被罚34.42亿！美团和饿了么大战，谁赢了？

美团和饿了么在干饭界争斗多年，谁赢了？

很多用户点外卖首选美团，其次才是饿了么光明使者，答案显而易见。不少消费者称，之所以选美团，是因为可供选择的商家多，而且获得的服务体验更好。

外卖大战，美团大获全胜！

其实，决战双方实力不在同一层次上。让市值1.77万亿港元的美团，去“欺负”还没有上市的饿了么，确实没太大难度。

但就在美团以为能高枕无忧时，一笔34.42亿的罚款，让王兴栽了大跟头！

市场决斗讲究公平，可美团不这么想。

商家在入驻外卖平台时，被美团强制性要求只能在美团和饿了么之间“二选一”！

面对被强制“站队”，商家们敢怒不敢言。如若不签独家合作协议，不仅会被美团额外收取5%至7%的佣金，还会面临拖延上线的窘境。

但也不是完全没有好处，毕竟从客户量、订单量、骑手量方面来看，美团确实比饿了么高一截。

各种“威逼利诱”下，越来越多的商家入驻美团外卖。饿了么焉能不败？

这样的垄断行为，不出意外地触碰到了市场监管总局的底线。

处罚决定，责令美团全额退还独家合作保证金12.89亿元，并罚款34.42亿！虽不至于伤筋动骨，却足以让美团肉疼好久。

正当这把悬在头上的达摩克利斯之剑落下来不久，美团又遇上了新麻烦。一位“搅局者”从天而降，向外卖领域张开爪牙！

第三方势力——互联网巨头字节跳动出手了！

10月11日，字节跳动“心动外卖最新限行通知小程序软件”获得登记批准，并火速冲上热搜榜，阅读量超4000万！

我们不妨看一下数据propo用法。截止2020年，中国外卖市场规模已达6646.2亿元，外卖用户规模高达4.56亿人。字节跳动选择这个时机出手，当然是想分一份蛋糕。

本以为“黄蓝之争”以美团获胜告英文字母汤终，但在字节跳动出现后，外卖竞争再次蒙上了一层面纱。

美团，能否守住领跑者宝座？

饿了么，能否逆风翻盘重新占领市场？

字节跳动，能否后发制人成为赛道新宠？

入局容易，成功不易。曾经的百度外卖“烧”掉了李彦宏200亿资金，也没能站稳脚跟。归根结底，只有经历住市场重重考验，才能成为行业霸主！

字节跳动入局并非坏事。对消费者来说，新平台上线会带来大量优惠，补贴当然是越多越好；对市场来说，挑战者的出现会给美团、饿了么带来压力，外卖领域也将得到进一步的变革和升级。

企业竞争好比古代战争。

先夺下城池的一方，能够享受到城内优渥的资源，但与此同时也要想方设法守住王座。落败的一方，暗中积攒力量，就等哪一天守城者精神松懈，便开始发起猛攻。

在风诡云谲的市场面前，没有什么不可能。不管企业发展如何强大、资本资源如何雄厚，总有一种变革在针对，也总有一款危机在等待。

面对字节跳动这位“空降者”，美团、饿了么又怎敢轻言取胜？

明德资本生态圈的市值管理与创新商业模式专家王东传老师说过：

“如果有人问你的产品会不会被替代和超越？答案是肯定的，我们的产品会被我们自己的2代、3代、4代产品所超越！”

与其固守传统思维，不如转变赚钱逻辑放手一搏。资本思维，正是开启成功之门的钥匙。

资金、战略、商业模式、产品、营销都是我们必须要思考的维度。对企业来说，不论是追赶者还是领跑者，竞争壁垒肯定建得越高越好。

正所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”。谁也不知道下一个入局的是哪个巨头，谁也无法保证，打败你的是同行还是空降。唯有不断地进化、迭代、变革、突破，方能立于不败之地。

在未来，我们将见证美团、饿了么、字节跳动的龙争虎斗。也期待你的企业能夺下更多的城池，创建自己的疆土。