海岛游

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海岛游体验周整体执行方案

一、整体流程示意图

微博大屏幕全程直播

微博平台

媒体召集

内部营销

微博召集

线上活动

其他网络社区召集

体验大礼包赠送

南湖城线下体验

现场体验

现场活动

现场活动印花兑换

活动现场直播

线上活动同步直播

线上参与活动赠送

附赠亲情体验券

二次传播

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二、活动目标

（待定）

三、操作执行方案

第一部分素材筹备

完成时间项目素材类型内容

来源

负责人

线路产品及其他周边线路产品体验周期间主推线路产品海岛部

体验道具及活动奖品道具抗日战争时间 奖品详见附件1

宣传物料宣传物料海岛游体验周所需宣传物料

南湖城配套设备硬件设我亲爱的小孩 备体验周所需南湖城设备配套

媒体新闻稿件新闻稿件体验周相关新闻稿件策划推广中心梁婕

微博素材微博素材文字攻略+图片+微博活动文案策划推广中心吴颖薇、颜长源

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第二部分方案制定

完成时间项目方案类型内容来源负责人

销售方案销售方案海岛游体验周期间的销售方案

线上发动方案发动方案微博发动方案策划推广中心颜长源、吴颖薇

线下发动方案发动方案各种线下媒体的发动方案策划推广中心

线上活动方案活动方案微博主导的线上活动方案策划推广中心颜长源、吴颖薇

线下活动方案活动方案各媒体组织参与线下活动方案策划推广中心

第三部分整体思路

完成时间项目项目细分具体内容负责人

线上召集

微博召集

官方微博粉丝召集

颜长源及其他媒体负

责人

其他媒体微博粉丝召集

其他网络途径召集

SNS社区及门户网站召集信息发布

颜长源

新浪微博同城活动发布

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线下召集

线下媒体召集

各大报纸读者体验团召集各媒体负责人

杂志及员工自我评价简短 DM读者体验团召集各媒体负责人

电视及电台受众体验团召集各媒体负责人

内部营销

门店广告及传单派发

公司员工通过微博平台对客户邀请体验

微博平台应用

微博活动

#0元秒杀大礼包

#（大礼包包括海岛特产及活动期间各种体验

券，并附赠亲情券利于二次传播）

颜长源

#我的春节的作文300字 海岛游心愿

#（写下海岛游心愿，即可受邀来到南湖城愿望

成真，满足网民猎奇心理同时实显口碑传播）

同上

#sum 带着围脖去海岛

#（向大众征集属于他们的海岛游攻略及美图，

互动同时丰富内容储备及为线路提供创意）

同上

微博内容发布规划海岛游攻略吴颖薇

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南湖城线下体验

现场体验

模拟试玩

（通过模拟试玩搜集印花，深度感受南湖城的

声光电潮玩概念，兑换体验劵进行二次传播）

全息影像体验

（通过全息影像及一些列声光电设备，实验体

验者的海岛游愿望，利于体验营销的传播）

现场活动

情侣有礼活动

（通过礼品带动情侣参与，形成1+1传播）

试吃体验

（通过试吃体验感受海岛当地风情，打造品牌

形象同时促进购买）

购物体验

（现场购买特色产品，有利于海岛游产品进行

实物宣传与刺激消费）

街头路演

（持续聚拢人气）

第四部分附件及备注

项目内容

附件

附件1（海岛游体验周素材搜集表）详见下页

备注

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附件1：海岛游体验周素材搜集表

海岛名素材内容

宿雾123456

789101112

毛里求斯1红茶2蔗糖3手工船模4朗姆酒5印度咖喱6东非烧鸡

7水果8渡渡鸟9英国烧牛肉10草织篮子11藤器12贝雕

兰卡威1香辣沙嗲串烧2海南鸡饭3烧辣鸡腿4马来拼盘5蝴蝶饰物6风筝

7雕刻画8巴迪布9猫须茶10马来优秀家风家训摘抄 糕1112

苏梅1芝麻椰子糕2炸椰子丸3枣椰丸4椰汁鸡汤5马散麻咖喱鸡6泰式炒稞条

7荸荠糕8烤椰塔9海鲜烧烤10香酥椰子片1112

克拉克1新鲜水果2水产3木雕工艺品4椰子粉5椰子油6芒果干

7冰淇淋8海鲜干货9刺绣10冰冻芒果汁11爆米花12烧乳猪

布吉1椰青炖乳鸽2绿咖喱牛肉3臭豆4泰式汤粉5冬阴功汤6酸辣椰肉虾汤

7酸辣鱼窝8烤鸭米粉9原汁果饮10粽叶咖喱鱼11虾饼12丁香鱼干

13蜡染廉政作文 制品14锡器15腰果16水果干17普吉面线18

马尔代夫1贝壳产品2芦苇垫子3木漆制品4椰壳制品5炸鱼球6古拉(Gula)

7辣鱼糕8七夕标语 浮尼玻阿绮巴9其露撒把特10甜香多迪11咖尔迪亚12罐头鱼