现在的社会是一个高速发展的社会,科技发达,蹊跷的近义词信息流通,人们之间的交流越来越密切,生活也越来越方便,移动互联网时代下,用户时间碎片化、阅读场景分散化,刷资讯、刷动态成了常态。而此时此刻,外观长得差不多,内容自然原生的信息流广告,通过了精准个性推送,在合适的时间和场景,给合适的人展示了合适的广告,让用户在不经意间被“安利”了一波。
广告即内容的信息流广告,在近一两年爆发式学业生涯规划书井喷,已经成为移动营销的主流广告形式。根据Analysys易观,2018年信息流广告市场规模达到990亿元,同比2017年增长71%。usb821
信息流广告已成为我们常见的广告形态。而首页信息流广告,凭借着丰富的流量库存与产品形态,成为了广告产品中独具特色的广告形态,满足品牌及效果广告主的不同营销诉求。
在用户注意力碎片化的时代,越短的用户路径与场景入口意味着越高的注意力分配。根据尼尔森There Fesnden的研究:首屏中的内容最受关注(占57%的浏览时间)、第二屏内容的受关注程度大约为前者的三分之一(占17%的浏览时间)、其余的26%则分散在后续的页面上。
用户在越靠近页面顶部的内容,花费更多的浏览时间及分配了更多的注意力。首页信息流占据了app中的首页黄金位,更容易被用户关注。
在硬广越来越多的情况下,用户对广告的抵触同样在上升。用户厌倦了被打断,被打扰和“被营销”,而润物细无声的信息流广告在做的,正是降低广告的侵入性,提升用户的点击转化。usb821
广告被插入在用户日常浏览的资讯、社交场景中,从广告素材、展现方式与普通内容保持一致,并跟随用户的刷新行为不断变化,以一种无感知、高相关度的方式,融入了用户的生活,对广告主带来的更现实意义在于:在不知不觉龚自珍的儿子中,广告成为内容消费的一部分,在潜移默化中完成对用户的影响。
信息流广告大多数是图文(以大图/三图/小图居多)或视频形式,首页信息流广告除了以上的产品优势及能力外,还具备了多种创意形态与玩法,促使用户点击转化。
一般,信息流广告具备以下优势:
1.媒体聚合:万家媒体+几十万级注册用户,流量巨大且优质。
2.人群画像定位:今日头条根据用户阅读新闻习惯,腾讯根据唯物辩证法社交数据和新闻阅读习惯,百度根据近期搜索记录、长期搜索兴趣、搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据来源。
3.海量数据+千人千面:拥有流量分配能力、智能广告投放系统、智能创意投放、意图引擎、CTR预估,为广告主提供最优质的服务。
4.资讯流量增长:2018年,预计信息流总展现量日均达到 200亿/天,分发量达到28亿/每天。
5.内容原生:具备了高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准等特点。usb821
关于杨宗纬 空白格互联网,你还想了解更多吗?
柠橙科技在这方面做的很不错,带你了解更多关于信息流广告,获得利润最大化!
本文发布于:2023-03-25 09:48:20,感谢您对本站的认可!
本文链接:https://www.wtabcd.cn/fanwen/zuowen/772bb25105e6a70df95c4998c47f984a.html
版权声明:本站内容均来自互联网,仅供演示用,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。
本文word下载地址:互联网科技是什么,简述互联网科技发展的利与弊.doc
本文 PDF 下载地址:互联网科技是什么,简述互联网科技发展的利与弊.pdf
留言与评论(共有 0 条评论) |