品牌内容策划包括什么，简述品牌策划的基本步骤

内容营销属于网络营销的一种，它主要可以通过文字、图片、视频等方式实现向用户传递生活方式和因为遇见你剧情分集介绍价值观的一种平台和媒介。在互联网大肆发展的今天，我国的内容营销方式越来越多样性，那品牌内容营销策划如何才能做好呢？

　　品牌内容营销策划的步骤

　　1.介绍好产品

　　产品/服务是安身立命之本，营销就是出售解决方案，所以能够主动找到你的消费者，更关心的也是你的解决方案，产品。

　　2.成为行业内人士

　　消费者在购买决策时，需要的不是自卖自夸，而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息 —— 教你怎么买、教你怎么用。

　　3.成为生活方式

　　用这个时髦的词汇，并不希望品牌只是在tw、ins、微博上发美美的照片….在内容营销与branding界限越来越模糊的时代，成为消费者心目中的lovemark不止依赖于大规模广告投放，更应该用有用/有启发的价值信息，来影响消费者生活，让他主动簇拥和传播。

　　品牌内容营销策划战略

　　1.抢占心智共识

　　品牌是一个以消费者为中心的概念，其本质是企业与消费者之间无形的契约，该契约的标的是消费者的心智资源， 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为，能够反映消费价值观的认知，而公共资源（产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源）就是具有价值的认知性资源！

　　2 .显性卖点驱动

　　与其说明怎么样，还不如形容产品是什么！找到教师资格证分数线品牌和产品在物质层面上的打动力， 把产品内在的品质差异化、外化为可感知、可理解实习报告的格式、可识别的卖点诉求，以此驱动市场、驱动消费者购买需求！

　　3.文化与情感提升

　　文化就是商机，情感就是宝藏！充分发掘品类内涵的文化价值与精神价值，从感性层面找到品牌与消费者的连接点，在文化或情感上实现与消费者的共鸣，让消费者从品牌得到的文化体验与情感体验！

　　4.强化形象识别

　　品牌形象越容易被发现被记住，品牌传播成本越低，效果越好！打造差异化的产品、品牌外在形象，创建产品和品牌的专属视觉符咒，或以具有相同精神元素的文化符号作为载体传达品牌主张！

　　5.构筑标准化壁垒

　　人无我却有，人有我更优，创新或重塑品类或行业标准，才能呈现优势！并且通过壁垒的建立在消费者心智中创建“品类标准“，把竞争品牌与跟进者成功排除在外，打造品类！

　　6.证言背书

　　背书就是担保！抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信任，品类越位更需要短期内小语种就业迅速树立信任状，而人物、机构的证言则是好的手段！用性人物、机构为品牌证言，在品类中建立信任状！

　　7.品类广度创新

　　创新不仅仅停留在产品功能层面，打破品类界限，对品类的产品、市场及营销组合要素进行提前录取院校广度上的创新；利用“替代、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类进行延伸、突破与重组！

　　品牌内容营销策划的作用

　　1.提高度

　　通过大量高质量内容的曝光，使品牌被更多的潜在客户知晓。

　　2.创建品牌偏好

　　创造有吸引力且有教育意义、有帮助性、娱乐性的内容，增加受众信任度与受众建立联系。

　　3.低成本获取更多潜在客户

　　相比传统广告，内容营销具有成本低，更容易被客户接受的特点。