急救面膜

青眼韩束⼁《涂抹⾯膜市场洞察报告》

受消费升级、宅家美容趋势兴起等多⽅影响，涂抹⾯膜以老天保佑 护肤更精准⾼效、包装设计更新奇便捷、体验更富有乐趣等特

点，成为新晋风⼝。

作为该品类的代表，上美集团的爆品韩束情绪⼩胶囊⾯膜，就曾登上李佳琦直播间热门位，斩获1秒售罄、4次补货、当

晚“销冠”的好成绩，受到了万千消费者好评。

近喝完咖啡心慌 ⽇，青眼情报（企业版）、上美集团韩束品牌联合出品了《涂抹⾯膜市场洞察报告》（下称报告），系统总结了涂抹

式⾯膜的整体市场情况、销售⼝碑情况、竞争格局，及未来发展⽅向。完整版报告可关注“上美集团”微信公众号，回

复“韩束”，免费获取。

2忽然反义词 020年市场规模52亿，三年增长12倍

近年来，涂抹⾯膜消费增长显著，增速远超⾯膜品类整体和美容护肤⼤类。以阿⾥平台数据为例，2020年涂抹⾯膜市场

规模达到52亿元，相较于2018年4亿元的市场规模，元宵热量 ⾜⾜增长了12倍。

越来越多品牌开始布局涂抹⾯膜，2021天猫涂抹⾯膜品牌数同⽐增长近4成，怎么开嗓 国货品牌占据半壁江⼭。

社交平台⼴泛种草，线上线下销售⽕热

涂抹⾯膜因其特殊的使⽤⽅法、趣味性、社交属性，引发更多⼈种草。在⼩红书平台上搜索“涂抹⾯膜”，共有31万余篇

笔记，搜索“贴⽚⾯膜”，仅有8万余篇相关笔记。在⼩红书近90天笔记数量排名TOP10中，海外品牌占⼤多数，国货品

牌中，韩束情绪⼩胶囊⾯膜上榜。

涂抹⾯膜线上销售占⽐⾼达53.9%，其中，淘系平台是主要阵地。在报告统计期内，淘系平台销量TOP10的涂抹⾯膜

均为国货品牌，其中在报告统计期内（7⽉31⽇-8⽉31⽇），韩束情绪⼩胶囊⾯膜以⽉销6万余件排名第四。在线下，涂

抹⾯膜也成为了快速发展的细分品类，是门店提⾼成交率、拉动销售业绩的主要品类之⼀。

⽤户选购关键词：清洁、补⽔、修护、次抛

从需求分析看，补⽔保湿、清洁排浊、舒缓修护三⼤功效最受欢迎。

从使⽤感受看，温和性、吸收性、清爽性是消费者最关注的点。

从包装需求看，45%的消费者倾向⼩包装/次抛型。

从购买渠道看，86%的消费者通过电商平台购买涂抹⾯膜。

从影响因素看，78%的消费者将“功效”视为最重要的考量因素，此外品牌效⼒、促销优惠、朋友推荐也是关注重点。

其中较有代表性的产品，韩束情绪⼩胶囊⾯膜主打“⼀瓶多效，精准护肤”，产品内含1号⼩胶囊-温和调理⾓质的⾯部磨

砂膏、2号⼩胶囊-紧致焕亮的急救⾯膜、3号⼩胶囊-主打蓝铜胜肽的晚安⾯膜，三种不同功效⼩胶囊，同时满⾜清洁、

补⽔、修护的主要功效诉求；采⽤次抛设弱小的反义词 计，精准⽤量，使⽤便捷。产品受到了李佳琦、⽼爸评测等全⽹达⼈种草推

荐，获得2亿+曝光量。

尽管涂抹⾯膜在细分类⽬中脱颖⽽出，但分析发现，消费者对于涂抹⾯初音未来壁纸 膜的品牌或产品忠诚度还有待提⾼，且⼤量品牌

⼊局，市场同质化现象⽇益严重。在此背景之下，品牌如何破局？

报告指出，要进⼀步切中不同场景的功能细分及⽬标⼈群春天图 细分，实现赛道突围，⽐如夜间护理、“免洗”形态需求、出差

急救场景、男性⽤户潜在需求渗透等；把握东京奥运会金牌 价格趋势，关注中⾼位市场；夯实科技⼒，把握进阶成分功效、优质使⽤体

验带来的新市场机会点等。

”

上美集团将把握⽤户趋势，夯实科技⼒，

持续推出⾼品质匠⼼好品。

>红⾊⼩象发布《2021婴幼⼉洗护⽩⽪书》

>韩束情绪⼩胶囊⽕爆出圈，全⽹好评

>韩束《每⼀刻冠军》态度短⽚重磅⾸发