梦幻谷门票

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横店影视城旅游发展现状及对策探究

作者：茌慧璇曹洪珍

来源：《现代商贸工业》2020年第18期

摘要：随着人民物质生活水平逐步上升，影视产业迎来发展的高峰期，人们不只满足于

观看电视剧，而是对其影视行业产生了浓厚的兴趣，纷纷前往影视基地观光、游览，因此引发

一波影视城旅游热潮。以横店影视城为例，探讨横店影视城的基本情况以及发展现状，并通过

其微信公众号公布的数据及资料，分别从价格制定、差异服务以及创意项目三方面对其发展现

状进行了探讨，发现其在经营发展中存在着一定的问题，并根据现存的问题，提出相对应的解

决方案，希望能够对促进横店影视城的发展有所助益。

关键词：影视旅游;横店影视城;价格制定;差异服务;创意项目

中图分类号：F2;;文献标识码：A;;;doi：10.19311/.1672-3198.2020.18.008

0引言

我国的影视旅游发展过程历经曲折，从无锡影视城作为开端，在40年市场经济规律的变

化，影视旅游行业呈蓬勃发展之势，无论是数量还是质量，都是行业的佼佼者，更趋于成熟。

本文主要采用了两种方法，即文献分析法和文数理统计法。总结我国影视旅游发展的大环境，

以及横店影视城发展的一定现状，为论文的撰写提供详实资料;通过横店影视城以及长影世纪

城搜集相关数据，进行数据的对比分析，为论点提出提供了有力支撑。

1横店影视城发展现状

1.1横店简介

自1996年以来，横店集团累计投资30亿，在多个城市兴建影视城，现已建成广州街、香

港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清天空简笔画 民居博览城等

13个跨越几千年历史时空，不同城市的影视城也都别具一格，增添了当地的民俗文化和特

色，使拍摄基地更加多元化。另外基础设施完善，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、

夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。

1.2横店影视城发展现状

为了探究其存在的问题，本文分别对其价格四方面现状进行了分析，具体如下。

1.2.1价格制定方面

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通过微信横店影视城官方公众号，本文获得了横店影视城部分购票价格以及所含项目，限

于篇幅有限无法一一列举，本文仅选取一日游、两日游价格进行成立对比，其中一日游套票

150元，7选3;一日游学生套票179元，7选3;二日游套票245元，7选3;二日游学生套票299

元，7选3。横店影视城一日游两日游正常套票与学生套票价格存在明显差异，其中一日游套

票学生价格高于正常套票29元，二日游套票学生价格高于正常套票44元，可见其定价已显现

不合理之处。

目前，国内影视旅游以横店影视城与长影世纪城为主要人们选点，为了进一步探讨横店影

视城的价格现状，本文对其年卡优惠情况亦进行了分析。横店影视城3种年卡，圆明新园成人

钜惠年卡399元、圆明新园老人钜惠年卡299元、圆明新园学生钜惠年卡299元，游览区域均

为圆明新园;长影世纪城4种年卡，“单人行”游园年卡600元、“情侣双人行”游园年卡1188

元、“亲子欢乐行”（一家长+一儿童）游园年卡988元、“合家欢乐游”（两家长+一儿童）游园

年卡1388元，游览范围均为全景景区。

横店影视城与长影世纪城年卡价格差异较大，横店影视城似有明显价格优势，但实际上，

横店影视城有圆明新园、欢乐谷、动物园等多个区域，购买年卡并不能实现畅游，若想体验其

他景点仍需额外按次付费，但长影世纪城则全票包含，若游玩次数多，还是长影世纪城比较划

算。

1.2.2差异服务方面

随着微信的普及，微信使用以其便捷逐渐取代了官网服务，因此本文分别以微信公众号提

供的服务为研究基础，对横店影视城及长影世纪城的差异服务进行了探讨。

横店影视城游览服务共包括3大模块，共计13项服务，畅游横店模块5项服务，分别为

游玩攻略、剧组动态、节目时间、交通攻略、常见问题;购票预定模块5项服务，分别为最新

优惠、门票预订、门票+住宿预订、酒店预订、我的订单;官方福利模块3项服务，分别为旅游

定制服务、年卡/季卡、横店电影城。总体来看，主要为景区相关信息、酒店门票订购以及福

利三方面。

长影世纪城游览服务共分为3大模块，共计10项服务，欢乐广角模块4项服务，分别为

景区介绍、最新活动、主题假日、世纪城报;购票预定模块5项服务，分别为微信购票、非常

优惠、年卡服务、交通导游、美食购物;通讯保障1项服务，免费WIFI。长影世纪城提供服务

较少，共有10项服务，主要为景区基本信息、购票及年卡以及通讯保障三方面。

1.2.3创意游览项目

在景区的生存发展中，游览项目是至关重要的一环，因此本文分别以微信公众号公布的游

览项目为研究基础，对横店影视城及长影世纪城的游览项目的创意性进行了对比。

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横店影视城游览项目如下：

剧组动态：提供每周/每日横店影视城拍摄剧组信息，包括拍摄剧组名称以及可能看到的

明星及分布景区。

特别活动;横店过大年、明星见面会、国庆烟花大会、女子精英跑、高峰论坛、秦汉周制

集体婚礼等特别活动。

温泉特色，梅花鹿古风温泉搭配冬天也能玩的水上乐园，提供吃住休闲养生一站式游览。

游艺欣赏，各景区各年代各主题游艺表演。

长影世纪城游览项目如下：

特别活动，新年半价票、私人生日派对、长影世纪城期末測试、长春打卡之旅、冰雪奇缘

童话婚礼、特色主题年会、万圣狂欢趴等特别活动。

游艺欣赏，各景区各年代各主题游艺表演。

横店影视城提供的游览项目与长影世纪城大致相同，主要包括特别活动、游艺欣赏、纪念

品店以及惊险刺激几个部分，相较于长影世纪城，横店影视城另有温泉特色和剧组动态，但长

影世纪城亦有互动体验加持，创意优势并不明显。

2横店影视城发展存在的问题

2.1价格制定不够合理

目前，横店影视城价格制定存在不合理现象。首先，由于横店影视城明星拍戏的客观存

在，明星粉丝为主要游客，而学生构成了粉丝游客的主体部分，横店影视城针对学生推出了特

价票，但价格却高过了基本票价，以1日游为例，在其公众号的订票单元中，一日游套票价格

为150元每人，包含内容为随心畅玩，白天6大景区任选3个，一日游学生专享套票为179元

每人，包含内容亦为随心畅玩，白天6大景区任选3个，看不出優惠何在，对学生并没有价格

上的倾斜;以2日游为例，二日游淘票价格为245元每人，包含内容为3景点+梦幻谷，二日游

学生专享套票为299元每人，包含内容亦为3景点+梦幻谷，学生专享套票同样没有任何价格

优势;其次，就年卡价格的指定来讲，横店影视城将年卡的游览内容限定在圆明新园中，并不

包含梦幻谷等其他景点，游客若想要游览其他景点，则需额外按次按项收费，办理年卡者均为

有多次游览意图游客，这样的收费标准显然是看似优惠，实则暴利，并没有真正为顾客提供福

利，以单人行为例，基本年卡费用优惠201元儿童童话故事 ，但横店影视城梦幻谷门票单次单人140元，秦

王宫门票单人单次165元，若一名游客同时额外多游玩两地笋的食用方法 个景点或者两次多游玩一个景点，则

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年费将高于长影世纪城，事实上，横店带日字旁的字 影视城景点众多，特色亦是多有存在，仅仅圆明新园并

不能够展时横店影视城的全部特色，更不能满足粉丝为偶像和剧集打卡的需要，优惠甚少。

2工作完成情况 .2差异服务欠缺

作为国家5A级旅游景区，横店影视城在微信公众号上却并未提供景区介绍，影视旅游的

存在绝运动小达人 非景点观光抑或是游戏体验，更重要的是文化内涵的传输，人们走进横店影视城，在被

仿古景点所震撼的同时，更应当了解一段历史，掌握一些常识，获得文化的熏陶;再如，横店

影视城作为大型景区，对游客的体力值需求较高，应当在微信公众号中提供饮食服务，推出特

色，打出招牌，既能够实现创收，亦能够满足游客的需求，但是当前横店影视城微信公众号在

这一方面还处于空白，游客乘兴而来，游览过程中口渴、饥饿在所难免，但在公众号服务中却

无法获得饮食参考，不够贴心;又如，互联网时代的快速发展，人们对于手机和网络的需求越

来越多，提供Wifi服务已是大势所趋，人们在横店影视城中，无论是查看攻略，或是拍照分

享、视频传播乃至扫码付费都少不了网络的支持，但由于没有Wifi服务，将会使游客消耗大

量流量，所谓细微之处见用心，横店影视城还应从游客的切实所需入手，增加差异服务。

2.3产品缺乏创意

目前看来，横店取得了阶段性的成功，促进旅游业的兴盛的同时带动地方经济的发展，但

是，随着横店旅游如火如荼的开展，也带来了一系列的问题，比如横店的拍摄空间有限，无法

提供更广阔的拍摄场地，不能满足多元化需求，无法提供更加完善的选择方案等，所以大部分

剧本都是相似的题材，内容也多有相似，观众在观看时，也会感觉只是换了演员，但是剧情都

差不多。

3促进横店影视城发展的建议

3.1科学制定价格政策

在当前横店影视城推出的学生套票中，学生是并没有享受到切实的实惠的，虽然学生的消

费水平较低，但数量庞大，因此这方面的收入是比较可观的，若横店影视城能够拿出切实的诚

意，相信可以吸引到更多学生游客，具体来说，本文提出以下两个建议：首先，在现在票价不

变的前提下，增加可选景区，如一日游学生套票，所含内容更改为6大景区任选4个或5个，

增加学生可游玩景区，使多处票价部分家价有所值;再如可选景区仍未6大景区任选3个不

变，但调低票价，低于正常一日套票票价，让学生看到切实的优惠，则学生票购买数量可大大

增加，学生之间分享追星过程，分享横店游览，势必能带动游览人次;其次，年卡做出调整，

横店影视城区域较多，适当扩充年卡所包含景点，尽量选择单价较低的景点，减少年卡的不实

际感，增加年卡的实惠感，或者降低年卡价格，以更低的价格吸引游客办理年卡，在后续的二

次观光、三次观光、四次观光……N次观光中通过其他额外收费景点的收费获取更多利润。

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3.2明确定位差异服务

影视基地的发展不能只追求片面化的盈利，而是看到长足的发展，加强对文化、教育、政

策指导等方面的建设，同时，明确个地方影视城的职责和特色所在，打造多样化、特色化的影

视城旅游，进而形成差异化经营。如宁夏镇北堡西部影视城，致力于打造体验型旅游景区，这

当然离宪法宣传日 不开宁夏本身的特性，丰厚的区域文化和地区“荒凉”感都成为吸引力。

影视基地的定位从来不是全面，而是打造自己的地方性特色，在面对不断变化的外部竞争

力和自身环境时才能始终屹立于行业的前沿。因此影视基地的定位不应是一成不变的，而应根

据发展情况不断调整。

3.3增加开展创意项目

各地方影视基地之间应社会服务活动内容 当密切联系，增加合作，发挥自己的独特个性和优势，形成一定的

规模效应。另外，政府也应当制定一系列的扶持制度，建立协调和制衡的妥善管理失职检讨书 机制，为影视基

地之间提供利益协调与矛盾处理的平台，充当影视基地之间多元化利益的协调者与斡旋者，最

大程度上公正客观的保证影视基地之间的良性合作。横店自身应当不惧困难，在现代化进程中

潮流下紧随时代趋势，保持自身的优越性，加强管理，吸引更多的剧组和游客。

参考文献

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