孩子在家表现简短评语 留下了问题。整篇文章一边写一边又新的问题冒出来。

希望有机会完成互动系统的剩下几个部分。

作者：安