头发柔顺的方法精选6篇

头发柔顺的方法精选6篇

头发柔顺的方法范文1

不仅仅如此，宝洁还把概念的攻略游戏经典地应用到广告大战中，例如，在宝洁公司的舒肤佳香皂进入中国之前，力士香皂是市场上的领导品牌，力士香皂的定位是“美容护肤”，显然，宝洁不能搞“美容护肤”的概念了，通过市场调查，宝洁知道，健康是消费者最关心的，于是做“美容+杀菌”的概念，生产了“不但美容更可杀菌”的舒肤佳香皂。他们还获得了中华医学会的认可来提高在杀菌方面的形象。舒肤佳比力士贵10％，因为它具有更多的功效。舒肤佳于是在强大的广告攻势下推出了。这则广告突出宣传了杀菌的效果。上市以后，舒肤佳的销售一直上涨，但是没有预期的速度快。于是宝洁进行了专门调查，发现消费者对广告的反应不在他们意料之中，消费者理解舒肤佳是“一个专业香皂，它适合于清洗孩子皮肤的擦伤、消毒，或者是多汗的男人去除体味用，不适合平时用。”于是，舒肤佳制作了新的广告，它的目的在于说服消费者“舒肤佳适合全家人天天用”。现在，舒肤佳已经成为中国香皂的第一品牌。

事实上，翻开宝洁的历史，可以看到，概念正是宝洁打入中国日化市场的杀手锏，宝洁在中国推出的第一个产品是海飞丝。当时，宝洁经过对中国市场的详细调查，发现了许多中国人都有头屑这一毛病，而中国国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术。于是宝洁决定将去头屑的海飞丝洗发水作为在中国打响的第一炮。投入了大量的电视广告，推销其去屑的概念，经过一年多的时间，海飞丝成为国内去头屑洗发水的代表。

利益诉求和情感诉求，宝洁广告的导向 　 宝洁的营销概念是利益诉求和情感诉求的概念，利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念，情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念，具体地说，2000年以前，宝洁的广告主要诉求于利益；2000以后年开始尝试情感诉求，例如，最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”“多重挑战 同样自信”、“职场新人 说出你的自信”等系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。 而去屑，健康，柔顺则诉求于利益。通俗说就是：以前，宝洁告诉你，它的品牌可以使你的头发“去屑”“健康”“柔顺”，现在，宝洁告诉你，它的品牌还可以使你自信。

描述法，比较法，专家法，宝洁广告的表现手法

利益诉求与情感诉求的概念在广告中使用什么手法来表现的呢？宝洁的手法是描述法，比较法和专家法。描述法就是用动画的手法来演示产品作用的过程，从而说服消费者，例如潘婷的广告演示了“含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽”。一则舒肤佳的广告则演示了杀菌的过程。“比较法”是：宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果***”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。让你眼服心服。“专家法”是这样：首先宝洁会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着，便有一个权威的专家来告诉你，有个解决的方案，那就是用宝洁产品；最后，你听从专家的建议后，你的问题就得到了解决。

持续的广告攻势，宝洁广告的时间策略

宝洁采取持续的广告攻势，以对消费者产生持续的影响，即使是市场上已经占有绝对优势的海飞丝、飘柔等品牌，宝洁公司也继续投入大量的广告费予以支持。这是一个让人迷惑不解的地方，一般的看法认为应该随品牌生命周期的变化而调整广告投入。事实上，如果没有持续的广告攻势，宝洁所营销的概念是难以形成的。如果你只是推销产品，你或许可以凭一个轰动性的广告而暴富，如果你要营销概念，你就得像宝洁一样反复锤炼公众的意识。

时尚型与品牌精神型，宝洁广告的产品定位策略

宝洁产品定位于高档品，宝洁的品牌定位于高档品品牌。按照宝洁（中国）公共事务部副总监裴逸群的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。这也是宝洁的广告策略之一，品牌定位是通过广告的产品定位策略来实现的。更重要的是，不论宝洁意识到还是没有意识到，品牌定位也正是概念定位！宝洁广告的品牌定位是明确和一贯的：比如飘柔关于自信的品牌精神定位，沙宣主导时尚，新品“润妍”则主攻东方女性美，其广告深得神秘东方女性之三昧。

为何要玩“概念游戏”?

头发柔顺的方法范文2

Shampoo【洗发】

以植物萃取配合具有保湿效果的植物油来清洁头皮，让洁发更加温和。

天然植物萃取

选取枸杞和天然大豆蛋白，能够柔和的洁净肌肤，滋养发丝，密集护理受损发质恢复健康。专业怡嬗精华修护洗发露 250ml 价格店洽/施华蔻 蕴含有机蜂蜜、山金车及薄荷，洁净头皮之余还能够温和呵护头皮，加上香柠桃木精油及西柚成分，具有适合日用的提神效用。日用洗发水500ml HK290元/Melvita

天然植物油组合

含有丰富的婆罗双油和棕榈油，给头发充分滑爽和营养的护理；使受伤纷乱的头发重新变得光泽、柔软、易梳理。奥丽顺柔洗发水250ml 220元/巴黎卡诗

与秀发亲和力高，且使用感舒适，添加了令秀发柔顺的霍霍巴籽油和具有柔软保湿效果的油橄榄果油。蜂蜜洗发*** 250ml 88元/娜蔻

Conditioner【护发】

鲜花精油深入发丝形成养发膜，草本萃取让毛鳞片不易膨胀。

有机植物养发

含有母菊和迷迭香，能够减少毛鳞片中的蛋白质流失，清洁并保湿头皮，适合全家人使用。柔净护发素（绿野芳香） 600ml 58元/惠润

主要含有丝拉麦，***木果精华，强效阳离子粒子，棕榈油，能够修复受损发质，全效修护保持柔顺长达24小时。多悦丝柔顺护发素300ML 98元/美奇丝

鲜花柔韧发丝

内涵红芒柄花精华及紫苏提取物能够强化表皮层和皮质层，使头皮转变为不易受损的发质。明耀护发素 240g 184元/资生堂专业美发

含有高纯度的天然山茶花精油在发丝表面形成保护膜，持久保水，为秀发提供充盈滋养。奢耀柔艳护发素 200ml 28元/丝蓓绮

Oil【养发】

在每次清洁完头发后，在发梢易毛躁处涂抹一些护理油，让护理油给予发梢滋润的同时避免吹风的伤害。

Q 为什么讨厌的“油”如此盛行？

A：美容品及传统保养秘诀的历史与精油的使用是一脉相承的。自古埃及时代起，精油在世界各地、各类美容护理中扮演重要角色。在神话传说、传奇故事中，人们对精油的神奇魔力叹为观止。而从头发的构造来看，轻薄细腻的油质极易被头发的表皮层吸收，帮助闭合毛鳞片，顺滑亮泽效果立竿见影。因此正确使用“精华油”类产品可以很好的防护头发表层，是专属头发的隔离产品。

Q 植物萃取的护理油有多少种用法？

A：一般的护发精华油产品涂抹于发梢，不能用于头皮。而纯植物萃取的护发油可用方式更多。1.可添加至洗发水中使用，使发丝更柔软亮泽。也可单独作为头皮按摩油使用，净化头皮。2.可添加至发膜或护发素中使用，加强滋养效果。使用后，头发更柔顺，更闪亮。

Q 造型后使用护理油作为柔顺用，可以防水吗？

A：不行，防水的意思是指产品有周密的防水效果。就像防水彩妆，遇到水不易脱妆。所以护理油肯定不是防水产品，但由于它的油性成分，可以抵抗湿气对头发的伤害。

Q 护理油可以抵抗UVA和UVB吗？

A：不行，一般植物萃取的精华油中，不含有紫外线过滤层，但由于它的抗氧化性，故可以抵抗环境中的自由基和一些污染对头发造成的伤害，部分具有防晒功效的保湿护理油会在包装中明确注明。

Mask【按摩】

定期使用发膜让受损的发质得到修护，缓解过度造型及环境污染对发质的伤害。

头皮按摩四部曲

Massage Step

在给发丝做按摩的同时给头皮以舒缓的按摩能够促进头皮的新陈代谢，让头皮的毛囊舒展，头发生长，现在就来学习头皮massage四部曲。

Step 1

取适量可用于头皮的按摩膏涂抹到头皮，开始按摩啦！

Step 2

将按摩梳贴于头皮进行上下方向，左右方向的移动。

Step 3

用力挤压按摩梳，用力重点在头顶部位。

头发柔顺的方法范文3

1、含义不同，头发软化是指将头发柔顺，软化头发主要是针对发质较硬的一种美发护理手段，可以使头发变软，变柔顺，变贴服。

头发护理不仅同年龄、环境、身体状况、职业有关，而且还应注意季节特点。夏季，人体汗腺、皮脂腺分泌旺盛，大量的汗液和皮脂积聚在头发中，为细菌、真菌生长创造了良好的条件，所以保持头发的清洁十分重要。

2、特点不同，春季的气候变化较大，初春可按冬季的护理方法，而暮春可参照夏季的养护手段，每个人应根据气候的具体情况，合里的选用香波、养发剂和防晒品，使头发保持光泽、柔顺、易梳。

软化不到位会导致头发达不到想要的效果。专业角度讲，软化程度一般要达到比软化前头发的2到3倍。最好的测试方法就是取3到4根头发用手拉出2到3倍的长度，看看弹性是否够。如果能够轻松的拉出长度，又能缓慢的缩回那就说明，头发软化已经到位了。

（来源：文章屋网 ）

头发柔顺的方法范文4

1、洗发水品牌营销的四个层面

从目前市场上的洗发水品牌运作的情况来看，企业通常采用的策略无外乎从四个层面进行操作，以获取消费者的关注和市场的认可。

从物质层面来看，首先，产品功能是洗发水对消费者的承诺和利益所在，没有良好的利益驱动和功能示范，就很难说服和吸引消费者购买。我们看到，无论是飘柔、海飞丝还是舒蕾、夏士莲，都在产品功能上做足文章。而通过对企业实力的渲染，也可以增加消费者对产品品质、功能的可信度。其次，通过产品品种的多元化、系列化，包括统一品牌下的功能细分，包括滋润、营养、去屑等，可以适应不同层次和不同个性的消费需求。再者，产品外观堪称洗发水的第一媒介，精致美观的外形设计，鲜明独特的色彩包装，也是吸引消费者眼球，便于识别和选购的重要因素，这也是为什么不同品牌会针对不同功能采用不同色彩的重要原因。

从诉求层面来看，最重要的莫过于产品概念的包装。因为产品推广的最大费用是推广概念所花的费用，所以选用一个被消费者广泛认可的新概念，比如飘柔的洗护二合一、夏士莲的黑芝麻等，将大大节省推广费用。由于国际品牌非常重视市场信息的收集、反馈和研究，注意科技投入，对目标消费者心理的把握和消费趋势的预测更加精准到位，往往能够引领产品概念的潮流。

在品牌和产品诉求方面，则要讲求定位立意高远，创意叠出，争取用最少的资源获得最大的效果。然而，我们从“爱生活，爱拉芳”，“美丽生活有丽涛”，“有飘影，更自信”，“蒂花之秀，青春好朋友”等品牌主题中，却难以感受到品牌的高度和创意的流露！

从传播层面来看，由于洗发水是典型的广告产品，越是品牌泛滥的市场，就需要广告的有力推动，因此，树立一个“个性、时尚，色彩鲜明”的品牌形象，并通过明星代言和高频次的传播是企业的惯用手法，尤其是新锐品牌，为了在市场中迅速打响知名度，一般都采取该策略，我们不妨看一下，近几年的洗发水形象代言人，可以说是从大陆、香港到台湾、韩国，年老年少，或男或女，歌星影星齐上阵。

然而，明星广告是一把双刃剑，运用好了，会给企业带来极大的效益，运用不当，就可能为企业带来沉重的经济负担。选择明星做广告，一般应注意三点，一是选择明星的最佳时机，以尽可能获得多的关注和议论；二是明星的气质形象，必须与产品的气质和品牌的风格相配；三是尽可能力将明星资源整合利用到最好的效果，而不是只拍一条广告片，做几***面和终端POP那么简单。

从销售层面来看，各企业更是无不尽其能，从大大小的促销公关活动，到选美、赞助，成立俱乐部，从乡镇巡回路演到挨家挨户上门派送，从卖场堆头摆设到人员促销，这里不一一详述。

2、未来品牌发展趋势

洗发水品牌有三个境界，从基本的清洁功能型，到中层的现代时尚型，到最高的精神行销，而品牌经营也有三个境界，从经营产品品牌，到经营企业品牌，到最后经营社会品牌，比如宝洁在出钱出力聘广告明星为中国健康协会做“我天天洗头，你呢？”的大型广告活动时，甚至连自己公司的名字都没有署。而这样一种从低到高，优胜劣汰，强者通吃将是洗发水品牌发展的最终趋势。

就国际品牌而言，由于他们足够的强大和成熟，一般的国内品牌已经很难对他们造成威胁，威胁他们的只有他们自己的失误。“宝洁们”若不能超越自己，就只能被对手超越。19997年，宝洁在中国市场酝酿的展示现代东方女性黑发美的润发产品润研，就由于品牌自视太高，目标人群有误，信息传播缺失，导致购买诱因不足，遭遇重重障碍，最后不得不退出市场，正说明了这一问题。

就国内以拉芳、好迪、飘影等广东品牌为代表的民族品牌而言，三五年内的品牌播种与培养还没有结束，但未来结果如何，大家心里都可能有一个底，关键是看谁坚持到最后，笑到最后，这个世界，已经只能允许强者才能生存和发展，部分品牌遭到淘汰将是行业、社会进步和资源分配的必然结果。

那么，留给民族品牌的还有那些机会和可能呢？

首先，高性价比的产品还存在一定空间，特别是中低档洗发水市场。如果能以较低的生产成本和过硬的产品品质进入该市场，还存在着一些机会。

其次，区域市场，特别是二三级区域市场的销售空间还较为广阔。如果能扎根二三级区域市场，通过局部扩张，占领区域性市场，还能为大发展赢得一定时间。

第三，依靠渠道、终端获得竞争优势。

第四，通过市场细分，特别是功能细分获得一些新的市场机会和特定细分市场。比如对消费者进行性别、年龄的细分等，具体有七种方式可供运用：

1）、人口和社会经济因素细分：包括年龄、性别、家庭、生命周期、收入、教育、社会阶层和宗教种族等；

2）、按心理因素细分：影响消费者购买行为的心理因素，如生活态度、生活方式、个性和消费习惯等都可以作为市场细分的依据，尤其是当运用人口和社会经济因素难以清楚地划分出细分市场时，结合考虑顾客的心理因素如生活方式的特征等将更为有效；

3）、按地理因素细分：这是根据消费者工作和居住的地理位置进行市场细分。由于地理环境、自然气候、文化传统、风俗习惯和经济发展水平等因素的影响，同一地区人们的消费需求具有一定的相似性，而不同地区的人们又形成不同的消费习惯与偏好；

4）、按顾客利益细分：顾客之所以购买某项产品，是因为他们能够从中获得某种利益。可以根据顾客在购买过程中对不同利益的追寻，进行市场细分。它侧重于消费者的反应，而不是产品的购买者本身；

5）、按用途细分：就是根据顾客对产品的使用方式及其程度进行细分，如重度使用者、一般使用者、偶尔使用者等。

6）、按促销反应细分：根据顾客对促销活动的反应进行市场细分。因为不同的顾客对于诸如广告、销售推广、室内演示和展览等促销活动的反应各不相同的。

7）、按服务要素细分：了解顾客对产品及服务中不同要素的看法及反应，从而设计出合理的产品组合。 六、洗发水品牌档案

（一）、洗发水品牌教父——宝洁

从某种意义上来说，宝洁不仅是中国洗发水的品牌“教父”，也是中国众多行业的品牌“教父”。宝洁带给国人的显然不只是飘柔、海飞丝几瓶洗发水那么简单，宝洁带来的跨国公司对于品牌、对于市场的先进管理、运作经验和营销手段，使得中国企业获益匪钱，并由此成就了第一批真正意义上的中国营销人。

1、宝洁登陆中国

成立于1873年的宝洁（P&G）公司，在一百多年后的1988年8月，终于投资1000万美元成立广州宝洁有限公司。年底推出海飞丝洗发水，虽然定价是国产洗发水的4倍多，但其高品质的形象、新颖的包装加上国内前所未有铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，1989年销售额就突破1亿元，1990年又相继推出了“飘柔”和“潘婷”两大洗发水品牌。

在中国尚无敌手的时候，宝洁用多品牌战略一方面加速蚕食市场，一方面内部引入竞争机制，三大品牌互相促进，各展所长。而且每个品牌又延伸出4-6个品种，令用惯了单一品种洗发水的中国老百姓有了从容选择的空间。

2、宝洁洗发水品牌结构

宝洁旗下共有五大洗发水品牌，二十多个系列，包括飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐。此外，还有润妍品牌，但已经被雪藏。其品牌结构***如下：

自2001年5月22日，宝洁（全球）斥资49.5亿美元收编百时美施贵宝旗下的伊卡璐后，宝洁的洗发水产品链已经几尽完美：“飘柔”重“柔顺”；“潘婷”重“健康”；“海飞丝”重“去屑”；“沙宣”做“护发专家”；“伊卡璐”重“染发洗护”，再加上各子品牌的系列化产品，一个坚不可摧的洗发王国已经构筑成功。

3、飘柔，就是这样自信

作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标很快跃居第一。它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

1989年10月，飘柔第一个在中国推出洗发护发二合一洗露，同年12月推出第一个轻便装；

自1994年起，每年举办全国“飘柔之星”大型活动。

1996年12月，飘柔第一个在中国突破性地推出具有焗油效果的深层护发洗发露。

1998年底，飘柔新一代配方产品推出，带来更柔顺效果和清新香味。

1999年10月，飘柔推出全新包装和新改进配方，产品全面升级。

2000年3月，飘柔全新推出专为中国消费者设计的首乌黑洗发露。

2000年7月，飘柔推出满足市场上75％消费者特别需要的轻盈均衡滋润洗发露。

……

到目前为止，飘柔已经形成滋润去屑二合一（绿飘）、焗油护理二合一（橙飘）、首乌黑发洗发露（黑飘）、轻盈均衡滋润洗发露（蓝飘）、多效护理多合一洗发露（黄飘）五大系列，作为洗发水的市场领袖，当之无愧的中国第一洗发品牌，也难怪她这样自信！

4、海飞丝，头屑去无踪，秀发更出众

或者，我们还记得多年前张德培一边打着网球，一边对我们说，“有头屑，不行！”

是的，海飞丝让我们关注到了头屑和细节（王菲——细节篇），让我们渴望亲近没距离（周迅—亲近篇）！在经历了一段沉闷之后，新海飞丝已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列，生命力再次焕发！

5、潘婷，含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽

头发也需要维他命？

在潘婷之前，也许你说不知道。如果你认为是的，那可能归功于潘婷的教育。潘婷坚持以维他命护养头发，宣称所蕴含的维他命原配方，可以增强头发内在韧性，恢复头发的丰盈和健康弹性，显著改善各种头发损伤，让秀发恢复健康亮泽。到目前为，潘婷已经形成了弹性丰盈洗发露、丝质顺滑洗发露、滋养去屑洗发露、***液修复洗发露四大系列。

6、沙宣，国际美发大师

可能到现在，还会有消费者以为，沙宣广告里面所出现的国际美发大师只是一个虚构的人物形象。事实上，维达·沙宣(Vidal Sassoon)的确是一个身获美国美容名人堂和英国美发名人堂双荣誉的传奇人物，而且在世界各地还拥有26家专业沙宣美发沙龙，和多家培育专业型师的沙宣美发学院，与宝洁公司合作开发的正是专业的沙宣美发系列产品。

维达·沙宣1928年出生于伦敦市的狭小巷弄中，他的童年颠沛流离，父亲抛弃了家庭，母亲无力扶养他们，只好将他与弟弟送到犹太孤儿院。十四岁时维达·沙宣由于无法负担学费，开始了学徒的生涯。有趣的是，这位享誉数十载的设计师，能进入美发业主要是有一次他母亲梦到沙宣正在剪头发，有感于梦中的预兆，她将沙宣送到当时伦敦顶尖的发型师-Adolph Cohen教授那里学习发艺。

在30岁时维达沙宣开设了首家个人大型沙龙，他划世纪的创意与才华更彻底改变了人们的造型。1958年沙宣首先发明了“造型剪”的技巧 (The Shape)，依据个人特有的头骨结构及其与几何形状的配合观念来剪发。自此，维达沙宣更不断地超越自我，创造出许多辉煌的纪录。

“沙宣式发型设计”最大的特点在于：利用精准的剪发技巧，表现出发质的层次与动感，以创造个人独有的风格。沙宣深信，要查找适合自己脸型与生活风格的发型，才是好的发型设计，发型设计应视为整体造型的一部分，真正符合个人风格的发型设计，绝对可以突显个人独一无二的风采，这或许正是沙宣品牌想要向世人宣扬的理念。

在洗发水领域，沙宣已经推出了均衡滋润、深层滋润、焗油去屑、深层洁净四大系列产品。

7、伊卡璐，回归自然，崇尚环保

伊卡璐原属于百时美施贵宝旗下，在染发洗护发领域一直处于领头地位，2001年5月归属宝洁麾下。其草本精华产品系列自1996年1月就已经登陆中国，先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有全面的美发产品系列。

伊卡璐草本精华系列产品以成分天然为主要特色，均采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳，香味曾获“美国香料协会”大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净，带来与众不同的清新感觉，深受消费者喜爱。值得推崇的是，伊卡璐产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。

目前，伊卡璐草本精华共有干性配方、中性配方、油性配方、去屑配方、二合一(干性)、二合一(中性)六大产品系列。

（二）、中国制造——联合利华

1、从恐龙到龙，联合利华布局中国

2002年，在众多本土企业还在学习入世精神，畅想入世美景时，重返中国15年，投资超过8亿美元的日化巨头联合利华已经开始谱写其WTO主题下整合产业链、强化竞争优势与资本运作的三部曲，转入其在中国大陆市场的第二次长征。

在第一次长征历程中，联合利华在收获颇丰的同时，平稳实施了由国际化公司向本土化公司的战略转型。联合利华以上海为桥头堡，基本完成了在中国市场的布局，多品牌策略的实施让“有家就有联合利华”显得底气十足，不仅力士、旁氏等原有品牌稳居市场前列，夏士莲、中华牙膏等本土品牌也融入了现代化因素。在上海成立的全球第六个研发中心，将中国与全球研究纳入一个共同体系，在联合利华，中国人在管理层中高达97%。而随着本土化策略的功德圆满，联合利华将从一只西洋恐龙变成为真正会飞的中国龙，在中国市场上纵横捭阖，开拓更广的疆域。

2、联合利华洗发水品牌结构

在洗发水领域，联合利华拥有两大品牌，力士和夏士莲，十多个产品系列，其品牌结构***如下。

从品牌特征来看，力士一直坚持“明星”加“营养修护”的路线，包括邀请莫文蔚等国际明星出场，而且不论从包装，还是广告方面，都力***赋予品牌“高贵”的气质。力士目前的产品包括去屑亮采型 (专为去屑设计)、修复护养型 (受损发质适用)、清润舒爽型 (中/油性发质适用)、倍润滋养型 (中/干性发质适用) 四大系列。

而夏士莲则一直以邻家女孩的形象出现，强调其“天然植物精华”的效果，夏士莲目前的产品包括黑亮柔顺（黑芝麻 + 焗油精华）、长效去屑（黑芝麻+长效去屑）、多多营养（人参）、去油清爽（绿茶）、清凉去屑（皂角 + 清凉薄荷）、滋养修护（核桃仁）六大系列。

（三）、红色传奇——丝宝

1、丝宝——最好的学生与最强的对手

与宝洁、联合利华的庞大国际背景不同，在香港注册，总部位于武汉的丝宝集团，1989年才开始在内地发展实业，然而，丝宝却可以堪称宝洁和联合利华在华最好的学生，也是它们在华最强劲的对手。目前丝宝已经在全国投资建立了11家合资、独资企业，在广东、湖北建立了三个生产基地，在经营领域上与两大国际集团相似，涉及化妆品、洗涤用品、卫生用品、美发用品、医药、食品、美容院、房地产等，拥有舒蕾、丽花丝宝、风影、洁婷、美涛、柏兰、捷泰、伊倍爽等十多个知名品牌。

丝宝在很多消费者的眼里一直是一家日本公司，包括它的“丽花丝宝”品牌与“和服少女”的广告形象也似乎在表明这一点。但是，丝宝的巨大成功并非在“丽花丝宝”这一品牌的经营，而在于“舒蕾”所创造的品牌奇迹，可以说，从“别问我是谁”歌声中走出来的“舒蕾”，第一次让本土品牌与宝洁、联合利华等国际品牌站在了同一级舞台上！

回顾舒蕾成功的历史，我们不由赞叹梁亮胜先生和丝宝人的智慧和敏锐！在产品功效上，舒蕾独树一帜地提出了“护理头发从头皮开始”的***性护发理念，并将这一理念体现在产品的配方中；在广告投放上，丝宝决定采用“避实击虚”的战略，独辟蹊径地将广告投放的重心巧妙地转向了市场终端，在消费者最终购买产品的超市、商场、小商店，舒蕾支起了一片红色的海洋，短短几年时间，舒蕾销售量一路攀升，2000年更是坐上了洗发水的第二把交椅。

2、丝宝洗发水品牌结构

丝宝旗下共有三大洗发水品牌，十多个系列，包括舒蕾、风影和顺爽，分别针对宝洁旗下的潘婷、海飞丝、和飘柔。原有的“丽花丝宝”洗发水品牌已经转为专业的化妆品品牌，顺爽品牌也面临考验。其品牌结构***如下：

3、舒蕾，好头发，好护理

舒蕾护理洗发露于1996年上市后，形象定位于“突破，健康，潮流”，以卓越品质和全新“头发头皮双重护理”概念赢得市场，迅速成为中国洗发水市场的一流品牌，经过六年的市场运作和品牌建设，取得了不菲的战绩。

舒蕾目前已形成柔顺专家、焗油博士、清凉天使、去屑先锋、小麦蛋白五大系列。小麦蛋白系列是最近刚推出的新品，特含天然高分子小麦蛋白，在秀发表面形成蛋白保护膜，能有效修复、平滑头发结构，增强头发韧性，使发质得到明显改善。

4、风影，去屑不伤发

由郑伊健、古天乐、林熙蕾演绎的去屑专用品牌风影系列，以“去屑不伤发”为主要卖点，表达“新一代，时尚潮流”的品牌主张，针对头屑产生的不同原因，为目标消费群“度身定造”更专业的去屑洗发品种，同时推出“去屑+防屑”洗护组合，去屑更准确，防屑更持久。风影目前的产品共分为去屑清爽配方、滋润保湿配方、去屑修护配方和去屑柔亮配方四大系列。

5、顺爽，一顺到底

代言顺爽的舒淇被消费者评为“2002年十大最受欢迎代言人”，但顺爽的产品显然没能这样受到欢迎。以“CMC”为主要诉求概念的顺爽超顺洗发露，宣称创新采用CMC丝顺精华，能深入发丝内层，让头发受损的结构恢复完整，明显改善头发顺滑状况。“CMC”是头发组织的重要成分，是头发顺滑的关键。顺爽目前有四个品类：滋润顺滑、柔亮营养、清爽去屑和润焗黑亮系列。

（四）、国货当自强：奥妮

1、重庆奥妮，扛起沉重的民族品牌

奥妮集团是香港与内地合资企业，但其品牌形象宣传中一贯重视和突出“中国本土”特色，“植物一派，重庆奥妮”、“黑头发，中国货”、“长城永不倒，国货当自强”等口号犹在耳边。

1995年，奥妮以其主推的“植物护发”、“植物一派”概念一度与宝洁所主推的“去屑”、“营养”、“滋润”等概念分庭抗礼，最高峰销售额曾达到8亿，但由于市场策略的失误和渠道方面出现的问题，企业在巨大的广告投入下后继乏力，再也无法恢复当年的辉煌。

2、奥妮洗发水品牌结构

奥妮旗下共有三大洗发水品牌，十多个产品系列，包括百年润发、奥妮、和新锐品牌西亚斯。其品牌结构***如下：

3、100年润发，润发100年

百年润发一直堪称国产洗发水品牌中优秀策划。百年润发不仅注重对“植物一派”的表达，把滋润秀发作为对消费者的利益承诺来长期追求，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，周润发的倾情表演更将百年润发的情感世界表露无疑。

百年润发产品目前共有指甲花焗油洗发露、洋甘菊柔顺洗发露、百里香去屑洗发露三大系列。其中，指甲花焗油护发元素可以强化发质，呵护受损头发，使秀发健康亮泽；洋甘菊植物精华营养丰富，令秀发更柔润更顺滑；独特的欧洲地中海百里香植物精华，可以滋养秀发，去屑止痒。

4、奥妮，植物一派

奥妮品牌一贯秉承“植物一派”之理念，根据主要植物添加剂来区分各系列产品，如首乌、皂角、黑芝麻等。奥妮系列植物型洗发水的最大特点是营养头发，天然温和、无刺激。目前，奥妮旗下的洗发水品种有奥妮首乌洗发露、清爽保湿型、去屑止痒型、奥妮皂角洗发浸膏、奥妮黑芝麻洗发露、奥妮啤酒香波等多个系列。

头发柔顺的方法范文5

头发的表情和精神状态，往往告知着我们健康与否，给秀发把把脉，大病小灾早知晓！

1抑郁症

病发时间 全年可发病，多见于秋冬

症状1扁塌无力

症象描述 发丝切面直径小于60 mm的头发称为细软发质。细软发丝所含物质相对较少，发丝支撑力相对较弱，头发贴头皮，发型扁塌，难以造型或造型难持久。

病因

1 先天遗传；2 寒冷的气候，冬季温室效应，令头发收缩；3 油脂分泌过多，不经常洗发导致；4品质不良的洗护品及过度的吹风。

药方

1 选择均衡滋润型洗发露，从内部有效补充秀发流失物质，令发丝纤维恢复弹性与韧性，支撑力更强；2 丰盈聚合物，通过同性相斥的原理，增加发丝间距，充盈秀发整体轮廓。

常用偏方

1 含锌类食物，如动物肝脏、干果食品，可改善头发组织，增强头发弹性和光泽；2 杏仁、小麦、棕榈和椰子油中的蛋白精华可增强头发强度，让头发丰盈。

医师推荐

1 露华浓生姜精华护发素 生姜萃取精华，有效促进头皮血液循环，加快营养物质的吸收。人参提取液，促进头皮、发丝的新陈代谢，避免头发断裂，维持发丝最佳弹性。首乌活性提取液，保持秀发乌黑亮泽。

2 舒雪油助黑负离子洗发露 为头发提供全面的油护理，天然何首乌成分有助从内至外乌黑秀发，使枯黄黯淡的发质逐渐变黑，让秀发时刻散发乌黑靓丽好气色。

3 潘婷乌黑莹亮洗发露 蕴含水润黑亮因子，形成保护膜，使头发免受外界环境伤害。令秀发从发根到发梢都自然乌黑，展现动人亮泽。

4 伊卡璐活力西柚滋养润发膜 内含水果精华和维他命，给你的秀发洗护之后更丰富滋养，充满活力，柔顺亮泽。多种天然水果精华西柚、柑桔和鳄梨，更加入维他命E、C，让秀发充满亮丽光泽，散发迷人活力。

5 fancl女士美发液 PB成分活跃毛囊细胞，促进头发生长；改善幼弱发质。

2狂躁症

症状2面色萎黄

症象描述 头发颜色的深浅主要由头发细胞自有色素及色素细胞功能的强弱决定，头发萎黄易使面色不振，情绪低落。

病发时间 多见于冬季室内

症状 静电频频

症象描述 头发容易发涩打结、蓬松杂乱、难于梳理，是冬季困扰头发的独有现象。

病因

1 正常情况下，头发中含有大约15%的水分，冬季气候干燥，很容易带走秀发的水分，使水分含量低于10%；2 干燥的头发遇到干燥的空气和我们衣服中的合成纤维，在寒冷的季节很容易使头发带有静电；3 洗完头后头发上残留有洗发水。

药方

1 选用弱酸性洗发水，温和有营养，碱性洗发水带走过多油脂，使头皮更加干燥；2 洗后补水护发，润发露中的阳离子活性物能使头发表面活性分子定向排列，令头发上电荷减少，电阻降低，增强保护膜的抗静电效果；3 平时使用免洗型润发露，可随身携带，随时随地迅速消除头发静电。

常用偏方

1 室内保持一定湿度，勤拖地、勤洒水，或用加湿器加湿；2 梳子齿端要滑，最好是宽齿梳，材质为牛角梳或木质梳。纯天然的材料不易产生静电。梳理时力度轻，速度慢，将外力对头发的伤害减至最低；3 勤洗澡、勤换衣服，以消除人体表面积聚的静电荷。发现头发无法梳理时，将梳子浸入水中片刻，等静电消除后，便可以将头发梳理服帖。

医师推荐

1 Fancl美发修护液 深层修护，防静电，预防头发干旱，折断，回复光泽柔润。

2 资生堂水之密语深层保湿配方日用头发柔顺精华液(免洗型) 深层保湿，表层清爽无粘发。抑制蓬乱干燥、让秀发更服帖，丝丝顺滑，天天自然。

3 DHC护发*** 有效成分能迅速渗透。为头发补充水分，令头发的含水量接近理想的11%～13%。防止头发产生静电，使蓬松干枯的头发顺滑自然、丝丝分明、柔顺飘逸。

4 伊藤园赤海藻深海洗发露 富含多种维生素和丰富无机矿物质的深海赤海藻精华，配合多种营养成分，高速渗入发芯深处，补充水分，强化角质，使头发顺滑柔软靓丽，无静电烦恼。

3***症

病发时间 全年可发病，多见于染烫等头发大手术之后的并发症

症状 分叉

症象描述 常为并发型感染，染烫后头发缺乏营养和滋润，最先在发尾表现出来，发丝内部纤维松弛并开始***，使头发从原本的一根变成两根。

病因

1 过多地对头发进行化学处理，如烫发、漂发、染发及过量使用吹风机等，都会伤害发质,引起分叉； 2 油脂分泌不足，滋润无法到达发尾，发尾变得枯干，若未及时护发，就会产生分叉；3 头发长到一定长度后，如不及时修剪，会引起头皮油脂代谢紊乱，容易出现头发分叉，影响头发的健康。

药方

1 定期对头发进行护理性的油、热敷，可以减少头发开叉现象，并持久保持发根湿度；2 含活性氨基酸与维他命原B5的产品是对付分叉的首选；3 挑选专门针对染后、烫后的精华护发产品，它们多为酸性，以中和强碱的伤害，并具抗氧化功效。向日葵萃取菁华、天然牛油果以及多种维他命成分都能防止秀发分叉。

常用偏方

1 头发已经出现轻微分叉的人，需使用柔软的阔齿梳，从头皮梳向发端，可将头皮中的天然油脂带到发端，使头发的发梢也会获得营养，避免分叉严重；2 常用鬓毛刷按摩头皮，增进血液循环，刺激油脂分泌；3豆类能增加头发的弹性和润泽度，防止分叉。

医师推荐

1 卡诗发端深度修护液 浓缩配方，可立刻修复干枯、分叉的发尾，使发尾或刘海儿极易梳理，光泽而不油腻。每次将4～5滴本品置于指尖，并用手指涂开后，在发尾处轻轻按摩至头发，充分吸收。

2 fancl健发修护精华 帮助容易开叉、折断的脆弱发丝回复亮泽健康；防止紫外线伤害，减少水分流失。

3 法丝发拉油 天然植物油及修护精华，能直接渗透头发，被头发吸收，补充染烫吹等受损而流失的水分及养分，防止头发分叉。

头发柔顺的方法范文6

到秋冬季节，头发也开始干燥，脱发，我的护理心得一定是要由发膜的深层护理开始，发膜像是女性涂晚霜，是一个深层养护的过程。发膜中含有的是营养物质和水分，它们会透过头发上的毛鳞片进入发丝中，帮助修复纤维组织，尤其适合干枯和受损发质。虽然发膜见效比较慢，需要坚持使用两三个月，但是它的效果更为稳定，能从根本上改变发质。

豆子在这里推荐我使用的施华蔻丝雅睡莲水分平衡护理发膜，发膜中含有蓝色的颗粒，是蓝莲花提取物，蓝莲花传统上用作医疗的水本植物，历史悠久。广泛使用在化妆品，作为活力成分。这款发膜还含有芦荟，芦荟含有99%的水分。剩下的是固体状原料，维他命和矿物质。能够补充并平衡头发的润湿度。这款发膜最大的使用感受就是味道闻起来很舒服，柔和发膜的蓝色颗粒，使头发彻底吸收发膜的营养成分，洗干净吹干以后，特别顺滑，但是又不同于别的产品的假滑，感觉是非常健康的顺滑，而且让头发看起来非常丰盈，因为豆子本人是那种细软的发质，以前使用别的发膜，头发都非常塌，这款用后头发蓬松度适中，吹出来的效果会比普通吹过的头发更加服顺，亮泽，不起刺儿。

在秋冬非常推荐这款施华蔻丝雅睡莲水分平衡护理发膜，但是使用发膜也要注意一些事项，使用发膜不能太过频繁，每周1次即可，次数太频繁可能导致头发营养过剩，令头发变得较黏腻。

发膜面膜这类长期消耗品比起沙龙产品我更爱开架，白菜又大碗用起来完全不会心疼，这款沙宣质感垂坠长效锁水发膜能修护沙龙染发烫发造成的损伤发丝，帮助避免脆弱和分叉。液态闪耀锁水膜润泽同时覆盖毛鳞片表面，形成光线反射面，创造炫亮光感，适合于各种发质人群。使用方法：洗发护发后，轻柔挤掉秀发上多余水份，取约3个硬币大小的产品，用手掌先抹在秀发受损部位，将剩余量抹到其他部位，注意避开头皮部，梳顺秀发后，等1分钟，以清水冲洗干净，每周建议使用1到2次。淡淡的橙色***霜状质地，比较厚，少少花香的味道，很好涂抹，擦在头发上后有些许光亮感，吸收也挺快。我的发质偏干，而且头发长到一定长度会出现毛躁，用了一瓶之后，一是觉得头发不会觉得那么毛糙 ，另外就是真的有改善发质可以使碎小头发变的听话起来。

头发干枯，分叉一直都是我的一个心病。看着电视广告里模特那柔顺飘逸的秀发，羡慕得要命，所以我尝试过各式各样的发膜来改善我受损的头发。

接触到WELLA的产品之后，我就被它的效果深深吸引了。打开大包装之后，里面会有很人性化的隔离塑料盖，***状的发膜是淡淡的***黄色，味道也很好闻。用洗发水深层清洁过头发之后，适当的拧干头发。取适量的WELLA发膜，均匀地抹在发中与发梢处。接着就用手指轻轻地将发膜揉进头发里，给脆弱的发丝来一个小小的放松按摩。经过短短几分钟的按摩之后，WELLA发膜中的营养与修复成分会被我们干枯的发丝所吸收，从而使头发丝滑柔顺。若有时间，也可以用保鲜膜将头发包住，使发膜与发丝进行更亲密的长时间接触，这样做的效果会是你意想不到的。每次用过WELLA发膜之后我都会忍不住时不时地摸摸自己的头发，因为它真的很顺，很滑了。

且听蜜语

潘婷时光损伤修护发膜：第一次用就喜欢上了，在博客微博上也推荐过很多次，由于我的头发很多，又是发质相当干的那种，所以每次洗头，我都会前后各用一次护发素，再用发膜配合蒸发帽，蒸个几分钟，这款发膜完全都不用蒸也吸收的特别快，涂上后只要将发梢按摩五分钟左右，然后冲洗后晾干，就会发现不用梳头发也是顺直柔滑的。对于像我这种爱染发、卷发MM相当的适用！