施洛华世奇

百度文库-让每个人平等地提升自我

1

施华洛世奇(SWAROVSKI)是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、

首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。同时施华洛世奇(SWAROVSKI)

也是以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶和相关产品闻名于世的奢侈品品牌。

品牌历史

施华洛世奇（SWAROVSKI）

如今，这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工

艺作为商业秘密代代相传，独揽与

logo

水晶切割有关的专利和奖项。

两百年来，施华洛一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。每一个艺

术品，每一项专利和奖项，都凝聚着每一位设计师的心血，所以，每一件

施华洛的产品，都是那么漂亮典雅。可爱精致的小熊物语，应当是其中较

有代表性的一个系列，所有小熊都是由多切面的水晶石组成的，每一个角

度都能反射出璀璨夺目的多彩光芒，美丽之极。

施华洛在很多人心中，已然是高贵，优雅，美丽和品位的化身，是人

与人之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心

灵。这也正是施华洛的美的体现！

施华洛世奇成立于，由于始创，是世界上首屈一指的制造商，每年为

时装、及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世

奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛

世奇水晶轩，其中上海便有近三十间，2007年，该集团的营业额高达十六

亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。

百度文库-让每个人平等地提升自我

2

自本世纪初，施华洛世奇的仿水晶石已经在世界各地被认定为优质、

璀璨夺目和高度精确的化身，奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇

的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况，则

不会向外人透露。施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世，完全是

由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。

在奥地利西部首府东行十几英里处有一个名为瓦腾斯（Wattens）的小

镇，这里地处偏僻五大湖区 的麓，人口也仅仅几千人，但每天却有成千上万的游客

蜂拥而来，为的是看看那个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在

一个山头，两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩，从它的

嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中，发出了巨大的咆哮之声。

世纪远见

小镇瓦腾斯(Wattens)是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所

在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样，至今仍保持着家族经营方式，

把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切

割有关的专利。

这一切必须归功于施华洛世奇的创始人丹尼尔施华洛世奇（Daniel

Swarovski）那超越时代的知识产权保护意识。丹尼尔1862年诞生于波西

米亚伊斯山一个小村庄（现在（Czech）境内），那里一直就是传统的水

晶玻璃加工区，但基本是手工作业。作为一个水晶切割小作坊的继承人，

丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。

21岁那年，丹尼尔去（Vienna）参观了在那里举行的第一届电气博览会。

和的技术革命给了丹尼尔灵感，他决心发明一台自动水晶切割机。9年后，

经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。

它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，

使整个水晶制品看起来耀眼夺目。

为保证自己发明的技术和机器不被同行窃取，丹尼尔一方面申请了专

利，另一方面不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。这里地处阿尔卑斯山（The

Alps）腹地，流经的因河带来了丰富的水力资源，可以为水晶切割机提供

动力。而且比起波西米亚来，瓦腾斯离当时最大的水晶消费地、时尚之都

（）更近。1895年，丹尼尔与弗朗茨魏斯、阿曼德考斯曼两个合伙人

一道正式建立了施华洛世奇公司。

现阶段，国内也有数家获得授权使用施华洛世奇水晶来制造吊灯的厂

家。如东莞宝辉灯饰，中山开元灯饰等。

幸运小镇

百度文库-让每个人平等地提升自我

3

发展初期

施华洛世奇公司的发展初期，也就是20世纪上半叶，适逢一个战乱频

繁、经济动荡的年代，但丹尼尔向来善于在逆境中寻找新路，而无名小镇

瓦腾斯也成为了令丹尼尔事业腾飞的风水宝地，不但帮助施华洛世奇的水

晶产品打开了市场，而且还激发了源源不断的创新灵感。

耳环

20世纪初，丹尼尔的三个儿子威廉、弗里德里希和阿尔弗雷德开始陆续参

与父亲的经营制造业务。丹尼尔从1908年开始试制。他们在瓦腾斯的别墅

旁边专门建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。1913年，施

华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石，这些水晶及宝石产品

很快受到了市场的热烈追捧。伴随第一次世界大战爆发，施华洛世奇陷入

了缺少机械设备和原材料的窘境，丹尼尔经过两年的研制，于1917年又推

出了自动打磨机，用来加工水晶制品，1919年丹尼尔给这种机器注册了专

利。20世纪20年代，欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。看到

了新兴的市场需求，丹尼尔在1931年发明了一种大受时尚界欢迎的石带，

上面缀满漂亮的碎水晶，可以直接缝在衣服或鞋子上。施华洛世奇的水晶

由此成了抢手货，在、、等顶级时尚品牌以及电影公司和众多好莱坞明星

之间左右逢源。

从此以后，公司的产品线不断地延伸到每一个能被水晶装饰的角落。

今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈，就能了解

这些产品是多么地贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水

晶装饰来自施华洛世奇以外，当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于

打猎和观鸟的望远镜时，望远镜的品牌很可能是“SwarovskiOptik”，它

源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎，甚至是

中国的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。

到了1976年，瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的

在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而施华洛世奇的设计师MaxSchreck也

在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。

它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念

百度文库-让每个人平等地提升自我

4

品。受此启发，施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为

主题的“银水晶”摆件产品。1987年，公司成立了“施华洛世奇收藏者俱

乐部”，至今，收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员，“银

水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。

这就难怪施华洛世奇的第五代传人马可斯在访问期间，被问到是否会

像世界许多大公司一样利用中国的劳动力优势在中国建厂时，马可斯笑了：

“一百多年来，瓦腾斯的水土成就了施华洛世奇这个品牌，我们只会在瓦

腾斯的土地上续写这个神话。”而瓦腾斯也因为施华洛世奇的崛起而由当

初默默无闻的小镇发展成奥地利最著名的工业区之一。该镇居民中有1/3

的人都是公司的员工，而剩下的人中则有80%以上从事与施华洛世奇相关的铁观音有什么功效

旅游、餐饮及服务行业。

家族之争

丹尼尔施华洛世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个

极其庞大的家族。目前，施华洛世奇家族的成员已超过150人，其中有28

人在公司内从事高级管理工作，并由6人构成公司的最高决策和管理层。

2002年，公司已经全面完成了第四、第五代成员之间的权力交接。但

这些生力军无论是在地理分布上，还是管理理念上都产生了分歧。他们中

有的是美国国籍，有的还是奥地利国籍。目前公司的行政管理工作集中在

三位第五代家族成员的身上：（Cohen），39岁，施华洛世奇的北美分公司

负责人；娜佳（Nadja），35岁，国际交流部负责人；马可斯（Markus），

31岁，品牌管理负责人。虽然他们之间有着紧密的血缘关系，但彼此却更

适合以竞争对手相称。他们的分歧集中在如何为施华洛世奇的品牌重新定

位——是把水晶产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都可以接受的普通工

艺品？

曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳提倡前者。

她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在和，施

华洛世奇水晶被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是动物造型

的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟然是：“施华洛世

奇，你是说那些动物吗？”这令娜佳很受挫折：“我欣赏动物造型水晶，

但不想等同于它们。”

娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象，她的第一个举

动是于1998年在开设了第一家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的

展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年，施华洛

世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6

间中心先后在、、巴黎、、和开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了

价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新

产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。

百度文库-让每个人平等地提升自我

5

不过三年级上册英语手抄报 这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为：

“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品，我们打算

朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在

同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986

年Gernot曾倡导过收购一家名宿舍的英语 为Zale的高档珠宝专卖店，希望将水晶产

品在其中出售，结果巨亏10亿美元后最终以破产收场。Gernot一直铭记这

个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下

抱怨过：“我为公司尽心尽力，却一直感觉像个局外人。”

以目前的情况看来，在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇

水晶的主要营销渠道，而且对娜佳来说并非好消息——橱窗里仍然摆满了

动物摆设。随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧几乎是每个家族

企业难以避免的命运。11年前，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，

因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和

神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般

在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续

和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。

悠久历史

1892年，29岁的丹尼尔施华洛世奇(DanielSwarovski)发明首部

切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。

1913年，丹尼尔施华洛世奇与他的三位儿子Wilhelm,Friedrich及

Alfred成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今

天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。

1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶

石的条带及花边，可用于服装及配饰。

1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单

筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。

1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的

水晶首饰石。

1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。现在，施华洛世奇

在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。

1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大

都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯

垂饰。

1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自

此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时，这个系列已拥有一百

二十多件礼品及收藏品。

百度护理专业英语 文库-让每个人平等地提升自我

6

1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列(SwarovskiJewellery

Collection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，

每年推出两次新产品。

1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和

交流园地。目前，会员人数已超过43万，将获赠每年出版4期的《施华洛

世奇杂志》。

1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“JewelsofFantasy-20th

CenturyCostumeJewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超

过20个场地展出。

1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世

奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人，面积超过

2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万

人亲临感受水晶的魅力。

2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互

相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来自施华洛

世奇水晶的璀璨光芒，是纯净与和谐感觉的完美写照。

品牌特色

设计特色

施华洛世奇“”系列设计精巧，莱比锡战役 款式别出心裁，包括有动物，烛台及

其他案头摆设，现时，在世界各地超过－万二千间施华洛世奇专门店均可

买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。你也许会想过（银

水晶）此名的来源，很多人都错误地说是水晶含有银的成份，实际上，水

晶在光线下投射出一道银光，正是银水晶名称由来。施华洛世奇秉承多元

化发展的优良传统，致力巩固作为全球最大切割水晶产品制造商的地位。

一九八九年推出多款精品，名为丹尼尔施华洛世奇系列，由国际著名的

设计师创制，包括时尚饰物及水晶摆设，进一步提高公司的声望。国际

顶尖设计师与施华洛世奇同样对水晶推崇备至，其独有纯美足以引动情感

心思。他们的设计进一步发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，

创制一系列独特摆设及时款饰物。自此，新产品及新发明陆续推出。施华

洛世奇珠宝家系列是独恃水晶设计及超卓制作技巧的优美结合，并且不断

加添时尚设计，于各国名店中发售。

1992年春天推出SwarovskiSelection系列，包括十二件匠心独运的花

瓶，水晶盘、设计及其他实用摆设，首先在意大利，日本及香港百货商店

及水晶专用店发售。整套系列经过四年研究，重新奠定水晶在现代生活的

地位，SwarovskiSelection的六位设计师在现今设计界均享有盛名，凭着

其过人的表达技巧，获选为施华洛世奇设计师，GiampieroIMariaBodino，

百度文库-让每个人平等地提升自我

7

JoeIDesgrippes，LudwigBed1，BoYkpk，AditnelkoF及MartinSzekely

与施华洛世奇首批摆设精品的设计同样成就超著，将水晶提升到另一个真

善美的境界。

水晶世界

这个巨人正是水晶品牌施华洛安全施工协议书 世奇在百年华诞之际，依山而建的“”。

从巨人的嘴巴走进去，游客们的眼前立即豁然开朗。在占地两万平方英尺

的游客中心里，有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的

水晶作品固然流光溢彩，但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶

面前惊叹不已，又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。但

当好奇的游客提出要到不远处的水晶工厂参观的时候，就会遭到工作人员

礼貌的拒绝。他们会告诉你，施华洛世奇水晶制作过程属于商业机密，不

向外来者开放。的确，尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨

夺目的水晶产品，但这个品牌背后却隐藏了小心翼翼地保存了一百多年的

水晶秘密。

手表代言

2009年春，举世闻名的瑞士巴塞尔世界钟表及珠宝剪鼻毛 展览会圆满落下帷

幕。世界顶级水晶品牌施华洛世奇首次进军钟表界，在展览会上风采璀璨

夺目。施华洛世奇七大系列D:Light、OcteaSport、OcteaMini、OcteaLady、

Piazza、Elis以及Baguette隆重登场。

不久前，中国籍“世界小姐”和当红超级人气天团环球热力兄弟有幸

成为施华洛世奇2009年水晶手表系列的中华区形象大使，为精确诗意的施

华洛世奇2009手表系列在大中华市场上添上一份醉人的水晶魅力，在世界

最重要的钟表市场上精彩演绎施华洛世奇手表系列。作为首位中国小姐摘

得“世界小姐”冠军桂冠，张梓琳的清新为众人所仰慕，同时亦与施华洛

世奇水晶纯净多变，切割独特的形象不谋而合。作为当红超级人气天团的

赵晨浩环球热力兄弟同名专辑主打单曲《我的感觉》搜狗突破一亿大关百

度突破三千万的惊人成绩，堪称“百年不遇，自成一派”，震撼亚洲，创

造华语乐坛新奇迹!

身兼执行董事与施华洛世奇家族成员的罗伯特•布克包尔（Robert

Buchbauer）总结道︰施华洛世奇推出自家手表系列的时机已经成熟。将施华洛

世奇仿水晶引入钟表界是我们开发研究三年多的成果，也标志着公司的发展向前

迈进了一大步