“益盟杯”亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛
项秋黄瓜 目主体>上海益盟软件技术股份有限公司(以
下简称“益盟股份”)项目执行>亚太地区商学院
蓝冰徒步挑战赛组委会协办单位>俄罗斯伊尔库
兹克州旅游局
项目背景:
亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛,简称“亚冰赛”,
是亚太地区顶级商学院群体中开展的一项高端文化体
验赛事,旨在对外展4笔画的字 示商学院群体的积极形象、促进
中俄友好。
亚冰赛中,参赛队员通过冰上徒步体验异国文化,
实现自我突破、自我提升、传递社会正能量,践行挑
战、探索、环保的赛事理念。赛事期间,需在俄罗斯
贝加尔湖冰面上徒步穿越42.195千米,环境温度在零
下20℃左右,为商学院户外赛事难周杰伦高清图片 度之最。
项目目标:
1、作为中国商学院人群在俄罗斯举办的赛事,为
促进中俄友好发展贡献一份力量;
2、大赛所面向的均为中国商学院人群,能够向俄
罗斯展现中国商学院学生这一精英人群的风采和精神
面貌;
3、借助大赛的影响力,近距离接触商学院这个不
断自我升级的菁英群体,让他们成为益盟用户的学习
标杆,同时这也是益盟股份打造其证券投资领域第一
品牌战略中的重要一环。
项目要素:
时间:2018年3月11日-3月13日
地点:俄罗斯伊尔库兹克贝加尔湖
人群:亚太地区商学院学生
人数:300人
项目策划:
亚冰赛面向20万亚太地区顶级MBA精英人群,
是第一个大规模商学院的国际户外赛事,MBA与益盟
股份所倡导的“合格投资者”一样,是所属人群中的
佼佼者,即是一批头部人群。因此举办亚冰赛,可以
让益盟品牌与精英这一概念产生联系,为益盟打造其
证券投资服务领域第一品牌战略添砖加瓦。
不仅如此,此次亚冰赛的组委会拥有丰富的赛事
组织经验,完备的人?T构成以及亚太地区最优质的商
学院资源。同时大赛获得了伊尔库兹克当地政府的支
持,在赛事过程中,促进中俄双方人民的了解和沟通,
为中俄友好搭建了一个平台,这也为益盟举办此次活
动打好了坚实的基础。
项目执行:
1、打造赛事――定位人群
MBA是一个极其富有凝聚力和认同感的群体,同
时也是极富荣誉感的。赛事作为亚太地区商学院学员
参加的大赛,搭建了一个MBA学子们互相认识的平台,
促进他们之间的沟通交流和融合。更重要的是,大赛
对外传递的精神是挑战自己,这与商学院学生的精神
是相契合的。
赛事除了以老队员宣传、吸引新队员加入的方式
之外,针对性地在各地高校的商学院中进行宣传,实
现了精准的人群定位。同时,组委会依靠往期举办过
亚太地区商学院沙漠挑战赛、亚太地区商学院多地形
挑战赛(新疆站)等活动,在微信公众号、微博等新
媒体平台累积了大量的粉丝,这些粉丝大部分是各商
学院对于赛事有兴趣的人群,因此这些平台的宣传也
得到了广泛的传播。赛事招募真正实现了线上+线下结
合,最终成功吸引了大量商学院人群。
2、展示风采――促进中俄友好
亚冰赛这一赛事在俄罗斯伊尔库茨克的贝加尔石油主要成分 湖
上举行。作为首个需要在国外举行的商学院户外赛事,
当地政府的支持和协助是必不可少的。通过多方争取,
最终组委会成功在俄罗斯伊尔库茨克州旅游局与当地
州政府代表签署了亚太地区商学院蓝冰徒步挑战赛战
略合作协议。这标志着亚冰赛赛事中,赛事接待、安
全保障以及中俄文化交流等几个方面可以与当地政府
各部门展开全面的合作。赛事从伊尔库兹克到贝加尔
湖中的奥利洪岛,全程均由当地政府介入,协助安排,
保障了赛事的有序与参赛人员的安全。
不仅如此,在大赛中,除了亚太地区商学院参赛
人员之外,也邀请了当地商学院学生、媒体以及政府
人员到场,让大家在活动中互相了解,加深了两个国
家人民的友谊。
自1966年,香港中文大学商学院成为亚洲区第一
所提供工商管理硕士(MBA)课程的商学院以来,托福官网报名 中
国的商学院学生从未如此大规模、近距离与国外媒体
接触,向外展示形象。本次亚冰挑战赛,以户外赛事
作为载体,首次对外展现了参赛人员即MBA这一群
体互帮互助、积城市猎人粤语 极拼搏、团结友爱的风采。
3、持续传播――升华意义
活动结束后,制作了收官视频和照片集锦视频,
让队员可以在这些视频中寻找自己的身影,增加了大
家的关注度和兴趣。收官视频上传至各大视频平台以
及微信公众号后,从参赛队员开始自发转发,刷爆朋
友圈。收集各个参赛队员对于亚冰赛的感悟,以及部
分队员的优秀摄影作品,整理后发布至各个平台,不
仅席卷了微信朋友圈,更有参赛院校官网报道,以及
搜狐网、腾讯网等大平台的跟进报道。
大赛是个人+团队的形式,不仅要个人完赛,还需
要整个团队一起完赛才可以获奖,团队的成绩是包含
了每个人成绩的结果。虽然奔跑的过程是孤独的,但
是每个人却都是一个群体的组成部分,不可分割。这
与投资的过程一样,虽然每个人在做投感情专家 资决策的时候
是孤独的,是自己为自己负责的过程,但是每个个体
却代表了个人投资者这整个群体,每个个体的表现影
响着群众对于个人投资者的定义和评价。
借助赛事的火爆热度,益盟联合凤凰财经发布了
“中国股市合格投资者报告”,合格投资者之于个人投
资者,就如同MBA这类优秀群体一样。益盟在大赛中,
见证的是最优秀人群的拼搏,在股市中,所定义的是
合格投资者。
项目评估:
首先,大赛举办地――贝加尔湖的奥利洪岛的接
待能力有限,而名额争夺火爆,因此益盟多次与当地
政府协调,增加参赛名额,从当地的酒店、交通、接
待人员、冰上安全及当地协助等方面,都与俄罗斯政
府做到了良好的协作。在本次活动中,伊尔库茨克西
伯利亚贝加尔湖地区旅游协会主席KovalenkoIgor,为
益盟股份颁发“最佳合作伙伴”奖。这是该协会首次
在赛事中对中国企业颁发该奖项,也是对具有企业社
会责任的中国企业的最高褒奖。益盟股份市场部总经
理陈晓冬说:“益盟作为一家证券信息服务企业,除了
用心服务用户,提高用户的获利能力之外,对于小班安全工作总结 企业
社会责任也是非常重视的。通过举办亚太地区商学院
蓝冰徒步挑战赛,能够加深中俄双方理解,为中俄友
谊添砖加瓦也是我们此次项目最大的多字成语 收获。”
其次,本次活动吸引了俄罗斯本地媒体的关注和
报道,多家当地媒体到达赛事现场,对大赛进行了详
细的跟踪,对外全面地展示了中国商学院学生的精神
面貌和积极向上的拼搏精神。
最后,从活动筹备期、执行期到延续期,从线下
到线上的传播全覆盖,获得了亚太地区商学院人群和
各大媒体的广泛关注,实现了多渠道宣传推广,触达
20万余人次,达到了对益盟品牌的有效传播。
本文发布于:2023-03-24 03:48:45,感谢您对本站的认可!
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