管理规则

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淘宝网用户行为管理规则

（修订版）

目录

第一章总则

第二章违规行为

第三章扣分分值

第四章处罚措施

第五章附则

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第一章总则

1、为共同构建“诚信、分享、责任”的新商业文明，保障淘宝网会员的合法权益，维护淘宝

网的正常营运秩序，特制定本规则。

2、淘宝网会员应遵守淘宝的各项规则及协议，违者将依据本规则进行管理。

淘宝有权对会员行为是否违规及相关定义做出独立判断，且不承担解释义务。

3、淘宝对违规行为进行管理的总体思路为纠正违规、教育为主、处罚为辅。

纠正违规，即淘宝有权对违规行为直接进行纠正。此纠正措施包括但不限于直接删除违

规的商品、信息、评价、图片，直接限制违规注册的账户登陆与使用，要求卖家向买家

或相关人返还商品价款及邮费等。

教育为主，即淘宝对会员单次的违规行2017nba总决赛 为，只扣分、不处罚（单次违规的扣分直接达到

相应处罚分值的除外）。且会员所扣分数在每年12月31日24时统一清零。

处罚为辅，即为达到教育目的，当会员所扣分数累计到达一定分值后，将根据违规行为

所属类别给予不同档次的处罚。处罚不可被撤销。且淘宝对会员因违规被处罚而造成的

损失，不承担任何责任。

4、淘宝保障所有会员在遵守国家法律和淘宝规则的前提下，开展正当经营的权利。非本规

则规定的情形淘宝一概不予处罚。

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第二章违规行为

第一节A类违规行为

1、违规发布商品。指除发布禁止或限制发布的商品外，其他违反《商品发布管理规则》的

行为，包括但不限于放错类目、信用炒作商品、无图片或者图片不符、重复铺货、商城

空挂商品（商城卖家在买家付款前且商品显示有足够库存的情况下，表示不能即时进行

交易的行为）等。

2、炒作信用。指以增加“会员积累信用”为目的，以虚构交易事实为手段，企图或已实施足

以影响他人“会员积累信用”的行为。

3、违规出价。有在短时间内大量拍下商品且不付款的等非正常出价行为，已经或可能扰乱

网站交易秩序的行为。

4、付款未发货。指非商城卖家在买家付款后，被投诉以无货等理由拒绝即时发货，或在系

统中操作发货实际却未发货的行为；商城、电器城卖家在买家付款后，被投诉在72小

时内未完成发货①的行为。

5、恶意评价。指评价人以本人或他人之名，以损害被评价人利益或谋求个人不正当利益为

目的，通过夸大或捏造事实，对被评价人做出有违公序良俗或淘宝认为不当的评价；或

以差评、中评对被评价人进行侮辱、诽谤、胁迫的行为。

6、网上描述不符。指买卖双方在淘宝网上成交后，买家收到的商品与卖家发布该商品信息

时的描述存在不符，包括买家投诉卖家有可被客观证据证明的售假行为。②

7、未履行承诺之服务。指淘宝介入后，由淘宝判定买家发起的退货退款理由成立，但卖家

拒绝向买家或相关人返还商品价款及邮费（含投诉商品回邮邮费）的行为；或卖家拒绝

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履行其在加入淘宝特定的局部市场、平台或申请使用淘宝特定的技术服务时所承诺的服

务；或卖家拒绝履行其在商品详情页面、与买家使用阿里旺旺交流时所承诺的物流服务、

提供发票服务、退换货等售后服务、包维修等售后服务的。

8、违规注册。指会员通过软件或非法渠道，大批量恶意注册淘宝账号，扰乱淘宝秩序或加

大网站系统平台负荷的行为。

9、违反消费者保障服务质量规定。指违反消费者保障系列相关规定的行为。

10、违反商城积分规定。指违反《淘宝商城积分规则》的行为。

11、违反商城店铺规范。指违反《淘宝商城商家店铺规则》的行为。

12、违反商城支付方式。指违反《商城商家销售行为规则》关于商城支付方式规定的行

为。

13、违反商城发票规定。指违反《淘宝商城发票规则》的行为。

14、商城人气炒作。指违反商城《商城商家销售行为规则》，进行人气炒作的违规行为。

15、违反商城商品评论规定。违反《商城商品评论发布规则》的行为。

16、违反淘宝其它协议、规定或其他违反法律、道德或公序良俗的行为。指违反淘宝其

它协议、规定，或其他有违各项行政法规、地方性法规、国家政策、社会道德及公序良

俗的行为。

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第二节B类违规行为

1、泄露他人信息。指有证据证明会员违反淘宝网关于发布信息的规定，未经允许发布、传

递他人的隐私信息。

2、发布违法、违规商品或信息。指违反《禁止和限制发布商品信息规则》、《阿里旺旺使

用规则》、《社区发帖规则》或使用淘宝提供的其它信息沟通渠道，发布违法、违规商

品或信息的行为。

3、侵犯他人知识产权。违反《禁止和限制发布商品信息规则》等相关条款，或被权利主张

人投诉且有证据证明违反《商标法》、《著作权法》、《专利法》等相关法律法规的行

为③。

4、欺诈。指以非法获利为目的，通过不正当手段，侵犯会员财产权益的行为。

5、盗用账户。

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第三章扣分分值

第一节A类违规行为

违规行为等级行为举例非商城

商城/电

器城

违规发布

商品或信

息

一级

发布商城非约定商品，包括非约定类

目、非约定品牌等（以后台授予权限为

准）

—16

二级八大违规商品累积45件84

三级八大违规商品累积30件63

四级八大违规商品累积15件42

五级

会员通过社区、阿里旺旺、站内信等渠

道宣传店铺、在线销售的商品、淘宝网

外商品信息

24

六级

1)八大违规商品累积10件；

2)买家拍下商品后付款前，商城卖家

空挂商品。

21

七级买家拍下商品前，商城卖家空挂商品。—1

炒作信用单次虚构交易（不论条数）12—

违规出价12—

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付款未发

货

1)买家在付款以后，投诉卖家以任何

理由表示不能即时进行交易的行

为；

2)买家在付款以后，投诉非商城卖家

在系统中点击发货实际却未发货

（完成发货时间晚于系统中操作

发货时间24小时及以上）的行为。

2—

1)买家在付款以后，投诉卖家以任何

理由表示不能即时进行交易的行

为；

2)买家在付款以后，投诉商城卖家未

在承诺时间内完成发货的行为；

—

2

并向买

家赔付

实际支

付金额

的5%但

不超过

30元的

违约金。

恶意评价8—

网上描述

不符

一级

买家投诉卖家有可被客观证据证明的

售假行为

12

—

二级

买家收到的商品与卖家发布该商品信

息时的描述存在其他不符

6

未履行承12

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诺之服务

违规注册12

违反消费

者保障服

务质量规

定

一级

违反消费者保障服务且不履行“正品保

障”和“假一赔三”义务

48

二级

违反正品保障与假一赔三之外的其它

消保规则

8

违反商城

积分规定

未按事前约定赠送积分，或减少应送积

分

—12

违反商城

店铺规范

商家未在店铺中公示物流配送说明、发

送商品时间、商家工作时间、售后服务

条款、退换货方式和地址等

—8

违反商城

支付方式

一级

对达成的交易不使用淘宝商城指定支

付宝进行货款支付，包括页面出现银行

帐号、淘宝集市店链接、外部网址等行

为

—24

通过旺旺与买家沟通时，诱导买家至其

他网店或采用其他支付方式进行交易

的行为

二级

在店铺页面任何位置显示400电话、

800电话、个人手机、固定电话等内容

的行为

—6

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在店铺页面任何位置显示和使用除旺

旺以外的聊天工具

违反商城

发票规定

买家索取发票时，告知不提供

—16

买家索取发票时，要求买家额外支付钱

款才提供发票

销售公司为A司母戊鼎 公司，但买家拿到的发

票开具人和公章显示B公司

不在规定时间内，向淘宝商城开具当季

积分发票

商城人气

炒作

商家对所发布的商品，注册多个个人账

号进行虚假交易，抬高商品人气

—16

将C2C店铺中商品的销售记录，以截

图方式上传在商城店铺进行宣传

商家通过虚设价格或虚假交易，抬高商

品人气的行为

违反商城

商品评论

规定

对于交易后未给予好评的买家或有过

投诉的买家，在评价中公布聊天记录、

进行恶严抨击、公布买家个人信息等

—6

违反淘宝

其它协

一级48

二级1212

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议、规定

或其他违

反法律、

道德或公

序良俗的

行为

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第二节B类违规行为

违规行为等级行为举例非商城会员

商城

会员

泄露他人

信息

一级泄露他人信息并造成恶劣后果36

二级泄露他人信息4

发布违法

商品或信

息

一级

发布危害国家安全、破坏社会稳定、

危害他人人身安全或国家法律明令

禁售商品或信息；中奖、色情等其

它信息

48

二级

发布管制刀具等国家严格管控、低

俗信息等社会危害程度较大、影响

社会秩序的违禁信息

24

三级

发布手机严重违规商品，包括山寨

机放在品牌二手类目；店铺中的手

机有翻新机等情况

12—

侵犯他人

知识产权

一级商标侵权、盗版448

二级

店铺名、店铺公告、店铺装修等店

铺内容中存在商标侵权、误导消费

者的信息

2—

三级图片、文字版权侵权、专利侵权212

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欺诈48

盗用账户48

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第四章处罚措施

1、会员的违规行水痘的症状 为将按照A类、B类分别扣分、分别累计、分别执行。

2、当会员因为A类违规行为而被扣分时，每累计12分，进行一次节点处罚，处罚措施为

店铺屏蔽（包括淘宝站内所有搜索；首页导航；直通车、淘宝客、钻石展位、媒体广告

等所有营销类服务）并公示警告（店铺通栏、商品通栏、旺旺标识）12天。

会员单次违规行为导致其A类违规行为总计分超过12分或12分的整数倍时，如前一

处罚节点未进行处罚的，累计合并处罚。

会员在受A类处罚期间再次受到A类处罚的，新处罚措施将在上一处罚期满后开始执

行。

3、当会员因为B类违规行为而被扣分时，扣分累计或单次达到（或超过）12分、24分、

36分、48分时，淘宝将分别对会员做出如下处罚：

1)当扣分达到或超过12分但未到24分时，会员将被同时处以店铺屏蔽、限制发布商品

及公示警告7天；

2)当扣分达到或超过24分但未到36分时，会员将被同时处以店铺屏蔽、限制发布商品、

限制发送站内信、限制社区所有功能及公示警告14天；

3)当扣分达到或超过36分但未到48分时，会员将被处下架所有商品④，且同时并处限制

发布商品、限制发送站内信、限制社区所有功能、关闭店铺⑤及公示警告21天；

4)当扣分达到或超过48分时，会员将被处永久封号⑥。

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会员在受B类处罚期间生产文员 再次受到B类处罚的，新处罚措施将替代旧处罚措施立即执行，

旧处罚措施不再执行。

4、除永久封号外，需同时满足以下三个条件，会员被执行的处罚措施才能解除：会员违规

行为被纠正、会员所受处罚期间届满、处罚期间届满后会员参加线上考试并且获得合格。

但永久封号不能通过任何形式被再次恢复。

5、商城、电器城卖家发生“付款未发货”的，在被扣分的同时，须向买家赔付实际支付金额

的5%但不超过30元的违约金。

6、会员所扣分数将在每个自然年的年终（即每年12月31日）24时被统一清零。但年终

前已被永久封号，不可再恢复。

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第五章附则

1、本规则自2010年6月1日起生效。

2009年6月15日发布的《淘宝网会员行为管理规则（商城）》和2009年9月15日发

布的《淘宝网会员行为管理规则（非商城）》于同日废止。其余与本规则有冲突的，以

本规则为准。

2、本规则生效之日前，会员所对应的历史违规行为记分分值，将折算成新的违规行为记分

分值（历史违规次数将统一换算后计入新的记分⑦，历史未清零分值将直接加至新的记

分）。

会员在本规则生效之后的违规行为记分，将在历史的违规行为记分基础之上进行累加。

注释：

①电器城等垂直市场以其承诺时间为准；定制和预售商品以交易双方约定时间为准；完成

发货时间，以快递公司系统记载的快递录入时间为准。

②若与第16条消保违规行为重合，以后者论处。

③权利主张人在3天以内针对同一卖家的投诉应视为一次投诉；且权利主张人应在每次投

诉时确认，被投诉卖家店铺中已发布但未被投诉的信息中不存在侵权的问题。卖家在

2010年3月22日前被投诉侵权的数据将不再追溯若。本条款与第16条违反消保服务

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质量规定之条款重合,以后者论处。

④下架所有商品，指将用户出售中的商品信息撤下，放到仓库中，处罚结束后用户还可将

商品信息再次发布。

⑤关闭店铺，指店铺被关闭，但保留原有商品信息、原店铺名称和原店铺域名。

⑥永久封号，指用该户不能再高二化学 登录淘宝网及阿里旺旺，且删除该用户对应的店铺及商品。

⑦以记分周期内的最高分值48分除以此类型最高的违规次数，再乘以用户已违反的次数。

用户历史上同时有二种（或以上）的违规次数，换算时只按最高分值换算一种。

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用户FAQ

问：每个会员会有几个扣分分值？

答：如果会员同时有A类和B类的违规行为，那么就同时有两个扣分分值，且两个分值分

开累计。

A类、B类的处罚，从各自的分值达到节点时开始执行。各自的处罚期间结束，且符

合解除条件的，处罚结束。

问：用户违反A类行为的，扣分分值达到多少分会被处罚？

答：当会员违反A类行为，扣分累计每一次达到或超过12分、24分等12的倍数分值时，

都会被处以12天的店铺屏蔽。

当会员违反A类行为，因为单次违规扣分超过12分，导致之前有节点处罚没有执行

的，将合并执行。例如，某会员因某个A类行为被扣8分，又因另外一个A类行为

被扣18分，总计达到了26分，此时会员将被总共执行24天的店铺屏蔽。

问：用户违反A类行为正在被处罚，又因为A类违规行为被扣分，且分值到了下一个节点

的，处罚期间怎么计算？

答：比如，1月1日，某会员A类违规被扣到了14分，开始执行12天店铺屏蔽的处指甲的英文 罚。1

月5日，该会员A类违规又被扣到了26分，那么1月12日第一个处罚期届满，马上接下

去执行第二个处罚，至1月24日，第二个处罚期届满，处罚结束。

问：用户违反B类行为，在处罚被执行的期间，又被扣分且达到或超过分值更高的节点时，

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处罚期间怎样计算？

答：这种情况下，处罚期间会被吸收。比如，用户在某年1月1日，因违反韩国美女宋宝儿 B类行为被扣

到12分，开始在执行7天的处罚。1月3日，又因为其他B类违规行为被扣至26分，

那么该用户将从1月1日起，被处以店铺屏蔽、限制发布商品及公示警告7天；1月3

日那天，处罚调整为店铺屏蔽、限制发布商品、限制发送站内信、限制社区所有功能及

公示警告14天。

问：用户违反B类行为，单次违规扣分超过12分，导致之前的节点处罚没有执行的，怎么

处理？

答：这种情况下，处罚期间会被吸收。比如，用户违反一个B类行为被扣8分，又违反了

另一个B类行为被扣18分，那么该用户将总共被处以店铺屏蔽、限制发布商品、限制

发送站内信、限制社区所有功能及公示警告14天。

问：用户违反B类行为正在被处罚，又因为B类违规行为被扣分，且分值到了下一个节点

的，处罚期间怎么计算？

答：这种情况下，处罚期间会被吸收。比如1月1日，某会员B类违规被扣到了14分，开

始执行7天的处罚。1月5日，该会员B类违规又被扣到了26分。那么1月5日起，

开始执行店铺屏蔽、限制发布商品、限制发送站内信、限制社区所有功能及公示警告

14天的处罚。1月19日，处罚期届满，处罚结束。

问：用户有A类处罚的又有B类处罚的，需要进行几次考试。

答：这种情况下，A类处罚期满，用户需要进行一次考试；B类处罚期满，用户也需要进行

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一次考试。两个处罚期都届满，且两个金牛座男生特点 考试都通过了，处罚才能结束。

一、此次变更将A类违规行为“违规发布商品或信息”及“付款未发货”中排除对“电器城冰

箱、空调、洗衣机、液晶电视、油烟机、燃气灶、消毒柜类目”的规定。

变更后违规定义为：

4、付款未发货。指除机票、酒店、旅游商品外，普通卖家在买家付款后，被投诉以无货等

理由拒绝即时发货，或在系统中操作发货实际却未发货的行为；加入消费者保障服务之“闪

电发货”等特定服务的以及加入商城、电器城等特定市场的卖家，在买家付款后，未在淘宝

要求的时间内完成发货的行为。电器城冰箱、空调、洗衣机、液晶电视、油烟机、燃气灶、

消毒柜类目以卖家明确销售可以覆盖到的区域为准。

二、A类违规行为“违规发布商品或信息”中八大违规商品每5件扣1分；

三、A类违规行为“违规发布商品或信息”中新增三级：店铺装修内容中发布的信息与信用

度等卖家真实情况不符的，每次扣4分。

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