市场调查表

市场调查报告表格格式

市场调查之后的报告表格格式是怎么样的呢？你知道

吗?我们看看下面,大家一起阅读吧！

市场调查报告表格格式市场调查的报告的格式一

般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部

分组成。

标题和报告日期、委托方、调查的方，一般应打印在扉

页上.

关于标题，一般要在与标题同一页,把被调查的单位、

调查的内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电

市场调查的报告》。有的调查的报告还采用正、副标题形式,

一般正标题表达调查的的主题，副标题则具体表明调查的的

单位和问题。

如果调查的报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，

应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，

并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅

不宜超过一页。例如；

目录

1、调查的设计与组织实施

2、调查的对象构成情况简介

3、调查的的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查的课

题的顺序将问题展开，并阐述对调查的的原始资料进行选

择、评价、作出结论、提出建议的原则等.主要包括三方面

内容：

第一，简要说明调查的目的。即简要地说明调查的的由

来和委托调查的的原因.

第二，简要介绍调查的对象和调查的内容，包括调查的

时间、地点、对象、范围、调查的要点及所要解答的问题.

第三，简要介绍调查竞争的名言名句 的研究的方法.介绍调查的研究的

方法，有助于使人确信调查的结果的可靠性,因此对所用方

法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因.例如,是用抽样

调查的法还是用典型调查的法，是用实地调查的法还是文案

调查的法，这些一般是在调查的过程中使用的方法。另外，

在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分

析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的

工作技术报告加以说明补充，附在市场调查的报告的最后部

分的附件中.

正文是市场调查的分析报告主体部分.这部分必须准确

阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的

全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决

策者进行独立思考的全部调查的结果和必要的市场信息,以

及对这些情况和内容的分析评论。

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的.这部分包

括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利

用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方

案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可

以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

附件是指调查的报告正文包含不了或没有提及，但与正

文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥

尽说明.包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作

技术报告，例如为调查的选定样本的有关细节资料及调查行的词语 的

期间所使用的文件副本等.

市场调查的报告的主要内容有；

第一，说明调查的目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、

分析技术等。

第四,调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本初二英语单词下册 理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八,预测可能遇到的风险、对策。

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场

的消费情况，特进行此性格的词语 次调查的。调查的由本市某大学承担,

调查的时间是XX年7月至8月,调查的方式为问卷式访问调

查的，本次调查的选取的样本总数是XX户。各项调查的工

作结束后,该大学将调查的内容予以总结，其调查的报告如

下：

（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，

占总数比例％;农民130户,占总数比例％;教师200户，占

总数比例％;机关干部190户，占总数比例％;个体户220户，

占总数比例%；经理150户，占总数比例％;科研人员50户，

占总数比例％;待业户90户,占总数比例％;医生20户,占总

数比例％;其他260户，占总数比例课程的英文 %.

(二)家庭收入情况。本次调查的结果显示，从本市总的

消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平,大部分

的人均收入在1000元左右，样本中只有约%的消费者收入在

XX元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较

低，商家在定价的时候要特别慎重。

（一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大.分析其原因,一是白酒除了顾

客自己消费以外,用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消

费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1）从买白酒的用途来看，约%的消费者用来自己消费，

约%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者,其价格大部分在20元以下,

其中10元以下的约占%，10～20元的占%,从品牌上来说，稻

花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占％,这

也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大

部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占%,

价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说,以花果山、

张裕、山楂酒为主.

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之

间（约%)，约有%的消费者选择150元以上。这样,生产厂商

的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包

装，才能增大销售量。从品牌的选择来看,约有%的消费者选

择五粮液,％的消费者选择茅台，另外对红酒的调查的显示,

约有%的消费者选择40喝什么茶能减肥快又能瘦身 ～80元的

价位，选择80元以上的约%。总之,从以上的消费情况

来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2）购买因素比较鲜明，调查的资料显示，消费者关注

的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这

样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创

名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要.

（3)顾客忠诚度调查的表明,经常换品牌的消费者占样

本总数的%,偶尔换的占

%，对新品牌的酒持房屋买卖合同 喜欢态度的占样本总数的％，持无

所谓态度的占％，明确表示不喜欢的占%.可以看出，一旦某

个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的,因此，厂商应

在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的发展十

分重要。

(4）动因分析.主要在于消费者自己的选择，其次是广

告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，

怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键,怎样做好

广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的

规模.而对于商家来说,营业员的素质也应重视，因为其对酒

类产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费情况。

本次调查的主要针对一些饮食消费场所和消费者比较

喜欢的饮食进行，调查的表明，消费有以下几个重要特点:

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的

酒店往往又不是最好的酒店,消费者最常去的酒店大部分是

中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主

要酒店比较如下:

泰福大酒店是大家最看好的,约有％的消费者选择它，

其次是望海楼和明珠大酒店，都是％，然后是锦花宾馆。调

查的中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个

宾馆的特殊性,只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政

府政要才可以进入，所以调查的中作为普通消费者的调查的

对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定

的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非

绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离

消费者惠顾.

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、

糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾,在调

查的样本总数中约占％，以绝对优势占领餐饮类市场.

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,

市场潜力很大，目前的消费量也很大.调查的显示，表示喜

欢海鲜的占样本总数的％，喜欢火锅的约占%,在对季节的调

查的中，喜欢在夏季吃火锅的约有%，在冬天的约为%，火锅

不但在冬季有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力.目

前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大

景观和特色。

（一）结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水

平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到

小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且

以白酒居多，红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品，无

论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主.

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣

传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒

认知度较高.

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅

和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场.

（二)建议

1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营

销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况,政府和商家应采取

积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环.