grps

A–Z媒体术语词典

A

ADSL

异步数字用户线。一种在电话线上快速传输数据的技术。数据每秒的

传输速度一般为1.5MB到9MB－－足以向电视机或电脑提供视频点播

服务（参见Bit）。

AIR

平均每期阅读率。在某一段时间内，根据宣称曾“阅读过或看过”一

期或多期某印刷媒体的受访者，而统计的阅读人口数量。回溯时段为

自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如根据上

一个月情况，询问月刊阅读率，据上一周情况，询问周报阅读率，据

前一天情况询问日报阅读率。

AM

调幅。以固定频率和可变幅度承载信号的无线电波段。通常保真度低

于调频。调幅无线电台以单声道进行广播（参见FM）。

A/SRatio

广告销售比。一种计算广告预算是否适当或检查广告投资比例是否合

适的方法。

Adstock

广告停留期恒比。在市场建模中使用的一个术语，表示某时段的总收

视点（GRPs）加上同时段的广告效果（通常以“广告回忆度”表述）

可能源自前一时段播出之部分的总收视点（GRPs）。这通常被计算为

从一个时段延伸到下一时段的恒比（参见Carry-over，GRPs）。

AdvertisingRecall

广告回忆度。测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记

忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个品牌任何

广告的记忆（参见Awareness）。

Advertorial

专题式广告。主要刊登于杂志上的一种与专题混合的广告文章。广告

主付费给编辑部，由后者依该杂志的风格编写宣传广告主产品的专题

文章，以期通过该报导将杂志的价值转承体现在该产品或服务的价值

上。

Affinity

倾向程度。某媒体或其中所含广告对于两种不同视听众类型的相对暴

露率，以百分比表示。也称为“转换程度”。

AgateLine

报纸广告空间：十四分之一英寸高、一栏(col.)宽，通常简单地表示

为一“行”。与“columninch”（“栏英寸”）相比，是在衡量广

告空间时使用频率较低的一种术语。14agatelines即是一英寸高、

一栏宽的空间（参见SCC、SCI）。

Agency

广告代理商。一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广

告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体

并对客户承担财务责任。

Airdate

广告播出日期。商业广告在电视上播出的第一天。

AmbientMedia

非主流广告媒体。用来描述非传统形式户外广告的术语，包括从明信

片到外卖包装上的盖子、公共汽车车票或购物收据乃至飞船上的广

告。

Audience

视听众。（参见TargetAudience）。

Audit(Publication)

稽核(发行量)。由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量

进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。出版商不被要求

必须参加稽核（他们支付此项服务的费用），但大多数这样做，包括

存有稽核机构的市场中的所有主要印刷媒体，因为由稽核机构提供的

发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度（参见

Circulation，RegisteredUrs）。

Average

Frequency

平均接触率。在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接

触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量

出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一

个媒体执行方案提供70%的到达率，平均OTS为4，即表示70%的目标

人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能

少于4次。计算：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总

收视点除以净到达率百分比，通过接触率分布分析可以获得特定接触

率的视听众到达率（参见EffectiveFrequency、Frequency、

FrequencyDistribution、GRPs、Impressions、NetReach、

OTS/OTH、Population、Univer）。

AverageOTS/OTH

平均OTS/OTH。一个可替代“平均接触频次”的术语（参见Average

Frequency）。

Awareness

知名度。衡量消费者对于某品牌及其广告讯息的记忆度。可通过以下

方式衡量：未经提示，如“您能记起哪些狗粮品牌？”或经提示，如

“您听说过下列哪些狗粮品牌？”

B

BDI

品牌发展指数。为某一品牌在一个市场中的营业额与在其它市场中的营业

额之比，用于确定一个市场相对于另一市场的相对销售价值。可有助于确

定媒体推广活动的适用地区(参见CDI)。

B/W

黑白广告。指仅使用黑白两色印刷的印刷广告。也称为“单色广告”。

Back-Weight

后向加权。当一项活动越接近后期，其曝光度越高时，称之为“后向加

权”(参见Front-Weight)

Band-On

专刊。指一种较小型的杂志，这种杂志通常专注于其所附主刊的读者可能

感兴趣的某一单一主题。因为这些副刊通常免费提供，所以可以为读者提

供更多附加价值，同时也为相关客户提供了有针对性的广告宣传机会。

Bandwidth

带宽。一条传输线路或信道可以承载的频率范围，频率越高，带宽就越

高，而信道可承载的信息量也越大。对于一条数字信道，带宽以比特/秒

或BPS来衡量。对于一条模拟信道，带宽取决于对数据进行编码所使用的

调制类型和方法。从其最广泛的意义而言，带宽也可被用作“互联网发布

时间”的简称。

Banner

旗帜广告。在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它

通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其它信息。旗

帜广告可以在电子出版物和搜索引擎(通过分类或关键字搜索)中购买，通

常可以获得有保证的千人成本(参见BannerImpressions、Page

Impressions、SearchEngine、WWW、WebSite)。

Banner

Impressions

旗帜广告接触人口。在互联网环境中，访问旗帜广告的次数。当一个用户

访问网站，旗帜广告出现在网页上时，就称为一次接触。(参见Banner、

Internet、PageImpression)。

BannerServing

旗帜广告服务。第三方服务器向网页发布旗帜广告的过程。旗帜广告服务

器计算索求(接触)单一旗帜广告的次数，并可以控制(使用cookies)在旗

帜广告滚动前用户看到它的次数。旗帜广告服务器还可以测量旗帜广告点

击率，甚至可以跟踪用户是否在线购买了广告商品(参见Banner、Banner

Impressions、Click、ClickRate、Cookies、Internet、WebPage)。

Barter

交换广告。一种广告媒介方式，广告主以商品或其它非货币形式向媒介换

取广告时间或空间。它也可以是节目内容供应商将节目提供给电视台，以

节目间的广告段落作为交换。

Billboard

户外广告牌。也可以是在播出的节目开始和结束时的简短插播广告，通常

为5到10秒，播出赞助商的名称，也称为标板(参见BreakBumpers)。

Billings

广告承揽额。以所经手的媒体花费所体现的广告代理公司营业额。

Bit

比特。计算机数据的最小单位。比特/秒是衡量调制解调器数据传输速度

的单位，表示一秒钟内收发的数据量。例俞敏洪励志演讲 如，大多数调制解调器都以

56,000比特/秒的速度传输数据。

Bleed

出血。指印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框(边缘)或进入报纸和

杂志的装订线内的广告印行。出血广告的收费通常高于一般广告，然而通

常可以经由协商免除这项额外费用。(参见Non-Bleed)

Blipverts

动画图标。网页上的品牌图标。当点击时，为浏览者提供15-30秒的动

画。也称为“I-Candy”。(参见Click、WWW、WebPage)。

Bookmark

书签。大多数互联网浏览器都包含一个简单的“地址簿”，用户可以把他

们喜欢的网站地址保存到里面。给一个网站标注“书签”就意味着把它加

入到地址簿中。点击书签名称，浏览器即会自动进入相应网站(参见

Browr、Click、WWW)。

Break

广告时段。两个节目之间，或一个节目中间广告段落。

BreakBumpers

标板时段。通常与赞助活动有关的一个术语，提供很短的自我标示时段或

“标板”供节目赞助商使用，往往只有10秒钟时间，通常落在其所赞助

的节目内广告段落播出之前/后。另外，电视公司也经常在这些短时段播

放节目预告或“电视台台呼”，特别是在热门时段或是热门节目播出期间

(参见Billboard)。

BroadbandCable宽带线缆。容量能够承载超过30个电视频道的线缆。也称为“宽带”线

缆(参见NarrowbandCable)。

Broadsheet

大报。比尺寸较小的“小报”规格更大的报纸尺寸。

Browr

浏览器。使用户能够浏览或访问互联网站点的程序。NetscapeNavigator

和MicrosoftInternetExplorer是两款典型的网站浏览器(参见

Internet、WWW)。

BurstCampaign集中式广告投放。在有限时间内集中投放广告以达到高曝光率的广告宣传

活动，往往是为了满足季节性产品的需求。与“滴流式广告投放”相反

(参见DripCampaign、Continuity、Flight、Laydown、Pulsing、

StrikeRate)。

Buttons

按钮。网站上一小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画形式，并通往

广告主的网站。主要在电子出版物中出现(参见Click、WWW、Web

Site)。

BuyingBrief购买简报。为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对

于电视，这包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、

时段结构和/或节目类型。

C

CDI

品类发展指数。一种比较各市场中单一产品类别所有品牌总营业额的方

法，用于评估一种产品类别或品牌在该市场中的销售潜力。可用于确定媒

体推广活动的适用地区(参见BDI)

CD-ROM

只读光盘。一种使用光盘存储数据的光学存储技术。CD-ROM技术最初用

于存储百科全书、辞典和软件库，但是现在主要用于多媒体应用。一张只

读光盘可以存储大约600MB数据。

CPH

百收视点成本。针对特定视听众获得100收视点所需成本。主要用于电视

(参见GRPs)。

CPM/CPT

千人成本(或CostperMille)。在特定目标视听众中，每接触1000人所

需成本，等于活动总成本除以以千为单位计算的总接触人口。(参见

Impressions)。

CPR

收视点成本。实现目标视听众一个GRP所需成本，等于活动总成本除以

GRP数(参见GRP、TargetAudiencePopulation)。

CPS

中心跨页广告。在报纸或打骑马钉的杂志中心页上，以一张纸印刷的面对

面双页广告。（在胶钉杂志中没有CPS的位置）

CablePenetration

有线电视普及率。有线电视用户在所有电视用户之中的比例。可以表示为

在一个有线电视网中，有线用户占所有家庭的百分比，或是有线网络可收

视户占总家庭户之比。(参见HomesPasd)

CableTV

有线电视。为与之相连的家庭提供无线、卫星和有线电视节目播出服务的

电视系统。

Cache/

Caching

高速缓存。所有互联网浏览器(如MicrosoftInternetExplorer和

NetscapeNavigator)都会保存最近访问过的所有网页的副本。一旦再次

访问这些网页，浏览器往往会首先检索高速缓存中的副本，而不是访问网

页的原始服务器（这样可以加快访问速度并减少互联网流量拥塞）。高速

缓存由服务提供商及用户浏览器实现。高速缓存会减少访问网站、其网页

和广告的可测量受众(参见Browr、ISP、Internet、Server、WWW、Web

Page、WebSite)。

Campaign

广告推广活动，即广告活动的全过程。

Cancellation

Period

取消合同期。在此期限后将不能取消已预订的广告，除非向媒体所有者支

付违约金。不同媒体类型之间、甚至同一媒体类型中的期限是不同的。如

果推广活动是被推迟的话，则通过协商可能会减少或避免支付违约金。

Carry-OverEffect

延伸效果。在某段时期内投放的广告可能在其后的时期内仍然保持效果

(延伸)。在进行广告效果建模和广告排期策划时均需将延伸效果考虑在

内。通过数据直接计算或采用标准平均过渡延伸系数(参见Adstock)可以

推导出过渡延伸效果。效果无法过渡延伸的部分称为“衰退”(参见

Decay)。

CascadeTargeting(参见HaloTargeting)。

CashDiscount

现金折扣。通常为1-2%的折扣优惠，由媒体所有立春的诗 者提供给自广告投放之

日起在预订时段内及时支付广告费的广告主，其支付时间应早于正常支付

期限。

Centralisation

集中购买。一个广告主为其不同产品或服务与多家广告创意公司合作，但

同时指定一家媒介代理商从事代理购买广告时段和其它媒体服务(参见

MediaDependent、MediaIndependent)。

ChannelReach

频道到达率。在某段时间（通常为一天、一周、或一月）内曾经收看过某

个频道的观众百分比。

ChannelShare

频道占有率。在某时段内，一个频道的收视表现在电视总收视率中所占的

百分比。也称为“视听众份额”或“收视份额”。

Churn

止订率。以数字形式出现，通常表示有线电视和卫星电视用户在期满后不

再续订的人口百分比。

Circulation

发行量。印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数(包括售出或免费赠送

的份数)。由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声

称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可

能存在超报现象(参见Audit)。

Classified

分类广告。在印刷媒体中按字或行出售的广告空间。通常位于出版物的封

底，包括从企业(汽车经销商、房地产经纪机构、招聘…)到个人(物品出

售、征友征婚、个人启事…)等广泛信息的广告。

Click

点击。鼠标在网页超链接上的一次点击。例如，一个网页用户在点击旗帜

广告后将通过超链接被带到该广告赞助商的网站。(参见Banner、

Hypertext、WWW、WebPage、WebSite)。

ClickRate

点击率。确实点击旗帜广告者相对于接触旗帜广告人口之百合数表口诀 分比。尽管很

显然未点击旗帜广告的接触人口也存在一定价值，但点击进入才是衡量广

告效果的一个指标，它使浏览者可以访问到广告主的网站，并在此获得更

多其它信息(参见Banner、BannerImpressions、Click-Through、

WWW、WebSite)。

ClickStream

点击流。以秒为基准记录每个用户在浏览网站过程中所请求网页的路径。

点击流信息可以帮助网站所有者了解访问者如何使用其网站以及哪一页的

使用率最高。此外，它还可以帮助广告主了解用户如何到达他们的网页，

他们浏览什么网页，以及他们如何与其网站互动。点击流数据存储在每个

站点的日志文件中(参见Logfile、WWW、WebPage、WebSite)。

Click-Through

点击通道。指点击一个广告单位(例如旗帜广告)，而该广告将用户带到由

广告主提供的更多内容处(例如其它网站)(参见Banner、Click、Web

Site)。

ClusterGroup

群组。具有相似态度、生活方式或其它分析人员定义特性的个人集合，用

于更具体地观察目标受众。

Clutter

干扰(度)。表述广告环境中不受欢迎的广告信息量。

CombinationRate

组合广告价格。对购买由同一出版集团所拥有的两种或更多出版物上广告

空间所给予的一种特定广告折扣。

Commercial

Minutage

广告时间。在电视节目与预告等内容以外，预留给广告播出的分钟数。

Commission

佣金。被认可的广告代理机构和独立媒体代理机构在购买媒体时从媒体所

有者处获得的固定和公开折扣。这曾是代理机构获得酬劳的主要形式，但

很快被组合佣金和/或双方认可的更低费率所取代。在双方认可的更低费

率下，部分或全部代理酬金返还给广告主。

Composition

(受众)组成。视听众的组成状况，或以百分比的方法表示一种广告载体的

视听众组成。

ConfidenceLimits

置信限度。真实数字可能处于估计数字误差范围之内的统计概率。在广告

/营销以及其它领域，置信限度通常要达到95%(意味着在20次中有19次

真实数字在误差范围之内)。

Consolidated

Ratings

综合收视率。在某传输天数(通常为7天)内，包括现场直播收视与录像收

视在内的电视收视率，与之相对的是只计算在实际直播期间观众的现场

(“实时”)收视率(参见LiveRatings、Time-ShiftViewing)。

Contacts

接触人次。可与影响度、接触人口和信息量交替使用的一个术语(参见

Impressions)。

Continuity

连续式(广告投放)。一种广告排期方法，建议广告主以固定间隔投放广告

以达到预期的推广目标，亦被用来描述持续出现的“滴流式”广告(参见

BurstCampaign、DripCampaign、Flight、Laydown、Pulsing、Strike

Rate)。

Controlled

Circulation

受控发行。一种向符合特定标准的读者(通常用在企业对企业/专业出版物

之间)免费发行出版物的指定发行方法。对象可能是某协会的会员，但在

大多数情况下是因其职务或工作职责关系而对企业的购买决策具有一定影

响的人。

Conversion

转换(参见Affinity)。

Cookie

一种文本文件。由网站发出并存储在用户的硬盘内，网站用它来储存/检

索每个访问者的信息。Cookie存储信息的范围从每个访问者唯一的单独

编号一直到有关个人喜好的详细信息和用户提供的人口统计信息。一旦用

户收到一个cookie，其中将包含该用户所作出的每个网页请求信息。这

就使网站的日志文件能够跟踪每个访问者访问网站的活动。Cookie信息

还可用于个性化提供给用户的内容，包括广告--某些广告滚动软件可以识

别出用户刚刚看到过哪一个广告，然后将另一个不同的广告滚动到下一个

网页视图中送出(参见LogFile、WWW、WebPage、WebSite)。

Co-operative

Advertising

合作式广告。由生产商支付部分或全部费用的零售广告。也可以是由两个

或更多生产商合作投放的单个广告。通常简称为“合作式”广告。

Copy

广告片。最后制作完毕的广告。包括用于印刷媒体的设计小样或分色菲

林；用于电视商业广告的录像带；以及用于广播商业广告的录音带。

CopyDeadline

广告片提供截止日期。必须将广告资料交付给媒体所有者的截止日期。

CostRank

成本评级。根据预期的视听众到达成本对广告载具(例如杂志、电视节目

等等)进行排名。

Coverage

覆盖(参见Reach)。

Cover-Mount

封面赠品。杂志封面附带的免费礼品。

CoverPosition

封面广告位置。出版物封面上的广告位置，往往以更高价格出售。封一=

封面外页。封二=封面内页。封三=封底内页。封四=封底外页(参见

IFC/IBC、OBC)。

Cross-Tracks

跨轨广告。在火车站中位于铁轨对面的海报位置，正面朝向月台上候车旅

客的位置。

Cut-Out

凸出部分。广告的一部分，外形凸出正常平面或单独放置以实现三维效

果。

D

DBS

直播卫星。指直接向电视家庭进行大功率卫星播出而非通过有线网络

进行转播的卫星传输系统。

DPS

跨页广告。印在报纸或杂志面对面两页上的广告。

DRTV

直接回应电视广告。一种提供视听众回应方式的商业广告，通常利用

电话回应。

DTH

卫星直播节目。直接通过碟形天线在家中接收的卫星传输普通话排名 节目，不同

于通过有线网络转播的卫星节目。

DVD

数字化多功能光盘。普通CD光盘的增强型产品，数据存储容量是一

般CD光盘的许多倍。共有四种格式：DVD-Video（用于存储全长电影

和其它视频及多语言音道）、DVD-Audio（类似于传统CD光盘，具有

相同音质，但容量更大），DVD-ROM（与传统CD-ROM相似，但容量更

大）以及DVD-RAM（可刻录DVD-ROM）。

Daypart

时段。一个收看或收听日中据以界分不同收费标准的时段。通常以小

时划分，如2000-2300。每个时段可能会有不同的泛指名称，如高峰

时段、早餐时段、咖啡时段、驾车时段。时段购买者将根据其媒介计

划来协商购买哪些时段。

Decay

衰减。未能由上一个时期延伸到下一个广告活动时期的广告效果部

分。相反地，得以延伸到下一个时期的部分被称为延伸效果（参见

Adstock、Carry-Over）。

Decoder

解码器。解码接收有线和卫星节目的电子设备。付费电视系统的阅键

组成部分。

Delivery

广告接触。通过某既定广告排期，接触某特定观众或人群的结果进行

沟通，可通过收视调查量化。

Demographics

人口特征。按照性别、年龄、社会经济地位、家庭人口数、家庭成员

构成、教育程度等单方面或多方面因素结合来定义视听众的方法。

（参见Lifestyle、Psychographics）。

Diary

日记式调查法。在即定时间内让调查样本以日记形式记录其收看、收

听、购买、消费或任何其它行为的调查方法。就电视收视率调查而

言，日记法是个人收视记录仪的前驱。今天，个人收视记录仪已普遍

行之于已开发市场和日益增多的发展中市场（参见Peoplemeters）。

DigitalTelevision

数字电视是21世纪最新的电视技术，它将电视信号与数据以电脑数

位方式传输使各种互动功能和服务成为可能，其中包括家庭银行、在

家购物、互联网访问、电子游戏。数字电视最终将会取代模拟广播，

因为它与模拟广播相比主要有三大优势：更有效地利用频谱（约10

个数字信道仅占用一个传统模拟信道的带宽，这意味着以相同的传输

费用，一项电视服务能够提供更多选择）；更好的图像和音质（信号

要不是保持100%的质量，就是完全收不以信号）；和双向互动（参见

Bandwidth）。

DirectMail

直邮。通过邮局将附个人地址的广告直接寄送到潜在客户和现有客户

的家庭地址或单位地址的方法。

DirectRespon

Advertising

直效广告。旨在让客户立即作出回应的广告，包括致电该公司、剪下

赠券或是到商场换取赠券。

Display

版面广告。以栏厘米/英寸或版面为单位销售的广告空间，不同于以

字数或行数销售的分类广告。

DomainName

域名。网站独一无二的注册名称地址或URL，如

“”。域名使用户能够以网站的文字名称而非其数

字IP地址来指定站点地址。始发端机器的所有者不必注册域名来匹

配其数字地址。在这种情况下，有关用户始发地点或特性的信息便无

法从主机日志文件中找到。也可将域名描述为互联网电子邮件地址中

“@”符号右边的名字。域名总是由两个或多个部分组成，并以“.”

分隔成几部分。域名末尾通常是标准的国家标识符，如“.fr”代表

法国，“.de”代表德国；或是用以识别站点类型的非国家代码，如

“.com”代表公司，“.edu”代表教育机构。后一种方法很难识别该

站点的具体位置（参见DomainNameSystem、IpAddress、Log

File、URL、WWW、WebSite）。

DomainName

System（DNS）

域名系统(DNS)。一种将数字IP地址转换成域名或将域名转换成数字

IP地址的数据库系统。例如，一个IP地址是194.143.166.36，转换

成域名后就是（参见DomainName、IP

Address）。

Downlink

卫星传输下行链路。从卫星向接收天线或地面站的信号传输（参见

Uplink）。

DripCampaign

滴流式广告投放。以相对较低水平持续投放广告以保持在目标受众中

的印象。不同于“集中式投放”模式（参见BurstCampaign、

Continuity、Flight、Laydown、Pulsing、StrikeRate）。

Drive-Time

驾驶时段。广播广告中早上和晚上的时段，之所以称这段时间为驾驶

时段，是因为这段时间正好是人们驱车上下班的时间。广播收听面电

视收视行为常为互补，而早上驾驶时段听众最多，晚上驾驶时段听众

较少。

Duplication

重复到达。通过一种或多种媒介载体或接触相同广告超过一次的视听

众数量。也可以百分比表示。

Duration

持续时间。根据城市交通速度数据计算，指从视听众看到某一给定尺

寸的海报广告看板时起，其在视听众视觉范围内保持可见的持续时

间。与可见度值结合起来，可以评估总体影响度。

DwellTime

停留时间。一个读者、电视观众或广播听众得以驻足回想某一女朋友生日祝福 广告的

时间。

E

Ears/Earpiece

报眼广告。规格很小的广告空间，位于报纸顶部的两边。

E-Commerce

电子商务。在互联网上以电子方式销售产品或提供服务（参见

WWW）。

Eccentricity

海报角度。海报广告术语，用于定义海报与受众视线构成的角度。

Effective

Frequency

有效频次。一种被广泛接受的广告效果理论，认为视听众在多次收看

同一广告后才会采取行动。大多数广告主希望在一定暴露水平或OTS

水平上达到最大的净到达率，如达到2+或3+的到达率。通常认为这

也就是“有效到达率”。一些广告主进一步设立了一个“频次通道”

目标，在一定的有效接触频率范围内实现最高到达率，如2-5次的

OTS。因此，有效接触频率可被描述为媒介目标中所规定或媒介策划

人员所建议的可完成传播目标的最佳视听众暴露水平。有效接触频次

排期方法面临的一个新挑战是近期策划（参见EffectiveReach、

RecencyPlanning）。

EffectiveReach

有效到达率。满足了有效暴露频次的目标视听众比例，规定为在某一

时段内收看机会OTS的起码次数或范围（如4+OTS或2-6次

OTS）。如果目标视听众有机会收看同一广告2至6次，则此排期的

有效到达率是有机会接触广告2-6次的目标受众百分比（参见

EffectiveFrequency）。

Encrypted/

Encryption

加密。用于描述传输信号经过加密以防止非用户收看节目的电视频

道。订户可通过一种与电视机相连的设备完成信号解码。

Environment

环境。通常指编辑环境，用于描述出版物的特征或编辑风格，或广播

媒体的周边节目。

Extranet

外联网。一种由密码保护的封闭式网站，目的在于与所属机构以外的

人员（如客户和供应商）进行沟通（参见WWW、WebSite）。

F

FM（Press）对面位置（出版）。即内文而非其它广告的对面位置，通常在杂志上

使用。属于较好位置（参见在报纸行业中使用的NM）。

FM（Radio）调频(无线电台)。以固定强度和可变频率承载信号的无线电波段。通

常保真度高于调幅。调频也称为VHF。调频电台以立体声进行广播

（参见AM）。

FSI

独立插页。由媒体所有者为广告主制作的单页广告或折价券。

FixedPosition

固定位置。在出版物中已确定保留的位置。

Flash

Flash软件。使用户能够在网站上看到特定类型动画的插入式软件

（参见PlugIn、Quicktime、RealPlayer、Shockwave、Web

Site）。

Flight

交互式排期。在整个广告活动期间连续数天或数星期播放广告的期间

（参见BurstCampaign、Continuity、DripCampaign、Laydown、

Pulsing、StrikeRate）。

FloatingTime

浮动时间排期。也称为任意广告排期，即广告播出采用浮动时间安

排，可根据电台/电视台的安排在指定时段内（如一星期或一个月）

任意时间播出。在有些情况下，可以指定或要求特定时间段。相当于

印刷媒体中的ROM/ROW（参见RunofMonth、RunofWeek）。

FlyPosting

招贴广告。非法张贴在私有和公共设施上的海报。对于希望通过街头

暴露接触年轻消费者的唱片公司、外围政治团体和广告主来说，是一

种倍受青睐的方式。

Footprint

覆盖面积。卫星转频器的地理覆盖区域。通常指一系列大小不同的同

心轮廓线。信号强度从中心向外逐渐衰减，不过利用较大的接收天线

可以弥补这种衰减。

4-Colour

四色印刷广告。由黑色和其它三种标准印刷色组成（参见B/W、Spot

Colour）。

4+Reach

4+到达率。暴露于一个广告四次或四次以上的目标视听众比例。是进

行电视广告策划和评估时常用的阈值（参见AverageFrequency、

EffectiveFrequency、FrequencyDistribution）。

FractionalPage

小幅广告空间。不足整版的平面广告空间。

Fragmentation

媒介分众。原用大众媒介的视听众，在收视、收听、阅读行为上反应

出对更多媒介做出选择的分众现象。

Frames

帧。在创建网站时，用帧来将网页划分为多个独立的可控部分。可通

过将各部分设计成独立的HTML文件和用一个“主”文件来识别所有

部分来实现。当用户请求一个采用帧的网页时，所请求的地址实际上

是定义此帧的“主”文件。请求结果是服务器提供多个HTML文件，

即分别为每个可视部分或每个帧提供一个文件。一个帧中的链接可以

请求可以出现在另一个（或同一个）帧中的其它文件。通常一个帧包

含选择菜单，另一个帧提供空间来显示所选（链接到）的文件。站点

的“点击”数会计算每个帧，而“页面接触人口”则只计算“主”

HTML文件（参见HTML、Hits、PageImpressions、WWW、Web

Page、WebSite）。

Frequency

频次。视听众以一定频率暴露于一个载体的平均次数，以百分比表

示——例如4+覆盖（也可参见AverageFrequency、Effective

Frequency、FrequencyDistribution、OTS/OTH）。

Frequency

Discount

频次折扣（参见SeriesDiscount）。

Frequency

Distribution

频次分布。按广告暴露频次划分的目标观众接触比例。如一个400总

收视点的广告活动以平均4.8次的OTS提供83%的净到达率，其中

15%的视听众有机会看到广告一次，12%有机会看到2次广告，11%看

到3次，9%有机会看到4次广告等（参见AverageFrequency、

EffectiveFrequency、Frequency、OTS/OTH）。

Frequencyof

Inrtion（or

Spots）

插页(或广告档次播出)广告频次。广告出现的次数。

FrontPageSolus

头版独条广告。唯一出现在头版的广告。

Front-weight

前期加权。如果一个广告活动在广告投放前期的暴露度高于后期，则

称为“front-weighted”。

G

GIF(*.GIF)

图形互换格式。最早出现的电子成像格式之一，今天的GIF格式可

以支持多达256种颜色和简单的动画。由于GIF图像只占用很小的

磁盘空间而且可以快速下载，因此这种格式已经被普遍应用于互联

网上的图形、图标、标识、旗帜广告等等。(参见Banner、JPEG)。

GRP

总收视点。一个GRP为目标视听众中的总接触人数占目标视听众人

口的1%，目标视听众群通常以人口变项做为定义。尽管GRP这一术

语在全世界范围内广泛使用，但在某些地区的市场中可能使用不同

形式的术语来表达同一含义，如英国使用TVR表示电视收视率，而

亚太地区则普遍使用TARP(目标视听众收视点)。(参见

Demographics、GRPs、Impressions、TargetAudience、Target

AudiencePopulation)。

GRPs

总收视点。对一项广告活动(或电视节目)总体视听众暴露的测量，

GRPs通常表示为接触人数在目标视听众人口中所占的百分比。统计

方法为：100x(总接触人数/目标视听众总人口)。GRPs还可通过将以

百分比表示的净到达率和平均OTS相乘来计算。GRP总数通常会超过

100，因为同一人可能会重复暴露于同一广告。(参见Average

Frequency、Impressions、GRP、Gross…、Net…、NetReach、

OTS/OTH、TargetAudience、TargetAudiencePopulation)。

Gatefold

折页式印刷广告。为广告主提供最小为两个连续页面的空间。通常

附于杂志的封二页。也可以是一个完整页加上另外一页组成一个跨

页广告。

Gross…

总…。一个描述性前置词，用于形容其它术语，如视听众、接触、

影响度、接触人口、收视点、到达率、阅读人口等，带有“总”的

含义，包括重复部分。将与各个媒介视听众相关的所有总测量数累

加，即可得到广告活动的总体数据。例如，如果出版物A平均每期

阅读人口达到100,000，而出版物B每期阅读人口达到50,000，则

出版物A+B的总阅读人口就是150,000。在这150,000名读者中，有

些人同时阅读两种出版物。(参见Duplication、Impressions)。

“净”代表除去排期中重复暴露人口之后的数字(参见Net…、Net

Reach)。

GrossContacts(参见Impressions)。

GrossImpacts(参见Impressions)。

GrossImpressions(参见Impressions)。

Gutter

装订线。出版物装订用的内页边缘。

H

HDTV

高解析度电视。一种电视播出系统，提供比任何其它现行电视标准

更好的色彩和音质。通过使用数字信号可将电视的扫描行数增加一

倍，从而提供大幅度改善的画质。(参见DigitalTelevision)。

HTML

超文本标记语言。这是设计网页时使用的标准互联网编程语言。它

允许信息中包含与其它相关文章或档案的链接。(参见Hypertext、

Internet、WWW、WebPage)。

http

超文本传输协议。是控制在网页上传输信息的协议，通常出现在地

址域或URL的前面(参见URL、WWW)。

HaloTargeting

早期使用者定向。这是一个用来描述接触“早期使用者”，以便影

响其它群体的词汇。

Hiatus

媒体空档。广告活动期间广告主没有安排广告播出的一段时间；其

后广告活动则继续，比方可见诸于集中暴露策略中的播出空档。(参

见BurstCampaign)。

Hits

点选。网站上的一次点选即指一个用户发出一次文件请求，会被网

站Web服务器的日志文件自动记录。点选包括对HTML文件、图像文

件、音频文件或任何其它文件类型的请求。由于一个网页请求可能

包含多个单独文件--例如，所请求的HTML页面包含10个图像，则

日志记录会显示有11次点击，其中包括一次HTML文件点选，以及

对每个图像文件各一次点选。因此一个网站的点选数不是其视听众

规模的准确反映。与点击数相较，页面或旗帜广告接触人口是测量

Web广告视听众数量的更好标准(参见BannerImpressions、HTML、

LogFile、PageImpressions、Server、WWW、WebPage、Web

Site)。

HomePage

主页。网站的第一张网页，是导航的起点。访问者可通过主页链接

到站点内的其它页面(参见WWW、WebPage、WebSite)。

HomesPasd

有线网络经过之家庭户。由于馈线电缆就在附近而可以轻松经济地

连接家庭户使成为有线网络用户。

Horizontal

Publication

水平出版物。编辑内容和目标受众范围广泛的出版物，面向各种人

口群体，与“垂直出版物”相反，后者只针对一个特殊主题并只面

向一类受众(参见VerticalPublication)。

Hyperstitials(参见Interstitials).

Hypertext

超文本。网页上的文本，可透过点击联结到相同网页的另一部分、

另一网页或任何其它文件(可能会启动一个动画/音频/视频或下载文

件)。网页上的超文本部分通常标有下划线。链接到其它页面或文件

的可点击链接通常也可以是图形，如按钮或旗帜广告，或同一页面

上的其它图像(参见Banner、Buttons、Click、Click-Through、

WWW、WebPage)。

I

I-Candy

(参见Blipverts)。

IFC/IBC封面内页/封底内页。属杂志环境中两个行情最俏的广告版面。（参见Cover

Position）

IPAddress互联网协议地址。一个IP地址是分配给任何联网电脑的唯一代号(象电话号码

一样)。如果已注册过域名，则该数字地址可以通过域名系统被翻译为文字性

的域名(参见DomainName、DomainNameSystem、Internet)。

ISP互联网服务提供商。为用善良的朋友 户提供互联网接入服务的公司(参见Internet、

OSP)。

Illumination照明。指照明海报看板，从前面或后面打出光源，使其在夜间也能被看到。

Impacts影响度。一个可以与接触人口、接触人次和信息量交替使用的术语(参见

Impressions)。

Impressions接触人次。也称为接触人口、影响度和信息量，接触人次是指一个广告对一个

人的一次暴露。一个接触人次代表有一个人声称(在视听众调查过程中)收看/收

听过广告。两个接触人次可能代表同一个人两次收看/收听过同一广告、或两

个人收看/收听过一次广告。接触人次可累加以得到一次广告宣传活动的总接

触人次。例如，如果一次活动的成年人接触人次达到2000万，这就意味着该

广告被成年人总计看过2000万次。可能有20个广告档次，每个广告档次有

100万名成年人观看，或者有200个广告档次，每个广告档次有10万名成年

人观看。在这两种情况中（也许还有其它多种排列组合方式），结果均是总接

触人次达到2000万。因此总接触人次表示在特定活动期间内浏览/收看/收听任

何或全部广告的特定目标视听众的累计人数。接触人次通常使用“总”来表示，

说明其中有重复累计的情况(参见AverageFrequency、Duplication、

Gross…、OTS/OTH、TargetAudience、TargetAudiencePopulation)。

In-ChargeDate

开始收费日期。海报用语，表示从该日起广告主开始对其广告支付费用(参

见Out-of-ChargeDate)。

Infomercials

信息商业广告。在电视上以信息服务鸡精 形式出现的广告。

Inrt

插页。插入出版物并随出版物发送的印刷品。可能夹在出版物中，也可能与

出版物装订在一起或粘贴在出版物上。通常会指定纸质、重量和大小。价格

一般以千张插页为标准收费，或者随出版物发行期收取固定费用。

InrtionDate

刊载日期。广告出现在出版物中的日期。

Interactivemedia

交互式媒体。能够与消费者直接交流的媒体。

Intermercials(参见Interstitials).

Internet

互联网。互联网最初由美国国防部于1968年设计而成，目的是通过通信来

抵御一场核战争，开始被称为ARPAnet。互联网是由联网计算机系统组成，

覆盖全球，可以提供远程登陆、文件传输、电子邮件和新闻传送等数据通信

服务。互联网是连接现有计算机网络的一种方法，它可以大大扩展与其联网

的每个网络的接触范围(参见WWW)。

Interstitials

页间广告。大小不一的互联网广告，通常采用插入方式，出现在网页上或网

页之间，或者在一个网站的主页出现之前出现，迫使用户必须点击广告才能

进入下一个选项或下一张页面。也称为‘hyperstitials’和

‘intermercials’(参见Click、HomePage、Internet、WWW、Web

Page、WebSite)。

Intranet

内部互联网。公司或机构内部的专用网络，使用公共互联网上相同类型的软

件，但仅限于组织内部使用。由于互联网已经越来越普及，因此许多在互联

网上可以使用的工具在私人网络上也可以使用。例如许多公司都有只供内部

员工使用的Web服务器(参见Extranet、Internet、Server)。

Inventory

存量。在某时期内尚有余存并可资利用的广告空间（如在电视频道上或是网

站上等）。

IslandSite

岛形广告。周围被编辑内容所包围的平面广告。

J/K

Java

原意为“爪哇”(太平洋上盛产咖啡的小岛)。引申用于一种在网站

（但不仅限于）上广泛应用的编程语言。小的Java应用称为Java小

程序。

JPEG

（*.JPG）

联合摄像专家组。JPEG（*.JPG）图像格式支持高达1600万种颜色。

在网站上，JPEG是照片和图片最常用的格式，这些照片和图片通常要

求超过256种颜色。不同于GIF档案，JPEG不支持动画文件（参见

GIF，WWW）。

JumpPage

桥梁网站。互联网上与特定旗帜广告活动相关的短期网站，通常作为

中间讯息桥梁将访问者链接到主品牌或公司网站（参见Banner，

WWW）。

JuniorPage

小型广告页。通常指报纸上的空间单元，一般与杂志版面尺寸相近，

使广告主能够在采用大尺寸纸张印刷的出版物上刊登小尺寸印刷广

告。

Juxtaposition

并列品牌海报。同时露出多个竞争品牌的海报，这些竞争品牌或纵向

或横向排列，同时为受众所见。

L

LadderDeal

梯式交易。根据总支出水平递进打折幅度。

LandscapeFormat

横向格式。一种宽度较长度更大的格式（参见PortraitFormat）。

Laydown

沉积式广告排期。一种在广告推广活动期间的广告安排方式（参见

BurstCampaign，Continuity，DripCampaign，Flight，Pulsing，

StrikeRate）。

Lifestyle

生活方式。最初是指根据人们的愿望、态度、兴趣和观点来划分人群的

一种结构化定量方法。现在更强调在社会价值和态度方面人群行为的不

同，通常比较灵活地用于加强传统人口统计的人群划分能力（参见

Demographics，Psychographics）。

Line-by-Line

单独购买。按照客户的具体需求单独（例如随意挑选地点或电影）购买

空间（海报或电影），有别于套装购买。

LiveRatings

实时收视率。仅包括实际播放时“实时”收看人口的电视收视率，与综

合收视率相对。综合收视率还包括在实际节目播出后几天内透过录像观

赏该节目的收视率。（参见ConsolidatedRatings，Time-shift

Viewing）。

Loading

加收。根据广告时段内位置或状态订的额外加收广告价目表加价。

LogFile

日志文件。每台互联网服务器都有一个日志文件，每当有人访问网站的

服务器，浏览网站的网页时，日志文件就会启动收集数据。当用户通过

输入网页的URL或通过点击网页的链接请求网页时，组成该网页的大量

文件便通过互联网传输到用户的个人电脑。随每个文件的传输，日志文

件会把对文件的请求记录下来。每个传输的文件计作一次“点击”。对

于每个被请求的文件，日志文件都要记录所下载文件（其中包括HTML文

件、图像文件和其它多媒体文件）的文件名、文件下载日期和时间以及

直接连接到网站的设备的域名或数字IP地址。HTML文件名一般可以确

定所下载的“网页”，它通常被用来计算网页浏览量（参见Click，

DomainName，HTML，Hits，Internet，IPAddress，Page

Impressions，Server，URL）。

M

MATV

共同天线系统。指通常在公寓、酒店、医院等地安装的电视接收系统。一般

安装有一个地面天线，然后通过有线电缆将无线电视信号并送到各户家中电

视机。（参见SMATV）。

MP3

第三层MPEG音频。一种经过高度压缩的数字音频文件格式。由于MP3文件较

小，它已成为从互联网下载音乐最常用的格式（参见WWW）。

MVDS

多点视频分配系统。一种使用超高频传输波段（2.5GHz到12GHz之间）的本

地无线播送系统。

Make-Good

补偿广告。重复播放广告以弥补媒体业主在原广告刊登、广播或播放中所犯

的错误、遗漏或遇到的技术困难。

MediaAgency

媒介代理机构。专业化的媒体服务机构（参见MediaDependent，Media

Independent）。

MediaDependent

非独立性媒体服务机构。具有独立名称，但其所有权属于创意广告公司。

MediaIndependent

独立性媒体服务机构。专门为创意广告公司执行媒介策划和购买，拥有独立

法人资格。

MediaPlan

媒体计划。综述沟通目标，同时描述如何通过广告途径来实现这些目标。它

由媒体策划人员提供。媒体计划一般包括市场营销、广告宣传以及媒体目

标，相关的媒体策略通常以其为基础制订。

MediaVehicle

媒介载体。用于刊载广告的任何媒介，例如电视台、杂志、海报等。

Messages

信息量。一个可以与接触人口、影响度和接触人次互换使用的术语（参见

Impressions）。

MicroSites

子站点。互联网上的短期网站，通过旗帜广告等链接进行访问，主要用来提

供战术性促销和优惠信息（参见WWW）。

Mono

单色（参见B/W）。

N

NM

邻近位置。同一页上紧挨内文而非其它广告的邻近位置，通常在报纸上

使用。属于较好位置（参见在杂志行业中使用的FM）。

NarrowbandCable

窄带电缆。指最多承载10个频道的电缆（参见BroadbandCable、

WidebandCable）。

Narrow-casting

窄播。针对特定视听众（可以是具有共同兴趣或爱好的群体）播放特殊

编排的节目。该词是从“广播”的反意引申而来。

NaturalDelivery

自然形成之传播结果。电视台或广播电台的总体视听众状况。

NearVideo-on-

Demand

近视频点播。透过间隔紧密的时间距（如15或30分钟），在不同频道

播放一部电影（或其它节目），这样，当观众想要收看这部电影时，其

中的一个频道会在几分钟内开始安排播出。因此对于一部长达两个小时

的电影，若设定间隔时间为15分钟，那么它就要占用8个频道。而10

部这样的电影就需要占用80个频道。随着数字技术的出现，现在可以在

一个传统（模拟）信道所占用的空间内“压缩”大量的数字信道。这种

技术为近视频点播服务提供了强大的技术后盾（参见Video-on-

Demand）。

Net…

净…。一个放在其它词前面或包含在其它词中的修饰语，例如视听众、

到达率、阅读人口等，含有“不同和独特”之意，意即除去重复部分。

与“总”测量数的计算不同，一项媒体活动的净视听众测量数不能将每

种媒介载体的视听众简单相加。净视听众数据的提供必须仰赖计算机数

据处理。例如，如果A出版物的平均每期阅读人口为10万，B出版物的

平均每期阅读人口为5万，而其中有2万读者两种出版物都阅读，那么

A出版物和B出版物的净阅读人口为80000+30000=110000（参见Net

Reach）。“总”测量数的计算提供了关于广告总体到达或力度的概括

信息（参见GRP，Gross…，Impressions）。

NetReach

净到达率。在一定的目标视听众中，有机会至少看到广告活动中一个广

告的不同人口数量。因此净到达率等同于1+到达率。对某人已看过一个

节目、时段或出版物，从而被视为已“到达”的定义有很多，但通常的

定义为该人收看或浏览节目、时段或出版物持续3分钟时间。净到达率

可以千人或目标人口的百分比来表示。以千人来表示的计算方法是：总

接触人口除以平均OTS。以百分比来表示的计算方法是：GRP除以平均

OTS（参见AverageFrequency，Impressions，Net…，OTS/OTH，

TargetAudiencePopulation）。

Non-Bleed

未出血。指在平面广告中，广告印刷没有超出杂志或报纸打印范围（参

见Bleed）。

O

OBC

封底。通常被视为杂志上最佳的广告位置。

OSP

在线服务提供商。即提供在线预订服务的公司，这些公司为订户提供专有内容。例

如美国在线（AOL），MicrosoftNetwork（MSN），CompuServe等公司。多数在线

服务提供商同时还为订户提供接入互联网的服务（参见ISP，WWW）。

OTS/OTH

广告视听机会。在某一目标视听众中宣称（在受众研究中）有机会收看或收听某个

广告的人口数值，例如，某杂志典型刊物的读者，可被视作有一次机会看到该杂志

上所刊登的广告。视听机会可以表示为到达视听众中的平均OTS，例如，80%有5次

的平均OTS；或以特定接触频次表示，4+的到达率为45%意味着45%的视听众至少有

4次收听或收看到该广告的机会。不同媒体定义OTS/OTH的方法不同，因此不宜比

较不同媒体间的OTS，例如：

电视宣称在播放广告的同一分钟正在房间内，且电视调到播放该广告的频

道的人

广播宣称在播放广告的一刻钟内正在收听播放该广告的电台的人

出版物宣称在出版物登出期间（例如，一星期一版或一天一版）曾经浏览过

登载有该广告的出版物的人（持续时间至少是2分钟）

海报路过（不论是行走还是驱车）张贴有该海报之处的估计人数

电影在广告放映期间进入电影院看电影的人

此外，在不同国家，OTS/OTH的定义也不同（参见AverageFrequency、

EffectiveFrequency、EffectiveReach、Frequency、Frequency

Distribution）。

On-the-Run

并行印刷颜色。与报纸上黑白部分同时印刷的颜色（参见Pre-PrintColour）。

Online

Advertising

在线广告。刊登在互联网上的广告。一般来说，广告主若想在网页上投放一个旗帜

广告，他通常按照千人成本付费。互联网技术可以计算接触到互联网广告的人口数

目，从而使发布商能够向广告主保证接触人口和千人成本，尽管多数发布商未能提

供经过三方验证的数字。旗帜广告作为一种广告宣传方式已经越来越受欢迎，而广

告主和媒体业主也越来越勇于推出创意独特的在线广告。（参见Banner、Banner

Impressions、Internet、PageImpressions、WWW、WebPage）。

Online

Publishing

在线信息发布。多数出版商都拥有自己的网站。有些人只是单纯地将自己的平面印

刷复制到网站上；而另外有些网站运营商则充分利用互联网的数据操作能力开发内

容。这样的网站通常会推出许多设备，以便用个性化方式提供新闻、搜索新闻信

息、提供“即时”在线股票信息和股价图、查看世界各地当前或未来的天气状

况、截取体育赛事和赛事结果等信息（参见Internet、WWW、WebSite）。

Optimisation

(Optimization)

优化排期。一种利用计算机进行排期的方法，计算机会按照媒体策划者设定的各种

参数制定出“最佳”排期。

Out-of-Charge

Date

截止收费日期。海报广告用语，指广告主开始不再为其所展示的广告付费的日期

（参见In-ChargeDate）。

Overlap

市场重叠。重复计算属于多个市场领域的个人或家庭，例如一个电视台和另一个电

视台都能覆盖到的家庭就称为重叠市场。

Overshow

过期宣传。在广告主停止为广告空间付费后仍未除下的海报。但是必须考虑这所可

能造成的品质衰减问题。

P

PSA

纯电视台平均价格。这是英国广告界所使用的一个术语，是购买广告时

段的广告公司评价其购买结果所使用的一项标准。通常以每月千人成本

表示。计算方法是将某目标群体的接触人中，除以承包媒体的广告收

入。“纯”是指在支付广告公司佣金之前、向广告主提供折扣之后的净

收入。在不公布电视媒体收入的市场中，电视台平均价格则无法计算。

PageImpressions

网页接触人口。衡量视听众访问互联网上旗帜广告的主要标准。网页接

触人口是指站点服务器收到单个请求而作为一个文件提供给浏览者的一

个或多个文件的组合。网页接触人口衡量软件通常计算网页内HTML文件

被访问的次数。因为图像文件通常不被计算在内，所以如果用户关闭其

浏览器中的图形文件（不显示图像），那么网页接触人口可能会高估网

页上所显示广告的接触人口数量。相反地，网页接触人口计算不包括服

务提供商和浏览器高速缓存访问提供的页面次数。（参见Banner、

BannerImpressions、Browr、Cache/Caching、HTML、Hits、ISP、

OSP）。

PageTraffic

页面浏览量。表示曾经读过或看过某一出版物的特定页面、或某些篇章

的读者百分比，以此说明不同页面之间浏览量有高低之分。

Pagination

标记页数。刊物的页数。

Pass-On

Readership

传阅率。出版物除“购买者”和“免费收到出版物的人”以外的读者。

（参见PrimaryReadership）。

Pay-per-view

计次付费。付费电视系统使收视者能够购买单独的电视节目、而不必购

买整个频道或频道组。通常缩写为PPV（参见Pay-TV）。

Pay-TV

付费电视。一个普通术语，表示这种电视系统要求受众为通过有线或卫

星频道传送的个别节目、或为频道每月的使用支付固定费用，而不是通

过广告或收取授权费为频道筹资（参见Pay-per-View）。

Penetration

渗透率。特定媒介的覆盖或是使用人口百分比，如广播渗透率、电影院

渗透率等。

Peoplemeters

观众收视电子测量仪。电视收视监测公司在选定的观众家庭（称为“样

本）组”）中安装的用以测量电视收视情况的一种电子设备。它要求居

民或客人按下按钮，以表明电视打开时他们正在房间里。同时，另一种

侧量仪Setmeter，记录电视正在播放的频道。这是所有发达国家使用的

一种最先进的测量电视收视情况的方法。

Performance

效果。在按照排期播出之后进行排期效果评估，通常用到达率和频次表

示（参见AverageFrequency、EffectiveFrequency、Effective

Reach、FrequencyDistribution、Impressions、NetReach、

OTS/OTH、Reach）。

PerimeterBoards

场地广告牌。围绕体育场或比赛场地内的广告。

Pixel

像素。图像元素的简称，一个像素就是计算机显示器屏幕上的一个光点，

是衡量所有万维网图像的单位。如果显示器的屏幕分辨率是

“800x600”，它是指从左到右显示800个像素，从上到下显示600个像

素。显示器屏幕的尺寸和分辨率各不相同，因此“点”和“英寸”之间

不存在固定关系（参见WWW）。

PlugIn

插件。可以从互联网上下载、从而为万维网浏览器提供额外功能的软件

模块。诸如Flash、Shockwave和RealAudio等插件能够让用户在网站

上体验动画和声音（参见Browr、Flash、Internet、Quicktime、Real

Player、Shockwave、WebSite）。

Population

（参见TargetAudiencePopulation）。

Pop-UPWindows

弹出窗口。通常由点击触发、在浏览网页和打开新网页时出现的暂时性

“广告牌”（参见Click、WebPage）。

Portal

门户网站。一种包括广泛在线内容并提供与其它站点链接的网站。门户

网站中的内容通常包括新闻、天气、体育、娱乐和在线购物等信息（参

见WebSite）。

Portrait

Format

纵向格式。一种高度大于宽度的格式（参见LandscapeFormat）。

Positioning

定位。刊登广告的位置。可以指定广告出现的位置，范围可窄可宽，例如

封面内页、广告段落的正一位置，或任意广告位置（参见Cover

Position、IFC/IBC、OBC、Run-of-Paper）。

Post-BuyAnalysis

购买事后评估。比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的

报告（参见GRP）。

PostingPeriod

张贴期。海报张贴期是指议定户外广告承包商必须在所有地点为某一广告

活动完成海报张贴的期限。

Pre-Emption

优先购买权。通过拍卖形式购买广告时段的系统。在该系统下，某特定广

告时段可以有多种媒体价格，媒体方可以从中选择一种价格出售该广告时

段。购买者可以提出自己希望的价格来购买某一广告时间，但是如果后面

有其他购买者愿意出更高价格购买该广告时间，即可获得“优先购买

权”，除非前者提高报价，否则可能会失去这个广告时间。该系统的原理

就是市场需决定最终费用。同样的，电视台或全国广播集团有权取消正常

节目，而代之以特殊节目或新闻。

Premium

附加费。媒体因客户指定广告播出位置或布置和出血等项目，而加收部分

费用。媒体方与广告公司在这一方面存在一定的洽谈空间（参见Bleed、

CoverPosition、FM、IFC/IBC、NM、OBC）。

Pre-PrintColour

印前色。在出版之前的颜色印刷处理并在报纸印刷时加入印刷过程。在发

达市场，它已经在很大程度上被临时色取代（参见On-The-Run）。

Primary

Readership

基本阅读率。主动购买某出版物的读者阅读率或者是免费出版物的收件

人，他们一般比读物接至别人手里的读者对出版物显示更强烈的兴趣（参

见Pass-OnReadership）。

PrimeTime

黄金时间。电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间。

Profile

视听众组成。指特定媒介载体视听众的组成结构，以每一部分视听众（例

如年龄组）占总视听众人口的百分比来表示。

ProgrammeGenre

节目类型。节目按照类型（例如运动、戏剧、电视剧等）的分类。

Psychographics

心理统计法。对人口统计法的改良，它根据人物个性和社会价值区分人群

（参见Demographics、Lifestyle）。

Pulsing

脉冲式投放。这是一种交互式排期，可以是投放-不投放-投放-不投放方

式（例如一周投放，一周不投放）；或在连续投放的基础上，辅以间歇性

的集中式投放（参见BurstCampaign、Continuity、DripCampaign、

Flight、Laydown、StrikeRate）。

“Push”Advertising

“推送”广告。基于“推送”公司软件的广告。许多公司都为互联网用户

提供软件，用户可以使用这些软件接收通过互联网自动提供或“推送”到

其个人电脑中的定制新闻和其它信息。一旦个人电脑接收到材料，用户可

以使用“推送”公司的软件轻松浏览其内容，而不必等待从互联网上下载

网页。运行速度的加快使动画更加美妙动人，广告接近视频形式。广告通

常占据1/8屏幕，每30秒循环一次，客户可点击（到网站）。广告也可

能出现在“推送”公司设计的屏幕保护程序中（参见Browr、Click、

Internet、WebSite）。

Q

Quicktime

Quicktime播放器。一种流行的视频格式和播放器插件。如同播放电影和

音乐，可以在屏幕上循环播放全景视频及其它物件。（参见Flash、Plug

In、RealPlayer、Shockwave）。

QuintileAnalysis

五级分析。一种根据目标视听众的电视观赏量将其细分为五个相等组的方

法。

QuotaSampling

配额抽样。一种调查抽样方法，调查者按照预先设定的配额比例对具有给

定（目标）特征的调查对象进行调查。与随机抽样调查相比更经济，但可

靠的代表性比随机抽样低。（参见RandomSampling、Sampling）。

R

RandomSampling

随机抽样。一种抽样方法，调查者随机选取指定（目标）人群中的个人进

行调查，每个人被选中作调查对象的机会均等。它与配额抽样相比费用较

高，但更可靠（参见QuotaSampling，Sampling）。

RateCard

广告价格表。针对一种媒介载体不同空间大小或时段长度的广告费用的公

开列表，由媒体提供。它是谈判的起点。广告价格表同时还列出了有关广

告投放的条款与条件。

RateProtection

价格保护期。在这段时间内，即便媒体颁布了新的广告价格表，也向某些

广告主或广告公司保证提供不调涨的优势价格。是一种谈判工具。

Rating（s）收视率（参见GRP、GRPs）。

Reach

到达率。在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到或听到一则广告或

广告活动的比例。也称为“覆盖”或“覆盖范围”（参见NetReach、

4+Reach）。

ReaderEnquiry

Service

读者询问服务。由出版商提供的一种服务，将读者所询问的有关广告的问

题转交给广告主。服务的方式一般是由出版商在杂志中附带询问表，由读

者填写后寄回给出版商。读者询问服务最常见于企业类出版物中。

Readership

阅读率。（参见AIR）

ReadersperCopy

每份读者数。每份售出或发行的出版物通常都有很多读者。读者数通过阅

读率调查来测量。每份读者数可用总读者数除以所售出或发行的出版物数

量来计算（参见Circulation、Pass-OnReadership、Primary

Readership）。

ReadingandNoting

阅读和注意调查。一种调查方法，询问一期出版物的读者能够回忆起曾看

过和读过这一期刊登的哪些广告以及这些广告的哪些部分。

RealPlayer

RealPlayer播放器。在互联网上欣赏RealAudio和RealVideo文件所

需的插件（参见Flash、Internet、PlugIn、Quicktime、

Shockwave）。

RecencyPlanning

近期策划。一种广告效果理论，认为如果广告讯息的暴露足够接近购买时

间的话，那么一次广告就足以产生销售反应。这一理论的应用意义会让广

告主更倾向采用连续式投放，而非集中式投放。它不同于常用的有效频次

策划方法（参见EffectiveFrequency）。

RegisteredUrs

注册用户。在被允许访问站点之前已填写调查表或注册表的网站用户。对

于消费类出版物来说，注册通常是免费的，但可以使出版商获得其用户的

重要人口统计数据。为稽核之用，注册用户必须登记联系方式，以便查证

提供信息的真实性。（参见Audit）。

Repetition

重复。一则广告或广告活动对视听众的重复暴露。传统理论认为，多次重

复可以（a）使大多数视听众注意到广告，（b）使其可以有效传达信息

（参见Frequency、EffectiveFrequency、RecencyPlanning）。

RichMedia

多媒体。用于描述可能使用Shockwave或RealVideo插件来提供与网民

互动（不只是链接）和/或声音和动画的在线广告（参见Online

Advertising、PlugIn、RealPlayer、Shockwave）。

Roadblock/

Roadblocking

挡路播出。在一个市场的所有电视台同时安排同一电视广告的术语。用于

封锁竞争对手或作为在广告时段内针对视听众换台的补救措施。

Run-of-Month

月度任意广告排期。月度任意广告排期的广告可以由媒体自由选择在该月

中任何一天播出。如果广告主能够接受这种灵活排期的话，其价格比星期

任意广告排期更低。它通常缩写为ROM，相当于广播中的浮动时间排期或

任意广告排期（参见FloatingTime、Run-of-Week）。

Run-of-Paper任意广告位置。任意广告位置的广告可以由媒体决定在出版物的任何位置

刊登。其价格比指定刊登位置低。通常缩写为ROP。

Run-of-Schedule

任意广告排期（参见FloatingTime）。

Run-of-Week

星期任意广告排期。星期任意广告排期的广告可以由媒体选择在该星期中

任何一天播出。其价格比指定排期低。通常缩写为ROW。相当于广播中的

浮动时间排期或任意广告排期（参见FloatingTime、Run-of-Month）。

S

SCC

单栏厘米（1厘米高，1栏宽）。报纸上登载广告的空间通常以这一单位

的倍数出售。例如，25cmX4栏（cols.）是宽幅报纸的常用尺寸，约占

1/4版面（参见AgateLine、SCI）。

SCI

单栏英寸（1英寸高，1栏宽）。在某些市场中，报纸上登载广告的空间

以英制而非公制单位出售，单栏厘米与单栏英寸相同（参见Agate

Line、SCC）。

SMATV

卫星共用天线系统。面向公寓、酒店、医院等场所的电视接收系统。一

般安装有一个碟形卫星天线，然后通过有线电缆将电视信号转播到各用

户电视机（参见MATV）。

SMS

短消息业务。另一个更常用的名字是“文本讯息传递”。这一业务可以

使移动电话接收和发送最多160个字符的文本讯息，类似于讯息传呼

机。

SalesHou

销售机构。代表媒体销售广告时间和版面的一个机构。又称为销售代

表。

Sampling

抽样。在某一特定母体人口中，选择具有代表性的部分人群的手段。选

择特定人群（或“总体人口”）中有代表性的部分人口来收集可能推广

到全体人群的信息，抽样误差要在统计上可计算的限度之内（参见

ConfidenceLimits、QuotaSampling、RandomSampling）。

Schedule

排期表。提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面

媒体刊物、发布形式、播出日期/刊登日期、费用等。

SearchEngine

搜索引擎。可用搜索网站及其内容的数据库。搜索引擎一般通过搜索用

户指定的关键词来帮助用户找到他们所需要的信息。搜索引擎会提供一

个网页的索引，供用户输入关键词或相关内容来查询信息。创建索引时

可以使用专门的资源列表，或者使用称为“机器人”的程序来自动访问

站点和网页HTML代码中的索引文本。Yahoo!和Excite是最常用到的搜

索引擎中的两个例子（参见HTML、WWW、WebPage、WebSite）。

SearchWords

搜索词。输入搜索引擎或目录以查找信息或特定网站的词或短语（参见

SearchEngine、WebSite）。

Sectionalisa-tion

专版化。世界许多地方流行使用的引介新版面的方法。

Secondary

Readership

传阅率（参见Pass-OnReadership）。

Selectivity

选择性。一个媒介载体锁定特定视听众的能力。

SeriesDiscount

系列折扣。针对广告主在同一时间或规定期限内进行多项/多次投放的情

况，媒体在其广告价目表中所给出的折扣。又称为“频次折扣”（参见

RateCard、VolumeDiscount）。

Server

服务器。支持多个用户从其各自的个人电脑访问数据和软件的计算机。

互联网服务器支持各互联网网站，为互联网用户提供在线访问的接入

口。

ShareDeal

份额交易。如果广告主保证将其总预算的一定百分比投放于某个媒体，

换取媒体提供折扣。是电视广告谈判中最典型的做法。

ShareofBreak

广告时段份额。广告主在一个广告时段内发布广告所占的百分比。

ShareofVoice

广告声量份额。在媒体环境中，通常是指一种品牌在广告接触人口中所

占的份额，也可以基于广告开支。常缩写为“SOV”。

Sheetage

页幅。用于描述海报尺寸的术语。常见的格式和尺寸（英国标准）是：

4页60英寸高X40英寸宽（152.4厘米X101.6厘米）

6页120厘米高X180厘米宽（尺寸稍有不同）

12页304.8厘米高X152.4厘米宽

16页10英尺高X6英尺8英寸宽（304.8厘米X203.2厘米）

48页10英尺高X20英尺宽（304.8厘米X609.6厘米）

96页10英尺高X40英尺宽（304.8厘米X1219.2厘米）

Shockwave

Shockwave播放器。一种插件，用来在网页中实现动画、游戏和多媒体

交互能力。（参见Flash、PlugIn、Quicktime、RealPlayer、Web

Page）。

SiteClassification

地点分类。一种对不同海报位置进行评估和分级的方法，例如主要干道

或小路、人车流量、城镇或城市、区域、规模、与最近销售点的距离、

灯光、其它物体障碍等。

Solus

唯一广告。一页报纸中除编辑文章外唯一的广告，或占有整个电视广告

段。也指单独的海报广告位置。

Spam

垃圾邮件。未经收信人许可而发出的电子邮件，通常是产品广告。

Spectacular

大型户外标板。一种大型户外标板，通常带有照明，在某一特定位置作

为“独立或一次性地”标板树立（参见Supersite）。

Spider

“蜘蛛”软件。搜索引擎使用的一种程序，可通过自动搜索网站中的词

汇而建立网站索引。（参见SearchEngine、WWW、WebSite）

Spill-In/Spill-Out

溢入/溢出。广告媒体被本国以外的国家看到的程度。

SplitRun

分批刊载。通常指同一公司在广告载体的一部分并行通路中投放一个广

告，而在另一部分投放另一个广告。通常用于直效行销广告，以测试两

种不同产品、广告创意或技巧的相对效果。越来越多地被区域性媒体采

用，以提供更多的广告灵活性。

SplitTransmission

分频播放。指一个广播电台以AM和FM频率提供不同的服务（参见AM、

FM）。

Sponsorship

赞助。由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节

目的全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其它机构的品牌名

称、商标、形象、活动、产品或其它直接或间接的商业利益。

Spot

档次。每出现一次的广告，称为档次。

SpotColour

专色。双色印刷广告，黑色加上一种其它标准印刷色（参见B/W、4-

Colour）。

SpotRating

广告档次收视率。预期的广告档位受众数量，以其占总体目标受众的比

例表示。档次收视率是买卖电视广告的基础。

StationAverage

Price

电台平均价格。（参见PSA）。

StreamingMedia

数据流媒体。一种数据传输技术，以稳定、持续的数据流来传输媒体。

随着互联网的发展，数据流技术已变得越来越重要，因为大多数用户均

无法足够快地下载大型多媒体文件。而利用数据流，用户可以在文件完

成下载之前即可开始在网上观赏或收听。（参见Internet、Video

Streaming）。

StrikeRate

瞬染率。每天、每周或每月的广告形式，最常见用于电视收视率评估形

式（参见BurstCampaign、Continuity、DripCampaign、Flight、

Laydown、Pulsing）

StripProgramming

带状节目。广电节目的一种编排方式，即在每周的同一时间连续播放同

一节目或相同类型的节目。此类播放方式与平面媒体的垂直出版形式相

当（参见VerticalPublication）。

SubscriptionTV

付费电视。必须额外付费方得收视的电视频道。为使非订户无法收看，

将电视信号进行加密。订户需藉与电视机连接的解码器方可收视。

Supersite

超级位置。一种广告海报看板，尺寸为96页或更大（英国定义），通常

竖立在有高度聚焦能力的地点（参见Sheetage、Spectacular）。

T

2-Colour

双色(参见SpotColour)。

Tabloid

小开报纸。一种报纸格式，其版面大小是全尺寸报纸的一半。

Target

Audience

目标视听众。设计广告宣传活动时希望到达的人群或市场，通常都以人口统

计变量来定义，如18-34的男性、家庭主妇等等。(参见TargetAudience

Population)。

Target

Audience

Population

目标视听众人口。目标视听众总数，如18-34的男性、家庭主妇等等，其总

数表示某项广告宣传活动的最大潜在视听众人口，可通过相关视听众调查进

行定义。也称为‘目标人口’(参见TargetAudience)。

Tear

调味广告。在广告主要宣传活动启动前出现的广告，目的是吸引视听众的好

奇心。

Themed

Break

主题广告时段。一个电视台允许一家广告公司在一个广告时段内播放连续两

个或更多广告并将整个时段用于两个或更多产品。每个产品所占用的时间可

以不符合一个标准广告的时间长度，但是总长度必须符合标准广告时长。

Time-Shift

Viewing

离时收视。节目播出后的特定时间内，观众透过录像带全程完整收看该电视

节目的收视时间(即不可以快进方式收视)。收视数据可能包括或不包括离时

收视(参见ConsolidatedRatings、LiveRatings)。

Timing/

Clocking

计时。广告的实际播放时间。

Tip-On

赠品广告。附在杂志页内的赠品，如一小袋面霜、一页产品信息宣传单。

Top&Tail

首尾广告。特意安排在广告时段内的正一与倒一位置的电视广告(一般在广

告内容与时长上都有明显不同)。

Traffic

流量。在互联网领域内，手机系统重装大师 统计网站使用量的笼统用语(参见Internet、Web

Site)。

Traffic

Count

流量统计。通过某一指定点的人或车的数量，通常在室外。

Transponder

转频器。卫星上负责从地面站接收原始信号，然后再重新发送给地面指定区

域的设备。

U

URL

统一资源定位符。为独一无二的互联网地址，如

。所有网站都有URL(参见DomainName、

Internet、WWW、WebSite)。

Unipole

单立柱。由一个中心柱支撑的独立的大型海报看板。

Unique

Hosts

独立主机。一种日志文件，它记录从网站请求文件的独立IP地址的数量。

由于大多数拨号上网用户在每次访问互联网时都会被分配不同的IP地址，

所以独立主机的计量通常会夸大访问某网站的独立访者的数量(参见IP

Address、LogFile、WebSite)。

Univer

(参见TargetAudiencePopulation)。

Upfront

(Buying)

先期(购买)。在预定播出时间之前即购买电视广告时间，目的通常是为挑选

节目创造最大优势。该术语首创于美国，但仍行于其它国家。

Uplink

上行链路。从地面站到卫星的传输链路(参见Downlink)。

V

VAI

修正后的视觉印象度。在具有成熟的户外调查方法的市场中，修正后的视觉

印象度被用来测量实际浏览海报广告的人数。VAI利用电脑实验来测量行经

一个看板的眼球位置，并与经过当地的总人数进行比较，从而推估出VAI

值。广告看板设计得越出色，VAI就越接近总人数。

Vehicle

广告媒介载体。一种广告媒介类型中的单一媒体，例如某个杂志或特定电视

台或节目。

Vertical

Publication

垂直性刊物。一种提供某一特定内容的出版物，旨在吸引对该类内容感兴趣

的特定受众，有别于水平性出版刊物，后者的编辑内容与旨趣皆更为广泛

（参见HorizontalPublication、StripProgramming）。

Video-on-

Demand

视频点播。随时根据自己的喜好选看电视节目，目前该技术还处于试用阶段

（参见NearVideo-on-Demand）。

Video

Streaming

视频数据流。一种通过互联网观看视频的技术（参见Internet、Streaming

Media、WWW）。

Voidage

未售出的海报广告容量。

Volume

Discount

批量折扣。为已达到媒体广告价目表上所规定的批量支出级别的广告主提供

的一种折扣（参见RateCard、SeriesDiscount）。

Voucher

样刊。样刊是用于印刷杂志的一种证据，证明广告已刊出，通常由出版商以

整本出版物或出版物广告刊登页的形式提供给广告代理商。应优先选择整本

出版物，以供查看广告的位置和编辑环境。样刊有时也称为“核对稿”。

W

WAP

无线应用协议。一种接口，为无线设备（如移动电话）访问互联网提供了统

一标年度工作报告 准（参见Internet）。

WWW

万维网。通常称为Web。一种将互联网作为传送机制的全球超文本系统。在

该系统中，通过点击超链接可为您导航，超链接会显示另一个也包含超链接

的文件。被链接的文件可能保存在相邻的计算机或全世界任何地方的计算机

上。Web使互联网变得简单易用。瑞士CERN研究所在1989年发明了Web，

它依赖超文本传输协议（http），该协议是一种互联网标准，其中规定了某

一应用可以如何寻找和获取存储在互联网上其它计算机中的资源。大多数

Web文件都是使用超文本标记语言（HTML）编写的，该语言是一种浅显易学

的WWW文件编码系统。Web集成了各种超级媒体形式（图形、声音、动画和

视频），已成为在互联网上发布信息的媒介（参见Hyperte关于行动的名言 xt、HTML、

Internet）。

Wear-out

广告磨损。由于广告活动过长或同一广告暴露过于频繁，而造成广告活动效

果降低。

WebPage

网页。一种HTML文件，可通过浏览器在万维网（WWW）上进行浏览，其内容

可能有几屏幕长，需要“滚动”屏幕来浏览下页内容。大型Web网站可能拥

有成千上万页信息，每个页面均由HTML文件组成。HTML文件一般包括显示

文本和在屏幕上安插图像和其它在线单元(如多媒体文件)的格式化编码（参

见HTML、WWW、WebSite）。

WebSite

网站。承载信息的总体，具有特定域名。一般由网页组成（参见Domain

Name、DomainNameSystem、WWW、WebPage）。

Weighting

加权。对统计数据或抽样进行因数分解以得出典型人口数据。它也可指一个

需要特殊考虑的区域（通常指地理上的），或在该区域投放不均衡的广告资

源份额（高或低）。

Wideband

Cable

宽带电缆（参见BroadbandCable）。

Widescreen

宽屏。电视机或信号所显示的画面更宽，长宽比为16:9，而传统的画面为

4:3。

X/Y/Z

Yield

收益率。每单位广告版面的平均收入。媒体（主要是平面媒体）用它来计算

特定出版品广告的价格走势。

Zapping/

Zipping

换台/排除广告的节目录象/广告快转。换台指使用遥控器快速转换或搜索电

视频道，或是在对节目录像时完全跳过广告。广告快转是指在收看录像节目

时快转略过广告。

Zenith

Media

实力媒体。媒体策划和购买专业用语的“最后一个词汇”，也戏用了英文字

的“最后一字”代表它是媒介专业的“总结权威”单位。