海马简笔画

一汽海马的简介

1988年，海马建厂。在第一次创业的10年间，海马在生死线上没有倒下去。1998到

2005的第二次创业中，我们与战略伙伴合作，走出了一条“开放、合作、学习、发展”的路

子，海马夯实了自我发展的基础。从2006年起，海马人开始了更具挑战的第三次创业。

一汽海马汽车有限公司位于海南省海口市金盘工业开发区，占地100万平方米，由一汽

集团、海汽集团和海南省政府共同出资组建，并与日本马自达结成战略合作伙伴。目前，海

马汽车拥有两个整车生产工厂，年生产乘用车能力达到15万辆，跻身中国企业500强行列。

海马已经拥有两个整车工厂，一个年产15万台的发动机工厂。更重要的，我们拥有了

一批成熟的汽车产业人才队伍，拥有了自主的整车研发能力，拥有了自主的销售服务网络，

自主的供应配套体系，拥有了超过30万用户的品牌信赖，拥有了自我生存，自我发展，以

我为主去实现海马梦想的体系能力。

福美来和普力马是海马汽车拥有的两大产品品牌，其中普力马开创了中国SMPV车型

的先河，其“休闲轿车”的产品定位、“五座＋两座，工作＋生活”的独特理念奠定了普力马的

市场地位；而“新三样”之一的福美来也以其独创新的市场定位成为国内“中级轿车”细分市场

的倡导者，凭借成熟的产品品质、良好的经济性和市场口碑，福美来已经成为众多家庭购车

者的首选车型。

2004年，海马汽车突破性地实现了年产销双超6.6万辆的佳绩，同比增长达到20％，

高于整个行业增长率平均水平7.2个百分点，连续5年高于市场平均发展水平，实现持续性

增长。

截至到2004年底，海马汽车已拥有120余家4S销售服务店以及多达130余家的销售

支店、服务支店和销售服务支店，销售服务网络遍布全国各地，完全具备为广大海马车主及

海马汽车爱好者提供全天候724服务。一年一度的“阳光假日”和“金秋之旅”两大服务活动

已经成为海马完善和提升售后服务形象的标志，在强化海马汽车品牌价值的同时，也大大提

升了海马汽车的企业形象。

以品牌保障服务，再以产品、服务提升品牌价值，使得海马的运营进入一个高速发展的

轨迹。经过十多年的发展，海马汽车逐步建立了自己的企业文化，形成了以人为本、尊重知

识、尊重人才的良好氛围，并建立了一套完善的人才培养、使用机制，多层次多渠道提供员

工海内外培训机会，为各路英才搭建了一个可以充分施展才华的宽阔舞台。

我们的梦想，是让世界知道有奔驰、宝马的同时，也能知道我们中国汽车的品牌。

我们的梦想是百年海马，和谐海马——与用户的和谐，与员工的和谐，与社会的和谐，

与海马产业链上下游厂商的和谐，与环境的和谐，与自然的和谐。

第三次创业，我们有理由自信：海马梦想不是梦！

[编辑]

一汽海马的企业文化

海马文化

海马在十多年发展历程中逐步形成海马特色的企业文化。

企业理念：脚踏实地，感恩惜福。

工作理念：严谨、务实、高效、创新。

管理理念：学习、团队、诚信、法制。

经营理念：先做精、后做强、再做稳。

发展理念：开放合作、学习创新、自主多赢。

现代的理念

在碧海蓝天的南中国海，有一座美丽的宝岛，中国海南岛，海马汽车就坐落在这座风景

如画的岛上。

海马句子大全 汽车是中国乘用车大型企业之一。企业始终把为客户提供最好产品，为员工谋取最

大福利，为社会做出最大贡献，为股东创造最大利益作为奋斗目标；用严谨、务实、高效、

创新的工作理念和学习、团队、德政、法制的管理理念，奇迹般地创办了一个大型企业，建

设了一种现代体制，造就了一批优秀人才，培育了一宗先进文化。

凭借现代而科学的理念，海马人不仅改写了海南岛没有汽车工业的历史，还使企业跨入

了中国企业五百强，中国机械工业一百强，成为了海南省最大的纳税户。

创新的精神

历史上的海南岛，曾是流放和贬官的蛮荒之地，工业一直落后于中国的其它省份。1988

年，海马汽车建厂之初，除了一套从菲律宾买回来的二手设备外，什么也没有，唯一有的是

海马人拼搏的激情和梦想。正是因为这种激情和梦想，孕育了海马人不甘落后、勇于创新的

精神。

自从海马汽车诞生的那一天起，不断创新的精神伴随着企业战胜了一个又一个困难，激

励着海马人走出了与外方“联合开发”的新路子，建立了务实高效的新体制，确定了独立自主

的新方向。

从模仿创新，到跟随创新，再到追求领先创新，创新成为了海马人展翅腾飞和超越自我

的不竭动力。十余年来，海马汽车已推出了15个系列，共27个品种，成为了中国汽车工业

一颗年轻而耀眼的新星。

1994，年轻的海马汽车成为中国第一家通过IS09000质量体系认证的整车企业；2001

年，海马汽车推出了中国第一款小MPV产型。

科学的态度

面对经济全球化的挑战，海马人克守着“终身学习”的理念，始终如一地坚持“在开放中

学习，在学习中发展，在发展中自主”的科技兴业方针。不仅常年派遣技术骨干到世界一流

的公司交流学习，还建立了自己的研发中心，形成了海马汽车先进而独特的生产工艺，为打

造海马汽车卓越的品质，提供了有力的科技保障。

2001年5月18日，海马人仅用了276天，就完成了按常规需要两年才能完成的工作，

推出了中国首款小MPV车型----普力马，填补了中国该车型的空白，被业内人士称赞为“海

马速度”。

仿佛转眼之间，“五座十两座，工作十生活”的广告语传遍神州大地，成为了引领中国汽

车时尚的风向标。

以同样的方式，更快的速度，海马人又用210天的时间推出了具有国际先进水平的福美

来乘用车。

2002年7月18日，福美来正式投放市场，迅速吸引了市场的目光，倍受广大消费者青

睐，被喻为中国车市的“新三样”之一。

海马人用智慧和勇气证明，海南不仅能造汽车，而且能造世界一流的汽车！

2005年，海马汽车投巨资在海南建立了发动机、底盘等汽车核心部件的制造基地，建

成后海马汽车的生产能力将大幅增加。

诚信的团队

2004年7月18日，在海马汽车第二工厂投产仪式上，企业给每位贵宾赠送了一个特殊

的礼物--诚信金鼎，表达了海马人一言九鼎的精神品质。

的确，诚信就是品牌，诚信就是代价，这是海马人一贯奉行的职业道德。海马人把“对

用户负责，对股东负责，对员工负责，对社会负责”作为企业发展的命脉，无论是企业风云

突变的危急关头，还是风调雨顺的发展时期，始终坚持诚信守法的经营理念，以人心换人心、

拿质量换信誉、用服务献真情。

诚信塑造了团队，团队创造了品牌。如今，以海马汽车为核心的全球釆购网络、产品销

售网络和人性化服务网络正高效运转，把海马人诚信守法的美好形象输送到世界各地。

感恩的文化

经历风雨更懂得珍惜，海马人心中怀有一种感恩的怀情。

海马人感恩，是中国改革开放的好政策给海马汽车带来了难得的历史机遇；是海南省各

级政府的关心支持给了海马汽车良好的发展空间；是社会各界和广大用户的深跑步热身 情厚爱造就了

海马汽车这个中国品牌。

感恩惜福，关于失败的名言 当以涌泉相报。海马汽车实现了2500人年销售收入100亿元人民币的奇迹，

累计向国家纳税60多亿元，为社会提供了15000多个就业岗位。

有路的地方有海马汽车的形象，没路的地方有海马汽车的梦想。海马人正通过自己的不

懈努力，去造福人类的生活，去促进社会的和谐，去树立民族的尊严。

[编辑]

一汽海马的品牌历程

1988年，海南建省，同期，引入福特整车生产线，成立海南汽车冲压件厂，正式进入

机械工业领域。1990年，海南汽车冲压件厂更名为海南汽车制造厂，正式进军整车制造领

域。作为国内自主品牌车企，海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓

意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。

海马汽车作为国内最早的汽车企业之一，早期与日本马自达进行合作。自1992年起，

相继向市场投放了HMC6470、626、929、HMC7130等车型，但早期的市场表现平平。进

入21世纪，海马汽车进入快速发展时期。2001年，推出了中国车市的第一辆S-MPV普力

马，一奥运会2021 度占据家用MPV市场85%的份额。继普力马的成功推出，2002年，海马汽车了推

出中国车市的首款中级家轿福美少商放血禁忌 来，凭借可靠的性能、节油特性以及良好的市场口碑，被誉

为中国车市的“新三样”之一，至今累计销售近50万辆，成为中国车市具有里程碑意义的代

表车型。

普力马、福美来等车型的相继成功，使海马汽车不再甘于偏安一隅，加快了发展步伐。

04年海马汽车第二工厂投产；一、二期产品配套工业园落成；海马汽车发动机投产；海口、

上海两大研发基地羽翼丰满；海马汽车研究院成立，以及海马汽车在国内完善的销售服务体

系，加速了海马汽车扩展和迅速崛起。

自主发展是必由之路，海马汽车始终坚持“开放合作——学习创新——自主多赢”的自主

品牌科学发展观。2006年，全面走向自主发展的道路，成为中国汽车自主品牌重要的力量。

2006年，海马汽车推出首款学习型自主车型：新一代福美来，标志着海马汽车自主发展之

路开始。尽管道路艰难，新一代福美来依然创造了连续数月销量过万的光辉业绩。2007年，

海马汽车首款真正意义上的自主品牌车型海马3推向市场，成为首款能够与合资品牌在中级

车高端领域展开竞争的车型。目前，海马招工启事范本 汽车形成了海马3、福美来、海福星、普力马四大

轿车品牌，致力于中级轿车的生产与研发，被称为中国车市的“中级车专家”。

海马汽车崛起，成为中国汽车自主品牌的最重要的力量之一，并积极巩固国内市场，拓

展海外市场，目前做到了海马汽车品牌“国内家喻户晓，海外崭露头角”。为谋求更大发展，

海马汽车发布了期发展的“四化”目君之戚风蛋糕 标：平台多元化、产品系列化、服务品牌化、市场国际化。

至此，自主发展的海马汽车进入发展的新阶段。

[编辑]

一汽海马的大事记

1988年•9月海南汽车冲压厂成立，以购进美国FORD公司菲律宾冲压厂和装配厂全

套设备为基础组建。

1990年•7月完成汽车制造的四大工序冲压、焊装、油漆和总装设备的安装调试，初步

具备整车的生产能力。

•9月更名海南汽车冲压厂为海南汽车制造厂。

•10月海马旅行车HMC6470第一次试装成功。

1992年•1月海南马自达汽车有限公司成立，由海南汽车制造厂、马自达汽车及伊藤忠

商社共同出资组建，中日双方占股份分别为75％和25％。

•2月海马旅行车HMC6470投放市场，海马牌系列汽车列入国家汽车产品目录。

1994年•9月在中国汽车整车制造企业中首家通过GB/T9000－IS9001质量体系认证。

1995年•5月年产5万辆的新涂装车间建成投产。

1998年•2月组建成立一汽海南汽车有限公司，以国有资产无偿划拨的方式进行资产重

组，由一汽集团100％控股。

2000年•8月海马CA7130即323小轿车投放全国市场。

2001年•5月国内第一款SMPV普力马下线，开启了我国SMPV的细分市场并一直处

于绝对领先地位。到2005年，普力马系列产品占国内小MPV市场份额达到80%以上，占

据国产SMPV细分市场的重要地位。

2002年•3月普力马手档型和豪华型下线并投放市场，进一步完善了普力马的产品线，

巩固了市场领先地位。

•7月福美来精英级和尊贵级正式投放市场，开我国家用中级轿车之先河，以其稳定的品质

得到市场和消费者的广泛认可，被誉为当今车市的“新三样”。

•12月海马汽车一厂总装车间正式投产，年产能力达到8万辆。

2003年•3月03款普力马投放市场，共计5座时尚型(自动子宫按摩 挡)、5座运动型(手动挡)、7

座(自动挡)豪华型和舒适型4款车型。

•7月福美来1.6MT新锐级正式上市，填补了福美来缺少1.6排量车型的空白，13.36万的价

格树立起中级车性价标杆。

2004年•2月组建一汽海马汽车有限公司，由一汽集团、海汽集团、海南省政府三方共

同出资组建（投资比例49%、49%、2%）。

•3月04款福美来和04款普力马全新上市，逾20项造车科技与运动美学提升，其中福美来

的产品序列为新锐级、新贵级、精英级、尊贵级和尊荣级共计5款车型，普力马的产品序列

为5座自动舒适/豪华型、5座手动标准/舒适型和7座旗舰型

•7月海马第二工厂正式投产，总产能已达到15万辆

2005年•3月普力马新内饰系列全新上市，5座手动标准型、5座自动舒适型、7座手

动舒适型和7座自动豪华型共计4种型号，其中7座手动舒适型填补了普力马手动系列缺少

7座产品的空白，普力马产品序列进一步完善。

•5月海马投资12.5亿元的发动机工厂建设项目正式启动，建成后预计年产发动机15万台。

•6月福美来1.6新动力系列震撼上市，包括1.6MT舒适型和豪华型、1.6AT舒适型和豪华型

共计4个型号。

2006年•2月福美来SPORTS和06款普力马全新上市，其中福美来SPORTS是海马首

款运动款轿车。普力马在产品序列做出调整，现为五座手动标准型、五座自动标准型、五座

自动豪华型、七座手动舒适型和七座自动舒适型共计5个型号。

•4月海马自主发动机样机点火成功，这标志着海马已经掌握汽车制造中最核心的技术，海

马也成为国内为数不多的具有发动机研发、制造和整车生产能力的企业。

•5月30日，海马开展“加速2006”营销行动，旗下两大品牌福美来、普力马全面降价，福美

来最高降幅到达9000元，直逼中级家轿“10万元级”大关；而普力马的最高降幅则达到12000

元，大幅拉低休闲轿车消费门槛。

•7月第四届睫毛长度 广州车展海马展台，海马运升车队正式成立，海马汽车宣布进军“全国汽车场地

锦标赛”。

•8月31日，海马全新设计、全面优化的自主新车福美来2代发布，产品搭载全新一代原装

进口日本马自达ZMII型发动机和系出名门的原装进口TRITEC发动机，共计七个型号。其

8.18万元的最低价格也竖立了我国中级轿车价格的新标杆。

•9月海马发布自主服务品牌“蓝色扳手”，从维修质量、纯正配件、专业服务、增值服务和

价格透明等五个方面入手，维护汽车使用价值。

2007年•2月海马汽车研究院成立。

•3月9日，福美来心动版（现正式定名“海福星”）和新普力马上市。

•4月海马汽车首次以自主品牌形象独立参加大型国际车展——上海国际车展。

•6月6日，新一代锐动轿车海马3正式上市，这是自主品牌第一次在中级车高端领域与合

资品牌展开竞争，同时标志着海马汽车形成了中级车市场的高、中、入门的三个层次的产品

布局完成。

•8月海马汽车参加俄罗斯车展，这是海马汽车首次参加的大型国际车展，标志着海马汽车

正式参与国家汽车市场的开拓。

2008年•4月海马首次独立参加北京国际车展。在车展上，海马提出了平台多元化、产

品系列化、服务品牌化、市场国际化的海马中期发展的“四化”目标。

•5月海马3运动版正式发布。

•7月海福星幸福版正式上市。

•9月福美来09款在成都车展上升级上市。

•11月海马在成都金港国际赛车场进行了“极限24小时—海马欢动赛道测试”活动并取得成

功。这是国内首家在GP2标准赛道上进行的24小时不间断的公开化、透明化的测试。

•12月作为海马首款两厢车，海马“1015A”计划的重点车型，海马欢动正式上市。

2009年•3月第50万台福美来正式下线，成为了中国中级车市的又一经典车型。

•4月海马汽车参加第十三届上海国际车展，在车展上发布了“蓝色引擎”战略。

[编辑]