旅游市场营销环境的可持续发展论文（精选）

旅游市场营销环境的可持续发展论文（精选）

旅游市场营销环境的可持续发展论文（精选6篇）

旅游市场既是实施旅游市场营销的主体，也是旅游市场营销的直接受益者，在面对全球化市场竞争的形势下，实现旅游市场营销的可持续发展十分重要。下面为大家整理了关于旅游市场营销环境的可持续发展论文的文章，一起来看看吧！

旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇1

1.旅游市场营销环境特点分析

旅游市场营销环境是个复杂的、多变的，必须对其进行充分的研究分析，才能更好地把握机遇和输赢。其显著的特点有：

(1)相对性与绝对性。各个事物都是变化的，旅游市场营销环境也在随着人们对事物的认识和社会的发展在不断变化的，因此旅游市场营销环境只能在某个时期相对稳定，但变化是绝对的事实。

(2)整体性与地域性。由于环境有其自身存在的本质，组成包括如自然、经济、文化等部分，但是地域差异会使得存在“特色”和“个性”。

(3)相同性和差异性。同一个地区的营销环境是相同的，但是由于经济文化方面的差异就会出现旅游市场营销环境的差异性。

(4)群体性和组合性。旅游消费者在旅游过程中会对消费产品提出不同的要求，但是往往是以集体的方式出现，为了更好地满足消费者的需求，我们要对此进行全面细致的研究分析。

2.实现旅游市场营销环境可持续发展的背景和意义

2.1实现旅游市场营销环境可持续发展的背景

随着社会和经济的快速发展，全球旅游业正在持续稳定地发展着。目前，全球的旅游业的发展趋势有三个特点：

(1)战略性，国家在相关的战略决策中加入了关于旅游业快速发展的具体策略；

(2)全球范围看，GDP中旅游业的比重在持续上升，成为了国家的支柱产业；

(3)世界旅游业的重心从欧洲向亚洲地区偏移。此外，融合发展不仅是科技、经济、文化等领域的趋势，同时也是旅游业发展的必然趋势。

在这样的背景和趋势下，旅游企业能否在其旅游市场营销环境下生存，能否在变幻莫测的市场环境下发展将是我们要考虑的问题中的要点，因此旅游市场营销环境可持续发展战略的提出无疑是一个迫切的智慧的持久的策略。不难看出，旅游企业生存的物质基础是旅游的市场营销环境，而旅游市场营销策略是在旅游企业所处的环境的基础上以企业经营的项目为内容制定的。这是旅游产业又好又快发展的根本前提。

2.2实施旅游市场营销环境可持续发展的意义

(1)适应社会经济可持续发展的要求

社会可持续发展战略要求各类旅游市场将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系，使旅游市场营销活动有利于环境的良性循环发展。开展旅游市场营销有利于理顺旅游市场营销活动的经济效益和社会效益之间的关系，为国家可持续发展战略的成功推进做出其应有的贡献。

(2)有利于旅游市场产品在市场上赢得竞争优势

随着人们环保意识的增强和我国旅游制度的逐步建立，人们崇尚旅游已成为消费时尚。旅游市场有益于消费者身心健康，深受消费者青睐，因而能为旅游市场带来良好的经济效益。

(3)有利于旅游市场形象的“美化”

旅游市场营销活动始终都和重视环境保护紧密联系在一起，强调旅游市场效益、社会效益和生态效益的统一。旅游市场形象是旅游市场文化内涵在市场上的外在体现，只有做到内秀外美，才能使旅游市场具有最佳的信誉度和最强的竞争力。

3.旅游市场营销环境可持续发展的对策思路

3.1强化旅游市场营销观念。旅游市场营销观念是旅游市场营销的指导思想。要求旅游市场树立旅游市场营销思想，寓环保意识于旅游市场的经营决策之中，更好地保持旅游市场竞争力。旅游市场在营销时不仅要考虑旅游市场利益、消费者利益，更要考虑公共利益和对环境的影响。

3.2制定旅游市场营销战略。旅游市场营销战略，就是根据消费者和社会的要求，并结合旅游市场现状及其长远的经营目标，对市场营销活动制定的长期性、全局性、系统性的方案。

3.3旅游市场应加大技术开发、引进、消化、吸收和改造的力度。通过旅游市场营销，将增强旅游市场和保护生态环境的思想意识一般认为任何一个旅游市场要实现可持续发展，提高技术水平和生产力，特别是提高节能降耗水平和环保能力，努力使产品既符合环境保护的要求，同时具有一定的科技含量。

3.4树立旅游市场绿色形象。开展旅游市场营销，需要旅游市场在公众中树立良好的绿色形象。它不仅可以充分调动旅游市场内部的各种有利因素，推进旅游市场营销不断地向纵深方向发展，还能有效地获取广大消费者的信赖与支持，扩大旅游市场的绿色影响。

3.5培育旅游市场营销健康文化。在旅游市场营销中，旅游市场应通过良好的公共关系，显示自己在健康领域的努力，在消费者心目中树立良好的旅游市场形象。健康公关能帮助旅游市场更直接更广泛地将健康信息传送到广告无法达到的细分市场，增强旅游市场的竞争优势。

旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇2

摘要：随着农业结构向产业化转变，我国农业不仅具有生产功能，还兼具旅游度假的功能。而农业生态旅游是介于农业和旅游业的一种新型旅游形式，对生态环境的改善和经济收入有很大的作用，但它的可持续发展工作还存在着许多问题。本文简述了我国农业生态旅游的特征和问题，提出了解决问题的建议和措施。

关键词：农业生态旅游；循环经济；可持续发展

农业生态旅游是依托于农村的自然环境、田园景色等乡村特色文化和农业资源，通过提供相应的服务和整体设计，实现观光、旅游、休闲等内容的旅游活动形式。所以，发展农业生态旅游就必须做好可持续发展工作，保证农村生态自然环境的完整。

1农村生态旅游特点和问题

农村生态旅游与传统的旅游方式相比是以农村的生态环境为旅游场地，以保护生态为原则，进而实现生态效益和经济效益的最大化。农业系统会受到自然和人工的双重影响，农村生态旅游业因此具备农村文化和自然景观的双重特点，开发出了多样化和多功能的产品。并且生态旅游的内容大多是观赏自然风光、体会农村习俗和生产过程，使得其具有季节性、地域差异和组合配置的可塑性。在旅游的过程中，游客参加的活动也具有较大的娱乐性和参与性。同时，农村生态旅游将生态农业技术、先进科技同游客参与生产活动相结合，使游客可以获得农业生态保护的专业知识，使得其具有专业性和内容广博的特点。最重要的一点特征是体现了可持续发展理念，促进了农业经济发展，保护了有限的自然资源。但农村生态旅游的可持续发展过程中，还受到了许多问题的影响，主要有人口的增长使得建筑用地面积增加，引起了人口和土地矛盾的问题，农业生产的不合理导致水土流失严重、生产力下降的问题和农户缺少生态保护意识环境污染严重、农村文化严重城市化的问题［1］。

2我国农村生态旅游的可持续发展措施

通过对农村生态旅游的特点以及影响可持续发展问题的分析，可以发现农村旅游的可持续发展还面临着巨大的压力。为了推进可持续发展进程，笔者提出了如下的几点措施。

2.1建立合理的旅游管理机制

农业生态旅游的管理与大众旅游管理形式不同，更趋向与多元化管理，涉及到思想教育、***策法律、消费利益、社会公众等管理方法。而建立合理的管理机制，首先要充分考虑到旅游行为、生态消费、参与决策、舆论调整等方面的内容，宣传生态环保的意识，引导游客消费的形式以减少乱丢垃圾、消费浪费等问题的出现。然后，该地区要根据生态旅游过程中出现的实际问题修改当地的旅游管理条例，如对旅游产品的出售价格进行统一要求、对环境污染行为加大惩处力度。其次，要严格遵守可持续发展原则，把协调生态环境和经济发展作为工作的重点内容，对农村生态旅游的可持续发展的影响做出评估，提前对发展过程中的不利影响进行预测。

2.2提高管理人员队伍的素质

现阶段的经济竞争本质上就是人才的竞争，农村生态旅游区的竞争也同样如此。而且，要想实现生态旅游的规范、高质、可持续发展就必须提高管理从业人员的素质。因此，生态农村旅游区可以到专业的旅游学校招聘专业人才，并对从业的本地农民展开旅游知识培训工作，当地的相关部门也要加大对旅游学校的扶持力度，为学校提供专业教师和先进设备或者由***府进行规划和筹资建立专门的旅游培训机构和实习场地，培养综合能力强的专业管理从业人员，从而提高旅游业的服务［2］。

2.3完善旅游循环经济运行体系

农业生态旅游的可持续也包括旅游循环经济的发展，这就需要先完善旅游经济循环***策。再充分利用农村生态旅游资源，提高产业层次和产业的经济效益，在经营的过程中要减少对环境的消极影响减少浪费。其次，就是倡导绿色消费。在***府宏观调控经济市场的背景下，发挥社会媒体和公众的作用宣传循环经济理念，提高生态旅游和生产的意识，如可以减少一次性产品的使用、节能节水、将垃圾分类。并引导游客在旅游中购买可再生产品、绿色产品，也可以在旅游区内布置各种人性化的相关标语，教育游客进行生态旅游和绿色消费。

2.4推动旅游信息化建设

信息化手段在旅游中的应用能够改变以往的旅游生产、分配和消费形式，优化生态旅游运行模式，促进旅游的整体发展。农村生态旅游区要整合当地的旅游资源如特。色的民俗、自然风景，同其他生态旅游区进行信息共享和合作，实现农业生态旅游信息化［3］。除此之外，要加强宣传教育，倡导维护生态平衡和自然保护以及节约资源的生态环境伦理观念。也要开发农业生态旅游产品，挖掘生态农产品的多种用途，开发出具有观赏性和实用性且具备农村文化、生态特征的旅游纪念品，满足游客的购买要求增加经济收入。

3结束语

农业生态旅游要以农村资源为基础，重视旅游和农业的结合，将可持续发展作为发展原则，通过建立合理的旅游管理机制、完善旅游循环经济运行体系、推动旅游信息化建设和提高人员素质的措施，保证生态旅游可持续发展和经济的增长。

参考文献：

［1］熊金银．川西高原农业生态旅游资源的开发与利用［J］．中国农业资源与区划,2016,37(3)：217－220．

［2］齐婧．乡村旅游与农业现代化融合发展的路径探讨［J］．南方农机,2017,48(20)：169．

［3］易勤芳．农业生态旅游经济的可持续发展研究［J］．旅游纵览(下半月),2017(7)：224＋226．

旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇3

摘要：随着生活水平的提高，人们对于旅游的渴望越来越强烈，但是由于环保意识淡漠，对景区环境的破坏程度已经非常严重。因此，我们应强烈呼吁生态旅游，实现旅游的可持续发展。

关键词：生态旅游；可持续发展；环境保护

由于近几年对旅游资源的过度开发，生态旅游作为一种全新的理念应运而生，而且已经成为旅游业解决可持续发展问题的最佳选择。由于生态旅游的理论研究与实际实施基本是在同一时间开始的，所以在现阶段还存在较多的问题，例如如何界定生态旅游与生态旅游者之间的区别还没有明确的标准；与生态旅游相关的一些理论研究与其他领域交叉混合，而导致研究数据混乱，缺乏统一性和针对性。本文将就生态旅游本身的可持续发展性研究与存在的问题做系统性讨论。

一、生态旅游可持续研究与实践的依据

生态旅游的定义是有足够的权威性、智慧性、前瞻性的人物与机构指定的相关内容的细则，而且要保证有良好的物质环境和精神状态作为支撑的旅游发展方向。所以生态旅游的定义应该随着时间的推移以及实践的效果而不断改变，主要内容应涵盖时段、层面对象的责任与义务等。

生态旅游所追求的目标符合全世界各个国家的利用，因此不论发达国家还是发展中国家都应努力推行。这个目标就是要保护我们所生存的环境，保证不同地区，不同时代的生态平衡，而且还要保证社会与经济的平衡发展。在重新审视了传统规划的设计理念、原则之后，生态旅游成为一种能够满足全方面要求的旅游模式，这些方面包括了保护和增强未来机会，旅游者的审美和旅游目的等。

生态旅游是一种与可持续旅游紧密联系的旅游产业，而且与某些能够保证子孙后代赖以生存的资源基础得以维持的标准也有着密切的关系。如生物的多样性、生命支持系统整体规划发展的保护等。综上所述，生态旅游对于旅游供给和旅游需求者有相关责任和义务，这些是将可持续发展的思想在生态旅游中具体化的体现。

二、我国生态旅游存在的问题与发展建议

1生态旅游存在的问题

1.1规划相对滞后

就目前而言，生态旅游在我国的发展还比较缓慢，规划工作相对滞后，尤其是规划的理念与专业化水平，这些都不同程度的制约了生态旅游的发展。自从生态旅游开始兴起，有些旅游景区的管理者将其作为捞金的机会，在没有完善的法律、法规作为保障的情况下，盲目开发景点，最终不仅未能实现预期的经济效益，反而破坏了原有的生态环境。

1.2建设投资不足

对于生态旅游的开发是以人类干预较少的自然景观为依托的，而这样的资源往往会位于较为偏远，经济落后的地区。而这种情况也必然会造成当地***府在财力、物力方面都相对缺乏，这将直接制约开发的规模与景观的质量，例如景点分散、配套设施不健全等，致使丰富的资源优势无法转化为现实的经济优势。

2发展生态旅游的建议

2.1真正保护生态环境、资源不被破坏和污染，将生态旅游对生态、文化和社会所带来的消极影响减少最低的程度，坚决避免走“先污染后治理”的老路。

2.2提高旅游者体验自然的需要，既保证对旅游者的吸引力，也要确保旅游业的未来发展的空间。

2.3通过旅游文化的提升，要求旅游业从业人员和游客善待生态资源，建立人和自然、社会的和谐关系。

2.4保护当地居民的生活质量，以最尊重的态度去对待当地的文化，以最大的经济利益回馈地方。

2.5、生态旅游是维系旅游地的生命力和多样性的最佳选择，是促进旅游业有序发展的保障，而且对于实现可持续发展的目标也是非常有利的。

三、实现可持续发展旅游模式的必要性与起步方案

1必要性

中国地大物博，旅游资源非常丰富，许多珍贵的自然保护区正逐步被开发为旅游的热点区域，所以协调好经济效益与环境影响的关系是非常必要的。有些贫困地区为了脱贫致富，盲目开发景点或者低价出让旅游的黄金地段，而导致地方老爷爷失去了发展的空间。这些问题表明我国的旅游业亟需建立基于持续发展目标的旅游发展模式和管理体制。

2起步方案

2.1建立生态旅游的规划体系，对生态旅游形成科学合理的认识、生态环境虽然可以带来巨大的经济效益，但其本身是非常脆弱的，因此在开发的过程中一定要注意协调自然保护区、草原生态旅游中利用与保护的关系，做好景观规划、水资源规划等具体的准则。

2.2针对不同的环境管理条件和环境管理技术，建立相应的环境影响和承载力评估。谋求一条旅游与环境之间能够和谐发展的道路，最大程度上减少对环境造成的破坏。

2.3建立取代产业经济、环境影响评价体系的旅游投资效益评估体系。由于不同地区，旅游的开发模式的不一样的，因此各地区要根据实际情况建立一套旅游与产业经济关联度的评估体系，通过数据确定旅游业的优势地位。

2.4确定相关组织机构的职能，建立一套具有可持续发展功能的管理模式，确定环境补偿机制，废除职责划分不清晰的管理模式。制定旅游区管理条例，条例中应该包括资源开发、景区划分等细则。

四、结束语

作为新的旅游形式，生态旅游已经取得了迅速的发展，成为社会经济发展的重要组成部分。虽然在发展的过程中还存在着许多的问题，但是随着相关管理体制的建立与完善，以及可持续发展战略的提出，这些问题必将得到好转，实现旅游业在生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益最大化。

参考文献：

[1]张余纯.生态旅游发展及其应用[J].现代农业科技(上半月刊)，2005(10)：65.

[2]程远清.我国开展生态旅游存在的问题及对策[J].新西部(下半月)，2007(5)：21-221.

[3]赵媛.可持续发展案例教程.北京科学出版社.中国环境科学出版社.2006.

旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇4

内容摘要：

济南泉群、泉城旅游、济南市区与南部山区共同构成一个完整的生态系统，泉城旅游的可持续发展需要生态学思想的指导。本文对泉城济南的旅游资源、影响泉城济南旅游发展的因素、济南南部山区的规划保护以及生态环境友好型产业的开发等问题，从生态学视角进行了分析。

关键词：济南旅游发展生态学

我国有泉的城市不少，但唯有济南幸运地获得“泉城”的美称。泉水已经成为济南的象征和标志，承载、孕育了这座历史文化名城的生命和辉煌灿烂的历史文化，并赋予其灵秀的气质和旺盛的活力，直接影响着济南的生态环境质量，以至旅游业的发展也与泉水息息相关，正是兴也泉水，衰也泉水。支撑泉城的是济南泉群，它是在地质、地貌、地形、水文等复杂条件的精巧配置下，由溶隙、溶孔、溶穴和溶洞构成的岩溶通道和蓄水系统，并有补给、排泄和径流条件互成体系，最终形成的一个完整、独特的自然生态系统，这种自然生态系统又与泉城历史文化、旅游活动等构成一个复杂的社会经济生态系统。

一、泉城旅游资源的生态学解释。

根据济南市名泉保护管理办公室实地考察，济南辖区范围内有泉水733处，仅在古城区2.6平方公里范围内就有泉水136处；又据1983年的统计，济南市区有泉水144处；还有大家熟知的“济南七十二泉”，最早见于金代“名泉碑”，元代地理学家于钦在其所着《齐乘》一书中，详细记载了“名泉碑”上所列举的七十二泉，其中位于济南旧城区内的有47处，分别属于趵突泉群、珍珠泉群、黑虎泉群和五龙潭4大泉群，其余25处则位于济南市南部山区及章丘明水镇和长清灵岩寺等地。

济南市区泉水的产生是因为济南位于鲁中山区与华北平原的过渡带，南依泰山，北临黄河平原，地形为南高北低，高度相差达500多米，由于地下岩层具有许多褶皱并拌有大量缝隙，形成蓄存和输送地下水的脉状地下通道，大气降水渗漏地下，顺岩层倾斜方向北流到市区，遇到岩石断层的阻截和堵挡，隔断了地下水北流的通道，使济南市区地下水位逐渐升高，水压增加，穿过岩溶裂隙在地表沉积物比较薄弱的地方涌出，形成天然涌泉。

二、影响泉城旅游发展因素的生态学分析。

长期以来，人们一直认为“泉城”就是指济南市区内的4大泉群，都认为济南作为“泉城”其主要景点就是市区的4大泉群，从而导致了游客数量随4大泉群停喷与否而剧烈浮动，尤其近几年4大泉群停喷，泉城旅游遭受到致命打击。其实，真正的泉城不仅仅指有4大泉群的济南市区，还应包括济南市的南部山区等区域。所谓南部山区位于泰山北麓，相当于《济南市旅游发展规划》中确定的济南市郊南部泉水生态保护区，即济南市区南部历城区济青高速公路以南的地区，其范围为北起济青高速公路，南抵历城—泰安界，东起历城—章丘界，西至历城—长清界。而从泉城的泉脉结构来看，南部山区也是济南市区泉水的主要补给源区，是一个很特殊、很重要的区域。而且名闻天下的七十二泉中有20%是在南部山区，如柳泉、龙泉、琴泉、苦苣泉、鹿跑泉、水帘泉、避暑泉等，还有许多不为人知的泉深藏于山林之中。因此，有的专家认为，南部山区才是泉城真正的泉文化核心区。

南部山区距离济南市区只有1个小时车程，近几年来这里已经形成了一个市民度假休闲旅游的目的地，每逢双休日和大假期，成群结队的济南市民到这里度假休闲。目前，当地村民和部分房地产开发商的低水平开发和粗放式经营，实际上对南部山区资源特别是泉水资源及生态环境造成了极大破坏。

研究表明，济南市区地下水资源主要来自南部山区上千平方公里的补给区。南部山区水源的多少，直接关系到市区地下水位的高低。南部水资源功能区对济南泉域地下水补充量每年在1.88——2.25亿立方米之间，每天在51.5——61.6万立方米之间。补水时间集中在6——9月份，其它时间为耗水季节。虽然，济南市有关部门为节水保泉在该区域做了大量工作，并取得了明显成效，但随着济南市区不断南扩，南部山区这块补给泉城地下水的区域面积逐步减少，局部生态环境已经遭到一定的破坏。

造成南部山区无序开发并造成生态环境问题的主要原因有4个：首先是南部山区风景秀丽，有较大的旅游市场需求空间；其次是当地***府和民众具有很强烈的脱贫致富的欲望；第三是南部山区管理区域过于分散，规划方面也一直没有具体的方案；最后是该区域的管理措施和相关***策法规相对滞后。

如何将济南市区与南部山区作为一个生态系统，统一进行开发；如何科学保护泉城的泉脉；如何在保护的前提下进行旅游等经济开发，促进当地脱贫致富和走向小康社会等，都是泉城旅游可持续发展所面临的重大问题。

三、规划控制与科学保护的生态学对策。

济南市新一轮城市规划再次明确“在保护中开发，在开发中保护”的“南控”发展战略，这是南部山区发展的总体原则。对于“南控”发展战略，可以从两个层面来理解：一是要控制城市向南部地区发展，特别要控制房地产的盲目开发；二是对南部地区自身的发展要控制，特别要发展地方的优势产业和特色产业。在济南市的“东扩、西拓、北跨”工程基本完成后，南部山区的整体发展规划编制及“南控”战略即将实施。经专家鉴定并公布的《济南市南部山区水源涵养重要生态功能区规划研究》，确定了该规划的期限、分阶段的目标及主要保障措施。

南部山区水源涵养生态功能区，是在济南泉域地下水补给区基础上申请建立的。其首要和主导功能为水资源涵养和地下水的补给；辅助功能是保护地表饮用水源、保护自然地质结构、保持水土和保护生物多样性。功能区南部的地表分水岭、东部的东梧断裂、西部的马山断裂以及北部的火成岩体将济南泉域闭合形成了一个相对***的水文地质单元。大气降水通过岩溶裂隙和溶洞迅速补给地下水，地下水在接受补给后，通过地下溶洞和地下河等途径迅速向北运移，在北部受到火成岩的阻挡，承压形成裂隙上升泉群。其独特的地质结构类似于天然的“坎儿井”，在国内外都是独一无二的，具有重要的研究价值和保护价值。

由于泉域地下水补给区的北部，尤其是济南市“一城四团”范围内的区域地面硬化严重，基本丧失了地下水补给功能。为此，本次规划范围从泉域地下水补给区范围内去除主城区建成区范围和***家庄组团，确定南部山区水源涵养生态功能区北部以南外环向经十东路和经十西路两侧的延伸线为界，东、西、南边界与泉域地下水补给区边界吻合，功能区总面积为1513平方公里。

根据水文地质研究，济南地下水补给区分为直接补给区和间接补给区。间接补给区并不能对地下水形成真正有效的补充，而近郊港沟、姚家、***家庄、十六里河及长清平安店一线的直接补给区是济南泉域地下水最直接、最主要的补给区，也是最重要的`保护区域。

本次规划在确定区域主导功能和辅助功能的基础上，对区域进行了功能区划，并提出各功能区的相关保护措施；加强对给水区域的保护，明确提出济南市区必须以功能区北界为控制边界，严控城区开发进一步南移；严格控制地下水水源涵养一级区的开发，禁止新建与生态保护无关的建设项目；加强对功能区的环境管理，严格控制区域点源、面源污染；制定对功能区的相关倾斜***策，支持区域的社会经济发展等。

南部山区共有大小山头660多个，其中近一半的山头绿化状况尚处于较低的水平，部分区域水土流失较为严重，尤其是在直接补给区的裸露山区，水土流失使得原本比较脆弱的山坡土壤层遭到了严重的破坏，生态系统赖以生存的土壤条件始终得不到改善。因此，水土保持不仅是南部山区的重要辅助功能，也是区域生态环境逐步改善的重要组成部分。

南部山区的药乡、龙洞、小娄峪、跑马岭、五峰山、灵岩寺、千佛山等区域为动植物物种集中地，保护区域的动植物多样性不仅对动植物本身具有重要意义，也是保持区域生态系统稳定的重要基础。

功能区有两大主要任务：一是采取严格保护措施，保护现有生态状况保持良好、生态功能正常发挥的重点区域，防止发生新的退化和人为破坏。采取建立自然保护区、森林公园等方式，对生物多样性丰富、具有典型性、完整性的自然区域予以特殊保护；二是通过自然恢复、管理措施和工程措施，遏止区域的生态退化趋势，解决区域生态退化各方面的问题。主要措施包括：建立严格保护区域或自然保护区；开展退耕还林还水、小流域治理、荒山绿化，科学治理水土流失，增加水源涵养能力；加强对区域内点源、面源及城镇生活废水的治理，控制水体污染。

在对南部山区规划控制和科学保护过程中，应以生态学等理论作为行动的科学指导。比如，在绿化中对树种的选择，应遵循适地适树的原则，不能盲目追求所谓“绿化”、“美化”的效果。油松和侧柏等针叶树具有抗干旱、耐瘠薄和四季长绿的特点，而刺槐等阔叶树生长快、落叶多、分解快、生命力较强，具有多种生态功能，还有臭椿等树种在裸盐化的侵蚀劣地也能生长，适应性很强。因此，应针阔叶树混交、乔灌木混种。

四、开发与经营生态环境友好型产业的生态学路径。

济南市应尽快出台优惠***策，调整南部山区的产业结构和生产布局，鼓励大中型的高新技术企业进驻，取代生产工艺落后、附加值低的落后乡镇工业，同时依托特色生态环境，积极发展生态环境友好型产业。其中，开发与经营生态旅游是南部山区发展的重要选择，其重要意义在于：

能够有效保护当地生态环境。传统旅游也要欣赏自然环境，但是，生态旅游与传统旅游的最大不同之处，就是旅游参与者(游客)在欣赏自然环境的同时又自觉地保护自然环境，旅游经营者在开发旅游资源的同时又自觉地予以保护。这一点对泉脉保护和泉城旅游可持续发展尤为重要。

能够全面促进地区经济的发展。生态旅游除了将旅游收入运用于自然环境的保护，而更重要的是通过创造良好的自然生态环境为其它产业带来发展和升级的机会，起到一种示范作用，提高南部山区的整体竞争力，从而促进区域经济的发展。

能够保护当地的特色文化。生态旅游不仅能够充分、合理地利用当地的文化，为游客全面展示当地的历史文化，而且还能够深入挖掘尘封已久的文化，保护具有当地特色的文化，促进文化多样性的发展。

能够促进社会的全面进步。生态旅游可为当地居民提供一定的就业机会，增加家庭经济收入，改善生活质量，使当地居民积极参与到规划设计、开发建设、经营管理等过程之中，从而提高当地居民的整体素质，促进社会的全面进步。

与目前济南泉水发源地的普遍观点不同，有的专家经过长期研究后认为，济南泉水是否喷涌和黄河水量大小密切相关，而且，黄河与济南泉水的关系，在史料中也能找到根据。宋代沈括在《梦溪笔谈》中记载，济南的泉水源于济水，而如今的黄河，正是在后来夺了济水河道。目前，普遍认可的济南泉水发源于泰山北麓、济南南部山区的观点，是北宋时期任齐州知府的曾巩提出并延续下来的，这一观点已经被现代地质科学工作者的调查研究所确认。

尽管黄河水与济南泉水是否有关还需科学证明，但是泉城的节水保泉，不应仅限于南部山区，更应拓展其范围，从南、东、西、北各方向同时入手。济南市区与济南南部山区等区域构成完整的泉城概念，应树立“大生态”、“大泉城”和“大旅游”的理念，充实泉文化的生态内涵。

参考文献：

1、***明德,王晓***,陆敏.对济南泉水的来源路径及其保泉问题的研究[J].山东经济战略研究,2003.4

2、高祥森,吴修安.补水保泉--济南出台南部山区生态环境三期规划[N].齐鲁晚报,2004.8

3、时启磊.关于济南市南部山区生态建设的思考[J].水利发展研究,2004.10

5、汪家权,吴义锋,钱家忠,李福林.济南泉域保泉与供水的地下水开采方案研究[J].农业环境科学学报,2004,23(6)

旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇5

摘要：现在市场的竞争力越来越大，无论是经济还是文化。冰雪文化，在旅游业中是黑龙江市场上的精华所在。为了走了文化行业的前列，成为佼佼者，掌握市场竞争中的主动权，冰雪旅游文化的竞争也越来越激烈。

关键词：冰雪文化：黑龙江冰雪旅游业；可持续发展解析

黑龙江现有的冰雪旅游文化，得知目前黑龙江冰雪旅游文化存在本土的文化与内涵不能够深度发掘，在旅游业的产品上没有创新精神、离开了***府部门的宏观调控，就不能完全的发挥黑龙江本地的品牌与地理特色、缺少着人文的环境，管理部门水平低下、缺少特别的区域化产品，国际竞争力低下等问题。进一步开发冰雪旅游业产品，强化有关的理论知识研究、提升冰雪文化在***府部门的重视度，提高冰雪旅游业的社会经济位次、培养全民的文明素质，加入光影艺术，制造一种属于冰雪旅游文化氛围、充分发挥地理优势，发展特色旅游业，全面提高冰雪旅游在国际中的地位以及竞争力。推动黑龙江地区冰雪旅游业的可持续发展。

1黑龙江旅游业简介

众所周知，黑龙江位于祖国的东北地区，天寒地冻，又因为其一年有五个多月处于冰雪之中，所以非常适合发展冰雪旅游业，冰雪体育业等。将冬天的风景和冰雪运动作为其重要的象征标志，吸引了一大批爱好冰雪运动的人和向往着浓浓民族情怀与独特自然风光的人前来游玩，运动。冰雪旅游业作为黑龙江极其重要的产业，想要变得更加强大，就要做到可持续发展，需要从深处挖掘冰雪旅游之外的影响要素并加以研究探析。其中的旅游文化建设就是一个非常大的难题，而旅游文化做为冰雪旅游文化的灵魂，更当合理的处理旅游文化的建设。中国***第十七届六中全会上表明：中国文化改革发展的奋斗目标就是建设社会主义文化强国。文化作为一个民族凝聚力创造力的源泉，成为了综合国力竞争的重要条件，成为了经济的社会中不可缺少的重要因素。现如今，若是走在了行业的前列，占领了重要的地位，就能够更好的国际竞争中处于不败地位，化被动为主动。这样就使得文化在综合国力中成为了更为重要的发展对象。所以应该依据黑龙江的地域特色的以及多元化，更深的探寻黑龙江地区的悠久的历史文化、艺术文化、歌曲音乐、美食文化、建筑文化等多方面要素，创造一个丰富多样的黑龙江冰雪旅游文化产业，加入光影艺术，对于文化遗产应当加以保护，对于危难文化遗产及时的抢救，是民族文化在国际的舞台上大放光彩，更的促进黑龙江旅游业的可持续发展。

2黑龙江冰雪文化的现状

（1）冰雪旅游业缺乏创新精神，本地的文化涵养水平低下。冬季，来到黑龙江，你可以购买、可以消费、可以享受，这无疑不是在文化的交流和接触。相比之下，游客更喜欢看到冰雪场景与当地的特色文化相结合的物品或者产品，通过包含着地方的文化特色的冰雪旅游产品来了解游客来自哪里来的目的是什么，但是当前的冰雪旅游产品大多不是本地文化，而来自与其他地方文化，这样一来对于降低了对游客的吸引，同时还限制着当地的文化发展。

希望有着更多创新的产品吸引游客，却因加入了国外文化而使适得其反，在试***登上国际化的舞台上导致严重丢失了本土文化。大多数的旅游产品没有创新创造精神，抄袭、模仿的相同产品流通于市场上，严重影响了产业发展。自古以来，黑龙江就有着丰富的冰雪资源以及长久的冰雪文化传统历史，冰雪文化价值相当高并且成为了黑龙江独特的自然资源。诸多的带着商业化的旅游项目充斥着人们的眼睛，以至于冰雪文化的历史传统、民族风俗尽失，是黑龙江的传统文化内涵遭到了不小的打击。

（2）没有***府宏观调控的帮助，不能完全发挥地区地理优势。黑龙江有着长久的历史传统，然而这在冰雪旅游业中却渐渐消失，其独有的冰雪文化地位也在逐渐下降。不仅国内的个别省份在效仿，国外也在大力推动其冰雪旅游业的发展，没有着***府在宏观上的适当调控，缺少着整体性的规划，处于单打独斗的状态。只是从一方面强调经济发展，而放弃了在文化上的重视，只会导致其旅游业发展不平衡甚至达到畸形形态。

旅游业是使用国家或地方的传统文化招揽游客来达到发展经济的方式，因此各国各地都清楚了发展旅游业所带来的益处，也明白了其在当今世界的重要地位。大力的发展旅游文化产业，不仅为本国或本地区带来了经济效益，增加行业竞争能力，同时还会带来大量的岗位，进而有一步带动经济、文化、建筑等的发展，形成循环系统，这也成为了发展旅游业的特点。***府有关部门应该以大局为重，总览全局，采用宏观调控方法，发挥地区文化长处，构成冰雪旅游产业的群体，只有这样才可以保护黑龙江冰雪文化，使之在世界上立于不败的地位。

3提出解决的对策

（1）强化对冰雪文化的理论性探究，深度挖掘冰雪旅游产品的精华。了解冰雪文化对旅游对经济的推动作用，强化对冰雪文化的理论性探究。冰雪文化不仅仅是口头上的表述，应该将它提高到理论的高度，有理论指导实践，有实践反馈理论，才可以把冰雪文化的内涵得到充分的发挥。黑龙江省具有悠久的冰雪历史和文化，同时还有受到了俄罗斯的文化影响。***府有关部门定期举办文化探讨会，邀请各方学者，使用文字、光影艺术、***片等等方式来彰显冰雪文化艺术。探讨文化的展现方式如光影艺术，在冰雕的展现使用中就非常频繁，它讲究光影的变化，即靠着形体的起伏所产生的不同阴影来感染观众。起伏变化是它的艺术语言。

通过建筑冰雪文化博物馆来收集归纳冰雪文化产品。使用较为先进的理论知识来指引、开发、创造新的有着黑龙江本土特色的冰雪旅游产品，创造一个包含着生态、经济、体育、文化等的多元化集合体。通过黑龙江黑土地上与众不同的黑土文化，是游客能够置身其中，感受浓浓的黑龙江文化氛围。将冰雪文化与本地特色文化相结合，发挥地理优势，创造冰雪旅游的个性。现如今的环境，不妨将黑龙江的传统文化打造成适合现代社会发展的文化，不仅能提高经济发展，还可以推动社会前进。

（2）***府提高对冰雪文化的重视度，提高冰雪旅游在社会经济中地位。黑龙江是中国冰雪文化的起源之地，为了保证其领先的节奏，***府有关部门应当加大对冰雪文化建设的重视，宏观调控，纵观全局，统筹安排，减少资源的浪费。应当建立并完善有关的法律法规，是冰雪文化建设能够有法可依，违法必究。对于市场的入门，应当严格看守，建立一个公平、公正、健康、和谐的冰雪旅游市场。

（3）提高整个民族的文明素养，创造一个属于冰雪文化的环境。旅游文化环境是旅游发展的重要部分，想要创造一个良好的环境，不仅是游客的责任，更是全体冰雪旅游业有关人员的职责。俗话说三百六十行行出状元，每个行业都会有自己行业的佼佼者，冰雪旅游也不例外，人才的培养更不能懈怠，拥有着大批人才的行业还会愁行业无法发展、没有竞争力吗？然而只有员工的素养高还是不行的，优秀的人才员工也要影响着游客的文明素养，因此应当全面的增强整个民族的文明素养。

4小结

黑龙江冰雪文化在旅游业中处于极其重要的位次。同时黑龙江获得了中国冰雪艺术之都的赞誉。在国际的舞台上，中西方文化的相互结合又使得黑龙江创造了属于自己的独有地域文化。冰雪文化是黑龙江旅游业不可或缺的部分，没有了黑龙江的地域风采及文化就会变得失去了灵魂，极大地降低对游客的吸引力。所以，黑龙江在发展冰雪文化的同时应当注重健康发展，以保障黑龙江冰雪旅游业的可持续发展。

参考文献

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旅游市场营销环境的可持续发展论文 篇6

旅游业做为新兴的产业在国民经济中具有越来越重要的地位。特别是近几年来，已经成为了一些国家和地区重要的经济支柱。然后，这种新兴的“绿色产业”正在是益陷入极其尴尬的境地。由于一些地方过于追求眼前的经济效益，过度，盲目开发旅游资源，造成了对生态环境的严重破坏。使得一些地方的旅游业在迅猛发展的同时，也面临着严重的衰退危机。因为，实现旅游业的可持续发展，已经是一个旅游界面临的极其迫切的课题了。

而充分发掘“文化旅游资源”可是说是解决这一课题的有效途径之一。

1文化旅游实现旅游资源多元化

文化旅游是对自然景观的人文观照，游客可以对自然物的观赏，从中探寻人类的发展历程。比如，游客在登上泰山之巅时，回首望望那苍茫的齐鲁大地，想想当年，多少帝王泰山封禅，召告天下，那种君临天下的威武，那种一览众山小的气概。体现了中国几千年来的君主专制制度的气势与威严。也会感到，这样一个大国所受的专制的桎梏。

从中，加深了对中国历史的体味与感悟。再比如游客去西安秦始皇陵兵马甬，在观看那气势宏伟的石人石马时，那种沙场点兵的古战场仿佛就在眼前。我们在感受气势宏大之时，怎能不慷慨大秦帝国经济的发达与国力的强盛，还有工匠数量之多，技艺之精湛？文化旅游是对旧时生活方式，不同的民族，不同地域文化，风土人情的人文观照。

比如，在民族众多的云南省，你会处处感受到不同民族，民俗的风情，不论是婚俗，还是节俗，都会让各地的游客感到新鲜，现在，这种民俗游已经日益成为了旅游业的重要组成部分了。而中国又是一个统一的多民族回家，在五千年文明发展历程中，各民族形成了各自风格的民族特色文化，从而共同构成了中华文明的博大精深。这些，已经是中国旅游得天独厚的优势，也是现代都市人感到好奇和新鲜的旅游点，如果加以合理开发，必然会带来巨大的旅游效益。

2文化资源具有传承性和可持续性旅游资源

按其特点分为自然资源和人文旅游资源。自然资源包括可供旅游者游览的植物、动物、矿产、山川地貌及美丽风景等。它最显著的特征是其脆弱性和不可再生性。而人文旅游资源则具有鲜明的历史性、民族性及文化性。与自然资源相比，他的最大的优势就是其传承性和可持续性。特别对于中国这样一个史学极其发达的国度，文化的传承从来就没有中断过。无论是文化遗址，还是民风民俗，或是古代建筑，亦或是民间艺术。这些人类宝贵的文化遗产在中国都得到充分完好的保留。这就为中国的旅游资源注入了新的内容与拓宽开发的空间。

文化旅游资源作为人类文明的载体，它以为丰富的内涵和广阔的外延，给游客带来了无限的文化感染和艺术熏陶。而且，这种文化旅游资源，不会因为游客数量的增加而受到破坏，相反，却会因为游客的日益增加而丰富他的内涵，同时，通过游客之间的口耳相传，会扩大其辐射范围。如果能对其合理的进行开发与挖掘，这种文化资源会越来越厚重。比如，帝王陵可能会因年久失修而残破甚至倒掉，但其中的故事却会因年代的久远而历久弥新，更具吸引力。因此，这种文化资源的传承性与可持续性应在旅游资源的开发中给以足够的重视。

文化旅游资源的可持续性还表现为文化旅游资源的再创造。历史文化是可以再加工，再创造的，随着时间的推移和旅客的文化需求，每一名旅游人都可以在合理的范围内对原来的历史文化，历史典故进行再加工，进行合理的演义，付以其新的时代内涵。让历史文化真正的鲜活起来，比如可以借鉴《百家讲坛》那样的方式和内容，对原有的历史文化资源进行新的阐述和理解。从而，提升旅游文化资源的深度与厚度。

3人文旅游资源的差异性

可以提高景点的竞争力和吸引力旅游的本质从某种层面上来讲，就是在一定区域生活的人到另一个区域去感受不同的自然景观与文化差异。因此，旅游的核心就是地域和文化的差异性。这就意味着，只有不同的特色文化才是吸引游客四处奔波浏览的关键。各个景点也只有尽量打造自己的特色文化才能在激烈的旅游市场竞争中争取主动以致胜利。

据有关资料统计显示，欧洲各国的入境旅游者，进行文化旅游的占65%；在美国人中，27%的人每年在文化旅游的消费总额达数十亿美元。日本人来华旅游的目的也各不相同：了解中国历史文化、古迹的占49%，体察民俗风情的占22%，观赏文艺美术的占7%，品尝风味佳肴的占17.5%，其他占4.5%。可见，吸引国际游客的主要是中国独特的文化魅力。从这种意义来讲，如何打造本地特色的文化品牌，是每一个旅游区工作人员好好研究的课题之一。

反观当下的旅游市场在这方面却不尽如人意，不同的旅游景点，文化的趋同越来越明显，有的甚至出现了抄袭的现象。比如，到处都可以见到的有些牵强的“一线天”景点，让旅客越来越觉得旅游文化资源的单一与匮乏。还有那只在有山有水就有的商业味十足的“放生池”已经让游客产生了严重的审美疲劳，如果旅游景点再不能拿出自己的特色，也许真的有一天这些土方就是“门前冷落车马稀”了。

总之，文化旅游，现在已经是实现旅游业可持续发展的强大动力之一。巴蜀文化，荆楚文化，齐鲁文化，这些极具地方特色的文化品牌，已经日益显示出了文化旅游的极大魅力，吸引着越来越多的人奔向他们的怀抱。还有，近几年正在兴起的红色文化之旅，也都是因为，这种文化资源的独特性，使旅游资源出现了新的增长点。可见，要想让旅游这种“无烟的绿色产业”真正在永葆青春，可持续发展，好好发掘各地的特色文化资源，已经是一种有效的途径了。

4、经济波动与建筑材料价格相关性分析

在价格波动的过程中，由于生产材料的工厂兴建的时间长短不同，不同材料的上涨幅度与回落方式不一样。在水利工程中钢材及水泥所占的建筑材料总成本最大，故着重分析钢材及水泥的价格走势。就钢材市场而言，当供需矛盾发生，产生供不应求的情况下，由于兴建一个炼钢厂需要1～2a的时间，所以价格会持续上升，且上升空间大，利润会促使更多炼钢厂的兴建，直至出现市场供过于求的状况，此时钢材价格便会回落，但由于受成本的支撑，钢材价格回落缓慢，表现出了较弱的供给弹性及相当强的需求弹性。而水泥厂的兴建周期很短，180d即可。

当市场上出现供不应求的状况时，水泥价格会急剧上涨，但同样利润会促使更多工厂的兴建，在很短的时间内就会导致水泥市场供过于求，价格上升幅度不大而且能迅速回落。

经济的复苏会拉动原材料价格的上升，而原材料价格的下跌则超前于经济的滑落。以钢材为例，我国新一轮的经济增长从2002年8月份复苏，突破前期高点，而钢材价格则到2003年2月份才突破前期高点。2004年4月份钢材价格大幅度下跌，2004年8月经济回落。

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