玫琳凯化妆品怎么样(玫琳凯为什么不火了)

随着消费者对美容护肤专业度的提高，年轻一代加速引领“美容低龄化”，80后、90后对老年人的需求和构成的抵触情绪增加。颜值经济正在迎来“内外兼修”的时代。在此背景下，基于对用户需求的及时分析，迅速占领“颜值经济”的市场风口，正成为雅诗兰黛、玫琳凯等各大化妆品集团的普遍举措，营养美妆成为头部品牌纷纷聚焦的新赛道。

天猫国际和CBNData发布的《2019口腔美容消费趋势报告》显示，护肤、彩妆、口腔美容等与颜值相关的品类得到了消费者的大力支持，推动了近两年相关市场的万亿级消费增长。其中，口腔美容产品近一年的消费增速远高于各品类的平均增速；去年618期间，天猫国际口腔美容产品成交额同比增长惊人的2266%，预计2022年口腔美容产品市场规模将达到238亿元。

美容意识提升胶原蛋白产品或冲击千亿规模。

(玫琳凯中国营养业务部总监俞玉玲)

玫琳凯中国营养业务部总监余万玲表示，近三年营养美容产品，尤其是胶原蛋白产品的年均增长率超过40%，远超其他营养产品的增长。虽然中国的胶原蛋白产品已经达到100亿元的规模，但与日本1.3亿人每年消费近6000吨胶原蛋白的数据相比，中国3亿新中产阶级每年仅消费1000吨胶原蛋白毕业实习报告。可见市场还是有很大的增长空。随着中国女性营养美容white lie in black意识与时俱进，中国胶原蛋白市场将有机会达到千亿规模。

也是基于对营养美妆市场的敏锐洞察，对消费者痛点和细分市场需求的理解。玫琳凯为产品开发带来了新的理念。

胶原蛋白流失的主要因素是年龄。随着年龄的增长，人体的胶原蛋白会不断流失。研究表明，人体的胶原蛋白含量在20岁时达到峰值，之后开始下降。每天胶原蛋白流失的速度是合成的4倍。没有额外的补充，会入不敷出，每10年就会瘦1000克左右。

4级多少分过同时，人们似乎很难避免熬夜，熬夜的坏习惯是加速胶原蛋白流失和衰老的主要原因之一。此外，长期的户外活动和不当的皮肤护理也可能损害女性的皮肤，皮肤容易出现细纹、干燥、脱皮、发红、毛孔粗大、过敏等不良症状。

有研究表明，女性每天需要5-10g的胶原蛋白，相当于5条鱼的皮含量。在当今快节奏的生活条件下，大多数人可能做不到这一点。同时，胶原蛋白主要存在于动物性食物中，所以人们很难不陷入吃太多肉容易发胖的担忧。此外，由于水源的污染和兽药抗生素的大量使用，动物性食品的安全性也值得警惕。在此背景下，如何科学、高效、便捷地补充胶原蛋白，成为玫琳凯在胶原蛋白产品开发中的关键问题。

国产营养品已经从上半年的营销进入了R&D的下半场。

据了解，为了更好地进入营养美容“新赛道”，玫琳凯于2017年在杭州建成了全球首个营养生产基地，并针对中国市场推出了伊日健后护理产品系列。作为家庭营养领域的专业品牌，益日两直线夹角的范围健提出了均衡饮食、健康生活圆柱体的体积公式习惯、科学营养补充三管齐下的健康理念。益日健从每个家庭的女主人开始，进行健康科普教育，通过与上海健康教育协会等专业机构合作，将“让每个家庭都有一个懂健康的人”的公益主张在社区、在千家万户付诸实践。

(玫琳凯张江科技中心)

2018年，玫琳凯投资数千万元在被誉为“中国药谷”的上海张江国家科技中心设立创新中心。在人员配置上，玫琳凯的营养研发团队由资深专家、博士、海归、硕士组成，专业涉及营养科学、生命科学、分子医学、食品科学等学科。

为了更好地赋能数十万私人美容顾问，帮助他们根据客户的生活饮食习惯，提供内调外养的全方位专业解决方案，2019年，玫琳凯日健与中国顶级营养师共同设计了智能营养师小程序。

在玫琳凯看来，我们之所以如此注重产品的专业性，其实与营养品已经从营销的上半场进入R&D的下半场有关。

据中国营养保健食品协会副秘书长郭海峰介绍，中国保健食品“拉力赛”在不断变换半场。如果说中国营养产业的上半场是由营销引领，那么下半场将是由R&D引领，以技术创新为核心。此外，合法合规也是行业发展的重要前提。

余万玲表示，随着中国营养健康行业进入者的增多和竞争的加剧，未来，玫琳凯将坚持产品创新、产品品质和专业的客户服务，以匠心打造营养美容领域的巨星产品，打造家庭营养产品矩阵，包括免疫产品矩阵、体重管理产品矩阵、零食类儿童营养产品矩阵。同时，我们应该不断升级数据工具，为客户提供更准确和个性化的健康评估和解决方案。

采写:南都记者马建忠