世界滑板日

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VANS广告创意策划书

策划小组：陈莹莹付蕉郑焱文赵洪

钟翔刘浩杨坪

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目录

一．前言

二．市场分析

三．广告目标

四．广告对象

五．广告地区

六．广告策略

七．广告预算及分配

八．广告效果预测

九．总结

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一．前言

在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，

当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是

大受追捧，VANS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans

〔万斯〕是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。

并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文

化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为

年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢送的世界性品牌，在

中国青少年更是大受欢送，它代表着青少年叛逆的一代着年

轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以

为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名

度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。

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二．市场分析

〔一〕产品分析：

VANS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是

这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢送呢？

本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文

化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广VANS这个品

牌。本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画

面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我

相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引

人眼球，为VANS扩大知名度打下了一个坚实的基础，VANS作为美

国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫

化技术〔线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。

从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。〕百年之

前定格并应用至今。并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人

接受和喜爱。所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的

基本工艺不需要变革。毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅

度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子外表或者衣物的材质。虽

然其他品牌的鞋会希望采用新的技术，但Vans不会在oldskool系

列里采用这些技术的，它要保持这一传统。至于Waffle的鞋底，是

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从来都不采用气囊的。Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高

科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消

费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更

是自身态度和喜好的标榜。

2008年，Vans将其青年潮流文化正式引入中国，迅速成为青年

人喜爱的品牌。Vans品牌产品系列包括：T恤、卫衣、鞋履、帽子

等等。Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自鲜

明独特的风格，采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼，例如

棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。

本次广告主打VANS的各款的推广，以及VANS的一个品牌的

文化的传播，VANS主要彰显个性张扬，追求自由独立的品牌文化，

而此次广告我们将围绕VANS的品牌理念来设计这个广告，让消费

者从广告来了解我们的品牌理念。

〔二〕品牌分析：

1966年，PaulVanDoren创立Vans。自1900年到Vans

创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’

s和Conver。

在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、

耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大

底。

Vans开始使用“OfftheWall”的标语，作为VanDoren橡

胶公司的鞋款商标。此时著名的sk8-hi和oldskool正式登场亮相。

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1980-1989年是Vans爆炸式的疯狂流行时期。VansSlipon

全美大流行。

80年代初期，Vans跨界到其他体育运动鞋，虽然核心滑板

鞋热卖，但这并无法平衡错误决策所带来的债务重担。尽管Vans

的财务困难，但从不放弃对顾客的品质承诺。最终，Vans经过银行

支持，度过了黑暗时期。

1990-1999年是Vans持续上路时期。Vans开始将它的生活态

度融入各种极限运动、音乐、艺术中，通过赞助开展大规模赛事。经

过四十多年的发展，Vans品牌已经成为了享誉世界、备受广阔极限

运动爱好者们以及潮流人士推崇和钟爱的国际一线潮流品牌，并拥有

滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地比赛及表演的专业

队伍，成为极限运动的大力推广者。Vans品牌以其独特而创意的原

创设计和制作工艺，涉及运动、音乐、艺术、文化、电影、时尚等众

多领域，创造出不同系列产品，Vans是依靠其文化内涵锁住骨灰级

粉丝，并不断传播思想内核，逐渐步入大众视野的小众品牌。

Vans通过各种途径丰富其小众的文化内涵。全新产品线OTW

系列派对，北京站的活动从王府井教堂开始，夜晚在愚公移山酒吧的

狂欢派对将会有国内最棒的朋克乐队反光镜演出助阵。上海将会把长

乐路706号Vans店铺作为始发站。成都也会在第一城的Vans零售

店开始滑板日的活动，然后经过人民路的毛主席像，所有活动都把现

场高潮秀安排在了夜晚的当地小酒吧。正是通过这种户外、室内现场

活动，通过极限、音乐、街头文化各种小众而潮流的元素的混搭，将

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消费者纳入其中，通过开放的剧场氛围，消费者与企业一起参与，共

同增加了企业品牌的附着力，提供品牌溢价。

〔三〕市场背景：

现今绝大多数国家期望营造和谐安宁的政治环境，国家合理的干预经

济发展，积极调整财政政策、货币政策以及物价政策等。Vans零售

业分布的国家和地区基本处于政局稳定的发展态势，给Vans的营销

提供了有利的政治环境。

如今全球市场进出口贸易的政策不断变化，但总体是朝向利

于国际化品牌发展的方向运行。对进出口产对于我国而言，具有2900

亿元的青少年市场，这是Vans的绝好时机。家庭的小型化，独生子

女比重增大，父母对于孩子的资金投也有所增加，这都为Vans提供

了更大的购买力。

Vans的零售店分布在一二线城市的人口密集区，商业发达，

人口流动性大，购买力相对其他地域要强很多。

品的质量把关和对走私盗版的严查，利于Vans的生存经营。Vans1/3

的销售是通过零售商，1/3是国内订单，1/3是国际订单，它也是全

球第一家这样做的公司。因此海外市场的开拓与政策息息相关，利用

有利的政策法规，Vans的步伐逐步向迈向更广阔的领域。教育程度

的普遍提高，使得人们对品牌的认知度不断深入，对产品的功能、款

式、包装和服务的要求也有所提升。消费者对品牌的汶川地震感人故事 喜爱不仅仅是因

为产品本身，更是因为品牌的文化内涵和理念。Vans以出售滑板鞋

起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，

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也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者

购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。

Vans已经在设计上遥遥领先，但现在工作的重心不只是生产，

还有文化传播。Vans借全球文化相互融通的契机，不断传播自己的

品牌理念，让Vans一直做一个主导的滑板鞋品牌。目前没有哪间滑

板公司能像Vans那样大量修建滑板场地，举办活动和赞助职业选手。

以上的品牌背景为我们强大的品牌理念更好的向消费者宣传了

我们自己的品牌文化，让消费者对我们品牌做了一个更深入的了解，

从而为我们本次在国内的一个广告做了一个铺垫，打下了一个坚实的

基础。

〔四〕产品优劣势：

(1).优势：a.市场优势：随着Vans在青少年中广泛传播开来，

青少年的一个从众心理跟求异心理的影响下Vans在一线二线城市也

受到大家喜爱与追捧，VANS也在中国打开了广泛的市场。b.同类鞋

优势：VANS跟其他品牌的帆布鞋相比首先它的外观更加时尚，抓

地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松

饼格大底。比较符合现代的潮流与匡威这些传统帆布鞋来比较，

VANS的帆布鞋都是华夫鞋底的，鞋底较厚而且鞋比较有特色，耐克

一款厚底帆布鞋的外观跟鞋底都模仿的是VANS的经典款，证明

VANS的这种款型的鞋子还是特别受欢送，各个品牌都在开始争向模

仿。c.品牌文化优势：VANS一直走的都是小众化的品牌路线，但是

它也拥有许多骨灰级粉丝，之所以有这么多骨灰级的粉丝主要源于

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VANS的品牌文化，一个企业的品牌文化对于一个品牌来说起到了特

别重要的作用，VANS代表着向往自由，叛逆的年轻的一代，就是这

个品牌文化给VANS注入了新鲜的血液，让VANS在众多品牌中脱

颖而出。

(2)劣势：

a.同类型品牌市场：VANS作为一个中偏上的一个运动品牌，竞争

力还是特别大的首先他的竞争对手有知名度阿迪，耐克，三叶草，匡

威，新百伦等等。所以它的市场竞争还是特别大的。

b.品牌不足：虽然VANS的做工确实不错也比较有个性，但是它在

做工上确实存在着一些漏洞，例如鞋中鞋边穿一段时间就会出现一点

脱胶就这么一个小小的瑕疵。

〔五〕竞争对手

首先vans作为一个运动休闲的品牌，它在这个行业竞争压力还是

特别大的，首先就是就是两个知名度特别高的两个品牌阿迪耐克作

为家喻户晓的老品牌他们拥有了许多的老顾客跟忠实的粉丝。以及阿

迪一个高端品牌三叶草，三叶草作为一个阿迪的高端品牌首先就是砸

重金请大牌代言例如：范冰冰陈奕迅陈冠希这些时尚界的大鳄来代

言，提升它的品牌含金量。还有就是帆布鞋老品牌匡威，以及一些近

几年流行起来的亚瑟士新百伦还有锐步美津龙彪马等等。所以

VANS作为一个小众的品牌要想在块做得更好，打响在国内市场的第

一炮就是做一个吸人眼球特别的广告，给人一种眼前一亮的感觉，迅

速扩大自己的品牌效应。

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三广告目标

本次我们的广告目标是要让主要有以下几个方面：

〔1〕对VANS来说〔企业〕：a.首先就是本次的广告目标得对打开

中国市场开一个好头，必须好好打响第一炮，它作为一个在国内知名

度不高的小众品牌首先要做的就是提升品牌的知名度，然后拓展在中

国的销量。b.第二个就是宣传VANS的品牌文化，从而吸引到青少

年的青睐因为青少年的消费普遍比较盲目从众以及求异心理，在他们

叛逆的时期刚刚遇上跟他们价值观相符合的品牌理念为VANS这个

品牌又减少了在中国市场的阻力。

〔2〕对于消费者来说：a.首先我们面对的消费者都是一些青少

年要想获得他们的认可，你的广告必须吸引他们的眼球，然后让他们

在广告中产生共鸣，从心理上去认可它。b.消费者在乎的无非就是

一个鞋的外观跟质量的问题首先这个广告必须展示出VANS鞋的质

量跟外观让消费者有一个比较直观的感受。

总之本则广告需要到达一个既满足企业的一个品牌效应的一个品

牌理念的推广，从而产生一个比较好的广告效益。又要满足消费者对

这个品牌的期望值，无论是质量跟外观设计上都要给消费者更好的呈

现出来，给消费者一个比较好的视觉享受。

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四．广告对象

〔1〕针对的对象：主要针对14岁到28岁的青少年人群，大部

分属于学生这个年龄段，这个年龄段都比较向往自由个性刚刚我们品

牌理念也就是阐述了这个理念，从而在情感上到达了一致。其中还有

少部分妈妈级别的中年购买者，因为可能部分青少年的学生党还是爸

妈购买衣物。

〔2〕针对的性别：主要针对性别没有偏向性，它的鞋都比较中性

男女都可以穿，都比较休闲，外观时尚大气，VANS的鞋子设计都是

比较简单舒适的，比较接头范儿可以简单，可以夸张，比较符合现在

年轻人的审美。

〔3〕针对的消费者类型：首先我们品牌的消费者就是比较年轻的

学生党，那么学生党因为年龄比较偏小然后他们消费就比较盲目冲

动，而且比较追逐时代潮流，随大流从众心理也是特别明显，少部分

甚至比较求异，追求与别人与众不同的感觉，但是我想说我们VANS

这个品牌刚刚可以满足青少年这一系列对于消费追求的各种心理，为

什么这么说呢？VANS作为美国南部一个街头文化的领物之一，

加上各种文化的全球化各种融合，然后特别多青少年都比较崇尚美国

的街头文化，觉得美国的街头文化都比较炫酷，然后就会引来一大波

从众心理的青年模仿爱好者然后就形成了一个这样的潮流趋势。

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五．广告地区

我们这个品牌所针对的地区主要在全国一二线城市，首先针对地

区还得考虑当地区的购买力的问题以及消费水平，VANS主要针对北

上广以及各省行政中心城市的商圈选择合适的店铺，针对这些大中城

市的主要理由如下：

第一大城市的平均收入水平都比较偏高，具有该产品的购买能

力，社会购买力较高。

第二一二线城市他们思想文化都比较开发接受新事物的能力也

比较强。

第三就是一二线城市它的传播速度跟传播力度比较广，影响力

也比较大，作为一个小众品牌如果要在激烈的竞争市场中寻求发展必

须得从人群密集且对新事物有敏锐的发觉能力的地方开始谋求发展。

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六．广告策略

本次VANS的广告我准备用一个故事情节来展开我们本品牌的广

告，本则广告的核心主要还是表达一个我们品牌的理念就是年轻叛逆

为了追逐自己的梦想而努力拼搏，其次就是就是在这个故事展示一些

VANS的鞋子的外观款式以及质量，重点是质量。

（1）广告内容如下：

片段一：

背景：欣然〔马思纯饰〕生长在一个书香门第的家庭里，爸

妈〔群演〕都是大学教师，从小就被各种培养芭蕾，弹钢琴，

参加各种兴趣班，但是欣然从来都不喜欢被父母安排的那样

的生活，她特别向往自由，向往追求自己想要的东西，骨子

里透露出一股叛逆劲儿，后来自从进入了大学后，在偶然的

一次时机中看到校园组的摇滚乐队表演，〔摇滚乐队所有成

员都穿的VANS的鞋跟t恤〕一下就停住了脚步，突然就感

觉摇滚一下就吸引到她了。

旁白：欣然紧张的上前说：你好！可以打搅你们一下嘛？刚

刚你们在台上表演的挺不错的，你们是哪个系的？〔微笑的

问，心里有点激动〕

吉他手〔队长〕答复道：我们是声乐系的。〔面色比较沉重

的说〕这估计是我们最后一次表演了，我们乐队要解散了。

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欣然关切的问到：为什么要解散呢？不是表演得挺好的嘛。

吉他手〔队长〕沉默了一边抽着烟，面色失常。

贝斯手开始插话说：由于一些资金问题，以及主唱〔由于毕

业也将面临找工作的事情〕

欣然：资金的问题包在我身上了，我想加入你们乐队可以嘛，

我也是学音乐的，我也特爱摇滚，一直想组一个乐队，从小

就特别崇拜汪峰跟崔健，一直想要在舞台上跟她们一样唱给

我爱的人听。

旁白〔这时我们重点抓拍几个欢呼时跳起来鞋的特写镜头〕

吉他手跟闹钟用英语怎么说 贝斯手惊讶的看着欣然说：我们没听错吧，你确定

要加入我们嘛。

欣然坚定的点了点头微笑得向他们示意对，没错，没有一丝

犹豫的答复道。

这时鼓手，吉他手，鼓手开心的在台上欢呼，队长伸出友谊

得手对欣然说：欢送你加入我们的乐队。

欣然开心的伸出手说道：那就先谢谢你们多照顾照顾我咯，

我比较笨。

队友们开玩笑的笑起来说：没问题，再笨我们也愿意教，谁

让你长得这么漂亮呢。

说完大家都笑了。

片段二：

背景：〔第一个片段过后欣然开始换掉裙子开始穿着自己喜

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欢的打扮穿上了VANS的鞋〕欣然由于长期跟乐队玩音乐然

后被爸妈发现最虾尾怎么做最好吃 近欣然怎么不对劲，然后爸妈就试着问欣

然，这天晚上欣然晚上打开家门。

妈妈：女儿啊最近周末怎么老是感觉老是早出晚归呢？最近

在干嘛呢？

欣然脸上神色闪过慌张不敢直视妈妈说：最近不是参加一个

学习的实践活动就比较忙，一直没跟你说。

妈妈听后带着疑心的心情对女儿说：这样啊，那可别把自己

累着了，早点休息。

旁白：〔结果第二天妈妈在街上撞上了正在街边表演的乐队，

看到主唱居然是她女儿，欣然妈妈看着在街边表演的女儿心

里止不住的愤怒，正当女儿正唱到高潮的时候突然看到了人

群中的妈妈的表情一下就放下了手中的话筒〕此时配乐响起

〔我们说好的纯音乐〕

欣然神色暗淡的看着妈妈害怕的喊了一句：妈……

欣然妈妈转身愤怒的走开了……

旁白：〔晚上欣然心里特害怕的慢慢的打开了门动作很轻，

爸妈都坐在沙发等着欣然回来，妈妈早之前把这个事情给欣然讲了，

特别生气的讲了，欣然爸爸一边抚慰着妈妈一边看着欣然回来了〕

欣然爸爸：回来了呀？有没有想跟我们解释的东西呢？

欣然〔沉默了一会儿〕：爸妈我想搞音乐，我想当乐队主

唱，我从小就特别喜欢摇滚。

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欣然爸妈〔特别愤怒〕：荒唐！你这不是丢我家的脸嘛，从

小爸妈都希望你能做个文静的女孩子，一个女孩子搞什么摇滚，搞摇

滚的都是是什么人，都是些瞎闹着玩不务正业的人。

欣然听着他爸妈这样说特别不开心的说：爸妈你知道嘛，从

小到大你们帮我安排学钢琴学古筝参加各种我不喜欢的兴趣班，做着

自己不喜欢的事情，你们不让我跟谁交朋友，不能吃这个不能用那个，

前二十年我都是这样过来的，我甚至从来都没有决定过我自己的事

情，我一直活在你们安排的生活里现在我想自己活一次，为自己活，

不要再需要你们去帮我安排，去为我操心，现在我就想追逐趁我还年

轻我还有梦想，勇敢的去追逐一次自己的梦想，不为别的我就想认真

的做一次最真实的自己。〔欣然说着说着哭了，她把压抑在心底二十

年的话一次痛快的说出来了〕

欣然爸妈听完欣然说的一切特别震惊，一下瘫坐在沙发上欣

然妈妈伤心的哭了，欣然爸爸经典春联 也陷入了沉思，一句话也没说，欣然说

完就换上鞋重重的摔门而出，一手擦拭着眼泪一边哭一边跑开了。

片段三：

〔继欣然上次跟爸妈大吵一架过后，他们的关系一下降到了冰点，在

这半个月里欣然爸妈仔细想想了欣然说的话也开始反思了自己之前

说犯下的错误，只是一直都没有找到一个合适的时机让他们关系重归

于好，虽然爸妈自己知道自己有不对的地方但是欣然爸爸就比较要面

子一直没有放下面子跟自己的女儿欣然抱歉。同时欣然也反思了自己

觉得那晚对爸妈那样讲话确实特别不对，但是一直也没有开口向父母

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抱歉，欣然一直就是个特要强的女孩子，直到半个月后在北京开幕的

亚三年级美术作品 洲青少年摇滚音乐节，欣然一直想跟自己父拉丁美洲独立运动 母证明自己是可以的，

自己追逐梦想的是正确的，这次就是一个特别好的时机〕

欣然回到家看着坐在沙发的爸爸妈妈〔试探的说道〕：爸妈下个月在

北京顺义区有一个亚洲青少年摇滚音乐节，我们准备了很久，希望你

们到时候也能来听我演唱。

旁白：〔妈妈心里激动地正想说话欣然爸爸咳嗽一声，然后欣然妈妈

把说道嘴边的话又咽回去了〕

欣然爸爸〔嘴硬的〕说：看看吧，有时间就去……

旁白：〔欣然妈妈关切的眼神望着欣然没有说话一边又看了欣然爸

爸……〕

欣然有些沮丧的答复道：好吧……然后就脚步缓慢有些失望的回到了

自己的房间。

旁白：〔在半个月筹备中，欣然一直唱歌唱着唱着走神，一直魂不守

舍，状态一直不好，直到音乐节前一天，队员们都特别关切，不知道

她这个状态还能不能去参加音乐节，在彩排的时候她穿着一袭长裙，

踩着恨天高，彩排的时候也一直状态也特别不好然后心情一度很消

沉、直到快上台的前两分钟她脱掉了裙子脱掉了高跟鞋，换上牛仔裤，

换上衬衣，换上VANS的鞋子一下突然轻松了许多，当主持人话音刚

刚落下说有请下面我们的V加乐队，欣然自信的上台，其实她心里

一直渴望自己的父母能来看自己的表演，上台后欣然第一时间就是用

眼神在人群中寻找自己父母的踪影，可是依然没看到，直到欣然开始

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唱第三句歌词的时候爸妈在远处激动地跟舞台上的欣然的一个劲得

挥手，当时欣然突然情绪发生了很大的波动，一下喜极而泣，同时也

卖力的唱着，整个乐队也非常默契的配合着欣然的演唱，欣然爸妈也

是激动地没忍住泪水，是开心的泪水，是激动的泪水，唱完后在最后

结束的时候。

欣然鼓足勇气说：一开始爸妈是湿疹是怎么引起 特别不支持我龙和兔配婚姻好不好 玩摇滚，就是因为我一

直在坚持，一直在为自己的梦想努力，一直没放弃，我以为我爸妈不

会来看我的表演但是我爸妈到最后还是选择了理解我支持我，我爱你

们，女儿一定不会让你们失望，我最亲爱的爸妈〔一边流着泪一边又

笑着说，复杂的情绪透露出欣然内心的激动感动各种情绪交织在一

起〕最后出来一个VANS的标志！整个广告完毕！

〔关于广告费用我们预计1000万，首先是广告女主角〔马思纯左耳吧拉的饰演者〕100万

的广告费，然后就是乐队成员以及饰演欣然爸妈的五个成员各20万，其余就是场地费200

万，道具费用30万，导演费用100万，全体工作人员以及群演100万，最后120万主要花

费在所有工作人员以及演员拍摄期间的住宿，吃饭以及一些杂物费用。〕

本次我们选择的在湖南卫视跟浙江卫视投放这个广告，主要投

放的时间是浙江卫视星期五晚上播放奔跑吧兄弟的期间播放，湖南卫

视我们选择在周六九点五十左右投放广告在快乐大本营开始之前投

放。其次我们也将在网络上投放我们的广告，在优酷网跟爱奇艺乐视

网几大点击率比较高的播放器投放广告然后再节目前播放我们品牌

的广告。

代言人：马思纯

电视：湖南卫视浙江卫视东方卫视

网络：优酷视频爱奇艺视频乐视网

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七．广告预算及分炖羊肉的做法大全 配

广告预算分配方案

预算项目开支内容经费执行时间

市场调

研费

文献搜索各大城市实地调查费

调查问卷

研究小组研究分析

100万2015五月份

实地调查

研究分析

广告设计

费

电视广告创意团队设计费

100万

2015年五月份底__

六月份底

网络

广告制作

费

摄制导演费用.场地费.

工作人员费用

100万

2015年五月份底__

六月份底

媒体租金电视湖南浙江东方150万2015年底

网络爱奇艺优酷乐视120万2015年底

公关促销

费

公关开新闻发布会100万2015年六月份

促销开业八折80万2015年六月初

演员酬金明星马思纯150万

2015年五月份底__

六月份底

服务费售前售后服务等50万

2015年五月份底__

六月份底

其他杂费

拍摄期间吃住.群演,

日常开销

120万

2015年五月份底__

六月份底

机动费用略30万

2015年五月份底__

六月份底

总计1000万

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八．广告效果预测

这次广告主要抓住了VANS的一个品牌理念的的宣传，以及

VANS鞋子的质量跟外观上呈现给消费者的全新的概念，本则广告既

有年轻的敢作敢为又有年轻人追逐梦想中的一些挫折以及困难，还有

成功的喜悦，整个故事情节完全是围绕着VANS品牌理念出发,整个

广告都透露出一种年轻者个性张扬，又有积极向上的一个品牌文化，

应该说整个情节都属于一个比较励志的故事，用一个比较简单的故事

来更好的诠释VANS的品牌理念，把理念图像化更方便消费者的理

解，所以我预计对消费者的影响跟对VANS公司的反响主要有：

消费者：〔VANS在中国是很少打广告的，首先出现在湖南卫视跟浙

江卫视两大收视率比较高的卫视首先它的曝光率以及关注度是要被

提高的〕首先可能还有部分消费者对VANS这个品牌不是很了解，当

他们看到这个广告的时候会觉得好奇，然后对于一些知道并了解

VANS这个品牌的消费者又更深一步的去加深对这个品牌的喜爱。

企业：首先VANS要想在中国开拓市场，它本来就是一个街头元素的

一个品牌，然后中国又是一个比较传统的国家，要是广告一味的只追

求画面感，就会被一些妈妈级的购买者所不被看好，刚刚好我们广告

又加入了一些比较温情和励志的画面，让品牌文化变得柔和一些，没

有那么尖锐了，这是为了更好的融合中国市场最有效的途径，让消费

者认可产生共鸣。从而在中国消费者建立一个积极向上的品牌文化理

念，让各个年龄段各个阶层的消费者都认可是我们本则广告最重要的

原因。

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八．总结

我们本次为VANS公司策划的广告“青春不留遗憾”选用青春为题

材当下比较火的一种题材，然后将VANS公司的理念很好的植入本则

广告，让VANS广告跟理念都变得柔和但是理念也不会变，广告的女

主角我们也选得比较带有叛逆色彩的“左耳”黎吧拉的扮演者马思纯，

我觉得她形象刚刚符合我们公司的理念，所以我对本则广告的设计实

施以及预计的效果都做了比较全面的赏月的英语 设想跟打算，我觉得应该这则广

告的策划对于各个方面也进行了全面的分析，而且这次是首次将摇滚

跟VANS结合起来，以前提到VANS都会想到它就是个滑板鞋之类

的，本次我大胆的将它与摇滚相结合就是为了让VANS不再那么单

一，让它多元化同时也没失去它一直都是酷酷的元素，让它更好的跟

各种时尚元素结合起来，虽然这仅仅是进入中国市场的第一步，但是

我们得打响在中国的第一炮，让它在中国站稳脚跟，在这激烈的竞争

市场中扬帆起航。