舞出我人生6

2013上半年央视及各大卫视节目编排简析

目录

一、央视及各大卫视节目编排表示例.............................................2

（1）央视及各大卫视周末节目编排：........................................2

（2）央视及各大卫视日常节目编排：........................................8

二、央视及各大卫视节目编排分析：............................................14

（1）常态：周间带状节目.................................................14

1、各省级卫视的“分时段”编排：.....................................14

2、各省级卫视的“黄金档”编排.......................................15

（2）创新：“编播季”释义...............................................17

1、“编播季”的含义：................................................17

2、“编播季”的应用：................................................17

（3）特色：各卫视编排创新点.............................................18

1、北京卫视：.......................................................18

2、湖南卫视：.......................................................19

3、浙江卫视：.......................................................20

4、江苏卫视：.......................................................20

5、湖北卫视：.......................................................20

6、贵州卫视：.......................................................20

一、央视及各大卫视节目编排表示例

（1）央视及各大卫视周末节目编排：

1、中央电视台综合频道（央视一套）节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:13北京新闻

00:35动物世界

02:50撒贝宁时间

03:41魅力纪录

04:31今日说法

04:59新闻联播

05:29人与自然

06:00朝闻天下

08:33电视剧:薛平贵与王宝钏38/48

09:26电视剧:薛平贵与王宝钏39——41/48

午间节目

12:00新闻30分

12:35今日说法

13:352013舞出我人生5(1——2/2)

15:25电视剧:笑傲江湖15——17/42

17:52生活提示

晚间节目

18:02寻宝

18:59新闻联播

19:40焦点访谈

20:03精彩一刻

20:052013年“六一”晚会-快乐的节日1

21:052013年“六一”晚会-快乐的节日2

22:10晚间新闻

22:47开讲啦15(：你为什么读大学？)

2、北京卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:13北京新闻

00:38晚间气象服务

00:43《好梦剧场》34集剧:独刺(17——21)

04:39养生堂

05:38今日京华

05:42法治进行时

06:01法治进行时

06:20养生堂精编版

06:55早间气象服务

07:00北京您早

08:35这里是北京

08:49重播《红星剧场》28集剧:上阵父子兵(3—4)

10:25大戏看北京

午间节目

12:00特别关注

12:58午间气象服务

13:06军情解码

14:02《午茶剧场》38集剧:樱桃红(8—11)

17:23养生堂

晚间节目

18:20今日京华

18:30北京新闻

18:55天气预报

19:00转播CCTV新闻联播

19:35《红星剧场》28集剧:上阵父子兵(5—6)

21:25大戏看北京

22:55看气象

23:03环球时评

23:38北京新闻

3、上海东方卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:31晓松说(151)

00:41谁能百里挑一(109)

01:51小儿难养(20—26)

06:39晓松说(151)

06:49时尚汇(496)

07:00看东方

08:30劳动最光荣(63)

09:11今晚80后脱口秀(51)

09:59百里挑一

11:27潮童天下(39)

午间节目

12:00东方午新闻

12:36环球交叉点(18)

13:31我就是偶像(15)

13:40中国梦之声上海试音会

15:41中国梦之声成都试音会

16:15环球时尚手册(20)

16:46我就是偶像(15)

16:51星光耀东方:律师的影视梦

17:20晓松说(152)

17:30娱乐星天地

晚间节目

18:00东方新闻

19:00转播中央台新闻联播

19:34断奶(13—14)

21:11特别节目

21:18今晚80后脱口秀(51)

2森欧外 2:01中国梦之声人气学员High歌汇

4、湖南卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:00中国最强音

05:30中国最强音

07:00湖南新闻联播

07:30播报多看点

08:00倾世皇妃

10:00宫锁珠帘(1)

11:00中国最强音

午间节目

13:00天天向上

15:00陆贞传奇(42—44)

晚间节目

18:00新闻当事人

18:30湖南新闻联播

19:00转播中央台新闻联播

19:30爱在春天(11)

20:10快乐大本营

22:00中国最强音

5、浙江卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:19重播：6.1中国星跳跃(下)

01:03重播：6.1闪亮星跳跃

01:236.1气象

01:26精华版：4.29中国梦想秀(上)

01:59精华版：4.29中国梦想秀(下)

02:54深夜剧场：烟雨斜阳(25—29)

06:35重播：6.1浙江新闻联播

06:576.2爱心浙江

07:10精华版：5.31中国梦想秀(上)

07:57精华版：5.31中国梦想秀(下)

08:59壹周立波秀6

10:00假日剧场四：鹿鼎记(25—27)

午间节目

12:48假日剧场七：鹿鼎记(28—31)

16:38精华版：6.1中国星跳跃(上)

17:17精华版：6.1中国星跳跃(下)

晚间节目

18:016.2财经新周刊

18:156.2时代先锋

18:25气象预报(直播)

18:30浙江新闻联播(直播)

19:00转播中央电视台新闻联播

19:35中国蓝剧场：上阵父子兵(7—8)

21:16明日预告

21:296.2老梁据说

21:50明日预告

21:586.2我爱记歌词

23:136.2梦想5分钟

23:23重播：6.1转身遇到TA(上)

6、江苏卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:19非诚勿扰

00:24晚间新闻

00:36芸娘(26—29)

04:27非诚勿扰精华版

06:04万家灯火

06:47时代风范

07:00江苏新时空

07:20看文化

07:35求爱总动员

09:20功夫

11:10非诚勿扰精华版

午间节目

12:49甄嬛传(62—67)

晚间节目

18:00时代问答

18:30江苏新时空

19:00转播中央台新闻联播

19:35而立之年(15—16)

21:10非诚勿扰

22:49非诚勿扰

7、安徽卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:56新安夜空,旅游风景区天气预报

01:09青天衙门之血手印(8)

02:05青天衙门之龙儿(1)

02:52星际战队之联邦英雄

04:10精灵鼠小弟2

05:19超级新闻场

06:30超级新闻场

07:32百万新娘之爱无悔(6—10)

11:45男生女生向前冲

午间节目

13:28一生的承诺(34—38)

晚间节目

18:00每日新闻报

18:30安徽新闻联播

18:54天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:33门第(9—10)

21:18爱传万家说出你的故事

22:02贤内助女王(10—11)

23:35揭秘

8、湖北卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:48深夜剧场:永不消逝的电波32—38

06:29大揭秘

07:00湖北新闻

07:22长江新闻号

07:56大揭秘

08:27早间剧场:老米家的婚事12—15

11:50生活帮

午间节目

13:05午后剧场:平原烽火14—18

17:50今晚我当家

晚间节目

18:30湖北新闻

18:55天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:37长江剧场:老米家的婚事23—24

21:12我爱我的祖国

23:00长江新闻号

23:32名人堂

9、贵州卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：

00:14天气导航

00:16午夜剧场:暗红193616—18

02:50小品集

03:06傻根说笑话

03:07午夜剧场:暗红193619—21

06:10贵州新闻联播

06:36小品集

07:06星期天报道

07:14小品集

08:20上午剧场:神雕侠侣26—27

09:39小品集

09:52上午剧场:神雕侠侣28—30

11:52贵州人口

午间节目

12:07非常完美

12:48傻根说笑话

12:52小品集

13:17气象快讯

13:21下午剧场:隋唐英雄传29—30

14:50小品集

15:07下午剧场:隋唐英雄传31—33

17:25养生

晚间节目

18:00新闻全方位

18:30贵州新闻联播

18:56天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:35黄金剧场:六块六毛六那些事16—18

22:14非常完美

10、重庆卫视（以6月1日（周六）播出节目为例）：

早间节目

01:21——05:40电视剧《插翅难飞》（6集连播）

06:35新闻解码

07:00早新闻

07:31早间气象服务

07:33爱尚健康

08:06电影《武僧》

09:56——10:49电视剧《抗日奇侠》(1、2)

11:30企业风云路

午间节目

12:00午新闻

12:46——16:27电视剧《抗日奇侠》(3—7集连播)

17:23爱尚健康

17:56爱尚美食

晚间节目

18:02品读

18:23天气预报

18:30重庆新闻联播

19:00转播中央台新闻联播

19:36——20:25电视剧《裂变》(29、30)

21:16壹周立波秀

21:59周末驾到

23:19晚新闻

23:38经典影院

（2）央视及各大卫视日常节目编排：

1、中央电视台综合频道（央视一套）节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:252013舞出我人生6

02:06动物世界

02:38正大综艺

03:29首席夜话

04:09今日说法

04:59新闻联播

05:29人与自然

06:00朝闻天下

08:33生活早参考

09:05天天饮食

09:24薛平贵与王宝钏46-48/48

12:00新闻30分

12:35今日说法

13:13电视剧:笑傲江湖21-24/42

16:32生活提示

16:40精彩一刻

17:072013舞出我人生6

18:59新闻联播

19:40焦点访谈

20:04《闯关东前传》21-22/40

21:59晚间新闻

22:37魅力纪录

23:38看见

2、北京卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:08晚间气象服务

00:13一起唱吧

01:46《好梦剧场》34集剧:独刺(27—31)

05:42法治进行时

06:20养生堂精编版

06:55早间气象服务

07:00北京您早

09:06这里是北京

09:30重播《红星剧场》28集剧:上阵父子兵(7-8)

11:09档案

12:00特别关注

12:58午间气象服务

13:06军情解码

14:02《午茶剧场》38集剧:樱桃红(16)

14:53《午茶剧场》38集剧:樱桃红(17-19)

17:23养生堂

18:20今日京华

18:30北京新闻

18:56天气预报

19:00转播CCTV新闻联播

19:35《红星剧场》28集剧:上阵父子兵(9-10)

21:25档案

22:11系列片:正道沧桑-社会主义五百年(21)

22:26看气象

22:34身边

23:09光阴

23:52北京新闻

3、上海东方卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

01:27双城记(208)

02:04晓松说(153)

02:14今晚80后脱口秀(52)

02:52小儿难养(33-35)

04:54我心依然(1-2)

06:20中国梦之声:上海试音会

06:50时尚汇(483)

07:00看东方

09:06中国梦之声:上海试音会(上)

10:28断奶(10-11)

12:00东方午新闻

12:30我就是偶像(16)

12:40断奶(12-16)

16:48晓松说(154)

17:00娱乐星天地

18:00东方新闻

19:00转播中央台新闻联播

19:34断奶(17-19)

21:50特别节目

21:52我就是偶像(16)

22:02东方直播室(213)

23:30子午线

3、湖南卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:20越淘越开心

01:20我是大美人

05:30我们约会吧

07:00湖南新闻联播

07:30宫锁珠帘(4-8)

12:00播报多看点

12:30娱乐无极限

12:55呼啦最强音

13:10爱在春天(1-5)

18:00平民英雄

18:30湖南新闻联播

19:00转播中央台新闻联播

19:30爱在春天(15-17)

22:00奇舞飞扬

5、浙江卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:18重播:6.1转身遇到TA(下)

00:586.2气象

01:00重播:5.21哲学论文 爱情连连看

02:20深夜剧场:烟雨斜阳(29-34)

06:38重播:6.2浙江新闻联播

07:00(直播)新闻直通车

07:30电视剧:美丽重生(18-28)

13:24百姓剧场二:野鸭子(1-5)

17:48海洋预报(直播)

18:00新闻深一度(直播)

18:25气象预报(直播)

18:30浙江新闻联播(直播)

19:00转播中央电视台新闻联播

19:33中国蓝剧场:上阵父子兵(9-10)

21:16明日预告

21:306.3老梁据说

21:50明日预告

21:586.3王牌谍中谍

23:106.3梦想5分钟

23:156.3探秘星跳跃

23:256.3人文深呼吸之华少爱读书

23:45重播:5.4转身遇到TA(上)

6、江苏卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:11非诚勿扰

00:32晚间新闻

00:45芸娘(30-33)

04:33非诚勿扰精华版

06:13万家灯火

07:00江苏新时空

07:23欢喜龙凤配

09:06新飞鹰传说

10:46越洋追踪

12:20廉政时空

12:41九品芝麻官

14:33少林双龙

16:12龙兄虎弟

18:00新闻眼

18:30江苏新时空

19:00转播中央台新闻联播

19:37而立之年(17-19)

22:00郭的秀

23:19晚间新闻

23:30芝麻开门精华版

7、安徽卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:07新安夜空,旅游风景区天气预报

00:20青天衙门之龙儿(2-3)

02:03轰天雷

03:35烈火群英

05:19超级新闻场

06:30超级新闻场

07:32非常静距离

08:19百万新娘之爱无悔(11-14)

11:45男生女生向前冲

13:32一生的承诺(39-43)

18:00每日新闻报

18:30安徽新闻联播

18:54天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:34门第(11—12)

21:15第一剧场明日精彩

21:21爱传万家说出你的故事

22:07贤内助女王(12-13)

23:39非常静距离

8、湖北卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:41深夜剧场:断刺1-7

06:33大揭秘

07:00湖北新闻

07:22长江新闻号

07:55天生我财

08:58早间剧场:老米家的婚事16-18

11:40天生我财

12:35大王小王:我们都是高考状元

13:21午后剧场:平原烽火19-22

16:50天生我财之吾股丰登

17:述而篇 49饮食养生汇:眼底出血的治疗和预防

18:30湖北新闻

18:55天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:37长江剧场:老米家的婚事25-26

21:25大揭秘:基辛格的秘密访华

22:00包公来了

23:00长江新闻号

23:35大王小王(重播)

9、贵州卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

00:02午夜剧场:暗红193622

00:54小品集

01:08午夜剧场:暗红193623-27

06:10贵州新闻联播

06:36小品集

07:04财经全方位

07:26小品集

08:04小品集

08:15傻根说笑话

08:17上午剧场:神雕侠侣31-32

09:34小品集

09:43傻根说笑话

09:47上午剧场:康熙微服私访记51-2

11:04环球商机

11:17上午剧场:康熙微服私访记53

12:00午间道

12:31小品集

12:48真相

13:19气象快讯

13:22下午剧场:隋唐英雄传34-35

14:49小品集

15:04下午剧场:隋唐英雄传36-39

18:00新闻全方位

18:30贵州新闻联播

18:56天气预报

19:00转播中央台新闻联播

19:35黄金剧场:六块六毛六那些事19-21

22:20论道

23:20新闻延长线

23:40真相

10、重庆卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：

01:38英雄剧场:插翅难逃16-20

06:36品鉴

07:00CQTV早新闻

07:31早间气象服务

07:34爱尚健康

08:09精品影院:夏日情人梦(上、下)

10:00精品影院:求爱总动员(上、下)

11:35走近中国消防

12:00CQTV午新闻

12:30午间气象服务

12:34天天驾到

12:47下午剧场:我的抗战8-12

17:18旅游气象

17:24爱尚健康

17:56爱尚美食

18:03新闻解码

18:30重庆新闻联播

19:00中央台新闻联播

19:35巴渝剧场:裂变33-35

21:59饮食男女

22:59CQTV晚新闻

23:16微电影

23:30旅游气象

23:33星电影:香港电影的作者

二、央视及各大卫视节目编排分析：

（1）常态：周间带状节目

1、各省级卫视的“分时段”编排：

周间带状节目是一种横向的电视节目编播方式,具体是指一个频道在每天同一时间内安

排同一节目,这个节目的长期样态呈现出连贯性和系列性。在以往的节目编播中,只有电视剧

以此种形态播出,如很多电视台晚上黄金时间推出的剧场栏目,每天播出两至三集电视剧,前

一天的剧情和悬念吸引受众在第二天同一时间继续收看,这种编排方式就使受众形成了对该

台这一时期的收视习惯。随着媒介环境的进化,目前带状播出模式已经不仅适用于电视剧,

而广泛被综艺、娱乐等节目吸取,湖南卫视在周一至周四每晚黄金时间播出的自制节目即为

代表。

而所谓的分时段编排，是指目前电视台、频道拥有的时段资源可以依据观众收视分布和

聚集的状况划分为三个类别：大众化时段、分众化时段和小众化时段。大众化时段主要是指

晚间19：00--21：00观众收视行为最方便、观众群体最集中、观众类别最广泛的时段；分

众化时段主要是指早间7：00--8：00、上午9：00--12：00、午间12：00-14：00、下午14：

00--16：00、16：00-18：00和晚间21：00--22：00这些观众收视群体相对集中、且收视

人群特征较为明显的时段；小众化时段主要是指晚间22：00以后和早间7：00以前收视人

群规模范围较小但观众特性比较突出且忠诚度、信赖度高的时段。

目前，各大省级卫视基本遵循分时段编排原则，将所有编播内容分为“早间节目”、“午

间节目”和“晚间节目”三大时段。因为竞争激烈，各大卫视都大致采取安全的“通用”模

式，因而也在一定程度上呈现出版面雷同的问题：

0：00-6:30一般为电视剧连播，如北京卫视“好梦剧场”、浙江卫视“深夜剧场”、贵

州卫视“午夜剧场”和重庆卫视“英雄剧场”等

6:30—12:00早间新闻+上午剧场（2—3集）+自制资讯类栏目（1档），而湖南卫视和浙

江卫视则在播出早间新闻后，从7点半即开始连播电视剧

12:00-12:30转播央视新闻联播

12:30—18:00电视剧连播+生活类栏目

18:00-19:30基本上为“新闻专题+省新闻+央视新闻”，唯有北京卫视在17:25-18:30

播出《养生堂》并由此脱颖而出

19:30-21:20一般播出强档电视剧2集，其中湖南卫视在周五、周六播1集，上海东方、

江苏、贵州、重庆卫视在周间播3集

周间

21:20-22:00

一般播出专题节目带

周间

22:00-24:00

差异较大，安徽、山东等播出电视剧，湖南、浙江、江苏等卫视播出综艺

节目，东方、北京、天津等播出自办节目+新闻（贵州、湖北、重庆等卫视

跟随此模式）

周末

21:20-23:00

一般播出王牌综艺节目，并且竞争激烈

2、各省级卫视的“黄金档”编排

在上述时段雷同的节目编排基础上，各大卫视也在积极探索符合自身频道定位的节目编

排策略，力求最大限度地发挥每档节目安置在特定时段的作用，以达到吸附全家型受众或吸

附特定目标的受众、保证基础收视或吸附更多广告客户的目的，这主要体现在“黄金档”的

编排上：

如浙江卫视，另辟蹊径挖掘“十点”黄金档

因为其总监夏陈安将浙江卫视频道理念定为“新闻、公益、人文、综艺”，因此在节目

编排策略上，浙江卫视打通一周娱乐综艺长龙，每天播送综艺内容；同时加大新闻的时效强

播力度；电视剧方面则更加大胆，曾做出根据市场收视率随时撤换电视剧、直接从第20集

抢播电视剧等行为。

依总结，浙江卫视的节目编排主线是“全天式电视剧循环”，在此基础上采用层次分明

的“新闻—电视剧—综艺”战略（02:00——18:00）：

目前，大部分娱乐节目集中在20︰00至21︰00时间段内，而22︰00以后为电视剧

或电影的主场，因此，受众在这个时间段内选择面大大缩小，而浙江卫视则反其道而行之，

将王牌综艺节目分别推至九点和十点档（如周五21：10直播《中国梦想秀》、周六21:10

播出《转身遇到TA》、周日10:00播出《我爱记歌词》）。浙江卫视的这一举措彻底打通了每

晚的黄金综艺时间，形成了浙江卫视独有的2122综艺体系。而浙江卫视制定的这个时间段

是在准确分析了节目的受众人群后确定的：因为其目标受众群体是以大学生、城市中的白领

阶层为主，该时香菇白菜汤 间段恰是学生忙完学习、白领忙完工作以及晚上的应酬等，他们会选择这一

个时间段来收看电视放松自己。

而在电视剧黄金档方面，浙江卫视打造出“中国蓝剧场”，定期推出如“情感季”、“英

雄季”、“献礼季”等精品剧目，大打“爱在中国蓝”等系列剧牌。

如湖南卫视，独创“730独播+第一周播”模式

在“黄金档”编排上曾推出过独出心裁的“双剧场”，后因2012限娱令影响，现又调整

为“730金鹰独播剧场”+“第一周播剧场”的独特模式。湖南卫视总监张华立具象化表述

过湖南卫视电视剧编排的核心策略是“青春和女性”，由此可知其金鹰剧场定位鲜明，是以

女性和年轻收视群体为主要受众，因而播出剧集也是符合该人群喜好的《一起来看流星雨》、

《宫》、《笑傲江湖》、《贤妻》、《爱在春天》等剧。

而每周日晚22:00的“第一周播剧场”最大卖点则是让观众参与进来，对故事走向和人

物命运做出影响，充分发挥媒体与观众沟通互动的效用。湖南卫视之所以打造周播剧场，是

基于对市场发展的预判和对电视剧制作规律的认识：边拍边播的周播剧在海外属于比较成熟

的电视剧制播模式，国内观众通过网络等各种渠道已慢慢接受了这种播出方式。不过，从严

格意义上说，湖南卫视的周播剧仅是编排上的周播，而非内容制作模式上的周播。面对这种

“形式大于内容”的缺憾，湖南卫视还在坚持的原因无非是看中周播剧的三大能力：1、制

造话题能力，话题是带来观众的主要竞争力；2、打造明星能力，造星是积聚粉丝的生命力；

3、造梦能力，造梦是营造氛围的生产力。

如北京卫视，文化节目带“对阵”三集连播

随着江苏、湖南、浙江等地一线卫视纷纷调整晚间黄金档节目布局，推出三集连播电视

剧捆绑综艺节目的方式作为争抢收视的利器，北京卫视也作出相应调整。然而，它特立独行

地延续了黄金档电视剧两集连播的固有编排，转而依托全面升级的《档案》、《天下收藏》等

高端文化栏目应对其他省台扎堆播出的三集电视剧。

随着老牌新闻栏目的全面扩版，北京卫视每周新闻首播量将由1285分钟增至1818分钟，

提升比例高达41%。由此，北京卫视的新闻播出容量将跃居省级卫视首位，并超过央视一套，

成为34家上星综合频道中新闻播出量最多的频道。

（2）创新：“编播季”释义

1、“编播季”的含义：

当前，固化的编播方式既难以满足观众的收视热情，也不利于电视台的广告销售，因此,

包括央视在内的多家电视台开始实践“编播季”的概念,将全年的节目编排分为常态节目编

排表和节假日或季节更替变素描人物画 化的特殊节目编排表。这意味着,以观众为中心的电视生产理念

正在逐步形成。

实际上，“编播季”是源于美国颇为盛行的一种电视编排方式，这里的“季”是指电视

播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节。“编播季”

的优点是符合节目制作和市场规律,同时满足广告商、影视制作公司合作的需求和观众的约

会期待,并能充分张扬精品节目的品牌效应；但是,编播季同时存在着一定的限制,它仅限于

黄金时段,而在非黄金时段的常规节目,如早间、日间、还有夜间节目,则都是呈直线发展,

基本上没有此种概念。

2、“编播季”的应用：

长假“编播季”

长假“编播季”编排策略的核心要素——内容创新、设计主题、节目联动。具体如下：

首新华字典有多少个字 先，针对目标人群，提出明确主题，并围绕这一主题，与电视受众在线上、线下展开

充分互动。“编播季”主题和口号一旦建立，对受众来说增强了对电视媒体的识别度，对媒

体团队来说，使节目研发、活动展开更具有方向性。

其次，“编播季”编排带动创新，创新带动媒体活力，强化栏目间的捆绑和联动，最大

程度吸附电视受众和广告客户。

最后，整合编排，提升整频道时段收视，整体性带动媒体品牌的最大化。

长假“编播季”编排策略的常用手段——整合频道资源营造播季；电视剧车轮战；大型

活动营销，具体如下：

目前，央视及各省级卫视都已充分认识到长假编播的重要性，每到长假期间，各卫视都

会针对自身频道特性提出长假节目整体编排方案，并以此方案实行分设订单，将频道各时段

播出节目的目标取向、内容定位等主体要素加以明确，再让各节目组按单制作，用整个频道

的力量打造一个黄金周或整体收视概念。

通常在长假节目调整中，各卫视都会整合频道资源，营造播季。最常见的是将常态栏目

暂时取消，转而播出特别制作的栏目。这种从上至下的整体策划编排改变了以往从下至上，

各个出击的现象，频道的合理价值得到充分的体现。

其次，长假期间各大卫视也会争相打响电视剧车轮战，抢占观众眼球。在黄金周的电视

剧市场上，不仅有新电视剧的播出以及一些热播电视剧的重播，甚至包括一些经典电视剧的

重播。同时长期期间几乎所有的电视台都会采取多集联播的方式，部分卫视更是全天候、高

密度的播出。

最后，利用大型活动造势，打造收视热点也是各卫视打造长假编播季的常用手段。因为

要提高频道的抗风险能力，除了依靠自制栏目、品牌栏目以及整个频道的运营，大型活动的

营销也是重大发展趋势之一。尤其是各卫视的选秀类活动都十分看重长假期间人们大量的休

闲时间和由此产生的巨大收视空间，将黄金周和春节长假等看作活动的宣传期和预热期，进

行连续播出。

事实上，在媒体竞争激烈的今天，各个长假成为张悌 媒体争夺的空间，是体现媒体实力的关

键时刻。各个频道在假日电视中，依靠的是品牌栏目、在整体频道的运筹帷幄下结合媒体的

大型活动以及不断强化长假播出季的概念。

重大时间节点特别编排

电视媒体除了长假发力外，还常利用重大时间节点，如节日、新闻事件、社会焦点等借

力推力，以增加媒体的关注度和权威性。在重大事件节点采取“编播季”编排策略时，也应

考虑应季性、整体性和主题化。应季性体现了“编播季”的内在属性，而主题化、整体性是

“编播季”的外在要求。

（3）特色：各卫视编排创新点

1、北京卫视：

在节目分时段编排中采用“桥梁策略”，即挑选竞争对手相对薄弱的时段安排自身相对

得意的电视节目，从而形成差异化竞争，寻求收视蓝海。北京卫视具体操作是选择了易被忽

略的傍晚时段，在17:25-19:00期间以健康养生类节目《养生堂》+《北京新闻》长期稳坐

该时段省级卫视收视冠军；同时推出专栏节目《这里是北京》，立足于北京本土文化，挖掘

城市变迁背后的历史渊源，加之栏目独创的“幽默的叙述方式”、“以古鉴今的思维方式”、

“戏剧化的结构方式”，从人性化的角度与历史人物进行对话，以百姓的心态审视发生在京

城的各类历史事件等，从而使栏目通过独树一帜的整体风格赢得了广大观众的支持，拥有固

定的收视群体。

2、湖南卫视：

原以娱乐栏目打天下的湖南卫视近年在各个时段也加入了电视剧播放行列，如分别在早

间、午间和晚间设置了“女性独播剧场”、“青春独播剧场”、“730金鹰独播剧场”，各“剧

场”定位鲜明，分攻不同受众群体，同时整合成为完整的电视剧节目带；此外王牌综艺节目

时间延迟、缩水，如《天天向上》、《快乐大本营》时长缩至90分钟并延后至20:10播出。

此外，湖南卫视格式化编播策略的建立与维护也格外值得关注：

在节目间缝隙的处理方面，湖南卫视选择了十分巧妙聪明的做法，即在广告中插入2-3

段节目预告，且节目预告的故事性较强，具有较强的受众吸附度。具体做法及可借鉴之处如

下：

1、在尽力满足受众需求的基础上，强化媒体产品的宣传，提升产品的收视效果。

加大产品预告的播出量，在节目播出之前，加强本档节目预告的播出频次，在节目播出

过程中，运用“下节预告”的形式放置在节目中广告播出之前。一般电视媒体往往将品牌节

目安排在周末时段，重播量较大，可以将节目预告分为首播版和重播版两个版本，增加重播

节目的受众到达。另外，面对大量的预告片和宣传片的时候，可以考虑合并相同受众群的节

目宣传和预告，打包推出。

2、将格式化编排融入媒体视觉识别系统，潜移默化的传递媒体品牌和理念。

将字幕预告系统融入媒体识别系统。加入独立的字幕预告系统，滚动播出当日或明日的

预告。其预告的信息为“播出时间、栏目名称、内容简介”。在观众收看栏目的同时，被迫

收看本台其他节目的预告，从而强化受众对频道节目的播出时间、播出内容的记忆和识别。

同时，宣传片、预告片也应融入媒体识别系统，统一节目宣传片、预告片的片尾效果。

一个频道节目包装风格各异，难以培养观众的收视习惯，频道品牌和节目品牌的衔接度较低。

在每档节目的宣传片、预告片的结尾融入频道视觉元素，强化媒体气质，起到1+1>2”的作

用。

3、浙江卫视：

周间综艺节目全部移至十点档；

4、江苏卫视：

下午时段突破电视剧5集连播的总体趋势，独创性地选择在整个下午时段播出3部经典

电影，为下午时段的观众提供了另一种选择。

5、湖北卫视：

湖北卫视自2012年改版亮相后，成效明显：《长江新闻号》收视率一度跻身全国同时段

前五名；《我爱我的祖国》收视率名列第八位，得到国家广电总局的书面表彰；而《生活帮》、

《大揭秘》、《饮食养生汇》等节目均都得到了观众认可，在其改版亮相的第一个月整体收视

份额提高了74%，不可谓不惊人。

综观湖北卫视推出的这一系列人文生活类栏目，其共同特点为符合主流价值观，引导社

会舆论，填补了国内同类型电视节目空白。它的此次改版可用“大气、厚重、健康、实用”

来形容。“大气”主要体现在新闻类的栏目上，立足中部、面向全国，凸显湖北是中部支点

的含义，如《长江新闻号》坐拥长江、纵论天下。“厚重”主要体现在《大揭秘》和《调解

面对面》等栏目上，《大揭秘》并不仅是对历史隐秘有选择地揭示，更是站在历史与未来的

连接点上去考虑国家与民族的命运。“健康”主要体现在《挑战女人帮》、《我爱我的祖国》、

等节目上。《我爱我的祖国》贯穿其间的是非常重大严肃的主题，通过一个歌曲或者一个讲

述唤醒一个时代，非常振奋人心。而“实用”主要体现在生活类、财经类节目上，如《生活

帮》、《饮食养生汇》服务性和实用性都很强。

6、贵州卫视：

贵州卫视从午夜到下午的多个时段中插入时长为半小时左右的“小品集”，既填充了频

道内容，也可借此形成独特的播出效应，收拢部分热衷该类型节目的收视群体；此外，“小

品”表演方式具备天然的亲民性，贵州卫视可借此编排将这种“亲民性”嫁接到自身频道印

象中去。