苏州周庄

说明书

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旅游规划

1旅游人口

1.1旅游发展预测

（1）发展趋势线预测

根据周庄镇旅游人数情况表（1996-2004）单位：万人

年份元旦五一十一年旅游人螺髻山门票 口

1996年///50

1997年///80

1998年///100

1999年///125

2000年0.3214.59.75150

2001年0.2721.020.5208

2002年0.8617.823.7263

2003年0.660.6116.1180

2004年0.520.0614.03260

2005年1.2222.2615.81265

2006年1.8926.2617.59305

来源：周庄镇政府

在此基础上进行旅游人口趋势预测，2020年旅游人口约350万人。

（2）区域分配预测

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以上方法预测的旅游量仅从周庄本地角度出发，易受数据波动影响，从区域整体角度出

发可以减少局部偏差，但是这一分析方法不能预测旅游产业本身的发展，其预测值会偏小。

预测以长江三角洲（周庄主要客源地）作为目标区域，在2000年长江三角洲人口8743

万人，根据地理专家预测到2020年这一数字将增加到11230万人。根据这一发展，如果来

周庄旅游人口的比例不变，到2020年周庄的旅游人口将达到317万人，平均约1万人/日。

考虑到旅游产业的发展、城市居民对休闲娱乐的需求上升，实际旅游人口将大于此预测值，

因而根据发展趋势线预测的值比较合理。

值得注意的是，以上预测数据仅考虑旅游需求方面的发展，并未考虑周庄的供给能力，

也没有考虑可能采取的举措产生的影响。就周庄现状旅游发展而言，古镇几乎是周庄唯一的

旅游供给，在此规模中，现有的游客量已大大超出古镇的合理承受范围。因而，除非周庄提

出新的有效供给（古镇内部的扩充和古镇以外的发展），否则需求的增长只能转移到周庄之

外的其他地点。

1.2古镇旅游容量

古镇游客容量的测算并不是一个恒定的数值，通过一定的措施，对古镇内部功能的调整，

其游客容量也可以有所变化。

通过环境承载力分析、桥梁卡口容量、古镇区土地利用分析3个方法进行分析，根据研

究结论，周庄古镇保持游览满意程度的一般日游客量约为5000人，全年游客量约为200万

人。参见专题报告5周庄古镇旅游承载力分析报告。

1.3补充旅游容量

根据需求预算，到2020年，来周庄旅游的需求约350万人次（不考虑限制条件和新的

刺激），其中古镇吸引游客200万人。即平均每天来周庄的游客人数约1万人，古镇区可以

吸引5000人，另有5000人由于古镇容量的饱和而需要通过其它旅游项目吸引。

规划通过依托水乡湿地发展各类休闲旅游来分流游客。

1.4旅游人口折算

通过上述分析，2020年周庄旅游人口数约1万人/日，由于游客的数量相对周庄常住人

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口的比例非常之大，同时这些旅游人口需要对城镇设施进行利用，因此在旅游用地使用、设

施配套等方面应当对旅游人口加以考虑，将旅游人口折算为常住人口进行计算。

根据2006年数据，周庄拥有旅馆床位数3100张，入住率为66%。根据旅游人口和住

宿人口的比例关系，可以推算2020年时的旅游住宿人口，以此折算常住人口。考虑到未来

旅游品质的增长，游客住宿的比例会有增长，通过保守估算，周庄旅游人口可折算为常住人

口3000人计算。

同理，现状旅游人口折算为常住人口2500人，2010年旅游人口折算为常住人口2700

人最简单的对联 。

2旅游发展策略

(1)旅游业发展策略

旅游业发展目标为：通过旅游业进一步增加就业机会，提高镇域整体经济实力；通过旅

游业进一步强化本地文化特征；在旅游业中提倡环保和生态意识。

周庄现状的旅游发展还是处于“量”的发展，对于“质”的提高却有所欠缺。现在古镇

的游客数量越来越多的同时，旅游品质却得不到提高，如果这一趋势继续，将会导致不可持

续的发展。周庄的旅游发展必须具有新的空间、新的内容、新的内涵。

古镇以内，应当控制古镇旅游人数，提高旅游服务质量。通过门票价格的调控和提供更

多旅游路线来调节古镇旅游人数。

古镇以外，积极发展生态休闲旅游项目。针对周庄周边特大城市的旅游需求，积极发展

休闲、度假型的休闲旅游、生态旅游。在镇域范围针对不同人群设置不同旅游设施，完善旅

游线路、增设水上游线、农业旅游等不同方式，使旅游产业特色化、产业化发展。

根据周庄的特点，旅游发展应当以休闲周庄、魅力周庄、环保周庄为其旅游发展主题。

休闲周庄——从经济角度讲，通过休闲旅游进一步增加经济实力。

魅力周庄——从社会角度讲，强调周庄个性特征，发展文化旅游。

环保周庄——从生态角度讲，强调旅游环保性，保持可持续发展。

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2.1休闲周庄

观光旅游采取的大多为团队形式，旅行团为了保持利润空间，往往采取增加团队人数，

压低门票价格，同时以“短、平、快”的方式完成旅游观光。而参加的游客，在避免对行程

过多操心的同时，失去了选择的自由，同时旅游的品质一般而已，对于目的地的文化也不会

有深入的体会。对于旅游目的地来说，观光旅游虽然带来了可观的人流量，但是由于游客逗

留时间短，游客的如何介绍自己 旅游支出相比较就大大减少。现在，无论在世界，还是在中国，越来越多冬天的景色描写

的人更愿意采取休闲旅游这一方式。休闲旅游的方式，不再为了完成旅游任务而蜂拥而至、

呼啸而去，休闲旅游更强调的是融入，融入当地的生活，融入当地的环境，从而更深入地体

会地方文化，也使旅行本身成为一种真正的“享受”。

休闲旅游更注重旅游的品质，这就对周庄的旅游发展空间提出要求。目前周庄古镇游客

容量已经过量，为了保护古镇、有必要对游客进行疏导和分流。一方面，在古镇以内，应当

控制古镇旅游人数，提高旅游服务质量。另一方面，在古镇以外，积极发展各种旅游项目，

适应不同需求，其中特别应当发展生态旅游项目。在有效疏导古镇高负荷容量的同时，也带

动了村镇整体发展，实现城乡一体。周庄以“水乡”作为名片，水乡的概念在周庄长期和古

镇相安全生产培训方案 提并论，现在应当扩大广义水乡旅游概念宣传，展示生态特色。水乡资源由于在这一地

区普遍存在，因而为人所忽视，随着旅游发展的多元化和人们对旅游认识的转变，生态旅游

越来越得到欢迎。积极地在镇域水体周边发展特色生态旅游是周庄未来旅游业发展的良性方

向。在周庄古镇以外的水乡，包括交织的河汊，辽阔的湖面，纵横的阡陌，宜人的村落，无

一不能展示水乡的原汁原味，体现生态价值。

休闲旅游的重点区域包括大面积的湖泊和特色村庄。太史淀、天花荡、澄湖等大面积水

体，可以利用宽广的空间发展水上活动、水上餐饮等项目，或利用水岸地带打造湿地公园。

特色村庄应保持村落依水而居的特点，建筑风貌、色彩应统一，在村庄内增加一定的旅游服

务设施。

由于休闲旅游者往往会在当地逗留更长的时间，因此他们对服务设施的要求更高，以满

足舒适要求，相较而言，“周到”比“高档”更为重要。游客需要的不仅仅是住宿和就餐，

周到的服务应当贯穿着旅游的整个过程。包括信息系统（旅游信息中心、指引系统等）、交

通系统（旅游公交、自行车出租和停放、停车）、安保系统（管理到位、警力配备、突发事

件应对等）、卫生系统（卫生监管、医疗服务等）、服务（休闲娱乐、旅游商品、票务、行李

搬运等）和其它人性化的考虑（休憩设施、无障碍服务、垃圾回收等）。

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2.2魅力周庄

旅游目的地的魅力，来自于其独特的个性特征，也就是文化特质。周庄本身具有很高的

文化品质，但是还没有深入发掘。

通过发掘地方文化遗产有诸多益处：

(1)可丰富本地文化，有利于居民的生活质量提高，强化了本地的独特性。当周庄古镇

举办文化活动时，不应该把目标群体仅仅放在旅游者身上，而是要从居民的需要出发，与当

地的传统有关。现在周庄所举办的旅游节就只是以游客为主导的，对居民可以说没有过多考

虑。当周庄举办文化活动时，应该是镇民自己的庆祝或者节日，这种最原汁原味的活动也是

游客最感兴趣，并可能成为冲着活动而来的回头客。

(2)晚上的文化活动可吸引游客过夜，有利于七下单词表 经济收入的增加。

(3)文化活动场所能为游客提供更多的活动空间。吸引游客进入室内空间，有利于缓解

拥挤状况。

周庄可以进行挖掘的特色文化很多，除了那些名人轶事，民俗庆典。昆剧艺术的展示应

当得到提升，周庄现有一处昆剧院，其质量应该得到进一步提升，同时应聘请高水准的演出

队伍长期驻场，以扩大其文化含量和影响力。也可以组织昆剧俱乐部，鼓励居民经常参与活

动。同时也使观看演出成为游客必不可少的活动之一。世界上许多著名旅游城市都有丰富的

文化活动，如在奥地利维也纳，观看著名歌剧院的经典演出，是吸引游客的重大因素。

对古建筑的维修也应作为一个旅游路线。组织本地居民或游客参观老房子的维修，并配

置专门的导游进行解说。

一个城镇的魅力不仅仅在于展示的部分，内涵是魅力的源泉。只有丰富了本地居民的生

活，提升其品位，才可能真正富有魅力。游客是文化活动的参与者、融入者，如果没有本地

的基础，这种文化只能是一种表演，一种“伪文化”。

从本地的角度看，居民和服务人员的素质也是魅力展现的重要影响因素。野导游、拉客、

斩客等行为都曾在周庄出现并产生过不利影响，要引以为诫。

2.3环保周庄

强调旅游的环保性是指在旅游的一系列活动中强调生态环保意识。环保是生态旅游的基

本前提和持续动力。

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环保体现在环境和资源两个方面。

环境方面，周庄应当禁止在镇域范围内设置较大污染的工业，对工业三废做好治理和监

管。在镇域范围内设置各类水处理设施，包括污水处理厂和农村污水处理设施。在旅游路线

和活动区域设置垃圾税收设施，统一回收，并为未来的垃圾分类回收预作准备，培养居民和

游客的垃圾分类意识。鼓励使用清洁能源，在旅游方式上鼓励清洁动力，如自行车、步行、

电瓶车、太阳能车等。

资源方面，逐步减少并消灭一次性产品，同时尽量利用本地产品，减少运输耗能的同时

也为本地经济带来益处。

除了以上几个方面，周庄旅游应当增强和其它城镇的联系，形成区域联动。周庄现在和

昆山、上海有公路相连，有利于吸引附近城市居民。但是就更大范围而言，由于交通时间较

长，吸引力相对减弱。在苏州的交通规划中，绕城高速公路将从周庄西侧穿过，并有一个下

道口。周庄应当抓住此机遇，增强城镇和高速公路的联系，方便游客到达，以此增强吸引力。

在周庄附近，有甪直、同里等古镇，在发展中应避免同质恶性竞争，通过合作，形成差

异发展，共同获益。

3旅游空间格局

周庄镇的旅游空间格局，既包括大范围的旅游，也包括周庄镇内部的。

在大的茶道组 区域，周庄的旅游发展应当和锦溪、同里、甪直、甚至苏州结合起来，发挥特点

优势，并通过区域旅游线路联系，使整个游程成为一个系列。

在周庄镇域内部，规划全镇分为四处旅游片区。

古镇旅游片区包括周庄大桥以南整个岛，以古镇观光作为主要旅游活动项目，结合文化

休闲等功能。周庄古镇是周庄旅游的核心，保护古镇历史风貌是保持旅游吸引力的根本。

太史淀旅游片区包括太史淀以及沿岸其它旅游设施，这一片区旅游活动公共性较强，适

合利用大面积水面组织大型表演、展示等活动，利用太史淀3公里的长度进行水上运动。

天花荡旅游片区包括天花荡及沿岸区域，这一片区为半公共旅游区，沿岸设置旅游服务

设施。该区域应保持开放空间，营造湿地公园，保持旅游设施和生态功能的结合。同时在天

花荡西侧保留两个村庄，发展农家旅游。

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澄湖旅游片区包括澄湖湖岸和水面，规划设置澄湖休闲度假中心，利用澄湖组织水上活

动，并通过湖面联系区域旅游设施。

4旅游服务设施

根据镇域旅游活动分布，周庄镇域设置四处旅游服务设施集中点。

古镇区旅游服务设施设置于古镇区北部，主要功能为宾馆、商业、餐饮。作为古镇区旅

游服务功能的扩展区域。

太史淀水上旅游服务设施位于太史淀南部新镇区，以集散广场为中心布局。其主要功能

为旅游换乘枢纽、宾馆和停车。这一服务设施是周庄旅游客流的集散地，需要大面积的开放

空间。

周庄水上休闲度假中心位于太史淀北侧，可同时为太史淀旅游片区和天花荡旅游片区服

务，适合作为公共旅游服务核心，可作为一个水上运动中心，进行水上表演，同时兼具宾馆、

餐饮等方面功能。

澄湖休闲度假中心位于镇域北部澄湖岸边，是一处专业性较强的旅游服务设施。具有度

假宾馆、游艇俱乐部、钓鱼俱乐部等度假设施。同时兼具餐饮、自助宿营地等功能。

除了这四处旅游服务设施集中点外，在一些与旅游相结合的村庄，也应当设置一定的旅

游服务设施，包括餐饮、购物、休憩等功能，带动村庄经济发展。

5游线组织

5.1水上游线

周庄号称“江南第一水乡”，在历史上，舟楫往来的交通方式是周庄出行的唯一途径。

在今天，水由于其亲和性已经成为休闲活动的重要载体，周庄应充分发挥水乡特色，通过舟

楫组织水上游线。

规划镇域旅游活动主要通过水来展开，在镇域范围内设置水上游线。在现状仅仅局限在

古镇区内的水上游线的基础上，扩大并延伸游线。规划在古镇区北部、太史淀南部和北部、

天花荡、澄湖设置旅游码头，并通过水上游线贯串。同时游线经过澄湖和明镜荡可以联系苏

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州其它景区（如甪直）和锦溪镇。

在镇域水上游线沿途，结合码头设置旅游服务设施，提升水上游线质量，是水上游不仅

仅只是沿途观光，同时得到高品质的服务。为保证观景质量，沿途生态环境应得到改善和维

护。

5.2步行和自行车游线

户外活动正成为现代旅游的一项热点，水乡徒步和自行车旅行具有充分的吸引力。步行

和自行车游线设置简单，投入成本很小，同时对周庄水乡旅游的推广作用又相当积极。

周庄镇域面积不大，从古镇到澄湖的路线长度适合作为一条徒步线路。规划设置的步行

游线从太史淀南部集散广场出发，经太史淀东侧到天花荡，向东经过鱼塘区一侧，经龙亭村

到达澄湖。游线全长约为9.3公里，适合步行方式2-3小时路程。步行游线可以和水上游线

相互穿插，步行者可以根据体能和其它需要方便换乘游船。

自行车游线结合快乐的春游 环镇公路西段和步行游线设置，沿途设置一系列自行车停车场地和观景

休息平台。

步行和自行车游线的道路应保持较小尺度，贴近自然，路面不得使用混凝土。

5.3车行游线

车行游线包括镇外来周庄的路线和周庄镇域内部的游线。

上海方向和苏州方向是周庄旅游的主要客源来向，因此，周商路和锦周公路是主要的车

行旅游路线。

在镇域内部，澄湖景区和古镇区距离较远，部分游客会通过西侧的环镇路来往于澄湖和

镇区。

镇域车行游线建议采用公交游方式，在运送游客的同时，也方便了村庄居民出行。

此外在周庄镇域范围内设置7处可以为旅游服务的停车场，其中2处位于镇区内，为现

状保留，5处在镇域外，分别设置在太史淀周边和澄湖边。

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6游程策划

目前大部分去周庄的游客是不在周庄过夜的，这使旅游服务设施的利用效率降低，同时

也影响了旅游产业的产值。针对这一情况，规划从水乡整体出发，充分发掘镇域旅游资源，

在分流古镇旅游负荷的同时，促进周庄旅游产业整体发展。

从游客的微观角度出发，规划对典型游程作一策划。游程利用双休日两天时间，使人全

方位体验的水乡生活。

星期五：

结束了一个星期的工作后，在晚上入住农家度假村

星期六：

闻鸡起舞：早早起床，呼吸水乡清新的空气

农家早餐：简单而充实

生产：乘船垂钓，或是到果园、菜地里采集新鲜的果实，体验农村居民的生产过程；当

然，懒虫也可以在田间漫步、骑车，休闲一下。

水上中餐：租一艘小船，尝尝周庄船菜。

午后小憩：乘游艇徐徐观湖，一派舒适。

黄昏活动：在太史淀或澄湖边参加水上运动。

夜宴：到古镇享受“万三家宴”之丰盛。

夜游：夜游古镇，尝视未体验的古镇风格，观摩昆曲表演。

投店：古镇民居住宿。

星期日：

赶集：上午在古镇观光旅游、购物、去博物馆参观。

茶会：茶楼饮茶、休息并吃午饭

满载而归：下午在古镇随便走走，傍晚回家。