传播策划专业 文化旅游项目策划案例

品牌关乎企业进步，品牌策划是面对花钱者喝大众，对品牌内核进行梳理，品牌策划是一个系统的、完美的流程。往往一牧歌小提琴般可分为五大板块。

一、全面科学天下3配置的品牌调研

通过对目标花钱群体、主要竞争对手、局部市场状态、行业运作方法、集团现在还存在问题、优劣势等做归纳性今年高考分数线是多少一本二本三本的总结。在新闻不正常火爆的今天，花钱者心智资源越来越拥挤，只要竞争对手在某个心智资源点占据优势，同类别企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时，有效洞察到竞争对手在哪些心智资源点占据的优势状态，之后伺机选择。当经历过市场调研，寻找花钱者要求，竞争对手尚未抢占的诉求点后，一样需要扫描本身经营状态，企业资源禀赋，确认本身有没有优势资源抢占核心诉求。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标花钱群与竞争者，为品牌后面规划决定提供准确的消息导向。

二、确认品牌的核心价值

品牌的核心价值是什么？是品牌本身的核心优势，凭靠这些优势给花钱者带去利好，让花钱者明确清晰的记忆品牌的特别和利益点。

往往一般有三个方向的利好。

1、功能

功能要求再多是功能层面出发，如花钱者在购物挑选业务时，想解决的功能点。以洗头发专用水为例，海飞丝解决的是去头皮屑、霸王解决的是防脱；功能性是花钱者购物挑选业务核心要求，他购物挑选业务基础就是解决其功能问题。

2、场景

在花钱者在某个时间、空间的要求。背后核心以定位理论为代表，从某个场景出发，去寻觅花钱者的场景要求名人传摘抄。以王老吉为例，其解决就是在食用火锅怕上火的花钱场景。

3、情感

情感目的是引起花钱者的情感认同，让花钱者引起某种偏好。以江小白为例，其核心解决就是年轻人对白酒简单，同一时间需要白酒心情激发的要求。

三大痛点不是单选题，而是多选题。如品牌需要在与花钱者情感发生共鸣，但是在业务功能上，场景塑造上，也需要为客户提供价值

三、形象化的品牌设计

品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成，包括品牌语言设计和品牌视觉视觉两大板块，vi、品牌logo、品牌IP形象、品牌广告语、品牌剧本、品牌文案等。通过品牌形象化设计，让花钱者对品牌有一个生动的了解，让花钱者对品牌LOGO有一个详细而形象的印象。

四、整合营销（业务概念化到概念业务化）

找准了人群和诉求点，我们曾经全部的动作，再多是将业务概念化，挖掘出最能打动花钱者的词语，接下来最重要的事件，就是将全部的概念业务化，让花钱者实实在在感受到品牌价值。把形象化的品牌设计植入到基础查看、广告查看、业务、空间、网络。不一样品牌的重要触点各不相同，一定要寻找最重要的品牌扩散传播触点，概念业务化、售价价值化、路子设计以及营销创意，通过整合营销的方法，真正将品牌价值让花钱者体验感知到。

五、准确扩散传播

营销末尾的动作落在扩散传播层面，通过特一些媒介，将品牌概念通过视觉文本等有效扩散传播，抵达花钱者心智感恩节寄语，形成品牌认知，扩散传播的目的不是企业传给花钱者，而是让花钱者去扩散传播我们，去讲解我们，当花钱者向其它人讲解我们的次数积少成多时，品牌口碑效应也会越来越好。