如何做好网络广告（这样做转化率提高80%）

在传统四大广告媒介之后，网络广告借助互联网的快车以一种新生力量的野蛮姿态，迅速壮大为第五大广告传播媒介，并逐渐成为最主流的网络传播渠道。相较于传统广告注重覆盖率而言，网络广告不仅注重覆盖率，更注重反馈率。所以在企业营销和品牌宣传上，网络广告正发挥着越来越大的作用，成为了大多数受众接受到营销信息最为普遍的形式。

丨网络广告推广的传播特征及优势

· 信息传达充分性

通过丰富的载体，网络媒体能承载更丰富层次的表达量，包括多重感官的详细信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，受众可以对感兴趣的商品了解更多信息。特别是对于重度决策的产品，消费者想要了解到的信息可能包含多个角度，比如性能、外观、使用说明、评测、寿命、售后等，那网络广告就能很好的实现。

· 分众性

区别于大众媒体，网络传播有着定向传播、定向沟通的优势，能够锁定特定的网民群体，实现点对点、点对面沟通，让广告主的投放更加高效+有效，从而根据不同渠道不同方式制定有的放矢的传播策略。

· 高效性

依托于互联网，网络广告的传播速度极大的缩短了特定的制作周期和传播过程，突破时间和空间的限制，进行即时化的快速投放，进行信息的抢占和吸引消费者，只要受众身在网络环境下，就能被转化。

· 多媒体渠道化

除了传统的文字、图片、视频、音频传播方式外，还有h5、ar、vr、小程序等多种手段，并可以对这些传播介质加以整合，打造出别具一格的网络广告形式，不仅能形成极强的感染力，还能造势。

· 易监测性

传统的广告在投放后很难对传播效果、转化效果进行多维监测，品牌主也不知道自己的钱到底有没有打水漂，但这一切在网络广告的时代得到了很好的解决。依赖于数据库能够准确记录用户的点击、浏览、收藏、下单干猴头菇怎么吃、复购等多重数据，也能以图表形式立体反映不同投放时间的转化量，这样使得广告效果的评测体系更加科学和系统化。

· 高反馈性

在交互性上，网络广告做到了真正的双向沟通。不同于传统媒体的单向传雪娜播，品牌在传达了营销信息后，用户也可以向其传达自己的声音，并基于此渠道进行互动，建立更多的联系（比如私域流量的运营），在这种双向的反馈中，用户的性别、喜好、地域、特征等数据也会反馈到品奋斗的人生牌主，用为一次产品设计、营销决策提供五华山更好的优化方向。

丨主要形式

网络广告推广的形式多种多样，大致分为以下几种：

1.展示性

我们打开门户网站看到各个banner、悬浮式广告（擎天柱、对联等）都属于这种，以图片或flash的形式呈现，网站的首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位，并且会跟随用户页面的浏览进行固定路线的浮动，用户很难不注意到广告内容。

2.赞助式

包括内容赞助，节目赞助，节日赞助等形式，比如tcl赞助搜狐世界杯频道、oppo赞助英雄联盟s9世界赛等，看具体的投放方案，一般是包含很多广告形式的打包计划，赞助等级又分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等。

3.客户端

以客户端程序、app等形式推送分类信息、公告、邮件、墙纸等，能整合多种广告形式对用户进行营销信息的传播。

4.引导类

包括文本链接式、按钮式、弹出式、游戏植入式、内文关键词触发等，其中弹窗式争议较大，往往让用户不厌其烦，应该尽量做到简洁、易关闭，能突出想展示的重点即可。

5.电子邮件

对特定客户或潜在客户进行电子邮件的沟通，包括对方可能感兴趣的广告或促销内容，以及派发礼品礼券、调查问卷等，针对性强、耗时短、传播面广、信息量大，但也存在过度骚扰的可能。

6.流媒体、富媒体

采用流式传输的方式在互联网上播放的音频、视频或多媒体，称之为流媒体广告。而富媒体（rich media）广告则多用于游戏行业，运用了flash浏览器插件或其他java脚本语言技术制作，具有复杂视觉和交互功能的效果。

7.搜索引擎广告

当我们打开百度、搜狗等网站时，搜索相应的词汇，就会出现相应的企业投放的广告，这种传播形式具有极强的针对性和广泛受众。在这之中，如何确定关键词以及撰写能吸引人的广告内容就是重中之重。从排名来分类，搜索引擎广告分为固定排名形式清明节手抄报简单好看和竞价排名形式两种类型。从o来看，又分为站内o和站外o。需要指出的是，o是一项比较专业的技能，建议企业招聘专职人员进行操作。