市场调查报告

市场调查报告范文集合8篇

市场调查报告篇1

根据省政府晋政办发电[__]年114号“关于在全省开展农业产业化经营情况

大调查的通知”安排，区政府专门成立了大调查领导组，副区长宁山岗任组长，

安新宇副秘书长赵玉良局长任副组长，抽调相关部门的骨干力量组成调查组。

从7月11日至7月25日，对全区农产品批发市场、集贸市场、农产品超市、

储藏营销单位等农产品流通组织及流通大户、重点乡镇、农村进行了全面调查摸

底，并深入具有代表性的批发市场、超市等单位进行实地调查研究。现将我区农

产品市场调查情况报告如下：

一、农产品市场现状

(一)畜产品市场

1、营销单位。我区肉禽蛋营销单位共有两家，分别是外贸公司榆次肉联厂

冷库、__区食品公司冷库。经营的品种主要有猪肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。

外贸粮油食品公司肉联厂冷库始建于1972年，占地面积__平方米，自建厂以来，

畜产品全部出口外销，主要经营兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美国和欧洲各国，

羊肉主要出口中东国家，__年销售额580万元茶与书法 ，实现利润20万元，缴纳各种税

费98万元。__区食品公司冷库始建于1963年，占地面积1500平方米，畜产品

主要供应本地市场，__年销售额320万元，实现利润10万元，缴纳各种税费40

万跆拳道横踢 元。

2、产品批发市场。我区畜产品批发市场主要有两个：__区汇隆市场和商贸

城市场，主要经营猪肉、禽肉、羊肉和水产，产品主要供应本地市场。汇隆市场

始建于1993年，商贸城市场始建于__年，经营方式都以个人租赁为主，年销售

额分别为1150万元、2100万元，分别占榆次市场从份额的10%、15%，两个市场

的管理从业人员分别为2人和5人。

3、产品集贸市场。我区以零售为主的集贸市场主要有金猫市场、菜园街市

场、路西市场、校园路市场和经纬厂市场等，市场份额占全区市场的40%。

4、畜产品超市。我区畜产品经营超市有田森超市一部、二部、华联超市、

普家乐超市和铁华超市。其中田森超市和铁华超市采取租赁的经营方式，华联超

市和普家乐超市采取连锁的经营方式，市场份额占全区市场的20%。

(二)果品市场

1、果品批发市场。我区批发市场主要有北田镇豆腐庄批发市场，年交易总

量500万公斤，全部批发到省外，年交易总额350万元，市场辐射相邻35个村，

该市场有管理人员1名，从业人员10名。__区北田镇北田村果蔬批发市场，正

在建设之中，其占地面积8000平方米，现已投资50多万元，交易大棚5个共

1440平方米，基础设施及围墙建设已基本完成，预计今年秋季投入使用。其它

如榆次汇隆批发市场、晋中富通绿色农产品开发有限公司等，也兼营水果批发。

2、品集贸市场。城区果品集贸市场，年销售量在1000万公斤，年交易额

500万元，市场辐射到平遥等邻近县区，该市场属于自发的果品集贸市场，无专

人组织，没有形成正常的管理体系。

3、营销大户。我区销售大户有北田镇豆腐庄村陈二棉，异地批发红星和新

红星，年销售量500万公斤，年销售额300万元;庄子乡下黄彩赵石爱，异地批

发红星、新红星，年销售量300万公斤，年销售额600万元;庄子乡义井王承林

异地批发红星、红富士，年销售量60万公斤，年销售额130万元;东赵乡训峪的

阎贵虎异地批发梨、苹果，年销售量300万公斤，年销售额500万元。我区红枣

营销企业处于起步阶段，没有出现较大的营销企业，红枣销售以大户营销为主，

红枣销售大户有10多户，较大的营销大户有王连贵、王大跃等，产品主要销往

东北、北京、广东等地，销量约100万公斤。

4、营销企业。我区的富通绿色农产品开发有限公司、晋中纳特福果业有限

公司、庄子乡榆城坪新顺果脯厂，都是正在兴起的果品种植、加工、销售的新型

企业。新顺果脯厂占地1.5亩，年果品加工量20万斤，年销售产值52万元。晋

中纳特福果业有限公司年消化果品10.8万斤，年产量7.2万斤，年产值64万元。

5、营销协会。榆次枣业协会，主营枣类产品的储藏加工，有经营场地800

平方米，__年9月开业，年销售量250万斤，年销售额250万元，年利润额110

万元。__市果业协会也吸纳了不少我区的果品销售经纪人，带动了全区果品销售。

6、果品超市。榆次金虎便利超市，主营枣类品种，年销售量2吨，年销售

额1.5万元，年利润额0.6万元。

全区果品年销售量6000万公斤，年销售额7200万元，其中批发市场销售

1500万公斤，销售大户销售1170万公斤，占销售总量的45%，剩余55%的果品

均是零散批发。

(三)粮食市场

1、加工营销单位

(1)粮食加工营销企业。我法学论文 区有生力面粉厂、东阳、魏岳、郭村、修文、源

涡等20多家规模型股份或私营面粉加工企业，年加工能力达5000万公斤，超过

全区小麦总产量。

(2)油脂加工营销企业。晋北油脂厂、诚信油脂厂等，年加工销售油料15

万吨。

(3)酿造营销企业。以怀仁四眼井酿造集团公司和南六堡曲醋厂为重点的酿

造群体，食醋年产销量6万余吨，转化粮食1000万公斤。

(4)饲料加工销售企业。鲲鹏饲料集团、亨通饲料公司和强大饲料公司，三

大饲料企业年产销饲料达10万吨，转化粮食1亿多公斤。

2、粮食批发市场。

什贴镇葵花籽交易市场是发展我区支柱产业的一个重点工程，该市场占地

8000平方米，总投资80万元，现已建成农副产品储存仓库2400平方米，交易

货场__平方米，此工程主要依托什贴、郭家堡、张庆等供销社，重点解决我区农

民农副产品的卖难问题，建成山西最大、可辐射全国近二十个省市的农副产品集

散中心，预计全年可收购葵花籽1500万公斤，小杂粮、豆类、玉米等200万公

斤，可推销各种农副产品4000万元。

3、粮食营销大户。雷贵友，1998年开始经营粮食业务，有场地300平方米，

年粮食销售量1400万公斤，年利润额10万元。

(四)蔬菜市场

1、蔬菜批发市场。

(1)东阳镇蔬菜批发市场，占地42亩，建筑面积6250平方米，其中交易大

棚面积5250平方米，__年6月开业，年交易量2.5万吨，年交易额4.5亿元，

建有无公害蔬菜质量安全监测站，开通了蔬菜国际互联，产品远销河北、河南、

山东、北京、天津、武汉等大中城市。榆次汇隆批发市场，属综合性农产品批发

市场，兼营蔬菜、水果、肉类等，年交易量为一亿余元。蔬菜产品主要销往本区。

2、蔬菜集贸市场。主要有金猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场

和经纬厂市场。属综合性农产品集贸市场，兼营蔬菜、水果、肉类等。蔬菜产品

主要销往本区。

3、蔬菜储藏营销企业。晋中富通绿色农产品开发公司的农产品批发市场，

占地285亩，设有业务洽谈室、农产品检验室、产品包装室及产品装卸车间，交

易品种以反季节蔬菜为主，产品销往武汉、上海等大城市，年交易量达1500吨，

交易额达300万元。

4、蔬菜营销协会。主要有蔬菜贮藏协会、贮藏研究会、蔬菜营销协会等。

蔬菜贮藏协会，发展土窑洞、地下窖、机械恒温库，引进最新保鲜袋贮藏法、气

调保鲜法、空气电离子保鲜法等对蔬菜进行贮藏，年贮量8000万公斤，增值3200

万元以上。蔬菜流通协会，有会员113人。蔬菜营销协会，有经营场地1667平

方米，1998年开业，年销售量500万斤，年销售额200万元，年利润额4万元。

东阳镇贮藏协会带头人、东阳镇支部书记杜玉富于1998年10月破土兴建大型恒

温库，已投资200万元，建成了25座，一次性保鲜1000吨蔬菜，年纯利润20

万元。

5、蔬菜营销经纪人、大户。全区常年从事蔬菜营销的经纪人达到1000多人，

其中销菜量200万斤以上的大户达34人，并涌现出了像王二只、孙校、郑贵、

王四守、张新卫、赵四清、许月喜等一批年销菜量造千万公斤以上的大户，年销

菜量5亿公斤。

二、农产品市场存在的问题

(一)农产品市场建设滞后。

我区紧邻省城太原，又地处__市区，各类农产品有较大的市场需求，80%的

农产品需要外销和供应本地市场。我区目前农产品批发市场只有东阳蔬菜批发市

场、什贴葵花批发市场、汇隆批发市场、榆次商贸城市场等，集贸市场主要有金

猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场、经纬厂市场等，设施简陋，多属

于马路市场。这些市场除具备集中交易功能外，储藏保鲜、物流配送、农药残留

检测和现代化市场信息等各项服务功能大多数市场不具备。

(二)农产品商品化程度底。

我区龙头企业少，经营规模小，规模效益体现不出来，对我区农产品市场的

拉到作用不明显。如我区的红枣种植面积30万亩，其中挂果面积10万亩，年产

量500万公斤，产值__万元。但全区红枣加工、营销企业刚刚处于起步阶段，数

量少、档次低、加工能力小，现在加工企业只有5家，以初加工为主，销售企业

没有出现，销售大户也只有10多户。

(三)品牌少，无特色。__年以来，我区农业开始了新一轮的战略机构调整以

蔬菜、红枣、畜牧业为三大主导产业，以建设蔬菜、红枣、畜牧、加工四大基地

为目标，坚定不移地走农业产业化道路。蔬菜、红枣、畜牧产业获得迅猛发展。

__年，全区蔬菜播种面积已达34万亩，蔬菜总产量11.63亿公斤，全年蔬

菜销售总收入5.47亿元。红枣从__年前的4万亩猛增至30万亩，红枣产量500

万公斤，产值__万元。畜牧业按照“稳猪鸡、上牛羊、突出发展奶牛业”的发展

思路，肉蛋奶产量分别达到15343吨、9770吨、8117吨，奶牛存栏4288头，畜

牧业总产值3.05亿元。

可见，我区的农产品主导产业已初具规模，但品牌少、无特色的情况仍很严

重。如我区红枣种植面积与__县不相上下，但中国红枣之乡的牌子却被__县拿走

了。我区的蔬菜，__年就申报注册了“魏榆”牌，但至今牌子叫不响，运作不起

来。

三、建议与规划

打造开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。我区农户生产的农产品如何进

入国内外大市场，是农产品市场建设面临的一个难点。而解决问题的出路在于完

善农村市场机制，健全农村市场体系。实践证明，各种类型的专业合作社，既增

强了统一服务的功能，又发挥了家庭经营的潜力，是一种更加适应市场经济体制

的双层经营体制。

市场调查报告篇2

1.生产状况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。，

这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美

的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53

万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略)

以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分

高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，

然后在本行业中处于明显的垄断地位。

2.销售状况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，

总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……

五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表

二(略)

以上状况证明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也十

分高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段，大部分商场都把电暖

器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然

经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极

具市场潜力，具有良好的发展前景。

3.各种品牌的竞争(略)

4.市场分析与展望(略)

产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析(略)

5.几点推荐(略)

产品调查是市场调查的主要资料之一。产品市场调查报告的行业性、专业技

术性很强。其资料一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服

务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述

市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分

析、比较、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热

面积等深层背景进行分析，并进行预测，使__更有力度，在此基础上所提出的对

策和推荐，必然显得理据充实，说服力强。

(四)市场调查报告的结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，然后短小有力。一

般是对全文资料进行总括，以突出观点，强调好处;或是展望未来，以充满期望

的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。

市场调查报告的写作要点

(一)市场调查报告——以科学的市场调查方法为基础

在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科

学，而科学的决策又务必以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问

法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市

场变化状况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所

撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。

(二)市场调查报告——以真实准确的数据材料为依据

由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进行的

调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是

定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报

告的说服力。然后关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。

(三)市场调查报告——以充分有力地分析论证为杠杆

撰写市场调查报告，务必以超多的事实材料作基础，然后包括动态的、静态

的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，能够说错综复杂，丰富充实，但写

进市场调查报告中的资料决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而务必运用科

学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预

测及所提出的对策与推荐才会获得坚实的支撑。

市场调查报告篇3

为了让自己和家人拥有一个自然清新的居住环境，空气净化器几乎成为家中

必备。不过，具体有多少消费者家中已经安装了空气净化器，出于什么原因购买，

通过哪些途径购买，购买空净产品最关注哪些因素，对于空净产品的预算处于什

么水平等，为了更深入了解消费者对空净产品的看法，近期，《北京晨报家居

周刊》联合新浪家居对空气净化器市场进行了为期一个月的消费调查，综合读者

来信和网络投票，本期对所收集的数据进行分析，还原消费者对空气净化器的认

知和看法。

超六成尚未安装空净产品

调查结果显示，83%的消费者对购买空气净化器持积极态度，17%的消费者则

对购买空气净化器态度消极。具体来看，68%的消费者认为很有必要购买空气净

化器，15%的消费者则表示可以尝试购买，而14%的消费者认为空气净化器可有

可无，还有3%的消费者则认为没有必要购买空气净化器。

不过，虽然有超八成的消费者对购买空气净化器持积极态度，但是就目前情

况而言，空气净化器的安装度并不高。调查显示，目前已经安装空气净化器的占

37%，尚未安装的则占到63%。而比较可喜的是，在尚未安装空气净化器的消费

者中，有57%的消费者表示有安装意愿。

九成消费者因天气污染购买空气净化器

对于空气质量是否对日常生活有影响，调查结果显示，72%的消费者认为空

气质量对日常生活影响大，18%的消费者认为空气质量对日常生活有影响但关系

不大，还有10%的消费者则认为空气质量对日常生活没有影响。军区 而对于出于什么

原因购买空气净化器的结果，也印证了消费者的这一看法。调查显示，选购空气

净化器的原因位列前三的分别是天气污染、除菌除异味、有老人和孩子，其中因

天气污染而购买空净产品的占90%，除菌除异味占80%，因为家中有老人孩子的

占60%。

相关数据表明，空净产品的生产企业已经达到400家，面对如此多的品牌，

消费者从哪些方面了解空净产品？调查结果显示，47.6%的消费者是通过平面或

网络媒体，18.4%的消费者通过卖场推荐，通过朋友介绍的有11.3%，通过电视

媒体、户外广告、展会的分别占9.5%、4.6%、8.6%。

选购空净产品消费者最关注价格

目前，空净市场品牌杂多，消费者了解渠道多样，但是选购的主要渠道还是

线下，网上购买的比例则呈现逐年递增趋势。调查显示，目前，近四成消费者选

购空气净化器是通过线下实体店，厂家直销居于第二位，占比28%，排在第三位

的是网上购买，占比19%，通过超市购买、空净展销会购买的分别占比10%、7%，

居于第四、五位。而在选购空气净化器的过程中，消费者最关注的因素中，价格

以83%的占比居于首位，品牌美誉度紧跟其后，占比74%，产品性能以61%的占

比居于第三位，售后服务排在第四位，占比57%，而操作便捷度、外观设计、附

加功能分别占比28%、12%、10%。

智能滤芯更换附加功能关注度高

在使用空气净化器的过程中，消费者关注的主要功能去除空气污染物占

89%，位列关注榜首，其次是吸附过滤悬浮颗粒，占比77%，杀灭细菌占58%，居

于第三位。除异味排在关注度第四位，占比42%，测试空气质量、除湿/加湿、

其他分别占到36%、21%、11%。

如今，空净企业推出的空气净化器除了拥有净化空气的主要功能外，还为空

气净化器增加不少附加功能。而消费者对于携带多种附加功能的空气净化器，最

关注的是智能滤芯更换，占比78%。65%的消费者关注远程遥控，有56%的消费者

关注其WIFI功能，智能光感的关注占比49%，对香薰功能的关注占28%，小型音

响的关注占13%。

空气净化器作为家居生活的一部分，除了净化空气外，其实也扮演着家居配

饰的一部分，消费者对于其外观设计也有自己的看法。调查结果显示，42%的消

费者喜欢移动式，27%的消费者青睐落地式，15%的消费者倾向于壁挂式，便携式、

吊顶式、其他则分别占10%、4%、2%。

市场调查报告篇4

在经历了六、七月份的震荡下跌后，八月份以来玻璃期货主力合约1401连

续上涨，表明前期玻璃市场的供给过剩问题有所缓解。截止本周一，玻璃主力

1401合约报收1444元/吨，较上周一上涨19元/吨，持仓量与成交量大幅均小

幅上升，市场炒作热情渐增。

从影响因素分析来看，玻璃进入去库存周期。截至8月上旬，全国玻璃行业

库存环比下滑0.5%至2580万重箱。自4月中旬以来，生产企业库存开始从高位

回落，库存水平由年内高点2912万重箱下降到2728万重箱，降幅为6%。这期

间受到6、7月的梅雨季节影响，企业的销售状况有所减缓，但随着7月下旬天

气逐渐转好，运输较为通畅，玻璃市场整体出货顺利。与此同时北方市场的旺季

到来，市场一片乐观景象，北方贸易商手中由上半年的积极出货转向为下半年积

极备货，以应对9、10月传统旺季库存周转。

玻璃厂商现货提价。虽然由于雨季等因素的负面影响，导致多数玻璃生产企

业库存偏高，但三次行业会议的召开一改玻璃价格的疲态与阴霾。8月16日华

中会议决定先涨1元/重箱，18日再涨1元/重箱。

玻璃行业淘汰落后产能。有关部门正在研究化解产能过剩的工作，化解产能

过剩矛盾总体方案目前已经成稿。方案重点将解决钢铁、水泥、电解铝、平板玻

璃和造船五大行业的产能过剩问题。化解产能过剩矛盾主要通过设定一些准入标

准，利用市场机制淘汰部分落后产能，使行业产能利用率达到80%左右。公开数

据显示平板玻璃行业产能利用率低于75%。

市场调查报告篇5

为促进全县水果流通工作，解决全县水果销售问题，特别是橙类水果销售难

的问题，及时掌握外地水果销售市场情况，畅通我县橙子销路，学习借鉴外地先

进的销售经验及做法，200年4月14日～19日，县委、县组织流通办人员及县

内水果销售大户代表等一行人赴长沙、武汉、郑州、岳阳四城市进行水果销售市

场调查和学习。现将调查、学习活动情况汇报如下：

一、调查学习目的

这次调查学习的目的是在我县水果习惯于销售南方城市的基础上，尚未打开

北方城市销售市场，为此对北方四城市的水果销售市场作一个调查。同时掌握去

年我县水果大蓬车北方行反馈情况。目前，我县水果销售已面临严峻形势，特别

是橙子销售，全县还有4万2千多吨未售出，习惯销售的南方城市现在市场不尽

人意，很有必要拓开北方市常鉴于此，县委、果断决策,派出以水果流通办刘崇

卿为组长，以县流通办人员和县内水果销售大户代表等为成员组合成7人的调查

小组，赴长沙、武汉、郑州、岳阳等北方城市调查水果销售情况，及时掌握外面

水果市场行情，针对我县具体情况，提出对我县水果销售的建议，解决全县水果

（尤其是橙子）销售困难问题，确保农业增效、农民增产增收，推动果农种植的

积极性，促进全县经济健康发展。

二、调查活动的基本情况

这次活动，从4月14日早上出发，4月19日凌晨回到恭城，历时6天，到

了三省（湖南、湖北、河南）四城市（长沙、武汉、郑州、岳阳），行程近万里。

对四城市7个水果大批发市场的销售行情进行了调查。我们的调查方式主要是通

过对当地市场的销售批发门面老板经营情况进行实地查看、询问；二是与当地销

售大户座谈，请他们介绍情况；三是向当地摊位经销商发放我们恭城水果情况宣

传资料，并对当地果商宣传我们的优质果品；四是请当地果商品尝我们恭城的橙

子样品果，针对销售大户，我们还赠送橙子给他们做销售样品，在当地进行宣传；

五是请当地市场管理部门人员、销售果商代表为我们提建议。

（一）4月14日下午，我们到达长沙市，找到当地市工商行政管理局，得

到他们的支持，当日下午看了4个临时摊点。15日上午，在市工商局市场分局

殷副局长的陪同下，对长沙市2个最大批发市唱—马王堆果品批发市尝红星果品

批发市场进行调查。马王堆市场位于市中心地段，红星市场位于市南部。我们在

马王堆市场走访了31个摊点，在红星市场走访了22个摊点。这两大市场水果品

种繁多，尤以时鲜水果西瓜、芒果、菠萝、枇杷、早李、苹果、梨为多，当地脐

橙量大，胡柚多，还有部分沙田柚、椪柑及冰糖橙、甘蔗等。两个批发市场尚未

见新会橙销售摊位。当地脐橙批发价为0.5～0.7元／斤，胡柚批发价为0.4元

／斤，而时鲜水果西瓜达2.0元／斤。当地果商品尝了我们的新会橙后，一致认

为口感、甜度都不错，就是果太小，不是品牌果，没有市场竞争力。

（二）16日上午至下午三时对武汉市的二大果品批发市唱—汉口区黄家墩

华中果品批发市尝武昌区沙湖水果批发市场进行调查。两个市场上的水果品种基

本与长沙情况类似，不同的是在这两大市场中潮州柑、胡柚好卖，销售量大。潮

州柑价格达1.3元／斤，胡柚价格达到0.5元／斤，市场主导果品仍是苹果，西

瓜。西瓜的价格已达2.1元／斤。在沙湖果品市场上有恭城椪柑销售，但品牌标

明为永春芦柑，价格1.0元／斤，市场上也出现了恭城柿饼，价格1.3元／斤左

右，但市面上仍未见新会橙销售。当地果商品尝了我们的样品果后，一样认为口

味不错，就是果子没有看相，上不了档次，同时果皮难剥。建议我们要分级包装，

并进行打腊装扮，同时他们愿意帮我们试销果品，余辉老板准备叫他弟弟过恭城

购一车20吨样果回武汉试着卖，看能不能让市民接受，打开市常

（三）16日晚上到达郑州。17日上午在当地市场管理部门张建东所长陪同

下，对郑州市华中物流中心水果市场进行了调查。该市场由于是淡季，水果品种

明显不如长沙、武汉市市场丰富。主要以苹果、胡柚、梨、冰糖柑为主，芒果、

菠萝、椰子、西瓜等南方水果占领了半个市常市面上未见有新会橙销售。通过向

当地最大的销售商师建华老板了解情况。我们的新会橙品味不错，就是果型太小，

包装太差，没有市场吸引力。师老板建议在分级包装，用不同类型的纸箱包装，

不能太大箱，同时要进行打腊包装，提升水果的档次。近期，他准备派人到恭城

看果，试装车回去销售。

（四）17日晚到岳阳市。18日上午对岳阳市花果山水果批发市场调查，该

市场与长沙马王堆市场果品情况相似，品种价格不相上下。在这个市场见到了恭

城新会橙，但标名为冰糖橙销售，是栗木上枧潘平友老板运过去的。卖价为0.5～

0.75元／斤，刚进入市场，销量不是很大。当地的老板还准备到恭城采购水果，

想打开岳阳市常

从四城市七大水果批发市场调查情况可以看出，我县新会橙水果在北方城市

还没有打开市常由于市场上脐橙量大，胡柚、冰糖橙水果丰产，且这类外地水果

个头大、包装好，易于市民接受，加上时鲜水果（如西瓜、菠萝、香蕉、早李、

枇杷等）冲击着橙类市场，我县新会橙失去了占领市场的先机。面对现在市场情

况，必须多方位销售橙子，既要巩固已开发的南方市场，同时也要努力开发北方

市场，拉动东、西部市场，形成全面开花的销售局面，推动全县的水果销售。

三、建议

水果的销售与种植是是相辅相成的，种得好了才能卖得好，但关键还在于市

场的需求，有了市场才能带来效益，才能提高果农种植的积极性。针对当前我县

的水果销售形势，现提出以下几点建议：

（一）转变思想、提高认识，要有销售的紧迫感，认识销售形势的严峻性。

当前我县尚有4万2千吨橙子未销售，果子保鲜期越来越短,天气一变化，

果子质量会受影响，时下新鲜水果冲击市场最大，对我县新会橙销售也带来了很

多不利因素。因此，我们各级管理部门都应提高认识，要有销售紧迫感，要正确

认识到售不出的水果会给果农带来巨大的损失，会打击果农的种植积极性，会造

成社会的不稳定。因此一定要在最短时间内群策群力、想方设法，把我县的水果

销售出去。

（二）不要有惜售思想。和有关部门要通过多种途径加强宣传，引导果农克

服低价格不售的观念，不要死咬定一个价格不卖，只要有合适的价格（根据质量

定价）即可销售，售出总比不售为好。同时要清楚现在市民对橙子的需求是可有

可无，并不是唯一需要的水果，不销售，橙子就会变成垃圾。

（三）注重包装效果、分级售果。一定要从打扮上下功夫（以红色包装最好

看），最好能将果进行认真精癣分级、清洗、打腊、精细包装、绿色包装。这样，

价位可以上升，也可以促进销售。和有关业务部门要及时提供信息，加强技术指

导，正确引导群众分级包装售果。

（四）通过多种途径吸引老板。一定要大力发挥销售协会、销售大户的作用，

做到“走出去，请进来”，加强老板间的联系，不要在家等人来买果。

（五）品牌问题。建议组织有关部门搞好商标注册、搞水果打蜡生产，同时

组织各位老板去搞水果展销，以打响恭城水果品牌。没有形成自己独特品牌，放

在同一摊档上，一般消费者都只会感性地从价格、形状上去决定是否购买，很少

有消费者能够分清果品品质的优劣。传统的新会橙市场不好，可以打别人的品牌

（如冰糖橙）销售。

（六）加大招商引资力度，发展龙头企业。大量的商品果销售不出时，果品

的深加工尤显得重要。通过招商引资，发展龙头企业，实现生产、加工、销售一

体化。

（七）加强科技管护力度，提高果品质量，增强市场竞争力，增强绿色食品

消费观念。为促进销售，保证果品质量，一定要在种植管护环节上下功夫，从花

期开始就要进行合理的疏花疏果工作，在使用农药化肥时应按照标准化、无公害

以及绿色食品要求进行施肥、用药，多使用农家肥和有机生态肥，保证果子质量。

市场调查报告篇6

调查结果：一幅好的装饰画可以使我们白白的墙壁摆脱单调，空白的尴尬局

面，也可以淋淋尽致的表现出主人的风格和性格。所以在现在的室内装修中，更

多的业主都喜欢选择自己所中意的装饰画挂在自己的家中，这样使自己家中更添

几分亮点。

装饰画的市场有多大？市场前景如何？不言而喻，中国城市化进程的高速发

展，也就造就了装饰画市场的发展。在我国，以每100平米的房子需要4—6幅

的装饰画计算，每年装饰画市场就有近千亿的市场空间。但高速的经济发展并不

代表文化的高速发展，目前的文化市场不是很成熟，进入这个领域创业者为数不

多，这其中蕴含着极大的商机。高速的经济发展必会带动人类社会文化的进步。

目前，根据装饰画市场调查，74%的被调查者表示通过购买装饰画、家居装

饰品装饰居室，体现个人风格、品位；我国家庭装饰行业的总产值以20%左右的

速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，其中精品类支出又占家

具类支出的20%左右，因此家庭装饰品需求量将会快速增长。以一个50万人口

的小县来看看，县城一般可达10万常驻人口，家庭一般在2万户以上，而各镇

及农村有消费能力的也有1万户，市场容量是3万户，按每户5幅画计算就是

15万幅，100元平均计算市场总容量为150万元；而可设想有110的住户因为装

饰和新婚等原因可能购买装饰画或者定制装饰画，市场容量也达到150万元。这

只是计算了家装市场，还没有计算各种企事业单位的需求，像宾馆，饭店，各种

办公室，学校，洗浴、美容等市场容量估计也在100万以上，所以市场实际容量

在250万左右。在许多城市中，没有专门的文化市场，为数不多的画廊、工艺美

术店，规模，画作少，形式单一，价格偏高，满足不了广大消费者日益增长的需

求。中国火爆的房地产市场，迅猛的城市化建设，诱人的艺术品投资市场，这些

市场就是装饰画的市场。再看看有多少个宾馆、酒店、茶楼需要室内装饰画作，

有多少个家庭的墙上是空白的？想想也就明白市场的潜力有多大了！可以说庞大

的市场需求孕育了产品巨大的发展空间，而情调消费、文化消费者的特点又成就

了产品的高利润：以目前市场上流行的无框装饰板画为例，其主要材料为相纸和

密度板，加工工艺为：将装饰画图片用相纸打印输出，然后裱贴于材料为密度板

的背板上。其加工成本为每平方米40～60元，其零售价格一般为200～300元/

平方米，品牌画的售价达到了300~400元/平方米！而新型冰彩水晶装饰画，因

为有水晶树脂保护层，更耐磨寿命更长，表面光洁如水晶，所以将是利润更高的

中高档装饰画。装饰画加工不需要临街店铺，没有高昂的店铺租金，只需有相应

面积的加工场地即可，甚至可以在自己家里加工。自产自销，批零兼营，没有货

源的后顾之忧，可发展性要比产品零售店铺大的多。这点可以充分发挥我们专业

特点。用一种好的创意+适合的运营模式+社会经济的发展=自己的财富。

另外，装饰画目前还是一个缺乏知名品牌的时代，也就是没有任何一个国际

或者国内的知名品牌来达到家喻户晓的程度，所以对于我们要创业的新人来说，

就可以存在非常良好的创业机会，一方面可以在创造本地自有知名品牌，一方面

可以通过网络或者外地乃至国外全世界渠道拓展市场。现在就常见的装饰画品种

分析其技术工艺，以了解其发展趋势，掌握好市场的需求方向是非常重要的。

目前市场上常见的装饰画品种为按挂置形式有：有框画、无框画、中国挂轴

字画三大类。有框画最普及的就是常见的利用相框进行进行装饰的各种装饰画。

一般有玻璃面夹画，有喷绘布裱装画，和冷裱画等。

其缺陷是玻璃夹画的玻璃和画不是一体的，加上一般是用3毫米玻璃做面的

所以玻璃易碎的缺陷非常明显，就像过去的玻璃相框一样基本处于淘汰状态。

喷绘布裱画一般是喷绘布喷出画面以后裱在密度板上的，或者是绷在木框上

然后装框的，喷绘布容易粘带灰尘，另外不耐刻画也是一个缺陷所在；而冷裱画

和喷绘布画一样存在不耐摩擦和刻画的毛病，加上容易老化所以也是有很明显的

缺陷存在。虽说如此，但是目前市场上的游客画大部分是这两种形式的产品的简

单变化产品为主的，无非就是画面形式采用了油画、风景、字画等不同类型的品

种而已。

有框画的新型品种发展趋势是，采用喷绘布或者写真纸的方式出画，而表面

采取高分子树脂喷涂或者其他固化工艺进行固化，以达到耐磨耐酸碱的长期保存

目的，这是一个必然的趋势。而喷涂的方式一般涉及干燥的问题，或者有溶剂挥

发而不能达到制作环保和使用环保的目的，所以使用光固的设备进行生产的工艺

将比较畅销。实现这些工艺的设备，有冰彩画多功能成套设备，水晶光固设备等。

两种设备的不同之处在于前者冰彩画设备不仅能够制作密度板纤维板等基材的

产品，而且可以制作玻璃基材、有机玻璃基材等不同材质的产品，后者一般只能

制作密度板基材的产品。无框画现在是市场最畅销的装饰画产品，其常见品种和

有框画上述喷绘布和写真冷裱两种。

一般基材是采用密度板或者纤维板制作的，也有采用绷框的油画类型的。其

缺陷也和上面分析的类似，不一一重复。而密度板无框画发展的趋势也和上述的

类似，就是朝表面树脂固化或者喷涂保护层两种方式出现，其设备也将是冰彩画

多功能成套设备和喷涂设备制作为主。这里需要说明的是一种新型的基材无框画

将会占据市场很大一部分份额———就是玻璃无框画或者亚克力无框画。而玻璃

无框画是冰彩画多功能设备才能够制作的主要产品。这里也顺带提一下制作玻璃

的冰晶画设备，玻璃冰晶画设备只能制作玻璃产品不能制作密度板和水泥板等不

透明材质的产品，不适合也不方便；而制作玻璃基材的产品冰晶画设备和冰彩画

设备的区别是，前者是贴膜型的，后者制作的产品是树脂固化型。

贴膜型的背层同样会存在不耐刻画摩擦的缺陷；而树脂固化型的不仅没有这

个缺陷，还能够固化出冰花纹理产品，这个是一般设备不能制作的。所以说不久，

无框画产品的主要品种将是密度板水晶树脂固化型和玻璃固化型的产品来占据

主要的市场份额。

挂轴中国字画由于其特有的中国文化特色，目前只是在市场的高端或者书画

爱好者的小众市场占据，不是流行畅销的品种，这里不一一介绍，需要说明的是

必然的趋势是过去靠书画家手写的产品只能是少数的收藏品，而大部分普及产品

将是电脑复制写真替代的产品。当然市场上还有各种特色的装饰画，如金丝画，

秸秆画，羽毛画等等。但是这些都无法形成市场的主流产品，只是一些特色小市

场的产品。

综合上面所述，

无框画依然是装饰画市场的主流产品，而市场的发展方向将是朝环保型的高

分子保护涂层的产品方面发展。

包括环保树脂固化型和水性树脂喷涂型。而前者将以加工速度快和制作方便

更容易取得市场的主导地位。

所以，在现在的市场中无框装饰画前景非常大，因为无框装饰画的种类繁多，

既有体现时代感的现代画，又有各式风格的简捷生动的写意画，价格、规格、风

格、材质也各不相同，一张好的画不仅是一件装饰品，又是一件艺术品。无框装

饰画，是一种新流行的装饰画表现形式，是现代家居装修中应用最为广泛的装饰

画，装裱简捷，画面覆有膜，通常是亚膜，高档的产品是布纹膜，表面不反光，

可用水任意擦拭。个性化潮流是家居装修的发展方向，而实用美观的无框装饰画

已经成为都市家庭的必备品。可以说庞大的市场需求孕育了产品巨大的发展空

间，而情调消费、文化消费者的特点又成就了产品的高利润。

调查结论“：轻装修、重装饰”的理念已经被大多数的家庭所接受。人们在

享受经济高速发展的物质享受同时，也在追去自己的精神所需，居家布置得时尚、

不落伍。“现代都市人崇家居装饰自然离不开装饰画。”所以，随着中国房地产

业的不断地成熟发展，装饰画的市场前景可以预见，只要我们有不断地创新和个

性，就一定不会被市场淘汰。

市场调查报告篇7

尽管广东是南方、是炎热的代名词之一；尽管广东省是中国酒业的非主流产

地；尽管白酒有火之性，但是广东在中国酒业中的地位却是酒业内人士所目睹的。

广东省的白酒市场容量却远高于一些白酒强省，据统计，广东酒类年消费额高达

180亿元，其中白酒年消费量达到70万吨愈100亿元。而作为广东省的省会城

市，广州市的白酒销量更是不可轻视，以近60亿的市场容量位居广东省白酒的

消费至高点。

广州市包括市内10区和二（个县级）市。广州市常住人口约1200万，外来

的流动人口约600万人，外来人员以湖南、湖北、江西、广西、四川、贵州、东

北等地区人员为主，正是如禁毒预防教育 此多的外来人员丰富了广东以及广州的酒文化，提升

了广州市酒类消费的市场容量。

对于处于炎热环境之中的大都市，广州的白酒市场又是如何的呢？

一、白酒的经济性本质助其热度不减

白酒在广州的市场发展，不仅仅是酒文化的市场延伸，更是由于白酒消费的

餐桌上的替代经济性原因所在。

首先，对于低端白酒。不要以为广州是大都市，广州的消费水平就高同时白

酒的价格也同样都高。其实不然，在外地白酒没有进入广东市场以前，广东的低

端白酒市场就已经形成，更是老广州（东）人的消费习惯，如佛山的玉冰烧米酒、

九江双蒸、清远头曲等为代表的低度广东米酒都只是几元钱一瓶，而且还是以半

斤以下的小容量包装居多。

由于热，啤酒在南方是白酒的最大竞争者；而同样由于经济性的原因，加之

喝啤酒涨肚子是一个无法避免的事实，白酒在另一层面成同样成为了啤酒的最大

替代者。如一瓶10元左右（主要是10元以下）的低端白酒可以二三个人喝；而

同样的价格喝啤酒则顶多能买2瓶啤酒；因为在餐饮终端的啤酒售价最少的是

3-4元一瓶，稍好点的都要6元以上，8-10元的啤酒现在已很普遍。从消费的整

体支出量对比可以很明显地看出，白酒的经济价值对于啤酒的替代性也是难以避

免的，所以，即使是炎热的夏季，白酒依然有销量。

此外，据广州市统计数据显示，广州外来人员中的务工、务农及从事服务业

等的低收入人员比例约占外来总人口的70%，而这些低收入人群的白酒消费同样

是中低端白酒消费的主流人群。

同样，高端的白酒市场并非是到了夏季就无影无踪。在高端的白酒消费的餐

饮终端里，一般啤酒的价格都是10元左右，但是，再好的啤酒能有五粮液、茅

台贵吗？几十瓶啤酒的'价值不敌一瓶五粮液或者茅台。这就使得以五粮液、茅

台、水井坊、国窖1573等为代表的高端白酒依其高品质同样盛行其道，这就是

高端白酒所特有的价值内涵和沟通使命，也是其成为高端商务酒饮首选的原因所

在，而对于广州这样一个经济中心大都市，商务沟通所带来的高端白酒类的消费

的增长就成为了一种必然。

此外，广州餐饮终端的空调普及率和使用率高，凉爽的消费环境对于白酒消

费有很大的侧面支持。

二、白酒文化品类的多元化

由于长期处于沿海及对外贸易的前沿，使得广州对于新事物的接受度要快于

其它同类地区，使得广州市场有着非常高的包容性。如同广州消费群体组成的多

元化一样，广州市场中的白酒也是同样的多样性、多元化。

从产地来分，有着浓浓的区域文化特色，而正是浓浓的区域文化情缘从一个

方面促进了区域白酒产品在广州市场的发展。在区域文化中则主要是四川酒、贵

州酒、安徽酒、湖南酒、湖北、山东、东北酒等为主。

高端酒则以浓香型的四川的五粮液家族系列产品为主，其它就是国窖1573、

水井坊、舍得等高端川酒。其它产地的基本上都是中低端酒为主，虽然也有一些

高端系列产品，但是都没有形成市场的主流，仅作为形象产品在市场上出现。

近期广州白酒市场的中端主流竞争品牌（以50元上下为主）则包括了泸州

老窖、金六福、小糊涂仙、古绵纯、江口醇诸葛酿、皖酒王、高炉家、稻花香、

泰山特曲、开口笑等品牌。

按香型则包含了以五粮液为代表的浓香型、以茅台为代表的酱香型、以汾酒

和二锅头为代表的清香型、以广东本地的九江双蒸为代表的豉香型等多种白酒香

型。

在白酒的度数上，则包容了从低度到高度的所有白酒的度数空间，这和北方

的中心城市相比有着很大的不同。低度产品更是其它外地白酒产品成功进入广州

市场以及融入广州当地白酒消费文化的重析产品策略。

在产品的包装规格上，除了标准500ml之外，小包装也大显其能。以老掌柜

为代表的小包装更是借此形成的产品差异化成功切入广州市场。

在价格区间上，则也包含了最低白酒至最高白酒的所有空间，如一些本地产

的小瓶杯装的广东米酒价格仅在二元左右。

按产品生产商的背景________区分，由于地理的及资金等的客观距离原因，

很多外地酒并不愿意到广州来运作，如甘肃的皇台酒业，企业是上市公司，但就

是不亲自操作广州市场，而是交给了经销商并给予其最优惠的产品政策助其进行

贴牌生产，这种做法就为广东及广州的酒类经销商提供了更多的贴牌机会，因此，

广州的酒类经销商中到四川、贵州等名酒产区进行贴牌的居多。

三、渠道的细分多元化

外来产品的蜂拥而来，使得白酒市场出现供大于求的竞争状态。竞争的加速

促进了渠道的发展。众所周知，渠道是产品和消费者沟通及实现交易的桥梁。作

为经济发展前沿地带的现代化大都市，广州的酒类渠道更是体现出了多元化、专

业化等的营销创新。

一是传统的商超渠道。在大型的KA商超中，以华润万佳为例，高端白酒是

和低端白酒是分柜台进行销售的，距离是非常明显的，中间隔着洋酒和葡萄酒销

售区。

二是餐饮的多元化细分。广州市有各类正规餐饮终端上万家之多。传统的餐

饮店划分通常是按餐饮店的大小、档次等来划分为A、B、C类店，现在更多的则

是从产品特色定位和企业的资源中寻找最合适的餐饮店，如湘菜馆、粤菜錧、海

鲜楼、川菜錧等其中某一类或连锁餐饮店。因为，不是所有的白酒都有能力进入

所有的餐饮终端，一是要看餐饮终端的定位和产品的定位是否相符，二是看企业

的资金实力和渠道建设的具体情况。因此，尽管广州市场中的白酒多至上千种之

多，但是，再好的中档酒店里的白酒品种都不会多于20个品牌。

三是专业酒类连锁业态发展迅速。如广州的金叶（烟酒）连锁加盟店、中外

名酒连锁店百谷坊等各种资金背景、规模不等的（烟）酒类连锁（加盟）店已有

上千家之多且仍在增长，已成为一类主流酒类流通与销售渠道。

四是以7－11之类的连锁便利店及宏城超市之类的小区超市等成为了各类

低度酒的有效终端。

四、行业协会成为进入广州市场的主流平台

和进入其它市场一样，进入广州市场的第一步也是要招商。招商难也已成为

常例。一些白酒企业在很长时间内都招不到商，而不得不悄然退出广州市场而转

战其它区域或者广州的周边区域市场，甚至包括一些区域型名酒企业。

多种原因产生的不和谐的厂商关系的积累造成了今天企业招商难的困境，更

造成了广州经销商寻找好产品的难度。因此也迫使企业对于招商模式的创新，对

于厂商信任关系的平台的需求而使得处于公正透明状态的行业协会的作用得以

发挥，如广东省酒协搭建的招商采购团平台现已成为进入广东（州）市场的有效

平台，为进入广州（东）的酒类企业提供了很好的机会，这也是广东酒业的一大

特色。

五、推广成本高再现资本的市场本质

过度的竞善良女人 争使得市场推广成本的剧增，如广告费、进店费、促销费、公关费、

管理费用等。另由于广州的每一个区就已经有很大的市场空间及终端售点，这也

使得许多实力不强的白酒企业或经销商的渠道范围以至于仅苟活于一个区中的

一条街，甚至于仅有的几个终端。

尽管如此，但是勇于到广州淘金的白酒依然是青出于蓝而胜于蓝，有前赴后

继之势。以这二年在广州市场当红的中档品牌开口笑为例，开口笑是从进入广东

的，主打零售价60元左右的产品。刚一进入就显示出了它“高举高打”的风格。

在广州市，开口笑持续在车体、路牌、酒店等做了大量的广告宣传，广告一直时

至今日。在餐饮终端开口笑与竞争对手拚得更凶，促销上总是比别人高出一截。

在买店方面开口笑也是不惜重金，几万甚至几十万的都有等等，这些做法使一般

的酒品牌望尘莫及，只得另辟蹊径。

由于湖南菜在广东比较流行，湘菜馆较多，同时在广东工作的湖南人较多，

因此对开口笑这一在湖南部分市场比较流行的品牌来说具有很大的好处。这种做

法也为一些其它区域文化白酒品牌进行终端渗透发展提供了借鉴。

此外，竞争使得企业加重了对于营销智力资源的需求，如借助一些营销咨询

等以获得四两拨千斤的市场功效；竞争更使得企业不行不重新审视自己的市场规

划和营销策略。

结束语：

当年水井坊通过在广州市场的覆水之战从而取得了通往全国市场的制高点，

足以说明广州市场的经济桥头堡作用威力，但是，面对广州如此巨大的市场空间

和贸易桥梁机会，白酒企业应该用科学的理性的市场观去对待，毕竟，市场永远

都有机会。

市场调查报告篇8

校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定

义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于

校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生

的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆

品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。

调查结果反映出仙林在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆

品行业提出了自己墨镜头像 的看法和意见。

一、调查目的

1）了解昆明市呈贡大学城各所高校的大学生化妆品消费情况

2）分析昆明市呈贡大学城各所高校的大学生购买化妆品的影响因素和主要

渠道，为今后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常

生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为

当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品

的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率

都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场

的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我

们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案

本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：

（1）对在昆明市呈贡大学城各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括

各所高校、街区等地。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、调查地点：昆明市呈贡大学城各所高校

四、调查方法：校门口拦截调查法

六、问卷设计及结果分析

1）问卷设计

关于大学生护肤品/化妆品使用习惯的调查问卷

亲爱的同学：你好!我是云南师范大学经济与管理学院财务管理专业的学生，

因课程安排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我很有

帮助，非常感谢!

性别：A、男B、女

年级：A、大一B、大二C、大三

1、您了解自己的皮肤状况吗？

A、了解B、了解不多C、不了解

2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）

A、保湿B、美白C、祛斑

D、祛痘E、遮瑕F、其他：（泉涓涓而始流 请注明）

3、您对当前化妆品使用效果的评价

A、很满意B、一般C、不满意

4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）

A、洗面奶B、基础护理C、隔离霜/BB霜/粉底（液）

D、防晒霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红

F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜

5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为

A、100元以下B、100—200元

C、200—300元D、300元以上

6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是

A、专柜B、超市C、化妆品店或美容院

D、网购E、专卖店或专卖点F、上门直销

G、其他----------（请注明）

7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是

A、中国大陆B、港台C、欧美D、日韩

E、其他------------（请注明）

8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯

A、只认定自己常用的品牌

B、只使用知名度较高的品牌

C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试

D、其他------------（请注明）

9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）

A、试用效果好

B、品牌可信度高

C、口碑好或知名发言稿格式及范文 度高

D、产品的价格或优惠活动%

E、导购员够专业

F、----------（请注明）

10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题

A、用后皮肤过敏

B、护肤效果与广告宣传相差太远

C、各方面均低于期望值

D、价格较贵，功效一般

E、没有遇到问题

11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）

A、不存在这方面问题

B、费时太长

C、使用化妆品对皮肤造成伤害

D、所使用的化妆品不能满足自己希望达到的化妆效果

E、化妆经验不足，觉得化妆复杂

F、其他--------（请注明）

12、您对护肤品或化妆品的看法或建议

谢谢合作！

2）问卷结果分析

根据所调查学生所填问卷结果的统计分析：

（1）在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占很小的

一部分（20%），所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大

学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而

达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。

（2）大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%美白功效

为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大

学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。

（3）在对化妆品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，

8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。