dg辱华又回来了,辱华品牌DG的卷土重来

曾经奋战在批评Dolce Gabbana（后称DG）第一线的账号： @diet_prada 前几天突然发文称：自己被DG告了……

DG向他们提起了400万美元的诽谤赔偿官司，其中100万，还是要赔给“胡言乱语”的设计师Stefano Gabbana本人……

diet_prada的两位主理人称：他们目前开始着手应诉。

如果有不太记得事情始末的读者，作势君来稍微整理一下：

2018年DG发布了中国大秀的宣传广告，diet_prada很快便发声进行质疑，表示画面和创意都令人感国际抑郁症测试题到不适。

在质疑广告糟糕的创意后，他们又曝光了DG设计师Stefano Gabbana在后台涉及辱华的聊天记录。

截图经由多方渠道传播，迅速发酵到国内网络，导致DG遭到国内万人讨伐，大秀在举办当天被取消，群星抵制。

18年11月23日，DG的两位设计师录制了道歉视频。

前脚道歉，后脚在2019年初就控告diet_prada，这骚操作是不是太“阴阳人”了？

当时diet_prada 第一时间出来发声，除了他们对时尚圈高度的敏感度之外，还有一点也很重要——这个账号的两个主理人之中，包括华裔成员Tony Liu。

diet_prada向来以毫不留情的揭底，令许多品牌和明星都“闻风丧胆“。所以这次“控告”风波一出，愿意公开发声力挺湾鳄的欧美名人并不多。

英国华裔女演员Gemma Chan作为屈指可数的好莱坞主流亚裔明星，在diet_prada的评论区发文声援他们：“简直离谱”。

之前作势君写过的“比弗利富二代”、金鹰集团千金——Dorothy Wang送出掌声：

作为DG的潜在客户，王小姐不买他家就是最好支持了。

不少网友也被DG此番骚操作震惊，表示：“拜托，有那个时间设计两件能看的衣服吧…”

大家着实看不懂这样暗搓搓“捅刀子”行径，难道是要彻底放弃中国市场，准备“鱼死网破”了吗？

可……事实明明相反啊：DG近两年一直在努力回归中国市场。

八礼四仪具体内容比如最新的《时装男士》三月刊封面一出，引起了轩然大波。

自从事件发生以来，这是第一本让DG服装登上封面的主流刊物。

这次拍摄没有任何明星“敢接招”，所以封面上出镜的是男模焦童。

大片从封面到内页，全数都是DG新款：

相信DG的公关一定花了不少的努力和广告费用，才能完成这次“试水”。

但时装男士的官博目前碍于舆论批评已经删除了这张封面。

除了买封面，DG也从去年开始在多家时尚杂志悄悄投放了内页硬广。

还在微博投放了卡通开屏广告宣传七夕系列。

也是和媒体合作的项目，两位主角是Super ELLE推出的虚拟人物Liz和Sam。

在中国明星拒绝与DG挂钩的当下，用虚拟人物和模特作为广告面孔，也是没有办法的办法。

但他们回归中国的野心，可不只是媒体投放那么简单。

在18年风波之后，不少网友曾陆陆续续发来“线报“：DG的店要关门了！

直到最近，有网友惊奇发现——他们只是换了地方。

比如DG选择关闭了临街的上海恒隆广场店，而在同一条街上，兴业太古汇的新店已经在围挡。

而DG在成都IFS的临街店铺也在日前被Fendi取代，不少网友都发帖“祝贺”：

但殊不知他们只是把店铺换到了更“隐蔽”的内场，毫无退出中国市场的意愿。

DG更是在奢侈品销售额萎缩的香港，勇敢在繁华的广东道开设全新旗舰店。

不愿透露姓名的业内人士表示：DG这样做，是“下了很大的一盘棋“。

有不少DG客户会碍于旁人眼光，不敢来到临街店铺中进行选购，所以店铺得换到更为隐秘的内场；而来到香港和澳门这样非大陆区域专卖店，也是一种“逃离大众谴责眼光”的解决方式。

如今在全球疫情肆虐的现阶段，中国成为奢侈品必争的重要市场，没有人愿意放掉。

DG还获批连续两年参加上海进博会。

2019年他们包下占地400余平米的展位，并在现场搭出耀眼的“旋转木马”展台。

品牌CEO和意大利外交部长都亲临展位造势。

网友看到这个展台都惊呆了……

在2020年进博会上，DG展台布置更豪华奢靡：

他们还表态在未来三年将继续参展进博会，不少人都表示“看不懂了”。

去年DG匿名相关人士曾这样透露：他们在中国的业务，从未遭受到致命打击。

难道“抵制”真的只是一场专属于网络的狂欢吗？

著名时装评论人Suzy Menkes还专门撰文为DG“喊冤”：

Vogue美国版文章称：即便是事件发生后的第一季高定大秀，不少中国客户还是欣然前往。

国外的媒体没有“共情”，那么国外华人呢？

在最近很火的Netflix真人秀《璀璨帝国》中，我们能看到华裔九年级英语教案贵妇们至少人手几件DG：

Chritine还特别炫耀自己是DG的大秀座上宾……

出镜的另一位贵妇Cherie Chan也是DG的狂热粉丝，不仅买衣服，还有皇冠……

在中国媒体接受投放“谨慎”的这两年中，DG开始选择“进驻”韩剧，用这种方式变相影响其它地区。

徐睿知在《虽然是精神病但没关系》里这一身，从裙子到桌上的mini包全部来自DG。

孙艺珍在《爱的迫降》里也有大量来自DG的裙装。

他们还和唱跳小天后金请夏展开合作，为其美妆线带货。

MV和打歌舞台均植入服装和首饰。

但韩国也是用筷子吃饭的国家，不知道在Stefano的眼里，能不能吃他们伟大的玛格丽特披萨……

Stefano Gabbana的哥哥Maurizio Gabbana曾这样评价弟弟：他不会真的为此感到抱歉。

也许正是在事件发生两年之后，DG对于市场数字的“有持无恐”，才让他们敢于去“自打脸”起诉diet_prada。

在这两年里，我们不断地看到DG的店铺里“空无一人”，但他们依旧在关店开店，各种操作。不禁让人纳闷：难道这样的“冷清“，真的只是表象而已？

作势君确信我们对DG的抵制是正确的、没有任何偏见的，但目前的形势却让人有些摸不着头脑……

也欢迎大家在评论区发表意见：你身边真的还有人在购买DG吗？

作势

Chrison

一个横竖看不懂的品牌。

像他一样敢留寸头的男明星，才是真帅哥她不只用总是造句是荧幕上的傻白甜