2019年的7大广告和营销创新案例

随着技术的发展稳步渗透到我们的生活中，年轻一代对传统广告方法越来越感到迷惑。 创新性活动已经展示了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）如何极大地促进零售额。零售商Zara已经具有AR功能，供客户虚拟地”试穿”商品，Gap，Ikea等也是如此。到2025年将有3200万购物者使用AR和VR技术。 然而在所有形式技术中，社交媒体已被证明是品牌与客户互动的最有效方法之一。由于其与我们日常生活的深刻互动，因此与社交媒体互动的受众比任何形式的传统广告都更有价值。2019年的调查发现，Z世代购物者中有59％通过社交媒成都美术体发现新产品。

1. 虚拟影响者对时尚行业的影响非常大

慕尼黑的设计师兼创意总监Joerg Zuber是互联网上最具影响力的虚拟角色之一Noonoouri的幕后人物。数字化角色已成为时尚界的主要角色，吸引了30万名Instagram追随者，并且已经与Dior，Versace和Swarovski等主要品牌合作。

Noonoouri据说今年19岁，住在巴黎。她在Instagram上发布的帖子有时带有产品展示位置，例如在最近赞助的帖子中与一瓶Calvin Klein的Eternity香水合影。该帖子已收到近10,000个赞。其他时候，她会和时尚界的知名人物一起出现在图像或视频中。

Zuber告诉Springwi，每个发布静止图像都需大约三天的时间来创建，以”找到正确的概念，以3D姿势呈现她，为她量身定制衣服，然后合成整体”。动画制作可能需要两到六个星期的时间，祖伯说。

2. 美容公司将社会关注者转变为品牌大使

美国美容品牌Glossier已将用户生成的内容的功能作为成功的社交媒体营销策略的一部分。通过重新发布来自社交媒体关注者的图像，视频和产品，并提供其他激励措施，例如向品牌忠诚者免费赠送产品，它创建了一支由”光荣女孩”组成的大军。

该策略的一部分包括鼓励使用特定的主题标签。追随者还可能获得独家折扣，并通过在社交媒体帖子中提及该品牌来免费获得测试产品，从而吸引他们。对于最近的一次发布，Glossier避免了与任何有影响力的人打交道，并将新产品赠予了500个最活跃的客户。

当其他品牌将其互动限制为回答客户服务查询时，Glos月经量少怎么办sier也会谨慎对待与社交媒体上的用户互动。我们有意识地努力认真对待产品反馈，并实际使用它来影响产品开发，从而进一步提高品牌忠诚度。通过培养敬业的社交媒体受众而建立的宣传周期也等于免费广告食品营养与健康，甚至比传统广告更有价值。

3. 奢华时尚屋创造了视频游戏灵感线

Moschino的创意总监杰里米·斯科特（Jeremy Scott）开发了一条基于”模拟人生”的时装系列，《模拟人生》是电子艺术的PC游戏，受到千禧一代的欢迎。这些设计采用了直接来自游戏的图形元素，包括覆盖有绿色钻石的泳衣，玩家将认识到这些与出现在《模拟人生》角色头部上方的相同。

” Moschino x The Sims Capsule Collection”的市场营销活动在类似于Sims的虚拟世界中采用了Stella Maxwell，Aiden和Denek K等模特，试图复制Scott所描述的” Avatar Realness”的概念。

意大利奢侈品牌的新品系列即将在2000年推出的《模拟人生》诞生20周年之际到来。斯科特（Scott）以前曾受到怀旧的启发，其中包括最近的一场时装秀，向长期以来的美国游戏节目《 The Price is Right and Fortune of Fortune》致敬。

4. ADIDAS通过SNAPCHAT游戏出售鞋子

阿迪达斯和Snapch西柏坡2 英雄王二小at推出了一款新游戏，球迷可以直接购买限量版棒球鞋。该游戏提供了一个新的零售平台。

球迷可以在线或通过Snapchat应用程序玩”棒球的下一级”。8位手游的特色是MLB运动员穿着自己的阿迪达斯8位系列限量版防滑鞋。

然后，用户可以直接通过游戏购买防滑钉。这是首次直接通过Snapchat游戏购买零售产品。但是，这并不是阿迪达斯第一次与Snapchat合作推广其产品。在2018年，消费者可以使用Snapchat的相机”试穿”阿迪达斯的Ultraboost 19跑鞋。

5.日本启动会产生光敏性AI-人类

日本初创公司 DataGrid位于京都大学的校园内 ，它已经开发出一种AI算法，该算法可以吐出无休止的，真实的，不存在的人类。在演示该技术的视频中，人工智能人类不断变身为新人们，展示出不同的姿势和外观。

如其新闻稿所述，通过使用 生成对抗网络（GAN），D​​ataGrid可以”生成高分辨率和高质量的不存在的全身模型图像”。

GAN是使用一个AI网络不断测试另一个网络创建的产品的系统。在这种情况下，一个网络会生成图像，而第二个网络会尝试发现计算机生成的图像。然后，第一网络将使用此信息来改善其创建的图像的质量。随着时间的流逝，生成器网络能够创建无法与真实人区分开的图像。

该公司希望这些图片能找到广告市场，可使品牌商使用他们产品来构建他们想要展示的确切类型的人。

6. 乐高弹出式商店提供增强的现实购物体验

丹麦乐高集团今年2月在伦敦的一家快闪店中展示了增强现实（AR）购物的潜力。商店完全空了，保存了一个大的快照代码，这是打开snapchat应用程序功能的QR码。购物者拍摄了快照代码的照片，以通过AR揭示”真实的”购物体验。然后，他们在空白处走来走去，通过手机查看虚拟商店。这家商店设有互动DJ摊位，乐高弹跳器，街机和衣服。

体验可能是虚拟的，但购物是真实的。客户使用Snapchat的”立即购买”功能付款，该功能已链接到Lego Wear电子商务网站。购买的物品被送到家中。

7. 贩卖机出售内嵌功能以推广文件

一部新的社交媒体纪录片详细介绍了三名少年与其Instagram帐户的互动情况。为了宣传这部电影，媒体代理商Conscious Minds采用了不同寻常的广告策略。

该纪录片”社交动物”（Social Animals）试图通过查看三个人与平台的关系来说明Instagram对用户生活的影响。Conscious Minds生产了两台自动售货机，以促进发布并反映其信息。他们出售以讽刺性社交媒体为主题的实物产品。选项包括从” 1,000个喜欢”的包到”滑入DM包”，从”喷气式装箱包”到”热腿”。

产品的设计旨在强调In维新变法失败的原因stagram文化的重要性，以反映电影本身的信息。特别关注成年人如何以与青年人相同的方式使用Instagram，从而导致不成熟现象持续到成年。

这些机器在洛杉矶和旧金山的各个” Insta-worthy”位置都可以使用。消费者还可以在线订购产品。所有收益将捐给Reboot＆Recover，这是一个非营利性组织，致力于建立与数字成瘾和心理健康有关的认识和治疗。