动物面膜

美业颜究院发布《2021纯净美容趋势分析及预测》数据报告

「纯净美妆离我们还有多远？」

纯净美妆，可谓是业内“最熟悉的陌⽣⼈”，知其然⽽不知其所以然。早期纯净美妆的概念更多是显现于有机认证的化妆

品，发展到今天，它涵盖的范围更加宽泛，例如⽆添加类化妆品、孕婴童类化妆品、天然植物类化妆品、⾮动物实验类

化妆品等。⽬前⾏业对此也没有统⼀标准。

纯净美妆国外“开花”，国内“遇冷”？

在声量平台上，百度指数显⽰近半年来，纯净美妆的平均指数在60，且搜索热度与天猫⾦妆奖关联性较⾼，百花草 搜索⼈群地

域分布情况是上海>⼴东>浙江>北京，⽽国内消费者最关注的美⽩化妆品平均指数在120；在⼩红书上，关于纯净美妆

的笔记数量也仅有6100+；由此可见，⽬前纯净美妆在国内市场处于相对空⽩的阶段，“存在感”不强。

百度指数关键词搜索：纯魔兽单机秘籍 净美妆

对⽐中国市场的“⼩⽩”，国外纯净美妆的发展如表格的英文 ⽕如荼。尤其是外资巨头，开启疯狂“买买买”模式：纯净美妆代表品牌醉

象和Tatcha先后被资⽣堂和联合利华收⼊麾下，联合利华还收购了英国纯净美妆品牌REN。还有LVMH集团投资纯

净美妆品牌Verd。

此外，许多品牌也推出了定位纯净美妆的产品线。例如联合利华竣工验收证明 旗下品牌Sundial推出针对Z世代⼥性的发质护理产品

Emerge；Revlon发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting+SmoothingPrimer”，并宣布通过该系列化

妆品，正式向纯净美容领域进军；雅芳宣布停⽌动物测试，重新定义健康⽣活⽅式的美容概念，积极发展纯净美妆，并

推出了主打天然、环保的⾼端护肤产品线。

图源：美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》数据报告

为何纯净美妆在国外能发展起来？除去原料、代⼯、排污、测试等⽣产⽅法论层⾯的原因，更多要归因于市场需求层

⾯。中外消费者的品牌价值观念、环保主张、成分认知、化妆品知识体系qq怎么设置空间访问权限 建设过程等是不同的。

以成分关注度为例，据案⾯研究显⽰，中外消费者对化妆品成分都极为关注，但是国内消费者更为关注主打功效的活性

物成分或者是否致敏，⽽国外消费者更倾向成分属性为⽆污染、⽆伤害/潜在伤害、⽆添加⾹精/防腐剂、拒绝过度包

装、有助于环保可持续。所以国内消费者更注重“功能价值”，⽽国外消费者是“⽣活⽅式的选择”。中外消费者的选择⽆⾼

下之分，只是或多或少影响着纯净美妆的发展进欢迎回来的英文 程。

有机护肤品牌RENCLEANSKINCARE发起“清洁地球”环保⾏动，倡导“零浪费”⽣活⽅式。

《2021纯净美容趋势分析及预测》，助企业理清⽅向

随着“西风东渐”，化妆品前沿趋势全球化也是必然的，纯净美妆兴起背后是全球消费者对化妆品安全、透明的诉求。作

为中国品牌⽽⾔，提前布局纯净美妆市场也意味着快速抢占消费者⼼智。

近⽇，美业颜究院上线了《2021纯净美容趋势分析及预测》。该报告针对纯净美妆的缘起背景、发展历史、全球纯净品

牌营销⽅案/地域特点/产品案例、消费者观念和态度以及国内外市场宏观环境等作了详细解读。（*⽂末附有⽬录长图，

可下拉查看。）

⽬前主打纯净美妆的国货品牌不多，例如Lan、浔意等，但它们的品牌主张和产品表现都可圈可点。资本对此类品牌也

青睐有加，据悉，Lan已于近半年内连续完成两轮融资，合计2亿元⼈民币，⽤于产品研发，完善品牌体系等。

Lan夹⼼美容油⾯膜，含有5种天然油脂，4个获ECOCERT有机认证。

不论中外，纯净情人节礼物排行榜 美妆发展离不开⼩众品牌前驱作为市场探索，转⽽影响巨头⼊局。根据调研，⽬前国内头部化妆品集团

暂时未对外披露关于纯净美妆产品的拓充事宜，部分企业表⽰还处于观望状态。

暂时未对外披露关于纯净美妆产品的拓充事宜，部分企业表⽰还处于观望状态。

尽管受阻于现实原因，⼤部分企业仍看好纯净美妆在中国市场的发展前景，因为其品类能涵盖护肤、彩妆、洗护；受众

也更为和平反义词 精准，例如孕妇、⼉童、敏感肌⼈群及穆斯林等特殊⼈群，待市场成熟后，必然会延伸出更多细分市场，像是

Hourglass、⾹缇卡、glossier、江原道主打的纯素美妆、国内品牌沐茶、IndiePure主打的妆⾷同研等。

沐茶紫松果菊静颜冻膜

IndiePure修护亮泽涂抹⾯膜

相信纯净美妆在中国全⾯到来的那天，中国化妆品企业都可以蓄势待发！

关于纯净美妆的更多报告内容，关注美业颜究院公众号添加美业颜究院助理，咨询报告获取⽅式。

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作者|王怡君

图⽚来源|美业颜究院、各品牌官⽹

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