企业文化的定义

第九章企业文化建设

70年代初期，由于石油危机使世界上许多国家的

经济停滞和萎靡不振，芋头怎么做好吃 经济最强的美国也未能幸免。

但是，资源条件远不如别国的日本，经济却迅速地发

展，这一现象引起西方国家特别是美国的关注。美国

的管理学者在对日本进行调查研究后发现，日本企业

成功的秘密是以人为本的管理模式，美国企业不成功

的原因是由于企业文化的局限性而造成管理不当所

致，从而提出了企业文化的概念，掀起了企业文化研

究热潮。

本章首先介绍企业文化的概念、内容、功能及不

同国家企业文化的特点，然后讨论企业文化建设的原

则与途经。

第一节企业文化的概念和内容

一、企业文化的概念

关于文化的概念，当今世界上的学者给“文化”

一词下了许多定义，仁者见仁，智者见智，至今尚无

统一的定论。多数资料对文化的定义有广义狭义之说。

所谓广义文化，是指人类历史发展过程中创造的物质

财富和精神财富的总和。狭义文化则仅指人类社会发

展过程中创造的精神财富。

虽然对文化的概念没有一个清晰的定论，但它的

基本特征还是比较明确的：它是对人的描述，只与人

以及人的活动有关；是对作为群体的人的描述，体现

人的群体本质和现象；是人们群体之间相互区别的依

据；文化现象包括人们活动的物质财富、精神财富和

活动方式本身。因此，文化是以人群为载体的，而且

是一个历史范畴。凡是有人群的地方，只要有一定的

历史过程，就有体现他们的思想观念、行为方法，以

及通过他创造的物质财富所表现出来的文化。一个国

家有代表国家的民族文化，一个地区有反映地区风土

人情的社区文化，一个单位或组织，也有体现单位成

员和组织整体特点的单位文化。后者属于微观组织文

化，企业文化也属于此类。

所谓企业文化，是指一个企业在运行过程中形成

的，并为全体成员普遍接受和共同奉行的理想、价值

观念和行为规范的总和。

从这一定义看，企业文化是狭义文化的概念，是精

神文化。但是，企业文化常常要通过企业制度和物质

形态表现出来，不同的企业文化有不同的企业管理制

度，表现出不同的物质形态，相应地也创造出不同的

物质财富。这就是企业文化的三层次结构：精神文化、

制度文化、物质文化。精神文化是基础，是核心，是

企业文化的内容实质，制度文化和物质文化是在精神

文化基础上表现出来或形成的形式和结果。

企业文化的本质要素是信条，即以企业全体员工的

行为所表现出来的所信守的准则。人有各种信条，如

信奉上帝、主张唯物、突出自我、注重团体、追求私

利、报孝国家，等等。人们的这些信条都会表现在他

们的行为之中，并产生不同的结果，从而形成了不同

人的个性和特点。企业也是一样。不过企业的信条是

企业全体职工共同信守的准则，表现出一致性的行为，

从而形成一个企业区别于其它企业的某种风格。企业

的这种信条一旦形成，它将对企业的内部管理和外部

交流产生巨大的影响，对企业经营目标的实现和企业

的生存与发展发挥重要作用。这是企业文化的经济性，

也是是我们为什么要研究企业文化和进行企业文化建

设的根本所在。

二、企业文化的内容

根据企业文化的定义，其内容是十分广泛的，但

其中最主要的应包括如下几点：

1.经营哲学

经营哲学也称企业哲学，是一个企业特有的从事

生产经营和管理活动的方法论原则。它是指导企业行

为的基础。一个企业在激烈的市场竞争环境中，面临

着各种矛盾和多种选择，要求企业有一个科学的方法

论来指导，有一套逻辑思维的程序来决定自己的行为，

这就是经营哲学。例如，日本松下公司“讲求经济效

益，重视生存的意志，事事谋求生存和发展”，这就是

它的战略决策哲学。北京蓝岛商业大厦创办于１９９

４年，它以“诚信为本，情义至上”的经营哲学为指

导，“以情显义，以义取利，义利结合”，使之在创办

三年的时间内营业额就翻了一番，跃居首都商界第４

位。

2.价值观念

所谓价值观念，是人们基于某种功利性或道义性的

追求而对人们（个人、组织）本身的存在、行为和行

为结果进行评价的基本观点。可以说，人生就是为了

价值的追求，价值观念决定着人生追求行为。价值观

不是人们在一时一事上的体现，而是在长期实践活动

中形成的关于价值的观念体系。

企业的价值观，是指企业职工对企业存在的意义、

经营目的、经营宗旨的价值评价和为之追求的整体化、

个异化的群体意识，是企业全体职工共同的价值准则。

只有在共同的价值准则基础上才能产生企业正确的价

值目标。有了正确的价值目标才会有奋力追求价值目

标的行为，企业才有希望。因此，企业价值观决定着

职工行为的取向，关系企业的生死存亡。只顾企业自

身经济效益的价值观，就会偏离社会主义方向，不仅

会损害国家和人民的利益，还会影响企业形象；只顾

眼前利益的价值观，就会急功近利，搞短期行为，使

企业失去后劲，导致灭亡。我国老一代的民族企业家

卢作孚（民生轮船公司的创始人）提倡“个人为事业

服务，事业为社会服务，个人的服务是超报酬的，事

业的服务是超经济的。”从而树立起“服务社会，便利

人群，开发产业，富强国家”的价值观念，这一为民

为国的价值观念促进了民生公司的发展。北京西单商

场的价值观念以求实为核心，即：“实实在在的商品、

实实在在的价格、实实在在的服务。”在经营过程中，

严把商品进货关，保证商品质量；控制进货成本，提

高商品附加值；提倡“需要理解的总是顾客，需要改

进的总是自己”的观念，提高服务档次，促进了企业

的发展。

3.企业精神

企业精神是指企业基于自身特定的性质、任务、宗

旨、时代要求和发展方向，并经过精心培养而形成的

企业成员群体的精神风貌。

企业精神要通过企业全体职工有意识的实践活动

体现出来。因此，它又是企业职工观念意识和进取心

理的外化。

企业精神是企业文化的核心，在整个企业文化中

起着支配的地位。企业精神以价值观念为基础，以价

值目标为动力，对企业经营哲学、管理制度、道德风

尚、团体意识和企业形象起着决定性的作用。可以说，

企业精神是企业的灵魂。

企业精神通常用一些既富于哲理，又简洁明快的

语言予以表达，便于职工铭记在心，时刻用于激励自

己；也便于对外宣传，容易在人们脑海里形成印象，

从而在社会上形成个性鲜明的企业形象。如王府井百

货大楼钱枫的冷笑话 的“一团火”精神，就是用大楼人的光和热去

照亮、温暖每一颗心，其实质就是奉献服务；西单商

场的“求实、奋进”精神，体现了以求实为核心的价

值观念和真诚守信、开拓奋进的经营作风。

4.企业道德

企业道德是指调整本企业与其它企业之间、企业与

顾客之间、企业内部职工之间关系的行为规范的总和。

它是从伦理关系的角度，以善与恶、公与私、荣与辱、

诚实与虚伪等道德范畴为标准来评价和规范企业。

企业道德与法律规范和制度规范不同，不具有那

样的强制性和约束力，但具有积极的示范效应和强烈

的感染力，当被人们认可和接受后具有自我约束的力

量。因此，它具有更广泛的适应性，是约束企业和职

工行为的重要手段。中国老字号同仁堂药店之所以三

百多年长盛不衰，在于它把中华民族优秀的传统美德

融于企业的生产经营过程之中，形成了具有行业特色

的职业道德，即“济世养身、精益求精、童叟无欺、

一视同仁。”

5.团体意识

团体即组织，团体意识是指组织成员的集体观念。

团体意识是企业内部凝聚力形成的重要心理因素。企

业团体意识的形成使企业的每个职工把自己的工作和

行为都看成是实现企业目标的一个组成部分，使他们

对自己作为企业的成员而感到自豪，对企业的成就产

生荣誉感，从而把企业看成是自己利益的共同体和归

属。因此，他们就会为实现企业的目标而努力奋斗，

自觉地克服与实现企业目标不一致的行为。

6.企业形象

企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出

来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外

部特征表现出来的企业的形象称表层形象，如招牌、

门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些

都给人以直观的感觉，容易形成印象；通过经营实力

表现出来的形象称深层形象，它是企业内部要素的集

中体现，如人员素质、生产经营能力、管理水平、资

本实力、产品质量等。表层形象是以深层形象为基础，

没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不

能长久地保持。流通企业由于主要是经营商品和提供

服务，与顾客接触较多，所以表层形象显得格外重要，

但这决不是说深层形象可以放在次要的位置。

北京西单商场以“乔任梁图片 诚实待人、诚心感人、诚信送人、

诚恳让人”来树立全心全意为顾客服务的企业形象，

而这种服务是建立在优美的购物环境、可靠的商品质

量、实实在在的价格基础上的，即以强大的物质基础

和经营实力作为优质服务的保证，达到表层形象和深

层形象的结合，赢得了广大顾客的信任。

7．企业制度

企业制度是在生产经营实践活动中所形成的，对人

的行为带有强制性，并能保障一定权利的各种规定。

从企业文化的层次结构看，企业制度属中间层次，它

是精神文化的表现形式，是物质文化实现的保证。企

业制度作为职工行为规范的模式，使个人的活动得以

合理进行，内外人际关系得以协调，员工的共同利益

受到保护，从而使企业有序地组织起来为实现企业目

标而努力。

三、商品流通企业文化的特点

商品流通企业与生产制造企业相比，其企业文化具

有如下两个方面的特点：

1．商品流通企业文化以营销行为文化为中心

文化以人为载体，一个企业的文化特点必然内化到

每一个员工的内心深处，并通过他们的行为表现出来，

包括语言、动作、表情、礼节等。这是企业文化在员

工身上的外化，称为行为文化。商品流通企业以营销

活动为中心，而且营销活动直接形成了企业的服务产

品，因此通过营销活动表现出来的营销行为文化处于

重要地位，是企业文化的中心。

首先，顾客需要优秀的营销行为文化。顾客到商店，

既需要商品，也需要服务，而且优质服务会促进顾客

购买商品。生产企业主要以产品显示它的竞争实力，

流通企业主要是通过服务来吸引顾客。流通企业“服

务第一”、“用户至上”、“用户就是上帝”等经营理念

都要通过具体的营销行为才能实现。热情的态度、规

范的操作、文明的商业用语、相互尊重的礼节等都是

顾客所需要的，这些会给顾客留下深刻的印象，是形

成流通企业竞争力的重要方面。

其次，营销行为文化是商品流通企业文化传播的窗

口。企业文化所形成的企业特色，提高了企业的知名

度和竞争实力，但这是建立在用户认可的基础上的。

所以企业文化需要传播，只有传播才能提高企业的知

名度和竞争力。人的任何社会行为都具有文化含义，

是一种文化符号。商品流通企业营销人员的营销行为

是本企业价值观念、企业精神和制度体系等文化内容

的体现。这是由于企业文化具有导向、约束、激励等

功能，在这些功能的作用下，使得企业员工的营销行

为必然表现出本企业的文化特色，用户和顾客就是根

据他们的行为感知并认可企业的文化特色，从而实现

了企业文化的传播。

2．购物环境文化是企业文化的重要组成部分

企业文化的三层次结构中，环境文化属物质文化层

次，是精神文化的表现形式。企业物质文化包括产品、

技术条件、工艺设备、建筑设施和生产经营环境等物

质要素表现出来的文化特征。流通企业由于不生产制

造产品，它的物质文化主要是指购物环境文化。购物

环境包括商场建筑物、铺面、招牌、卖场装饰、商品

陈列、休息场所以及计算机信息管理系统等。购物环

境是商场建设的总体表现，是企业的外在形象，它反

映了企业的经营实力、精神面貌和管理水平。购物环

境是商品流通企业必需的条件，特别是对经营生活资

料的商场，购物环境会直接影响顾客的购物情绪。色

彩温馨、醒目的招牌使人们过目而不忘，独具特色的

门面和整洁、舒适的铺面环境（包括商品陈列）给顾

客以美的感受，快速准确的收银设施使顾客感到方便

可靠，等等。优雅的购物环境给顾客以巨大的吸引力。

不同类型的流通企业，顾客对购物环境的要求也不完

全相同，经营生产资料的物资企业，由于许多商品并

不陈列在现场，用户需要有提供商品信息的计算机系

统；在大型百货商场，顾客对品种丰富、陈列多样化

的要求较高；对超级市场、顾客更注重“开放式和容

易进出”。日本的专家曾就这个问题做过一个调查。调

查选在一个有5.2万人的商圈内进行，共发出了2000

张问卷，在回收的1600张有效问卷中，所得出的结果

如图10-1所示。该结果也说明，从顾客关心的角度看，

商品流通企业的购物环境处于重要位置，环境文化是

商品流通企业文化的重要组成部分。

第二节企业文化的功能

研究企业文化，其目的是利用企业文化为企业的

生存与发展发挥作用。那么，企业文化到底有些什么

功能呢？

一、企业文化具有导向功能

所谓导向功能就是通过它对企业的领导者和职工

起引导作用。企业文化的导向功能主要体现在以下二

个方面。

1.经营哲学和价值观念的指导

经营哲学决定了企业经营的思维方式和处理问题

的法则，这些方式和法则指导经营者进行正确的决策，

指导员工采用科学的方法从事生产经营活动。企业共

同的价值观念规定了企业的价值取向，使员工对事物

的评判形成共识，有着共同的价值目标，企业的领导

40

30

20

10

0

商品容

易拿到

开放式

店铺

商品

丰富

清洁

明亮

标价

清楚

服务

态度

价格

便宜

15%

25%

15%

14%

13%

8%

5%

图9-1顾客对店铺的关心程度示意图

(%)

和员工为着他们所认定的价值目标去行动。美国学者

托马斯彼得斯和小罗伯特沃特曼在《寻求优势》

一书中指出“我们研究的所有优秀公司都很清楚他们

的主张是什么，并认真建立和形成了公司的价值准则。

事实上，一个公司缺乏明确的价值准则或价值观念不

正确，我们则怀疑它是否有可能获得经营上的成功。”

2.企业目标的指引

企业目标代表着企业发展的方向，没有正确的目标

就等于迷失了方向。完美的企业文化会从实际出发，

以科学的态度去制立企业的发展目标，这种目标一定

具有可行性和科学性。企业员工就是在这一目标的指

导下从事生产经营活动。

二、企业文化的约束功能

企业文化的约束功能主要是通过完善管理制度和

道德规范来实现。

1.有效规章制度的约束

企业制度是企业文化的内容之一。企业制度是企

业内部的法规，企业的领导者和企业职工必须遵守和

执行，从而形成约束力。

2.道德规范的约束

道德规范是从伦理关系的角度来约束企业领导者

和职工的行为。如果人们违背了道德规范的要求，就

会受到舆论的遣责，心理上会感到内疚。同仁堂药店

“济世养生、精益求精、童叟无欺、一视同仁”的道

德规范约束着全体员工必须严格按工艺规程操作，严

格质量管理，严格执行纪律。

三、企业文化的凝聚功能

企业文化以人为本，尊重人的感情，从而在企业

中造成了一种团结友爱、相互信任的和睦气氛，强化

了团体意识，使企业职工之间形成强大的凝聚力和向

心力。共同的价值观念形成了共同的目标和理想，职

工把企业看成是一个命运共同体，把本职工作看成是

实现共同目标的重要组成部分，整个企业步调一致，

形成统一的整体。这时，“厂兴我荣，厂衰我耻”成为

职工发自内心的真挚感情，“爱厂如家”就会变成他们

的实际行动。

四、企业文化的激励功能

共同的价值观念使每个职工都感到自己存在和行

为的价值，自我价值的实现是人的最高精神需求的一

种满足，这种满足必将形成强大的激励。在以人为本

的企业文化氛围中，领导与职工、职工与职工之间互

相关心，互相支持。特别是领导对职工的关心，职工

会感到受人尊重，自然会振奋精神，努力工作。另外，

企业精神和企业形象对企业职工有着极大的鼓舞作

用，特别是企业文化建设取得成功，在社会上产生影

响时，企业职工会产生强烈的荣誉感和自豪感，他们

会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和

形象。

五、调适功能

调适就是调整和适应。企业各部门之间、职工之

间，由于各种原因难免会产生一些矛盾，解决这些矛

盾需要各自进行自我调节；企业与环境、与顾客、与

企业、与国家、与社会之间都会存在不协调、不适应

之处，这也需要进行调整和适应。企业哲学和企业道

德规范使经营者和普通员工能科学地处理这些矛盾，

自觉地约束自己。完美的企业形象就是进行这些调节

的结果。调适功能实际也是企业能动作用的一种表现。

第三节不同国家的企业文化模式与管理特点

文化是与民族分不开的，一定的文化总是一定民

族的文化。企业文化是一个国家的微观组织文化，它

是这个国家民族文化的组成部分，所以一个国家企业

文化的特点实际就代表这个国家民族文化的特点。下

面我们仅对能代表东西方民族文化特点的几个国家和

地区的企业文化和管理特点作一些简要介绍。

一、美国的企业文化的模式与管理特点

美国是一个多民族的移民国家，这决定了美国民

族文化的个人主义特点。

美国的企业文化以个人主义为核心，但这种个人

主义不是一般概念上的自私，而是强调个人的独立性、

能动性、个性和个人成就。在这种个人主义思想的支

配下，美国的企业管理以个人的能动主义为基础，鼓

励职工个人奋斗，实行个人负责、个人决策。因此，

在美国企业中个人英雄主义比较突出翻译句子 ，许多企业常常

把企业的创业者或对企业做出巨大贡献的个人推崇为

英雄。企业对职工的评价也是基于能力主义原则，加

薪和提职也只看能力和工作业绩，不考虑年龄、资历

和学历等因素。

以个人主义为特点的企业文化缺乏共同的价值观

念，企业的价值目标和个人的价值目标是不一致的，

企业以严密的组织结构、严格的规章制度来管理员工，

以追求企业目标的实现。职工仅把企业看成是实现个

人目标和自我价值的场所和手段。

二、欧洲国家的企业文化模式与管理特点

欧洲文化是受基督教影响的，基督教给欧洲提供

了理想价格的道德楷模。基督教信仰上帝，认为上帝

是仁慈的，上帝要求人与人之间应该互爱。受这一观

念的影响，欧洲文化祟尚个人的价值观，强调个人高

层次的需求。欧洲人还注重理性和科学，强调逻辑推

理和理性的分析。

虽然欧洲企业文化的精神基础是相同的，但由于

各个国家民族文化的不同，欧洲各个国家的企业文化

也存在着差别。

英国人由于文化背景的原因，世袭观念强，一直

把地主贵族视为社会的上层，企业经营者处于较低的

社会等级。因此，英国企业家的价值观念比较讲究社

会地位和等级差异，不是用优异的管理业绩来证明自

己的社会价值，而是千方百计地使自己加入上层社会，

因此在企业经营中墨守成规，冒险精神差。

法国最突出的特点是民族主义，傲慢、势利和优

越感，因此法国人的企业管理表现出封闭守旧的观念。

意大利祟尚自由，简笔画植物 以自我为中心，所以在企业管

理上显得组织纪律差，企业组织的结构化程度低。但

由于意大利和绝大多数的企业属于中小企业，组织松

散对企业生机影响并不突出。

德国人的官僚意识比较浓，组织纪律性强，而且

勤奋刻苦。因此，德国的企业管理中，决策机构庞大、

决策集体化，保证工人参加管理，往往要花较多的时

间论证，但决策质量高。企业执行层划分严格，各部

门负责只有一个主管，不设副职。职工参预企业管理

广泛而正规，许多法律都保障了职工参预企业管理的

权力。职工参与企业管理主要是通过参加企业监事会

和董事会来实现。按照《职工参与管理法》规定，二

万人以上的企业，20名，劳资代表各占一半，劳方的

10名代表中，企业内推举7人，企业外推举3人；

10000~20000人的企业中，监事会成员16人，劳方代

表8人，其中企业内推举6人，企业外推举2人，10000

人以下的企业，监事会成员中的劳资代表均各占一半。

三、日本的企业文化模式与管理特点

日本是一个单民族的国家，社会结构长期稳定统

一，思想观念具有很强的共同性。同时，日本民族受

中国儒家伦理思想的影响，侧重“和”、“信”、“诚”

等伦理观念，使日本高度重视人际关系的处理。这些

决定了日本企业文化以和亲一致的团队精神为其特

点。“和”被日本企业作为运用到管理中的哲学观念，

是企业行动的指南。

以团队精神为特点的日本企业文化，使企业上下

一致地维护和谐，互相谦让，强调合作，反对个人主

认和内部竞争。企业是一利益共同体，共同的价值观

念使企业目标和个人目标具有一致性。企业象一个家

庭一样，成员和睦相处，上级关心下级，权利和责任

划分并不那么明确，集体决策，取得一致意见后才作

出决定，一旦出了问题不归咎个人责任，而是各自多

作自我批评。企业对职工实行终身雇用，年功序列工

资小茴香饺子 制。

日本是一个单一民族的岛国，但她并不封闭守旧，

革新精神强，大量吸收西方文化中重视科学技术和理

性管理，并与传统文化结合起来，形成巨大的生产力。

四、中国企业文化的现状

新中国成立以前，受外国资本和封建官僚买办控

制的企业中，劳动者处于被残酷剥削和压迫之下，他

们没有自由，没有平等，有的只是愤怒和反抗。在旧

中国，具有一定代理性的中国企业文化只有在民族资

本主义企业中才存在，它是由老一代的民族企业家所

倡导的。前面已经提到的由民生轮船公司的创始人卢

作孚先生于１９２５年所倡导的“民生精神”就是一

例。

新中国成立以后，国有企业是中国经济的主体，

企业文化也如同整个国家的经济建设一样，经历了一

番曲折的道路。在传统计划经济体制下，高度集权的

管理模式对企业文化建设既有积极的一面，也存在着

严重的消极因素。所谓积极的一面是有利于体现企业

的社会主义共性，形成注重国家利益的大集体观念和

艰苦奋斗精神，如５０－６０年代出现的“两参一改

三结合”的“鞍钢宪法”和“三老四严”的“大庆精

神”，就是这种观念和精神的代表。所谓消极的一面，

是这种集权管理模式强化了“官本位”观念，管理活

动行政化，职工群众的积极性未能充分发挥出来，民

主管理的监督约束机制显得无力。特别是在极“左”

思潮的干预下，“以阶级斗争为纲”，把政治挂帅绝对

化，严重阻碍了企业民主制度的建立和监督制度的形

成。实行经济体制改革以后，传统计划经济体制逐步

转换为社会主义市场经济体制，中国企业文化建设的

环境开始转变，特别是现代企业制度的建立，为建立

有中国民族特色的企业文化创造了有利的政治法律环

境，企业文化建设也取得了明显成效，本章中所列举

的例子说明了这一点。

中国是一个历史悠久的文明国家，中国的传统文化

内涵丰富，其中既有积极的一面，也有消极的一面。

关于如何利用传统文化中的积极因素建立有中国特色

的企业文化，稍后再作讨论。

第四节企业文化建设的原则与途经

一、企业文化建设的一般原则

1.必须坚持社会主义方向。企业是为提高人民的

物资文化生活而存在，这是社会主义国家中企业存在

的最基本的价值观。企业在从事商品生产和商品流通

的过程中，必须促进生产发展，满足社会日益增长的

物质和文化生活的需要。企业进行文化建设应把这作

为它的经营思想和宗旨，使之具有明确的社会主义特

征。

2.强化以人为中心。文化以人群为载体，人是文

化生成的第一要素。企业文化中的人不仅仅是指企业

家、管理者，应该包括企业的全体职工。企业文化建

设中要强调关心人、尊重人、理解人和信任人。企业

团体意识的形成，首先是企业的全体成员有共同的价

值观念，有一致的奋斗目标，才能形成向心力，才能

成为一个具有战斗力的整体。

3.表里一致，切忌形式主义。企业文化属意识形

态的范畴，但它又要通过企业或职工的行为和外部形

态表现出来，这就容易形成表里不一致的现象。建设

企业文化必须首先从职工的思想观念入手，树立正确

的价值观念和哲学思想，在此基础上形成企业精神和

企业形象，防止搞形式主义，言行不一。形式主义不

仅不能建设好企业文化，而且是对企业文化概念的歪

曲。

4.注重个异性。个异性是企业文化的一个重要特

征。文化本来就是在本身组织发展的历史过程中形成

的。每个企业都有自己的历史传统和经营特点，企业

文化建设要充分利用这一点，建设具有自己特色的文

化。企业有了自己的特色，而且被顾客所公认，才能

在企业之林中独树一帜，才有竞争的优势。

5。不能忽视经济性。企业是一个经济组织，企

业文化是一个微观经济组织文化，应具有经济性。所

谓经济性，是指企业文化必须为企业的经济活动服务，

要有利于提高企业生产力和经济效益，有利于企业的

生存和发展。前面讨论的关于企业文化的各项内容中，

虽然并不涉及“经济”二字，但建设和实施这些内容，

最终目的都不会离开企业经济目标的实现和谋求企业

的生存和发展。所以，企业文化建设实际是一个企业

战略问题，称文化战略。

6．继承传统文化的精华

马克思主义认为：“人们自己创造自己的历史，但

他们并不是随心所欲地创造，而是在直接碰到的从过

去继承下来的条件下创造。”（《马克思恩格斯选集》

第1卷，第603页）中国企业文化建设也是这样，它

应该是在传统文化的基础上进行增值工发，否则企业

文化就会失去存在的基础，也就没有生命力。增值开

发就是对传统文化进行借鉴，去其糟粕，取其精华。

我国传统文化中的民本思想、平等思想、务实思想等

都是值得增值开发的内容。中国民本思想自古以来就

相当强烈，并在一定程度上制约着专制行为。社会主

义企业中，劳动者是企业的主人，企业文化建设自然

要以民本思想为重要的思想来源，并通过这一思想的

开发利用，使职工群众产生强烈的主人翁意识，自觉

地参与企业的民主管理。中国民族坚持人的平等性，

认为“人皆为尧舜”，这正是过去中国革命的思想基础。

这种思想的增值开发并用于现代企业的文化建设，将

为企业职工提供平等竞争的机会，有利于倡导按劳分

配，同工同酬的运行机制。务实精神要求人们实事求

是、谦虚谨慎、戒骄戒躁、刻苦努力、奋发向上。对

此如能发扬光大，必将形成艰苦创业、勇于创新的企

业精神。大庆“三老四严”的“铁人精神”就是这种

民族精神增值开发的结果。

二、培育共同价值的观念

作为企业文化核心的价值观念的培养，是企业文

化建设的一项基础工作。企业组织中的每个成员都有

自己的价值观念，但由于他们的资历不同、生活环境

不一样、受教育的程度也不相同等原因，使得他们的

价值观念千差万别。企业价值观念的培育是通过教育、

倡导和模范人物的宣传感召等方式，使企业职工扬弃

传统落后的价值观念，树立正确的、有利于企业生存

发展的价值观念，并形成共识，成为全体职工思想和

行为的准则。

企业价值观念的培育是一个由服从，经过认同，

最后达到内化的过程。服从是在培育的初期，通过某

种外部作用（如人生观教育）使企业中的成员被动地

接受某种价值观念，并以此来约束自己的思想和行为；

认同是受外界影响（如模范人物的感召）而自觉地接

受某种价值观念，但对这一观念未能真正地理解和接

受；内化不仅是自愿地接受某种价值观念，而且对它

的正确性有真正的理解，并按照这一价值观念自觉地

约束自己的思想和行为。

企业价值观念的培育是一个长期的过程。在这个

过程中，企业组织中个体成员价值观念的转变还可能

由于环境因素的影响而出现反复，这更增加了价值观

念培育的复杂性。价值观念的培育，需要企业领导深

入细致的思想工作，善于把高度抽象的思维逻辑变成

员工可以接受的基本观点。这其中，思想政治工作十

分重要，它能唤起职工对自己生活和工作意义的深思，

对自己事业的信念和追求。

由于企业价值观念是由多个要素构成的价值体

系，因此在培育中要注意多元要素的组合，即既要考

虑国家、企业价值目标的实现，又要照顾职工需求的

满足。但首先考虑的还应是国家和民族的利益。日本

松下公司的七条价值观念中，第一条就是“工业报国”，

我国老一代企业家卢作学（民生输船公司创始人）倡

导的“民生精神”，就是基于“服务社会，便利人群，

开发产业，富裕国家”这一为国为民的价值观念。

三、构塑企业精神

企业精神构塑是在企业领导者的倡导下，根据企

业的特点、任务和发展走向，使建立在企业价值观念

基础上的内在的信念和追求，通过企业群体行为和外

部表象而外化，形成企业的精神状态。

企业精神与企业价值观是既有区别，又密切相关

的两个概念，价值观是企业精神的前提，企业精神是

价值观的集中体现。价值观具有分散性和内隐性，如

存在的价值、工作价值、质量价值等，它是人们的信

念和追求。但企业精神则不同，它比较外露，容易被

人们所感觉。企业价值观和企业精神共同构成了企业

文化的核心。

流通企业精神构塑，首先要根据商品流通的行业

特点，确定和强化企业的个性与经营优势，通过这种

确定和强化唤起职工的认同感，增强职工奋发向上的

信心和决心，形成企业的向心力、凝聚力和发展动力；

二是以营销服务为中心，引导和培育企业职工创名牌、

争一流、上水平的意识和顾客第一、服务至上的经营

风尚，使企业在市场竞争中立于不败之地；三是大力

提倡团结协作精神，使企业形成一个精诚合作的群体，

建立和谐的人际关系；四是发扬民主，贯彻以人为本，

造就尊重人、关心人、理解人的文化氛围，激励职工

参与意识，使他们把自己与企业视为一体，积极为企

业的兴旺发达献计献策；五是提炼升华，将企业精神

归纳为简练明确、富有感召力的文字表达，便于职工

理解和铭记在心，对外形成特色加强印象。

企业精神的形成具有人为性，这就需要企业的领导

者根据企业的厂情、任务、发展走向有意识地倡导，

亲手培育而成。在构塑企业精神的过程中，特别应将

个别的、分散的好人好事从整体上进行概括、提炼、

推广和培育，使之形成具有代表性的企业精神。北京

王府井百货大楼的“一团火”精神就是以普通售货员

张秉贵的事迹为代表概括提练而成。

四、确立正确的经营哲学

作为企业经营管理方法论原则的企业经营哲学，是

企业一切行为的逻辑起点。因此，确立正确的经营哲

学，是企业文化建设的一项重要任务。

商品流通企业确立经营哲学，虽有某些共同的方法

论要素，如“服务为本”、“用户第一”等，但各企业

由于人、财、物的状况不同、所处的环境不同，每个

企业选择具有本企业特色的经营哲学是可能的。确立

企业哲学，需要经营者对本企业的经营状况和特点进

行全面的调查，运用某些哲学观念分析研究企业的发

展目标和实现途径，在此基础上形成自己的经营理念，

并将其深透到员工的思想深处，变成员工处理经营问

题的共同思维方式。企业经营哲学通常应在代表企业

精神的文字中体现，这不仅有利于内部渗透，而且也

便于顾客识别。例如，北京王府井百货大楼“一团火”

精神的表叙，既反映了企业员工奉献服务的精神实质，

也体现出企业强调通过内部员工之间、企业与顾客之

间、本企业与其他企业之间建立平等互助、团结友爱

的新型人际关系，坚持全心全意为人民服务的办店宗

旨和经营方针，以此赢得顾客和市场，促进企业发展。

经营哲学的确立，关键是要有创新意识，创建有个

异性的经营思想和方法。英国盈利能力最强的零售集

团——马狮百货公司的经营哲学，就是创立了“没有

工厂的制造商”，按自己的要求让别人生产产品，并打

上自己的“圣米高”牌商标，取得了成功。武商集团

的创新策略是，把商品经营、资产经营和资本经营融

为一体，跳出传统经营方式的束缚，在全国零售行业

中创造了利润总额四连贯的佳绩。

五、企业形象设计

商品流通企业进行形象设计，首先是提供货真价实

的商品，在品种、档次、价格、款式、包装等方面应

有自己的特色；其次是提供优质服务，要通过营业人

员的营销行为文化给顾客留下深刻的印象；第三是设

计优美舒适的购物环境，这一方面有利于优质服务水

平能充分发挥，重要的是刺激顾客的购买欲望和产生

强烈的好感；第四是店铺门面设计，店面装饰应体现

行业特点，招牌应做到新颖、醒目、反映经营特色，

有利于引客进店和给顾客留下深刻印象，橱窗设计应

与店铺建筑物协调，形成店面的整体美。

企业形象设计一般经过形象调查、形象定位和形象

传播三个阶段。形象调查是了解公众对本企业的认识、

态度与印象等方面的情况，为企业形象设计提供信息。

形象定位是在形象调查的基础上，根据企业的实际状

况，用知名度和美誉度的高低程度对企业形象进行定

位。形象传播是以广告或公关方式，将企业形象的有

关信息向社会传播，让更多的顾客认识和接受，从而

提高企业形象。