南京亲子游

同程旅⾏：80、90后⽗母是亲⼦旅⾏消费主⼒

⾏业洞察

旅游产业，堪称后疫情时代经济恢复的晴⾬表。尤其是亲⼦游结合旅游产业和家庭消费零售更是如此，2020年“六

⼀”，同程旅⾏发布了《中国居民亲⼦旅⾏消费报告2020》（下称《报告》），基于同程旅⾏出⾏⼤数据分析了近⼀

年来我国居民亲⼦旅⾏消费情况，或许能够给亲⼦家庭新经济机构⼀些启⽰。

2020年“六⼀”，同程旅⾏发布了《中国居民亲⼦旅⾏消费报告2020》（下称《报告》），基于同程旅⾏出⾏⼤数据分析

了近⼀年来我国居民亲⼦旅⾏消费情况。

《报告》显⽰，暑期是⼀年当中亲⼦旅⾏（交通出⾏）和亲⼦游（旅游度假）的绝对旺季，全年客流量的三成以上分布

在7⽉和高智商电影 8⽉两个⽉份。⼦⼥处于⼩学阶段的居民家庭亲⼦旅⾏和亲⼦游的需求相对较⾼。

“80后”、“90后”⽗母是亲⼦旅⾏和亲⼦游产品的核⼼消费⼈群（直接购买者），其次是“70后”⽗母。飞机是亲⼦长线出⾏

及出游的8阿哥 ⾸选交通⼯具，亲⼦飞机出⾏⼀般较少选择夜间航班。亲⼦游的热门出游主题主要以主题乐园、动物园/海洋

馆、城市休闲观光、⽔世界、博物馆/科技馆等为主，亲⼦游的⼈均门票花费相对较⾼。

整体消费趋势⽅⾯，随着⼈⼝流动规模的逐财务人员职责 年扩⼤和亲⼦游市场认知度的持续提⾼，亲⼦旅⾏及亲⼦游逐渐成为我国居

民家庭的“刚需”，尤以寒暑假的需求趋势最为明显。

暑期是居民家庭亲⼦旅⾏和亲⼦游旺季

《报告》基于同程旅⾏2019年度机票和⽂旅⼤数据的分析显⽰测试小孩智商 ，亲⼦旅⾏全年客流量的37.3%集中在7⽉份和8⽉份，亲

⼦游这⼀⽐例更是⾼达50.3%，表明暑期是亲⼦旅⾏和亲⼦游的绝对旺季。

除了暑期外，寒假也是亲⼦旅⾏的全年客流⼩⾼峰，⼗⼀黄⾦周则是亲⼦游的另⼀个高冷签名 客流⾼峰。整体来看，亲⼦旅⾏与

我国当前劳动⼒⼈⼝跨区域流动的季节周期⾼度吻合，亲⼦游则与学校的假期安排密切相关。

近半数⼉童的亲⼦旅⾏和亲⼦游主要集中在⼩学阶段

《报告》来⾃同程旅⾏2019年度的机票及⽂旅⼤数据显⽰，参加亲⼦旅⾏及亲⼦游的⼉童中有46.9%的年龄在7⾄12岁

之间，主要是⼩学⽣，32.8%年龄在4⾄6岁之间，2⾄3岁的学龄前⼉童占⽐20.3%。总体来看，学龄前⼉童占⽐较⼀年

前有⼩幅上升，随⽗母长途出⾏或出游的⼉童年龄有低幼化的趋势。

“80后”、“90后”⽗母是亲⼦旅⾏和亲⼦游的消费主⼒

《报告》基于同程旅⾏2019年度机票和⽂旅⼤数据的分析显⽰，17.9%的国内亲⼦旅⾏及亲⼦游预订者甘油可以直接涂脸上吗 为30岁以下⼈

群，主要以“90后”为主，31⾄40岁的“80后”占⽐49.1%，41⾄50岁的“70后”占⽐17.4%。整体来看，“90后”和“80后”是亲

⼦旅⾏及亲⼦游的消费主⼒（直接购买者）。

《报告》基于同程旅⾏出⾏⼤数据的分析表明，假期特别是⼉童寒暑假的亲⼦出⾏及亲⼦游正在成为越来越多居民家庭

的“刚需”。

2016年11⽉30⽇发布的《教育部等11部门关于推进中⼩学⽣研学旅⾏的意见》将研学旅⾏纳⼊到了我国中⼩学⽣的校

园⽣活当中，该政策促使越来越多的家庭将亲⼦旅⾏及亲⼦游列⼊到了⼦⼥教育的必要消费当中。

《报告》来⾃同程旅⾏的机票⼤数据显⽰，飞机已经成为居民亲⼦长途旅⾏（800公⾥以上出⾏）的⾸选交通⽅式。

国内亲⼦游北京最受欢迎，出游主题以主题乐园最为热门

国内亲⼦游北京最受欢迎，出游主题以主题乐园最为热门

《报告》基于同程旅⾏2019年度的机票及⽂旅消费⼤数据的分析显⽰，国内亲⼦游⽬的地以北京、上海、重庆、深圳、

⼴州、成都、西安、苏州、三亚、乌鲁⽊齐最为热门。整体来看，知名⼤学和⼤型⼉童乐园所在城市相对更受亲⼦游⼈

群欢迎。

热门出游主题分布⽅⾯，主题乐园占⽐22.6%，动物园/海洋馆占⽐16.5%，城市休闲观光占⽐15.7%，⽔世界占⽐

15.6%，博物馆/科技馆占⽐13.7%，历史⼈⽂占⽐6.8%。整体来看亲⼦游的热门出游主题相对更契合12岁以下⼉童群体

的认知特点，趣味、知识是最突出的两类偏好，也符合多数家长对于亲⼦游价值的判断。

同程旅⾏的⽂旅⼤数据显⽰，2019年度亲⼦游⼈群在门票上的⼈均花费为189.8元/⼈，显著⾼于其他细分市场，较2019

年度全国5A级景区平均门票价格⾼出了101.9%，主要原因在于亲⼦游的景点选择主要以主题乐园等⾮国有重点景区为

主。

“六⼀”⼉童节到来，同程旅⾏特别推出了上海迪⼠尼、南京海底世界（⼉童票）、常州中华恐龙园（双⼈票）、⼴州长

隆野⽣动物世界、深圳欢乐⾕、珠海长隆海洋王国（⼩童票）、武汉欢乐⾕等深受⼉童欢迎的景点的门票特惠活动。同

时，还联合西溪国家湿地公园洪园骑车英文 、福州闽越⽔镇、黔东南下司古镇、东莞观⾳⼭旅游风景区（⼉童票）、北京古北⽔

镇、北京云居寺、西安⼤唐芙蓉园等景区推出了爱⼼门票专题活动，其中⼤部分景点免收⼤门票费。因疫情防控需要，

⼉童节期间到景区游玩需要提前在线预约。

《报告》分析认为，随着⼈⼝流动规模的逐年扩⼤和亲⼦游市场认知度的持续提⾼，亲⼦旅⾏及亲⼦游逐渐成为我国居

民家庭的“刚需”，相关旅⾏产品的数量和品质也在快速提升中，亲⼦游已经成为旅游消费的重要空调使用规定 细分市场，同时也是家

庭旅游消费的重要拉动因素。