店铺陈列

提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示主字成语 ，是一个方方正正的固定空间，

给人们的印象是很规矩、完整的感觉。

在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展

示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝

福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而

且通常收效良好。

母亲节期间，台湾的某个商场里的陈列，适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了

一组很温馨的展示。如果陈列设计师接到商场的要求，在公共空间做特定的展示

时，大可用橱窗展示的方式进行陈列。

这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依然与橱窗陈列相同。

一般来说，橱窗的构造形式有如下几种：

（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透

过玻璃将店内情况尽收眼底。

在设计实施上具有极端的两面性：

1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统

一完美的画面。

2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。

左图中呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱

窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。

模特展示的黑红色系搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本

身就是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完一朵丁香花 美的

画卷。

右图中的开敞式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相

呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。

这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感很强，而右边的模特和服装的表现较为

突出。

这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装，色彩、面料的搭配呈现的整体

感很强。

又如，下图所示，左图中的整个货区为黑红色系，货柜、灯箱、形象画册展示的

均为橱窗内模特穿着的服装；右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷，陈列设计师

将其变废为宝，包裹上与展八年级下册语文书电子版 示服装相同色系的面料，使整个橱窗重点突出。

接下来给大家展示的陈列，严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗，只

是整个建筑格局的一个拐角，但人们透过两面墙夹角的玻璃，还是可以观察到店

内的情况，所以，陈列设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲

的很多店铺，门脸很小，内部确是豁然开朗，既不能让顾客将店内的情况一览无

遗，也不能完全隐蔽，透过这样的狭窄橱窗，顾客可以看到店内宽敞的空间，吊

足了顾客的胃口。右图亦是如此。

下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况，都给

人混混沌沌的感觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。既然如此，何不遮挡

一下？不要将责任推卸给店铺设计，陈列设计师在美化店铺的同时，应该懂得如

何为店铺遮丑。

（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封

闭式橱窗”

它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。

最容易营造气氛，体现故事的完整性。

这是一个典型的封闭式橱窗陈列，并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采

用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔

和的暖色调。背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上

的高级地毯；充分营造了氛围。

上图是一个典型的封闭式橱窗陈列，采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用

中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和

的暖色调。背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上的

高级地毯；充分营造了一个温馨的居室环境。两位女模特一个斜倚在柜子旁，另

一个坐在椅子上，都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。于是，一个场景在顾客面

前便搭立起来：夜晚10点，两个有文化素养，注重生活品质的女郎，正在家中

舒适的环境下聊天。而她们所穿的，正是本品牌的服装。

（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种

橱窗空间分割的形式很多。

能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。

橱窗中的紫色背板遮挡了人们的部分视线，但依然可以观察到店内的大体布局，

背板上的造型与模特穿着的服装图案相同，半封闭式橱窗的优势在于能够兼顾橱

窗的完整性和展示店铺内部两个方面。

橱窗右怎么煮面条 侧的白色背景墙藏有玄机，正面衬托橱窗中的侧挂展示，背面则作为店铺

内部的悬挂墙，保证店铺的厅存量。

利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感。

同样是半封闭式的橱窗，右侧的模特展示与卖场形成呼应，左侧的沙发与茶几上

的包装盒都是为配合右侧的蓝红色系特别定制，很巧妙地把橱窗延伸到了卖场

中。

橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭窄的缝隙，可以观察到店

内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮h版漫画 面”的意境。

在一个店铺中，多个橱窗有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的B平淡的歌 OSS

店铺真是如此：

这是一个面积很大的全开敞式橱窗，店铺内的大部分展示收入眼底，顾客可以从

中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走进去。

该店的一个半封闭式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展示，主题明确。两

侧依然可以隐约看到店内的情况，充分诱导顾客。

橱窗设计的陈列方法：

1、时间陈列：2、系统陈列：3、分类陈列：4、专题陈列：5、特写陈列：

从销售意图来划分橱窗类别：

以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计

需要注意的是以时间为主线的主题设计，通常要比实际节日或特殊纪念日提早半

个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。

看到这样鲜花烂漫的景象，春天的温暖气息扑面而来，精致的道具，娇艳的色彩，

与品牌的高贵定位十分相符。

情人节是许多定位年轻的品牌炒作的大好时机，爱情是这个人群生活的一个重要

组成部分。

酒红色的驯鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人们传达圣诞节的欢乐气氛。

Robertcavalli从服装设计到店铺设计都沿用了原始森林的元素，这家刚开业的

新店橱窗也是一片热带雨林的风景，店铺的门把都是各种动物的造型，品牌的灵

魂就来自于大自然的风貌

以表现、推广产品理念为主线的主题设计。这是许多国际品牌通常使用的方法，

它的操作要比以时间为主线的主题设计难度大一些，需要在前期进行大量精确的

准备工作。这一类的主题设计要求陈列设计师根据产品本身的特点及设计元素彰

显产品理念，如图中橱窗所示，白、黑、桃红三色的圆形亚克力板是模特着装面

料元素的放大，突出表现产品的流行点。

乍看一下，橱窗上的彩色剪贴图形与服装没有关联，实际上，灰黑色系的连衣裙

上唯一的装饰便是圆点图案。

Burberry以经典格子图案著称，品牌每年都会推出与格子有关的设计。橱窗中

背板的图案取材于模特穿着的风衣及七分裤，当季的流行色也一目了然。

背景是整个橱窗的精髓，无论是花形图案，还是米色与蓝色的搭配，都来自于服

装本身，并巧妙地运用灯光增添华丽感，用夸张的视觉效果传达产品包含的情绪。

将形象画册的图片放大到橱窗里，是比较常见的陈列手法，需要注意的事，图片

应与模特的着装相关联，图片中的服装服饰的实物，应该体现在橱窗里。

街边的小店也同样遵循了表现产品的原则，将一组产品很有阵势的陈列，强化产

品带给人们的视觉效果。

橱窗的色系是Amarni的标志，服饰在硕大的橱窗中显得有些不起眼，将单件产

品放大作为背景，就显得主题明确。

一片黑暗中，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。而走

近橱窗，透过钥匙孔看到的是香艳女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。

这些橱窗给人的第一感觉就是舒适、随意，人们不难想象自己穿着这些服装的样

子，很生活化。很到位的向人们传达该品牌推崇的生活方式。

橱窗设计可以从模仿开始，但模仿不等于抄袭。这里提到的模仿，不是要陈列设

计师去模仿国外优秀橱窗的道具、造型等形式，而是模仿优秀陈列设计师的思维

方式。橱窗的原创设计都应该源自表现和引领生活方式的理念。原原本本的把产

品本身的意图，定位的人群，宣扬的生活方式表达出来。处于竞争时代的陈列设

计师，仅仅模仿是没有出路的，要学会满足自己品牌的定位需求，在橱窗中把情

感和个性推到极致，才不会被淘汰。

顾问支招：

支招一：严格控制费用

目前，国内大部分服装企业不会拿出大量资金投入到店铺的橱窗设计中。他们更

愿意把钱投到使用期限较长的店铺装修上，橱窗陈列通常一、两个月就需要更换，

企业往往觉得很浪费。即便如此，陈列设计师也不该过度抱怨，毕竟对于国内以

百货商场为主的业态来说，国外的街边商铺更依赖于橱窗的表现。将有限的费用

合理应用，需要陈列设计师的精打细算，首先，对现有材料和道具制作了如指掌，

通过陈列设计师的设计改造，用最少的投入达到最好的效果。其次，每一期的橱

窗更换后，不要浪费，应将道具回收、保管、并且建立相关的账目，以便进行二

次设计、组合，重复使用，为企业节约橱窗设计的经费。

支招二：制定易于实施的方案

由于硬件条件的限制，陈列设计师在做橱窗设计时会有难以落实的实际困难，这

也是陈列设计师必须面对的现实。特别提醒陈列设计师，制定的陈列方案要便于

实施，对于条件较好的旗舰店、模范店等自然发挥空间比较大，但对于大多数店

铺，尤其是商场的店中店来说，实施的可行性就显得非常重要。陈列设计师要顾

全大局，了解每个商场的规定，比如：天花板、地面的使用要求，哪些装修材料

受到限制等。最终找到一个能够在所有店铺全面推广、实施的方案。